마이크로 인플루언서 네트워크를 구축하여 인바운드 마케팅을 크게 생각하십시오.

대중문화 브랜드를 광고하기에 더 좋은 연예인은 누구일까요? 톰 크루즈나 맷 스미스?

Tom은 Matt Smith보다 더 많은 전 세계 관객과 더 많은 영화를 보유하고 있으며 더 큰 전 세계 팬층을 보유하고 있습니다. 그는 당신, 당신의 조카, 당신의 엄마, 이모에게 한 번에 연락할 수 있습니다.

반면에 Matt Smith는 괴상한 시간 여행 외계인 Doctor Who로 가장 잘 알려져 있습니다(끔찍한 터미네이터 Genisys에서 그를 본 적이 없다면).

톰 크루즈는 아무 생각도 하지 않습니다, 그렇죠? 반드시는 아닙니다. 파인트 크기의 사이언톨로지스트(파인트 크기의 과학자?)는 할리우드에서 가장 장식되고 유명한 배우 중 한 명이지만 Matt Smith보다 고용하는 데 수백만 달러가 더 들었습니다.

Tom은 또한 어떤 범주에도 속하지 않습니다. 로맨틱 영화? 확인하다. 십대 코미디? 물론이지. 빠르게 진행되는 액션 스릴러? 물론. 톰 크루즈는 잭 리처나 제리 맥과이어만큼이나 미션 임파서블의 에단 헌트다.

Matt Smith는 Tom Cruise보다 훨씬 저렴합니다. 그는 또한 Doctor Who에 대한 묘사뿐만 아니라 다른 컬트 영화와 TV 쇼(예: 끔찍한 터미네이터 Genisys – in 언급하지 않은 경우).

Matt Smith는 또한 비디오 게임에 대한 그의 유사성을 빌려서 Sarah Jane Adventures와 같은 스핀오프 시리즈에 출연했습니다. 그는 또한 국제 만화 컨벤션 등에서 자신을 우상화하는 바로 그 팬들과 어울리기 위해 시간을 할애합니다.

인플루언서 마케팅 전략은 브랜드의 도달 범위에 모든 차이를 만들 수 있습니다. 업계에서 영향력 있는 개인과 협력하여 적절한 청중을 유치하십시오. 자세한 내용은 블로그를 참조하세요.   '인플루언서 마케팅이 비즈니스 성장에 어떻게 도움이 될까요?'

영향을 받아

갑자기 Tom보다 Matt와 파트너 관계를 맺으면 더 많은 돈을 벌고 더 나은 ROI를 얻을 수 있는 것처럼 보입니다. 그의 타겟이 높은 청중과 그들에게 다가갈 때의 개성 있는 성격 덕분입니다.

인플루언서와 파트너 관계를 맺어 프로필을 높이고 소셜 미디어 및 기타 채널에서 새로운 잠재고객을 유치하려는 경우에도 동일한 원칙이 적용됩니다.

인플루언서 마케팅은 여전히 ​​많은 브랜드가 올바른 연결만 한다면 성층권에 진입할 것이라고 생각하는 비교적 최근의 현상입니다.

Instagram에서 Kim Kardashian 옆에 제품을 배치하면 내 판매가 지붕을 통해 올라갈 것입니다. Zoella에게 YouTube 동영상에서 입는 패션을 일부 제공하면 은퇴할 수 있습니까? Piers Morgan이 내… 를 리트윗하면 아이디어를 얻을 수 있습니다.

기본 전제는 건전하지만(왜 그렇지 않습니까? 광고주는 몇 년 동안 TV에서 이를 수행해 왔습니다) 인플루언서 마케팅은 그렇게 쉽지 않습니다.

예를 들어 Selena Gomez는 단일 Instagram 게시물에 대해 놀라운 £435,000+를 청구하는 반면 Tumblr 블로그에서는 소셜 미디어 인플루언서가 가정용 브랜드(일부 공포 이야기 포함)와 관련된 거래에서 얼마를 벌었는지 익명으로 게시할 수 있다는 점도 인기를 얻고 있습니다. 주목.

Nielsen에 따르면 인플루언서들은 특히 고객의 90%가 동료 추천을 신뢰하고 33%가 광고를 신뢰하는 시점에 브랜드 보증에 대해 가치가 있다고 생각하는 모든 것을 청구할 수 있습니다.

ASA(Advertising Standards Authority)와 CAP(Committee of Advertising Practice)는 규칙을 다시 업데이트하여 브랜드가 인플루언서를 후원할 때 브랜드가 명확하게 인플루언서가 되도록 하는 책임이 있음을 확인했습니다. 그들에게 무엇을 기대하는지 알고 있습니다.

크기가 항상 중요한 것은 아닙니다...

이는 인플루언서 마케팅이 가치 있는 것보다 조금 더 문제인 것처럼 들리게 만들 수 있지만 실제로는 그렇지 않습니다.

예를 들어 10대 YouTube 구독자의 70%는 전통적인 유명인에 대한 인플루언서의 의견을 신뢰하는 반면, 기업은 평균적으로 인플루언서 마케팅에 1달러를 투자할 때마다 6.50달러를 벌어들입니다.

인바운드 마케팅 캠페인의 일부로 인플루언서 마케팅의 이점을 지원하는 많은 정보가 있습니다.

그러나 성공적인 캠페인의 핵심은 수백만 명의 팔로워를 거느리는 사람이 아니라 더 작게 생각하고 마이크로 인플루언서 네트워크와 협력하는 데 있습니다.

마이크로 인플루언서는 Kardashian이나 Gomez보다 훨씬 더 비용 효율적일 수 있으며, 보다 표적화된 인지도, 강력한 시장 상호 작용 및 더 나은 수익을 얻을 수 있습니다.

하지만 어떻게? 잠재적인 영향 요인을 평가할 때 팔로워 수치에 주의가 산만하지 않고 광범위한 도달 범위로 인식될 수 있는 것보다 참여 및 그들이 육성하는 청중에 초점을 맞추는 것이 중요합니다.

수량보다 품질

사람들과 상호 작용하는 50,000명의 참여 청중을 가진 인플루언서는 5백만 팔로워를 가진 떠오르는 인터넷 '유명인'보다 훨씬 더 유익할 수 있습니다. 그 중 대다수는 단순히 귀하의 비즈니스 및 핵심 메시지와 관련이 없는 봇 또는 사람일 수 있습니다.

소규모 마이크로 인플루언서도 자신의 기술에 더 전념할 수 있고 매우 개인적인 수준에서 사람들과 대화할 수 있습니다. 모든 마케터와 비즈니스 소유자의 꿈. Google 조사에 따르면 밀레니얼 세대의 40%가 좋아하는 YouTube 사용자가 친구보다 자신을 더 잘 이해한다고 말합니다.

돈으로 살 수 없다는 점입니다. 소규모 마이크로 인플루언서 네트워크를 구축하면 비용이 많이 드는 단일 인플루언서를 일회성으로 일관되게 후원하는 대신 시차를 두고 더 많은 타겟 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다.

최고의 인바운드 마케팅 캠페인은 기업이 개인 수준에서 사람들의 성격, 경향, 좋아하는 것과 싫어하는 것을 식별하여 그들에게 다가가고 개인적인 수준에서 시장과의 관계를 구축하기 위해 잠재고객을 조사하는 데 많은 시간을 소비한 캠페인입니다.

일반적인 인플루언서에게 돈을 던지는 것은 그 전략을 배반할 뿐만 아니라 청중의 지성을 모욕할 수도 있습니다. 현명하고 그들이 존경하고 참여하는 마이크로 인플루언서 네트워크와 파트너 관계를 맺으면 새로운 목표 시장에 진출할 수 있을 뿐만 아니라 그러한 존중의 일부가 비즈니스에 전달됩니다.

인플루언서 마케팅 전략은 브랜드의 도달 범위에 모든 차이를 만들 수 있습니다. 업계에서 영향력 있는 개인과 협력하여 적절한 청중을 유치하십시오. 자세한 내용은 블로그를 참조하세요.   '인플루언서 마케팅이 비즈니스 성장에 어떻게 도움이 될까요?'