2020'de İçerik Pazarlamasının Hakimiyeti

İçerik pazarlama çalışır.

Bu dijital pazarlama stratejisi, pazarlamacıların %90'ı tarafından kullanılıyor ve küçük işletmeler , blogları olmayanlara göre %126 daha fazla büyüme elde ediyor.

İnternet kullanıcılarının %77'sinin blogları okumasıyla , dönüşüm potansiyeli, içerik pazarlamasını pazarlama stratejinizin önemli bir parçası haline getiriyor.

İçerik pazarlaması yeni bir kavram değildir. İnternet sadece 90'lı yıllardan beri var olmasına rağmen, içerik pazarlaması 300 yıldır var.

İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından hazırlanan bu harika infografikte içerik pazarlamasının tarihine göz atın .

Peki, içerik pazarlaması 2020 neyi içeriyor ve markalarınızın pazarlama stratejisine hangi trendleri uygulamalısınız?

2020 için içerik pazarlama trendlerine bir göz atalım.

İçerik Pazarlama Trendleri 2020

 Kaynak

2020 için içerik trendleri her zamankinden daha önemli. Geliri ve büyümeyi artırmak çoğu işletme için hala 1 numaralı önceliktir, ancak içerik pazarlaması etkili olsa da, 2020'deki içerik pazarlama stratejileri şüphesiz değişen trendler nedeniyle değişecektir.

Hangi içerik trendlerinden haberdar olmalısınız?

Chatbotlar Gelecektir

2020, chatbotların yılıdır. 2020 yılına kadar tüketici etkileşimlerinin %85'inin insan aracı olmadan gerçekleşeceği tahmin ediliyor.

Ayrıca tüketicilerin %35'i chatbot kullanan şirketleri görmek istiyor.

Bir chatbot ile bağlantı kurmak, tüketicilerin sorguları hızlı bir şekilde çözmesine olanak tanır ve 24 saat hizmete izin vererek bağlantıyı daha kolay hale getirir.

Chatbot'ların bir uygulamayı kullanmaya göre önemli avantajları vardır:

2020'de içerik pazarlama stratejilerinizi düşünüyorsanız, markalarınızın en popüler soru ve sorularına yanıtlar, işlem süreçleri ve müşterilerden geri bildirim toplama gibi hızlı içerik sunmak için sohbet robotlarını kullanın.

Chatbotunuz, tüketicileri sorgularıyla ilgili içeriğe yönlendirmek için kullanılabilir.

Ancak, sohbet robotunuzun insan etkileşiminin ne zaman gerekli olduğunu belirleyebilmesi önemlidir. Bu, müşterilerinizin tamamen memnun olmasını sağlayacaktır.

SEO'yu Değiştirme

SEO sürekli gelişiyor. 2020'de birkaç anahtar kelime kullanamaz ve içeriğinizin Google aramasında iyi bir sıralama elde etmesini bekleyemezsiniz.

Sesli arama, bugün devreye giren yeni büyük trend. 2020'de sesli aramanın tüm aramaların %50'sini oluşturacağı tahmin ediliyor .

Amazon Alexa ve Google Home'u satın alan daha fazla hane ile, sesli arama mutlaka bir ekrandan gelmez.

Google bir yanıt sunacak, yani sesli aramadan elde ettiğiniz dönüşümlerin daha düşük olacağı anlamına gelse de, sesli aramaya hazırlıklı olmak yine de önemlidir.

 Kaynak

İlk olarak, sesli arama sorguları daha uzun konuşma sözcükleri içerir ve soru içerme olasılıkları daha yüksektir.

İçerik stratejinizi tasarlarken, ürünleriniz/hizmetleriniz ve işinizle ilgili insanların sorduğu soruları göz önünde bulundurun. İnsanların ne aradığını görmek için Google Analytics'te arama yapabilirsiniz.

Bu sorular etrafında içerik oluşturmak sizi sesli aramaya hazırlamanıza yardımcı olacaktır.

Ek olarak, sesli arama sorgularında büyük olasılıkla yerel içerik aranacaktır. Google'da 'yakınımdaki' aramaları %130'un üzerinde arttı.

Bu trendden yararlanmak için yerel önemli noktaları, yerel ifadeleri içeren anahtar kelimeler kullanın ve meta açıklamanızda, başlık etiketlerinde ve dahili bağlantılarda 'yakınımdaki' ifadesini kullanın.

İçerik Kümeleri

Konu kümeleri veya bir konuya odaklanan uzun biçimli blog gönderileri, SEO açısından oldukça değerlidir.

Hedef kitlenize yüksek kaliteli bilgi sağladığınızı göstermek, hem arama motorlarına hem de sadık bir kitleye hitap eder.

İçerik kümelerinin tümü, tek bir sütun içeriğine dayalıdır:

 Kaynak

Sonuç olarak, bir sütun içerik sayfası, tek bir ana konuda birkaç ayrı alt konuyu kapsayan uzun biçimli bir içerik parçasıdır.

Her küme içerik parçası daha sonra ayrı bir alt konuyu daha ayrıntılı olarak kapsar. Bunları sütun parçasına bağlayabilirsiniz.

Esasen, konunuz için internette bir numaralı kaynağı oluşturmak istiyorsunuz. Bu, hedef kitlenize ve arama motorlarına mükemmel değer sağlayacaktır.

Etkileşimli İçerik

Etkileşimli içerik, gelişmiş katılım ve güvenilirlik için önemli ölçüde etkilidir. Ek olarak, rakiplerinizden öne çıkmanıza yardımcı olur.

Kişiselleştirilmiş etkileşimli içerik, önümüzdeki on yılda içeriğinizi ciddi şekilde fırlatabilir.

Kısa sınavlar veya anketler gibi Facebook veya Instagram Hikayeleri aracılığıyla etkileşimli içerik oluşturun:

 Kaynak

Daha gelişmiş bir şey arıyorsanız, web sitenizde testler düzenlemek markanızın hayranlarının ilgisini çekebilir. Örneğin, bu FC Barcelona testi 63.000'den fazla etkileşime sahiptir:

 Kaynak

Marka İşbirliği

2020, marka işbirliğinin süper popüler hale geldiği zamandır.

Apple ve Hermes arasındaki bu işbirliği örneğini alın:

 Kaynak

Sadece moda da değil. Spotify ve Starbucks, 2015'te işbirliği yaptı:

 Kaynak

Diğer markalarla işbirliği yapmak için milyonlarca dolarlık bir işletme olmanıza gerek yok.

Küçük işletmeler ortak bir podcast , misafir blog gönderisi , ortak araştırma , YouTube Soru-Cevap videosu, sosyal medyayı devralma ve daha fazlası üzerinde birlikte çalışabilir.

İşletmenize uygun markalarla çalışmak en iyisidir. Markanızla rekabet etmeyen, ancak bir şekilde onu tamamlayanlar.

Müthiş pazarlama süper güçlerine sahip markalar, becerilerini ve bilgilerini ortaklığa taşıyabilecekleri için en başarılı işbirlikçiler olacaktır.

Influencerları Kullanmak

Etkileyici pazarlama büyük bir iştir , ancak bu, onlarla yalnızca sosyal medyada çalışmanız gerektiği anlamına gelmez.

Kendi web siteniz veya markanız için içerik üzerinde etkileyicilerle çalışmak, 2020'de ileriye giden yoldur.

Bu neden iyi çalışıyor? Başlangıç ​​olarak, güvenilirliğinizi artırabilir ve web sitenize gelen trafiği iyileştirebilir.

Nişinizdeki etkileyicileri seçmek çok önemlidir. Örneğin, bir güzellik markasıysanız, tanınmış güzellik etkileyicileriyle çalışmak işletmeniz üzerinde olumlu bir etki yaratabilir.

Benefit Cosmetics, içerik oluşturan video röportajları, güzellik görünümleri ve daha fazlasıyla bloglarında düzenli olarak etkileyicileri kullanır:

 Kaynak

Influencer Outreach Playbook

Instagram Pazarlamasını Sizden Daha İyi Yapan 16 Markadan DM ve E-posta Şablonları

Lyft, Ulta Beauty ve SodaStream gibi markaların bir influencer'ın DM'lerine girdiklerinde kullandıkları kelimeleri ve ifadeleri tam olarak kopyalamak için “Influencer Outreach Playbook”umuzu kullanın.

ÜCRETSİZ KOPYAINIZI ALIN

ŞABLONLARI ÜCRETSİZ İNDİRİN

Multimedya İçeriği

Multimedya içeriği sıcak bir özelliktir. Videodan podcast'lere, henüz multimedya içerik trendine atlamadıysanız, şimdi tam zamanı.

İçeriği değiştirmeyi deneyin ve markanız için en uygun olanı görün. İşinize yaramazsa, her tür multimedyayı benimsemeniz gerekmez.

İçeriğinizi uzun biçimli makaleler ve daha kısa parçalar içerecek şekilde karıştırmak işe yarayabilir.

Unutmayın, her platform için yeni içerik oluşturmanız gerekmez. Neden uzun makalelerinizi sosyal medya için kısa hikayelere dönüştürmüyorsunuz?

Hedef kitlenize ve hedeflerinize hizmet eden alakalı içerik oluşturmak önemlidir.

İlgili İçerik

Pazarlama stratejinize tıklama tuzağı tarzı içerik eklemeyi düşünüyorsanız, yapmayın!

2020'de ilgili içerik hakimdir. Tüketicilerin %78'i ilgili içeriğin satın alma niyetlerini desteklediğini belirtiyor.

Bir içerik stratejisi oluştururken içeriğinizi kendiniz yapın. Alışılmışın dışında düşünün ve viral konulardan ve manşetlerden etkilenmek yerine kendi fikirlerinizi kullanın.

Tüketiciler akıllıdır. Sorunlarına çözüm sunan içerik arıyorlar. Bu amaca hizmet eden yüksek kaliteli içeriği - ve hızlı bir şekilde - sağlayabilirseniz, kazanan bir strateji üzerindesiniz!

Marka Hikaye Anlatımı

Marka hikaye anlatımı sadece kendinizden bahsetmek değildir. Misyonunuzun veya marka vizyonunuzun derinliklerine inmeyi içerir. Müşterilerinizle olan etkileşiminiz ve onlara neden hizmet verdiğinizle ilgilidir.

Müşterilerinize olağanüstü ürünler veya hizmetler sunmak için markanın arkasındaki hikayeye, karşılaştığınız zorluklara ve bu olumsuzlukların üstesinden nasıl geldiğinize odaklanın.

Bu, Soul Cycle gibi, hakkında sayfanız ve marka bilinci oluşturma yoluyla işe yarayabilir:

 Kaynak

Marka hikaye anlatımını blog gönderileri ve sosyal medya aracılığıyla da kullanabilirsiniz. TOMS Shoes bunu 2011 yılında tüketicilerden ayakkabısız bir gün geçirmelerini istediklerinde yaptı.

“Ayakkabısız Bir Gün” kampanyası artık her yıl düzenlenen ve daha yoksul ülkelerdeki çocukların hayatta kalmak için ayakkabılara nasıl ihtiyaç duyduğunu gösteren bir etkinlik.

Bu yardım kampanyası, sosyal medyada etiketlenmiş bir çıplak ayak görüntüsü karşılığında bir çift ayakkabının bağışlanmasını içeriyor.

Bu pazarlama stratejisi duygu uyandırır ve marka hikaye anlatımının klasik bir örneğidir:

 Kaynak

Odaklanmış Strateji

2020'de iş hedeflerinizle uyumlu, odaklanmış bir içerik pazarlama stratejisine ihtiyacınız var.

İşletmelerin %63'ünün bir içerik pazarlama stratejisi yok, bu nedenle şimdi bir editoryal takvim başlatmanın tam zamanı.

 Kaynak

2020 için en önemli içerik yazma trendlerinden biri, kitlenize fayda sağlayacak ve sorunlarını çözecek değerli blog gönderileri ve multimedya içeriği oluşturmaktır.

İçerik iyileştirme, içeriği yeniden tasarlama ve önceki içerik sonuçlarını analiz etme, daha geniş stratejinizin bir parçası olmalıdır.

2020 için bunları ve diğer içerik pazarlama trendlerini uygulamaya başladığınızda, işiniz için odaklanmış bir strateji geliştirebileceksiniz.

İçerik Pazarlaması Kolay Değil

2020 için içerik pazarlaması kolay bir kavram değil, ancak trendlere ve kitlenize nasıl hizmet edeceğinize dikkat etmek sizi oyunun önünde tutacaktır.

İçerik pazarlamasını herkese uyan tek bir boyut olarak düşünmeyin. Sonuçta, işiniz için işe yarayan, başkaları için işe yaramayabilir.

İçerik pazarlama stratejinize odaklanmaya başlamadan önce marka hedeflerinizi, temel KPI'larınızı ve içerik analizlerinizi bilmek çok önemlidir.

Editoryal takviminizi tasarlarken farklı türde multimedya içeriği , etkileyiciler , marka ortaklıkları ve teknolojiyi göz önünde bulundurmayı unutmayın.

Hedef kitlenizin acı noktalarına hizmet etmek için değerli içerik oluşturduğunuzdan emin olmak, güveni ve marka bağlılığını artıracaktır. Hedef kitleniz, çözümler sunan yüksek kaliteli içerik sağladığınızı bildiklerinde daha fazlası için geri gelmeye devam edecek.

2020 için içerik pazarlama stratejinize hangi trendleri dahil edeceksiniz?