マイクロインフルエンサーのネットワークを構築することで、インバウンド マーケティングを大きく考える

ポップカルチャーのブランドを宣伝するのにふさわしい有名人は? トム・クルーズかマット・スミス？

トムには、マット スミスよりも多くの映画があり、より多くの世界的なファン層を持ち、世界中に幅広い視聴者がいます。 彼はあなた、あなたの甥、あなたのお母さん、そしてあなたのおばに一度に手を差し伸べることができます.

一方、マット・スミスはおそらく、エキセントリックなタイムトラベルエイリアン、ドクター・フーとしての彼の番でおそらく最もよく知られています（ひどいターミネータージェニシスで彼を見たことがない限り）。

トム・クルーズは簡単ですよね？ 必ずしも。 パイント サイズのサイエントロジスト (パイント サイズのサイエントロジスト?) は、ハリウッドで最も装飾された有名な俳優の 1 人ですが、彼を雇うにはマット スミスよりも数百万ドルもかかります。

トムもどのカテゴリーにも当てはまりません。 ロマンチックな映画？ 小切手。 青春コメディ？ あなたは賭けます。 ペースの速いアクションスリラー？ もちろん。 トム・クルーズは、ジャック・リーチャーやジェリー・マグワイアと同じくらいミッション:インポッシブルのイーサン・ハントです。

マット・スミスは、トム・クルーズよりもはるかに手頃な価格である可能性があります. 彼はまた、ドクター・フーの描写のためだけでなく、他のカルト映画やテレビ番組 (ひどいターミネーター ジェニシスのような - で言及していないケース）。

マット スミスはまた、ビデオ ゲームに似せて、サラ ジェーン アドベンチャーなどのスピンオフ シリーズに出演しました。 彼はまた、国際的なコミックコンベンションなどで彼を偶像化するファンと一緒にしゃべるのに時間をかけます.

インフルエンサー マーケティング戦略は、ブランドのリーチに大きな違いをもたらす可能性があります。 業界で影響力のある個人と協力して、適切な視聴者を引き付けます。 詳細については、ブログをご覧ください  「インフルエンサー マーケティングはビジネスの成長にどのように役立ちますか?」

その影響下で

突然、トムよりもマットと提携することで、より多くの費用対効果とより良いROIを得る可能性が高いように見えます.

インフルエンサーと提携して知名度を高め、ソーシャル メディアやその他のチャネルで新しいオーディエンスを引き付けようとする場合にも、同じ原則が当てはまります。

インフルエンサー マーケティングはまだ比較的最近の現象であり、多くのブランドは、適切なつながりを作れば成層圏に進出できると考えています。

インスタグラムでキム・カーダシアンの隣に商品を置けば、私の売上は屋根を越えるでしょう. ゾエラに私のファッションの一部を YouTube のビデオで着用させれば、私は引退できますよね? ピアーズ・モーガンが私のツイートをリツイートすれば…まあ、お分かりでしょう。

基本的な前提はしっかりしていますが (そしてなぜそうならないのでしょうか? 広告主は何年もテレビでそれを行ってきました)、インフルエンサー マーケティングはそれほど簡単ではありません。

たとえば、セレーナ ゴメスは、Instagram の 1 回の投稿で驚くべき 435,000 ポンド以上の料金を請求しています。また、ソーシャル メディアのインフルエンサーが家庭用ブランド (およびいくつかのホラー ストーリー) を含む取引から得た金額を匿名で投稿できるようにする Tumblr ブログもバイラルになっています。注意。

真実は、インフルエンサーは、ブランドの支持に対して価値があると思うものなら何でも請求できるということです。Nielsen によると、特に顧客の 90% が仲間の推薦を信頼し、33% が広告を信頼している現在においてはなおさらです。

ルールはまた、広告基準局 (ASA) と広告実践委員会 (CAP) によって更新され、ブランドがインフルエンサーのスポンサーであることを明示し、インフルエンサーが作成されていることを確認するのはブランドの責任であることを確認します。彼らに期待されていることを認識しています。

サイズは必ずしも重要ではありません...

そうなると、インフルエンサー マーケティングは、価値があるというよりも面倒なことのように聞こえるかもしれませんが、そうではありません。

たとえば、10 代の YouTube チャンネル登録者の 70% は、従来の有名人よりもインフルエンサーの意見を信頼していますが、企業は平均して、インフルエンサー マーケティングに 1 ドル投資するごとに 6.50 ドルを生み出しています。

インバウンド マーケティング キャンペーンの一環として、インフルエンサー マーケティングのメリットを裏付ける情報がたくさんあります。

ただし、キャンペーンを成功させるための鍵は、数百万人のフォロワーを指揮する誰かではなく、より小さく考え、マイクロインフルエンサーのネットワークと提携することにあります.

マイクロインフルエンサーは、カーダシアンやゴメスよりもはるかに費用対効果が高く、より的を絞った認識、より強力な市場相互作用、より良いリターンを得ることができます.

しかし、どのように？ 潜在的なインフルエンサーを評価する際には、フォロワー数に惑わされず、幅広いリーチと見なされる可能性があるものではなく、エンゲージメントと彼らが開拓するオーディエンスに焦点を当てることが不可欠です。

量より質

人々と交流する 50,000 人の熱心な聴衆を持つインフルエンサーは、500 万人のフォロワーを持つ上昇中のインターネットの「有名人」よりもはるかに有益です。 その大部分は、単にあなたのビジネスとその核となるメッセージに関係のないボットまたは人々である可能性があります.

小規模なマイクロインフルエンサーは、自分の技術により専念し、非常に個人的なレベルで人々と話すこともできます。 すべてのマーケターとビジネス オーナーの夢です。 Google の調査によると、ミレニアル世代の 40% は、お気に入りの YouTuber が自分のことを友達よりもよく理解していると言っています。

それはお金で買えない注意です。 小規模なマイクロ インフルエンサーのネットワークを構築することは、1 人の高価なインフルエンサーを 1 回限りの一貫してスポンサーする代わりに、時差を置いて、よりターゲットを絞ったオーディエンスにリーチするのにも役立ちます。

最高のインバウンド マーケティング キャンペーンとは、企業が膨大な時間を費やしてオーディエンスを調査し、個人レベルで人々のパーソナリティ、トレンド、好き嫌いを特定して、彼らに手を差し伸べ、個人レベルで市場との関係を構築したものです。

一般的なインフルエンサーにお金を投じることは、その戦略を裏切るだけでなく、視聴者の知性を侮辱する可能性もあります. 彼らが尊敬し関与しているマイクロインフルエンサーのネットワークと賢く提携することは、あなたを新しいターゲット市場の前に置くだけでなく、その敬意の一部をあなたのビジネスに引き継ぐことにもなります.

インフルエンサー マーケティング戦略は、ブランドのリーチに大きな違いをもたらす可能性があります。 業界で影響力のある個人と協力して、適切な視聴者を引き付けます。 詳細については、ブログをご覧ください  「インフルエンサー マーケティングはビジネスの成長にどのように役立ちますか?」