2020年內容營銷的主導地位

內容營銷有效。

這種數字營銷策略被90% 的營銷人員使用，小型企業通過博客獲得的領先增長比沒有博客的企業高出126% 。

隨著77% 的互聯網用戶閱讀博客，轉化潛力使內容營銷成為您營銷策略的重要組成部分。

內容營銷並不是一個新概念。 儘管互聯網自 90 年代以來才存在，但內容營銷已經存在了 300 年。

在內容營銷學院的這張非常酷的信息圖中查看內容營銷的歷史。

那麼，2020 年內容營銷有哪些內容，您應該在品牌營銷策略中實施哪些趨勢？

讓我們來看看2020年的內容營銷趨勢。

2020年內容營銷趨勢

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2020 年的內容趨勢比以往任何時候都更加重要。 推動收入和增長仍然是大多數企業的第一要務，但雖然內容營銷是有效的，但 2020 年的內容營銷策略無疑會因趨勢的變化而改變。

您應該注意哪些內容趨勢？

聊天機器人是未來

2020 年是聊天機器人之年。 據估計，到 2020 年， 85% 的消費者互動將在沒有人工代理的情況下進行。

此外，35% 的消費者希望看到使用聊天機器人的公司。

與聊天機器人連接可以讓消費者快速解決查詢，並提供 24 小時服務，使連接更加方便。

與使用應用程序相比，聊天機器人具有顯著優勢：

如果您正在考慮 2020 年的內容營銷策略，請使用聊天機器人來提供快速內容，例如回答您的品牌最受歡迎的查詢和問題、交易流程以及收集客戶的反饋。

您的聊天機器人可用於將消費者引導至有關其查詢的內容。

但是，重要的是您的聊天機器人可以確定何時需要人工交互。 這將確保您的客戶完全滿意。

改變搜索引擎優化

搜索引擎優化不斷發展。 在 2020 年，您根本無法使用幾個關鍵字並期望您的內容在 Google 搜索中排名良好。

語音搜索是當今發揮作用的新大趨勢。 到 2020 年，語音搜索預計將佔所有搜索的 50% 。

隨著越來越多的家庭購買 Amazon Alexa 和 Google Home，語音搜索不一定會通過屏幕進行。

雖然谷歌會提供答案，這意味著您從語音搜索中獲得的轉化率會更低，但為語音搜索做好準備仍然很重要。

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首先，語音搜索查詢涉及更長的會話詞，並且更有可能包含問題。

在設計您的內容策略時，請考慮人們提出的與您的產品/服務和業務相關的問題。 您可以搜索 Google Analytics（分析）以查看人們在搜索什麼。

圍繞這些問題創建內容將有助於您為語音搜索做好準備。

此外，語音搜索查詢可能會尋找本地內容。 Google 中“靠近我”的搜索量增長了 130% 以上。

要利用這一趨勢，請使用包含本地地標、本地短語的關鍵字，並在元描述、標題標籤和內部鏈接中使用“靠近我”。

內容集群

主題集群或以一個主題為中心的長篇博客文章在 SEO 方面非常有價值。

證明您正在向您的受眾提供高質量的信息，這既迎合了搜索引擎，也迎合了忠實的受眾。

內容集群都基於一個支柱內容：

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最終，支柱內容頁面是一個長篇內容，涵蓋一個主要主題的幾個單獨的子主題。

然後，每個集群內容片段更詳細地涵蓋了一個單獨的子主題。 您可以在支柱部分中鏈接這些。

從本質上講，您希望為您的主題在網絡上創建排名第一的資源。 這將為您的受眾和搜索引擎帶來卓越的價值。

互動內容

交互式內容對於提高參與度和可信度非常有效。 此外，它還可以幫助您從競爭對手中脫穎而出。

個性化的互動內容可以在未來十年內大幅提升您的內容。

通過 Facebook 或 Instagram Stories 創建互動內容，例如測驗或投票：

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如果您正在尋找更高級的東西，在您的網站上舉辦測驗可以吸引您品牌的粉絲。 例如，這個巴塞羅那足球俱樂部測驗擁有超過 63,000 次互動：

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品牌合作

2020 年是品牌合作變得超級流行的時候。

以 Apple 與 Hermes 的合作為例：

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這也不僅僅是時尚。 Spotify 和星巴克早在 2015 年就合作過：

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您無需成為數百萬美元的企業即可與其他品牌合作。

小型企業可以在聯合播客、客座博客文章、合作研究、 YouTube 問答視頻、社交媒體接管等方面合作。

最好與適合您業務的品牌合作。 那些不與您的品牌競爭，但以某種方式對其進行補充的人。

擁有超強營銷能力的品牌將成為最成功的合作者，因為他們可以將自己的技能和知識帶入合作夥伴關係。

使用影響者

影響者營銷是一項大生意，但這並不意味著您只需要在社交媒體上與他們合作。

與影響者合作為您自己的網站或品牌提供內容是 2020 年的前進方向。

為什麼這很好用？ 首先，它可以提高您的可信度，並提高您網站的訪問量。

在您的利基市場中選擇有影響力的人至關重要。 例如，如果您是美容品牌，與知名美容影響者合作可以對您的業務產生積極影響。

Benefit Cosmetics 經常在他們的博客上使用有影響力的人，內容包括視頻採訪、美貌等等：

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影響者外展手冊

來自 16 個比您更擅長 Instagram 營銷的品牌的 DM 和電子郵件模板

使用我們的“影響者外展手冊”複製 Lyft、Ulta Beauty 和 SodaStream 等品牌在進入影響者的 DM 時使用的確切單詞和短語。

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多媒體內容

多媒體內容是一個熱門屬性。 從視頻到播客，如果您還沒有趕上多媒體內容的潮流，那麼現在是時候了。

嘗試不同的內容，看看哪些內容最適合您的品牌。 如果它不適合您，您不需要採用每種類型的多媒體。

混合您的內容以包括長篇文章和較短的文章可以很好地工作。

請記住，您不需要為每個平台創建新內容。 為什麼不將您的長篇文章重新用於社交媒體的短篇小說？

創建服務於您的受眾和目標的相關內容非常重要。

相關內容

如果您正在考慮將點擊誘餌式內容添加到您的營銷策略中，請不要！

2020年，相關內容佔上風。 78% 的消費者表示相關內容會激發他們的購買意願。

當您創建內容策略時，請讓您的內容成為您自己的內容。 跳出框框思考並使用自己的想法，而不是受到病毒式主題和頭條新聞的影響。

消費者很聰明。 他們正在尋找能夠為他們的問題提供解決方案的內容。 如果您可以提供服務於此目的的高質量內容 - 並且快速 - 您將獲得成功的策略！

品牌故事

品牌故事講述不僅僅是談論你自己。 它涉及深入了解您的使命或品牌願景。 這是關於您與客戶的互動以及您為他們服務的原因。

專注於品牌背後的故事、您面臨的困難以及您如何克服這些逆境，為您的客戶提供卓越的產品或服務。

這可以通過您的 about 頁面和品牌來實現，例如 Soul Cycle：

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您還可以通過博客文章和社交媒體使用品牌故事講述。 早在 2011 年，TOMS Shoes 就做到了這一點，當時他們要求消費者一天不穿鞋。

“沒有鞋子的一天”活動現在是一項年度活動，展示了較貧窮國家的兒童如何需要鞋子才能生存。

這項慈善活動涉及捐贈一雙鞋，以換取社交媒體上標記的赤腳圖像。

這種營銷策略喚起情感，是講述品牌故事的經典例子：

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重點戰略

您需要在 2020 年制定與您的業務目標一致的重點內容營銷策略。

63% 的企業沒有內容營銷策略，所以現在是開始編輯日曆的最佳時機。

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2020 年最重要的內容寫作趨勢之一是創建有價值的博客文章和多媒體內容，這些內容將使您的受眾受益並解決他們的問題。

內容管理、重新利用內容和分析以前的內容結果，需要成為您更廣泛戰略的一部分。

一旦您開始了解 2020 年的這些和其他內容營銷趨勢，您將能夠為您的業務制定重點戰略。

內容營銷並不容易

2020 年的內容營銷並不是一個簡單的概念，但關注趨勢以及如何為您的受眾服務將使您始終處於領先地位。

不要認為內容營銷是萬能的。 歸根結底，對您的業務有效的方法可能不適用於其他所有人。

在開始關注內容營銷策略之前，了解您的品牌目標、關鍵 KPI 和內容分析至關重要。

在考慮您的編輯日曆時，請記住考慮不同類型的多媒體內容、影響者、品牌合作夥伴和技術。

確保您正在創建有價值的內容來解決受眾的痛點，這將增強信任度和品牌參與度。 當您的觀眾知道您正在提供提供解決方案的高質量內容時，他們會不斷回來。

您將在 2020 年的內容營銷策略中納入哪些趨勢？