Il predominio del content marketing nel 2020

Il marketing dei contenuti funziona.

Questa strategia di marketing digitale è utilizzata dal 90% dei marketer e le piccole imprese ottengono il 126% in più di crescita dei lead con i blog rispetto a quelle senza.

Con il 77% degli utenti Internet che leggono blog, il potenziale di conversione rende il content marketing una parte essenziale della tua strategia di marketing.

Il content marketing non è un concetto nuovo. Nonostante Internet esista solo dagli anni '90, il content marketing esiste da 300 anni.

Scopri la storia del content marketing in questa fantastica infografica del Content Marketing Institute.

Quindi, cosa contiene il content marketing 2020 e quali tendenze dovresti implementare nella strategia di marketing dei tuoi marchi?

Diamo un'occhiata alle tendenze del marketing dei contenuti per il 2020.

Tendenze del marketing dei contenuti 2020

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Le tendenze dei contenuti per il 2020 sono più importanti che mai. Guidare le entrate e la crescita è ancora la priorità numero 1 per la maggior parte delle aziende, ma mentre il content marketing è efficace, le strategie di content marketing nel 2020 senza dubbio cambieranno a causa del cambiamento delle tendenze.

Di quali tendenze di contenuto dovresti essere a conoscenza?

I chatbot sono il futuro

Il 2020 è l'anno del chatbot. Si stima che entro il 2020, l'85% delle interazioni dei consumatori avverrà senza un agente umano.

Inoltre , il 35% dei consumatori desidera vedere le aziende che utilizzano i chatbot.

La connessione con un chatbot consente ai consumatori di risolvere rapidamente le query e consentirebbe un servizio 24 ore su 24, rendendo la connessione più conveniente.

I chatbot hanno vantaggi significativi rispetto all'utilizzo di un'app:

Se stai considerando le tue strategie di marketing dei contenuti nel 2020, utilizza i chatbot per fornire contenuti rapidi, come risposte alle domande e domande più frequenti dei tuoi marchi, processi transazionali e raccolta di feedback dai clienti.

Il tuo chatbot potrebbe essere utilizzato per indirizzare i consumatori ai contenuti relativi alle loro richieste.

Tuttavia, è importante che il tuo chatbot possa stabilire quando è richiesta l'interazione umana. Ciò garantirà che i tuoi clienti siano completamente soddisfatti.

Cambiare SEO

La SEO è in continua evoluzione. Nel 2020, semplicemente non puoi utilizzare alcune parole chiave e aspettarti che i tuoi contenuti si classifichino bene nella ricerca di Google.

La ricerca vocale è la nuova grande tendenza che entra in gioco oggi. Si prevede che nel 2020 la ricerca vocale rappresenterà il 50% di tutte le ricerche .

Con più famiglie che acquistano Amazon Alexa e Google Home, la ricerca vocale non avverrà necessariamente tramite uno schermo.

Sebbene Google fornirà una risposta, il che significa che le tue conversioni dalla ricerca vocale saranno inferiori, è comunque importante essere preparati per la ricerca vocale.

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In primo luogo, le query di ricerca vocale coinvolgono parole di conversazione più lunghe ed è più probabile che includano domande.

Quando elabori la tua strategia per i contenuti, considera le domande che le persone pongono relative ai tuoi prodotti/servizi e alla tua attività. Puoi cercare in Google Analytics per vedere cosa stanno cercando le persone.

La creazione di contenuti attorno a queste domande ti aiuterà a prepararti per la ricerca vocale.

Inoltre, le query di ricerca vocale cercheranno probabilmente contenuti locali. Le ricerche "Vicino a me" in Google sono cresciute di oltre il 130%.

Per sfruttare questa tendenza, usa parole chiave che includono punti di riferimento locali, frasi locali e usa "vicino a me" nella tua meta descrizione, tag del titolo e link interni.

Cluster di contenuti

I cluster di argomenti, o post di blog di lunga durata incentrati su un argomento, sono molto preziosi in termini di SEO.

Dimostrare che stai fornendo informazioni di alta qualità al tuo pubblico soddisfa sia i motori di ricerca che un pubblico fedele.

I cluster di contenuti si basano tutti su un pezzo di contenuto pilastro:

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In definitiva, una pagina di contenuto pilastro è un contenuto di lunga durata che copre diversi singoli argomenti secondari su un argomento principale.

Ciascun contenuto del cluster copre quindi un singolo argomento secondario in modo più dettagliato. Puoi collegarli all'interno del pezzo del pilastro.

In sostanza, stai cercando di creare la risorsa numero uno in rete per il tuo argomento. Ciò fornirà un valore eccellente al tuo pubblico e ai motori di ricerca.

Contenuto interattivo

I contenuti interattivi sono significativamente efficaci per un maggiore coinvolgimento e credibilità. Inoltre, ti aiuta a distinguerti dalla concorrenza.

I contenuti interattivi personalizzati possono catapultare seriamente i tuoi contenuti nel prossimo decennio.

Crea contenuti interattivi tramite le storie di Facebook o Instagram, come quiz o sondaggi:

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Se stai cercando qualcosa di più avanzato, l'hosting di quiz sul tuo sito Web può coinvolgere i fan del tuo marchio. Ad esempio, questo quiz sull'FC Barcelona vanta oltre 63.000 interazioni:

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Collaborazione del marchio

Il 2020 è quando la collaborazione con il marchio diventa super popolare.

Prendi questo esempio di collaborazione tra Apple ed Hermes:

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Non è nemmeno solo moda. Spotify e Starbucks hanno collaborato nel 2015:

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Non è necessario essere un'azienda multimilionaria per collaborare con altri marchi.

Le piccole imprese possono collaborare su un podcast congiunto , un post sul blog degli ospiti , una ricerca collaborativa , un video di domande e risposte su YouTube , un'acquisizione di social media e altro ancora.

È meglio lavorare con marchi che si adattano bene alla tua attività. Quelli che non competono con il tuo marchio, ma lo completano in qualche modo.

I marchi che hanno straordinari poteri di marketing saranno i collaboratori di maggior successo in quanto possono portare le loro capacità e conoscenze alla partnership.

Usando gli influencer

L'influencer marketing è un grande affare , ma ciò non significa che devi solo lavorare con loro sui social media.

Lavorare con gli influencer sui contenuti per il tuo sito Web o marchio è la strada da seguire nel 2020.

Perché funziona bene? Per cominciare, può aumentare la tua credibilità e migliorare il traffico verso il tuo sito web.

È essenziale scegliere influencer all'interno della tua nicchia. Ad esempio, se sei un marchio di bellezza, lavorare con noti influencer di bellezza può avere un impatto positivo sulla tua attività.

Benefit Cosmetics utilizza regolarmente influencer sul proprio blog, con contenuti che formano interviste video, beauty look e altro ancora:

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Il Playbook di sensibilizzazione degli influencer

Modelli DM ed e-mail di 16 marchi che fanno marketing su Instagram meglio di te

Usa il nostro "Playbook di sensibilizzazione degli influencer" per copiare le parole e le frasi esatte che marchi come Lyft, Ulta Beauty e SodaStream usano quando scivolano nei DM di un influencer.

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Contenuti multimediali

I contenuti multimediali sono una proprietà interessante. Dai video ai podcast, se non sei ancora salito sulla tendenza dei contenuti multimediali, ora è il momento.

Prova a variare i contenuti e vedi quale funziona meglio per il tuo marchio. Non è necessario adottare ogni tipo di multimedia se non funziona per te.

Mescolare i tuoi contenuti per includere articoli di lunga durata e pezzi più brevi può funzionare bene.

Ricorda, non è necessario creare nuovi contenuti per ogni piattaforma. Perché non riutilizzare i tuoi lunghi articoli in racconti per i social media?

È importante creare contenuti pertinenti che servano il tuo pubblico e i tuoi obiettivi.

Contenuto rilevante

Se stai pensando di aggiungere contenuti in stile click-bait alla tua strategia di marketing, non farlo!

Nel 2020 prevalgono i contenuti pertinenti. Il 78% dei consumatori afferma che i contenuti pertinenti alimentano la loro intenzione di acquistare.

Quando crei una strategia di contenuto, crea il tuo contenuto. Pensa fuori dagli schemi e usa le tue idee piuttosto che essere influenzato da argomenti e titoli virali.

I consumatori sono intelligenti. Stanno cercando contenuti che forniscano soluzioni ai loro problemi. Se riesci a fornire contenuti di alta qualità che servono a questo scopo, e rapidamente, hai una strategia vincente!

Narrazione di marca

Lo storytelling del marchio non è semplicemente parlare di te stesso. Implica l'approfondimento della tua missione o visione del marchio. Riguarda il coinvolgimento che hai con i tuoi clienti e perché li stai servendo.

Concentrati sulla storia dietro il marchio, sulle difficoltà che hai dovuto affrontare e su come hai superato queste avversità per fornire prodotti o servizi eccezionali ai tuoi clienti.

Questo può funzionare tramite la tua pagina Informazioni e il marchio, come Soul Cycle:

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Puoi anche utilizzare lo storytelling del marchio tramite post di blog e social media. TOMS Shoes ha fatto questo nel 2011 quando ha chiesto ai consumatori di passare un giorno senza scarpe.

La campagna "Un giorno senza scarpe" è ora un evento annuale, che mostra come i bambini nei paesi più poveri abbiano bisogno di scarpe per sopravvivere.

Questa campagna di beneficenza prevede la donazione di un paio di scarpe in cambio di un'immagine taggata di piedi nudi sui social media.

Questa strategia di marketing evoca emozioni ed è un classico esempio di narrazione del marchio:

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Strategia mirata

Hai bisogno di una strategia di marketing dei contenuti mirata nel 2020 che sia in linea con i tuoi obiettivi di business.

Il 63% delle aziende non ha una strategia di content marketing, quindi ora è il momento perfetto per iniziare un calendario editoriale.

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Una delle tendenze più importanti nella scrittura di contenuti per il 2020 è creare post di blog di valore e contenuti multimediali che andranno a beneficio del tuo pubblico e risolveranno i loro problemi.

La cura dei contenuti, il riutilizzo dei contenuti e l'analisi dei risultati dei contenuti precedenti devono far parte della tua strategia più ampia.

Una volta che inizi a prendere in considerazione queste e altre tendenze di marketing dei contenuti per il 2020, sarai in grado di ideare una strategia mirata per la tua attività.

Il marketing dei contenuti non è facile

Il content marketing per il 2020 non è un concetto facile, ma prestare attenzione alle tendenze e a come servire il tuo pubblico ti manterrà in prima linea nel gioco.

Non pensare al content marketing come a una taglia unica. In definitiva, ciò che funziona per la tua azienda potrebbe non funzionare per tutti gli altri.

È essenziale conoscere gli obiettivi del tuo marchio, i KPI chiave e l'analisi dei contenuti prima di iniziare a concentrarti sulla tua strategia di marketing dei contenuti.

Ricorda di considerare diversi tipi di contenuti multimediali , influencer , partnership di marca e tecnologia , quando consideri il tuo calendario editoriale.

Garantire che stai creando contenuti di valore per servire i punti deboli del tuo pubblico aumenterà la fiducia e il coinvolgimento del marchio. Il tuo pubblico continuerà a tornare per saperne di più quando saprà che stai fornendo contenuti di alta qualità che offrono soluzioni.

Quali tendenze incorporerai nella tua strategia di content marketing per il 2020?