O domínio do marketing de conteúdo em 2020
Publicados: 2019-12-13O marketing de conteúdo funciona.
Essa estratégia de marketing digital é usada por 90% dos profissionais de marketing , e as pequenas empresas obtêm 126% mais crescimento de leads com blogs do que aquelas sem.
Com 77% dos internautas lendo blogs, o potencial de conversão torna o marketing de conteúdo uma parte essencial da sua estratégia de marketing.
O marketing de conteúdo não é um conceito novo. Apesar da internet só existir desde os anos 90, o marketing de conteúdo existe há 300 anos.
Confira a história do marketing de conteúdo neste infográfico muito legal do Content Marketing Institute.
Então, o que o marketing de conteúdo 2020 reserva e quais tendências você deve implementar na estratégia de marketing de suas marcas?
Vamos dar uma olhada nas tendências de marketing de conteúdo para 2020.
Tendências de marketing de conteúdo 2020
Fonte
As tendências de conteúdo para 2020 são mais importantes do que nunca. Gerar receita e crescimento ainda é a prioridade número 1 para a maioria das empresas, mas, embora o marketing de conteúdo seja eficaz, as estratégias de marketing de conteúdo em 2020, sem dúvida, serão alteradas devido às mudanças nas tendências.
Quais tendências de conteúdo você deve conhecer?
Chatbots são o futuro
2020 é o ano do chatbot. Estima-se que até 2020, 85% das interações dos consumidores ocorrerão sem um agente humano.
Além disso , 35% dos consumidores desejam ver empresas usando chatbots.
A conexão com um chatbot permite que os consumidores resolvam consultas rapidamente e permitiria um serviço 24 horas por dia, tornando a conexão mais conveniente.
Os chatbots têm vantagens significativas em relação ao uso de um aplicativo:
Se você está considerando suas estratégias de marketing de conteúdo em 2020, use chatbots para fornecer conteúdo rápido, como respostas às consultas e perguntas mais populares de suas marcas, processos transacionais e coleta de feedback dos clientes.
Seu chatbot pode ser usado para direcionar os consumidores ao conteúdo sobre suas dúvidas.
No entanto, é importante que seu chatbot possa estabelecer quando a interação humana é necessária. Isso garantirá que seus clientes estejam totalmente satisfeitos.
Alterando o SEO
SEO está em constante evolução. Em 2020, você simplesmente não pode usar algumas palavras-chave e esperar que seu conteúdo tenha uma boa classificação na pesquisa do Google.
A pesquisa por voz é a nova grande tendência que entra em jogo hoje. Em 2020, a pesquisa por voz deverá representar 50% de todas as pesquisas .
Com mais famílias comprando o Amazon Alexa e o Google Home, a pesquisa por voz não virá necessariamente por meio de uma tela.
Embora o Google forneça uma resposta, o que significa que suas conversões da pesquisa por voz serão menores, ainda é importante estar preparado para a pesquisa por voz.
Fonte
Primeiro, as consultas de pesquisa por voz envolvem palavras de conversação mais longas e são mais propensas a incluir perguntas.
Ao elaborar sua estratégia de conteúdo, considere as perguntas que as pessoas estão fazendo relacionadas aos seus produtos/serviços e negócios. Você pode pesquisar no Google Analytics para ver o que as pessoas estão pesquisando.
A criação de conteúdo em torno dessas perguntas ajudará a prepará-lo para a pesquisa por voz.
Além disso, as consultas de pesquisa por voz provavelmente procurarão conteúdo local. As pesquisas 'Perto de mim' no Google cresceram mais de 130%.
Para aproveitar essa tendência, use palavras-chave que incluam pontos de referência locais, frases locais e use 'perto de mim' em sua meta descrição, tags de título e links internos.
Clusters de conteúdo
Clusters de tópicos, ou posts de blog de formato longo centrados em um tópico, são altamente valiosos em termos de SEO.
Demonstrar que você está fornecendo informações de alta qualidade ao seu público atende tanto aos mecanismos de pesquisa quanto a um público fiel.
Os clusters de conteúdo são todos baseados em uma parte do conteúdo do pilar:
FonteEm última análise, uma página de conteúdo de pilar é um conteúdo de formato longo que abrange vários subtópicos individuais em um tópico principal.
Cada parte do conteúdo do cluster cobre um subtópico individual com mais detalhes. Você pode vinculá-los dentro da peça do pilar.
Essencialmente, você está procurando criar o recurso número um na rede para o seu tópico. Isso fornecerá um excelente valor ao seu público e aos mecanismos de pesquisa.
Conteúdo interativo
O conteúdo interativo é significativamente eficaz para melhorar o engajamento e a credibilidade. Além disso, ajuda você a se destacar de seus concorrentes.
O conteúdo interativo personalizado pode catapultar seriamente seu conteúdo na próxima década.
Crie conteúdo interativo via Facebook ou Instagram Stories, como quizzes ou enquetes:
FonteSe você está procurando algo mais avançado, hospedar quizzes em seu site pode engajar os fãs de sua marca. Por exemplo, este quiz do FC Barcelona possui mais de 63.000 interações:
FonteColaboração de marca
2020 é quando a colaboração da marca se torna super popular.
Veja este exemplo de colaboração entre a Apple e a Hermes:
FonteTambém não é só moda. Spotify e Starbucks colaboraram em 2015:
FonteVocê não precisa ser um negócio multimilionário para colaborar com outras marcas.
Pequenas empresas podem trabalhar juntas em um podcast conjunto , postagem de blog convidado , pesquisa colaborativa , vídeo de perguntas e respostas do YouTube , aquisição de mídia social e muito mais.
É melhor trabalhar com marcas que sejam adequadas para o seu negócio. Aqueles que não competem com a sua marca, mas a complementam de alguma forma.
Marcas que têm superpoderes de marketing incríveis serão os colaboradores mais bem-sucedidos, pois podem trazer suas habilidades e conhecimentos para a parceria.
Usando influenciadores
O marketing de influenciadores é um grande negócio , mas isso não significa que você só precisa trabalhar com eles nas redes sociais.
Trabalhar com influenciadores em conteúdo para seu próprio site ou marca é o caminho a seguir em 2020.
Por que isso funciona bem? Para começar, ele pode aumentar sua credibilidade e melhorar o tráfego do seu site.
É essencial escolher influenciadores dentro do seu nicho. Por exemplo, se você é uma marca de beleza, trabalhar com influenciadores de beleza conhecidos pode ter um impacto positivo em seus negócios.
A Benefit Cosmetics usa regularmente influenciadores em seu blog, com conteúdo formando entrevistas em vídeo, looks de beleza e muito mais:
FonteO manual de divulgação do influenciador
Modelos de DM e e-mail de 16 marcas que fazem marketing no Instagram melhor que você
Use nosso “Manual de alcance do influenciador” para copiar as palavras e frases exatas que marcas como Lyft, Ulta Beauty e SodaStream usam quando entram nas DMs de um influenciador.
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Conteúdo multimídia
O conteúdo multimídia é uma propriedade quente. De vídeo a podcasts, se você ainda não entrou na tendência de conteúdo multimídia, agora é a hora.
Experimente variar o conteúdo e veja qual funciona melhor para sua marca. Você não precisa adotar todo tipo de multimídia se não funcionar para você.
Misturar seu conteúdo para incluir artigos de formato longo e peças mais curtas pode funcionar bem.
Lembre-se, você não precisa criar novos conteúdos para todas as plataformas. Por que não reutilizar seus longos artigos em histórias curtas para mídias sociais?
É importante criar conteúdo relevante que atenda ao seu público e aos seus objetivos.
Conteúdo relevante
Se você está pensando em adicionar conteúdo no estilo click-bait à sua estratégia de marketing, não o faça!
Em 2020, prevalece o conteúdo relevante. 78% dos consumidores afirmam que o conteúdo relevante alimenta sua intenção de compra.
Ao criar uma estratégia de conteúdo, torne seu conteúdo próprio. Pense fora da caixa e use suas próprias ideias em vez de ser influenciado por tópicos e manchetes virais.
Os consumidores são inteligentes. Eles estão procurando por conteúdo que forneça soluções para seus problemas. Se você puder fornecer conteúdo de alta qualidade que atenda a esse propósito – e rapidamente – você está em uma estratégia vencedora!
Narrativa da marca
A narrativa da marca não é simplesmente falar sobre você. Envolve aprofundar sua missão ou visão de marca. É sobre o envolvimento que você tem com seus clientes e por que você os atende.
Concentre-se na história por trás da marca, nas lutas que você enfrentou e em como superou essas adversidades para oferecer produtos ou serviços excepcionais aos seus clientes.
Isso pode funcionar por meio de sua página sobre e branding, como Soul Cycle:
FonteVocê também pode usar a narrativa da marca por meio de postagens de blog e mídias sociais. A TOMS Shoes fez isso em 2011, quando pediu aos consumidores que passassem um dia sem sapatos.
A campanha “Um dia sem sapatos” agora é um evento anual, mostrando como as crianças dos países mais pobres precisam de sapatos para sobreviver.
Esta campanha de caridade envolve a doação de um par de sapatos em troca de uma imagem marcada de pés descalços nas redes sociais.
Essa estratégia de marketing evoca emoção e é um exemplo clássico de storytelling de marca:
Fonte
Estratégia focada
Você precisa de uma estratégia de marketing de conteúdo focada em 2020 que se alinhe aos seus objetivos de negócios.
63% das empresas não têm uma estratégia de marketing de conteúdo, então agora é o momento perfeito para começar um calendário editorial.
Fonte
Uma das tendências de redação de conteúdo mais importantes para 2020 é criar postagens valiosas no blog e conteúdo multimídia que beneficiarão seu público e resolverão seus problemas.
A curadoria de conteúdo, o redirecionamento de conteúdo e a análise de resultados de conteúdo anteriores precisam fazer parte de sua estratégia mais ampla.
Depois de começar a adotar essas e outras tendências de marketing de conteúdo para 2020, você poderá elaborar uma estratégia focada para o seu negócio.
Marketing de conteúdo não é fácil
O marketing de conteúdo para 2020 não é um conceito fácil, mas prestar atenção às tendências e como atender seu público o manterá na frente do jogo.
Não pense no marketing de conteúdo como um tamanho único. Em última análise, o que funciona para o seu negócio pode não funcionar para todos os outros.
É essencial conhecer os objetivos da sua marca, os principais KPIs e a análise de conteúdo antes de começar a se concentrar em sua estratégia de marketing de conteúdo.
Lembre-se de considerar diferentes tipos de conteúdo multimídia , influenciadores , parcerias com marcas e tecnologia , ao contemplar seu calendário editorial.
Garantir que você está criando conteúdo valioso para atender aos pontos problemáticos do seu público aumentará a confiança e o envolvimento da marca. Seu público continuará voltando para mais quando souber que você está fornecendo conteúdo de alta qualidade que oferece soluções.