Доминирование контент-маркетинга в 2020 году

Контент-маркетинг работает.

Эту стратегию цифрового маркетинга используют 90 % маркетологов , а малые предприятия достигают на 126 % большего прироста потенциальных клиентов с помощью блогов, чем без них.

Поскольку 77% интернет-пользователей читают блоги, вероятность конверсии делает контент-маркетинг неотъемлемой частью вашей маркетинговой стратегии.

Контент-маркетинг — не новая концепция. Несмотря на то, что интернет существует только с 90-х годов, контент-маркетинг существует уже 300 лет.

Ознакомьтесь с историей контент-маркетинга в этой действительно крутой инфографике от Content Marketing Institute.

Итак, что содержит контент-маркетинг 2020 и какие тенденции вы должны внедрять в маркетинговую стратегию своих брендов?

Давайте посмотрим на тенденции контент-маркетинга на 2020 год.

Тенденции контент-маркетинга 2020

 Источник

Тенденции контента на 2020 год важнее, чем когда-либо. Стимулирование доходов и роста по-прежнему является приоритетом № 1 для большинства компаний, но, хотя контент-маркетинг эффективен, стратегии контент-маркетинга в 2020 году, несомненно, изменятся из-за меняющихся тенденций.

О каких тенденциях в контенте следует знать?

Чат-боты — это будущее

2020 год — год чат-бота. По оценкам, к 2020 году 85% взаимодействий с потребителями будут происходить без участия человека.

Кроме того , 35% потребителей хотят, чтобы компании использовали чат-ботов.

Подключение к чат-боту позволяет потребителям быстро решать запросы, а также обеспечивает круглосуточное обслуживание, что делает подключение более удобным.

Чат-боты имеют значительные преимущества перед использованием приложения:

Если вы рассматриваете свои стратегии контент-маркетинга в 2020 году, используйте чат-ботов для быстрого предоставления контента, например, ответов на самые популярные запросы и вопросы ваших брендов, транзакционных процессов и сбора отзывов от клиентов.

Ваш чат-бот можно использовать для направления потребителей к контенту, касающемуся их запросов.

Однако важно, чтобы ваш чат-бот мог определить, когда требуется взаимодействие с человеком. Это гарантирует, что ваши клиенты будут полностью удовлетворены.

Изменение SEO

SEO постоянно развивается. В 2020 году вы просто не можете использовать несколько ключевых слов и ожидать, что ваш контент будет хорошо ранжироваться в поиске Google.

Голосовой поиск — это новая большая тенденция, вступающая в игру сегодня. Прогнозируется, что в 2020 году на голосовой поиск будет приходиться 50% всех поисковых запросов .

Поскольку все больше домохозяйств покупают Amazon Alexa и Google Home, голосовой поиск не обязательно будет осуществляться через экран.

Хотя Google предоставит ответ, означающий, что ваши конверсии от голосового поиска будут ниже, по-прежнему важно быть готовым к голосовому поиску.

 Источник

Во-первых, запросы голосового поиска содержат более длинные разговорные слова и, скорее всего, будут содержать вопросы.

При разработке контент-стратегии учитывайте вопросы, которые люди задают и которые относятся к вашим продуктам/услугам и бизнесу. Вы можете выполнить поиск в Google Analytics, чтобы узнать, что ищут люди.

Создание контента на основе этих вопросов поможет вам подготовиться к голосовому поиску.

Кроме того, запросы голосового поиска, скорее всего, будут искать локальный контент. Поисковые запросы «Рядом со мной» в Google выросли более чем на 130%.

Чтобы воспользоваться этой тенденцией, используйте ключевые слова, которые включают местные достопримечательности, местные фразы и используйте «рядом со мной» в своем мета-описании, тегах заголовков и внутренних ссылках.

Кластеры контента

Кластеры тем или длинные сообщения в блогах, сосредоточенные на одной теме, очень ценны с точки зрения SEO.

Демонстрация того, что вы предоставляете высококачественную информацию своей аудитории, обслуживает как поисковые системы, так и лояльную аудиторию.

Все кластеры контента основаны на одной части основного контента:

 Источник

В конечном счете, основная страница контента — это одна длинная часть контента, которая охватывает несколько отдельных подтем по одной основной теме.

Каждая часть содержимого кластера затем более подробно охватывает отдельную подтему. Вы можете связать их внутри части столба.

По сути, вы хотите создать ресурс номер один в сети по вашей теме. Это обеспечит отличную ценность для вашей аудитории и поисковых систем.

Интерактивный контент

Интерактивный контент значительно эффективен для повышения вовлеченности и доверия. Кроме того, это поможет вам выделиться среди конкурентов.

Персонализированный интерактивный контент может серьезно повлиять на ваш контент в следующем десятилетии.

Создавайте интерактивный контент через Facebook или Instagram Stories, например викторины или опросы:

 Источник

Если вы ищете что-то более продвинутое, размещение викторин на вашем веб-сайте может привлечь поклонников вашего бренда. Например, эта викторина FC Barcelona может похвастаться более чем 63 000 взаимодействий:

 Источник

Сотрудничество с брендом

В 2020 году сотрудничество с брендами становится суперпопулярным.

Возьмите этот пример сотрудничества между Apple и Hermes:

 Источник

Это не только мода. Spotify и Starbucks сотрудничали еще в 2015 году:

 Источник

Вам не нужно иметь многомиллионный бизнес, чтобы сотрудничать с другими брендами.

Малые предприятия могут совместно работать над совместным подкастом , гостевой записью в блоге , совместными исследованиями , видео с вопросами и ответами на YouTube, захватом социальных сетей и т. д.

Лучше всего работать с брендами, которые подходят для вашего бизнеса. Те, кто не конкурирует с вашим брендом, а как-то его дополняет.

Бренды, обладающие потрясающими маркетинговыми суперспособностями, будут наиболее успешными партнерами, поскольку они могут привнести в партнерство свои навыки и знания.

Использование инфлюенсеров

Маркетинг влияния — это большой бизнес , но это не значит, что вам нужно работать с ними только в социальных сетях.

Работа с влиятельными лицами над контентом для вашего собственного веб-сайта или бренда — это путь вперед в 2020 году.

Почему это хорошо работает? Во-первых, это может повысить ваш авторитет и улучшить трафик на ваш сайт.

Очень важно выбрать лидеров мнений в своей нише. Например, если вы представляете косметический бренд, работа с известными авторитетами в области красоты может оказать положительное влияние на ваш бизнес.

Компания Benefit Cosmetics регулярно использует инфлюенсеров в своем блоге, размещая видеоинтервью, бьюти-образы и многое другое:

 Источник

Пособие по работе с инфлюенсерами

Шаблоны личных сообщений и электронных писем от 16 брендов, которые лучше вас продвигают маркетинг в Instagram

Воспользуйтесь нашим «Пособием по работе с влиятельными лицами», чтобы скопировать точные слова и фразы, которые такие бренды, как Lyft, Ulta Beauty и SodaStream, используют, когда они скользят в DM влиятельных лиц.

ПОЛУЧИТЕ БЕСПЛАТНУЮ КОПИЮ

СКАЧАТЬ ШАБЛОНЫ БЕСПЛАТНО

Мультимедийный контент

Мультимедийный контент — горячая собственность. От видео до подкастов, если вы еще не перешли на тренд мультимедийного контента, сейчас самое время.

Попробуйте различный контент и посмотрите, какой из них лучше всего подходит для вашего бренда. Вам не нужно использовать все типы мультимедиа, если они вам не подходят.

Смешивание вашего контента, включающее длинные статьи и более короткие статьи, может работать хорошо.

Помните, вам не нужно создавать новый контент для каждой платформы. Почему бы не превратить ваши длинные статьи в короткие рассказы для социальных сетей?

Важно создавать релевантный контент, который служит вашей аудитории и целям.

Соответствующий контент

Если вы думаете о добавлении контента в стиле кликбейта в свою маркетинговую стратегию, не делайте этого!

В 2020 преобладает актуальный контент. 78% потребителей утверждают, что релевантный контент подпитывает их намерение совершить покупку.

Когда вы создаете контент-стратегию, сделайте свой контент своим. Думайте нестандартно и используйте свои собственные идеи, а не поддавайтесь влиянию вирусных тем и заголовков.

Потребители умны. Они ищут контент, который предлагает решения их проблем. Если вы можете предоставить высококачественный контент, который служит этой цели — и быстро — вы находитесь на выигрышной стратегии!

Рассказ о бренде

Рассказ о бренде — это не просто рассказ о себе. Это включает в себя углубление в вашу миссию или видение бренда. Речь идет о вашем взаимодействии с клиентами и о том, почему вы их обслуживаете.

Сосредоточьтесь на истории бренда, трудностях, с которыми вы столкнулись, и на том, как вы преодолели эти трудности, чтобы предоставить своим клиентам исключительные продукты или услуги.

Это может работать через вашу страницу «О нас» и брендинг, например Soul Cycle:

 Источник

Вы также можете использовать рассказывание историй о бренде через сообщения в блогах и социальных сетях. Компания TOMS Shoes сделала это еще в 2011 году, когда попросила потребителей провести день без обуви.

Кампания «Один день без обуви» стала ежегодным мероприятием, демонстрирующим, как детям из бедных стран нужна обувь для выживания.

Эта благотворительная кампания включает в себя пожертвование пары обуви в обмен на отмеченное изображение босых ног в социальных сетях.

Эта маркетинговая стратегия вызывает эмоции и является классическим примером рассказывания историй о бренде:

 Источник

Целенаправленная стратегия

В 2020 году вам нужна целенаправленная стратегия контент-маркетинга, которая соответствует вашим бизнес-целям.

У 63% компаний нет стратегии контент-маркетинга, поэтому сейчас самое подходящее время, чтобы начать редакционный календарь.

 Источник

Одной из наиболее важных тенденций написания контента на 2020 год является создание ценных сообщений в блогах и мультимедийного контента, которые принесут пользу вашей аудитории и решат их проблемы.

Курирование контента, перепрофилирование контента и анализ предыдущих результатов контента должны быть частью вашей более широкой стратегии.

Как только вы начнете учитывать эти и другие тенденции контент-маркетинга на 2020 год, вы сможете разработать целенаправленную стратегию для своего бизнеса.

Контент-маркетинг — это непросто

Контент-маркетинг на 2020 год — непростая концепция, но внимание к тенденциям и тому, как обслуживать свою аудиторию, поможет вам оставаться в авангарде игры.

Не думайте, что контент-маркетинг подходит всем. В конечном счете, то, что работает для вашего бизнеса, может не работать для всех остальных.

Очень важно знать цели своего бренда, ключевые ключевые показатели эффективности и аналитику контента, прежде чем вы начнете фокусироваться на своей стратегии контент-маркетинга.

Не забывайте учитывать различные типы мультимедийного контента , влиятельных лиц, партнерские отношения с брендами и технологии при обдумывании своего редакционного календаря.

Обеспечение того, что вы создаете ценный контент для удовлетворения болевых точек вашей аудитории, повысит доверие и вовлеченность бренда. Ваша аудитория будет возвращаться снова и снова, когда будет знать, что вы предоставляете высококачественный контент, предлагающий решения.

Какие тенденции вы будете включать в свою стратегию контент-маркетинга на 2020 год?