2020年内容营销的主导地位

内容营销有效。

这种数字营销策略被90% 的营销人员使用，小型企业通过博客获得的领先增长比没有博客的企业高出126% 。

随着77% 的互联网用户阅读博客，转化潜力使内容营销成为您营销策略的重要组成部分。

内容营销并不是一个新概念。 尽管互联网自 90 年代以来才存在，但内容营销已经存在了 300 年。

在内容营销学院的这张非常酷的信息图中查看内容营销的历史。

那么，2020 年内容营销有哪些内容，您应该在品牌营销策略中实施哪些趋势？

让我们来看看2020年的内容营销趋势。

2020年内容营销趋势

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2020 年的内容趋势比以往任何时候都更加重要。 推动收入和增长仍然是大多数企业的第一要务，但虽然内容营销是有效的，但 2020 年的内容营销策略无疑会因趋势的变化而改变。

您应该注意哪些内容趋势？

聊天机器人是未来

2020 年是聊天机器人之年。 据估计，到 2020 年， 85% 的消费者互动将在没有人工代理的情况下进行。

此外，35% 的消费者希望看到使用聊天机器人的公司。

与聊天机器人连接可以让消费者快速解决查询，并提供 24 小时服务，使连接更加方便。

与使用应用程序相比，聊天机器人具有显着优势：

如果您正在考虑 2020 年的内容营销策略，请使用聊天机器人来提供快速的内容，例如对您的品牌最受欢迎的查询和问题的答案、交易流程以及收集客户的反馈。

您的聊天机器人可用于将消费者引导至有关其查询的内容。

但是，重要的是您的聊天机器人可以确定何时需要人工交互。 这将确保您的客户完全满意。

改变搜索引擎优化

搜索引擎优化不断发展。 在 2020 年，您根本无法使用几个关键字并期望您的内容在 Google 搜索中排名良好。

语音搜索是当今发挥作用的新大趋势。 到 2020 年，语音搜索预计将占所有搜索的 50% 。

随着越来越多的家庭购买 Amazon Alexa 和 Google Home，语音搜索不一定会通过屏幕进行。

虽然谷歌会提供答案，这意味着您从语音搜索中获得的转化率会更低，但为语音搜索做好准备仍然很重要。

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首先，语音搜索查询涉及更长的会话词，并且更有可能包含问题。

在设计您的内容策略时，请考虑人们提出的与您的产品/服务和业务相关的问题。 您可以搜索 Google Analytics（分析）以查看人们在搜索什么。

围绕这些问题创建内容将有助于您为语音搜索做好准备。

此外，语音搜索查询可能会寻找本地内容。 Google 中“靠近我”的搜索量增长了 130% 以上。

要利用这一趋势，请使用包含本地地标、本地短语的关键字，并在元描述、标题标签和内部链接中使用“靠近我”。

内容集群

主题集群或以一个主题为中心的长篇博客文章在 SEO 方面非常有价值。

证明您正在向您的受众提供高质量的信息，这既迎合了搜索引擎，也迎合了忠实的受众。

内容集群都基于一个支柱内容：

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最终，支柱内容页面是一个长篇内容，涵盖一个主要主题的几个单独的子主题。

然后，每个集群内容片段更详细地涵盖了一个单独的子主题。 您可以在支柱部分中链接这些。

从本质上讲，您希望为您的主题在网络上创建排名第一的资源。 这将为您的受众和搜索引擎带来卓越的价值。

互动内容

交互式内容对于提高参与度和可信度非常有效。 此外，它还可以帮助您从竞争对手中脱颖而出。

个性化的互动内容可以在未来十年内大幅提升您的内容。

通过 Facebook 或 Instagram Stories 创建互动内容，例如测验或投票：

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如果您正在寻找更高级的东西，在您的网站上举办测验可以吸引您品牌的粉丝。 例如，这个巴塞罗那足球俱乐部测验拥有超过 63,000 次互动：

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品牌合作

2020 年是品牌合作变得超级流行的时候。

以 Apple 与 Hermes 的合作为例：

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这也不仅仅是时尚。 Spotify 和星巴克早在 2015 年就合作过：

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您无需成为数百万美元的企业即可与其他品牌合作。

小型企业可以在联合播客、客座博客文章、合作研究、 YouTube 问答视频、社交媒体接管等方面合作。

最好与适合您业务的品牌合作。 那些不与您的品牌竞争，但以某种方式对其进行补充的人。

拥有超强营销能力的品牌将成为最成功的合作者，因为他们可以将自己的技能和知识带入合作伙伴关系。

使用影响者

影响者营销是一项大生意，但这并不意味着您只需要在社交媒体上与他们合作。

与影响者合作为您自己的网站或品牌提供内容是 2020 年的前进方向。

为什么这很好用？ 首先，它可以提高您的可信度，并提高您网站的访问量。

在您的利基市场中选择有影响力的人至关重要。 例如，如果您是美容品牌，与知名美容影响者合作可以对您的业务产生积极影响。

Benefit Cosmetics 经常在他们的博客上使用有影响力的人，内容包括视频采访、美貌等等：

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影响者外展手册

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多媒体内容

多媒体内容是一个热门属性。 从视频到播客，如果您还没有赶上多媒体内容的潮流，那么现在是时候了。

尝试不同的内容，看看哪些内容最适合您的品牌。 如果它不适合您，您不需要采用每种类型的多媒体。

混合您的内容以包括长篇文章和较短的文章可以很好地工作。

请记住，您不需要为每个平台创建新内容。 为什么不将您的长篇文章重新用于社交媒体的短篇小说？

创建服务于您的受众和目标的相关内容非常重要。

相关内容

如果您正在考虑将点击诱饵式内容添加到您的营销策略中，请不要！

2020年，相关内容占上风。 78% 的消费者表示相关内容会激发他们的购买意愿。

当您创建内容策略时，请让您的内容成为您自己的内容。 跳出框框思考并使用自己的想法，而不是受到病毒式主题和头条新闻的影响。

消费者很聪明。 他们正在寻找能够为他们的问题提供解决方案的内容。 如果您可以提供服务于此目的的高质量内容 - 并且快速 - 您将获得成功的策略！

品牌故事

品牌故事讲述不仅仅是谈论你自己。 它涉及深入了解您的使命或品牌愿景。 这是关于您与客户的互动以及您为他们服务的原因。

专注于品牌背后的故事、您面临的困难以及您如何克服这些逆境，为您的客户提供卓越的产品或服务。

这可以通过您的 about 页面和品牌来实现，例如 Soul Cycle：

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您还可以通过博客文章和社交媒体使用品牌故事讲述。 早在 2011 年，TOMS Shoes 就做到了这一点，当时他们要求消费者一天不穿鞋。

“没有鞋子的一天”活动现在是一项年度活动，展示了较贫穷国家的儿童如何需要鞋子才能生存。

这项慈善活动涉及捐赠一双鞋，以换取社交媒体上标记的赤脚图像。

这种营销策略唤起情感，是讲述品牌故事的经典例子：

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重点战略

您需要在 2020 年制定与您的业务目标一致的重点内容营销策略。

63% 的企业没有内容营销策略，所以现在是开始编辑日历的最佳时机。

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2020 年最重要的内容写作趋势之一是创建有价值的博客文章和多媒体内容，这些内容将使您的受众受益并解决他们的问题。

内容管理、重新利用内容和分析以前的内容结果，需要成为您更广泛战略的一部分。

一旦您开始了解 2020 年的这些和其他内容营销趋势，您将能够为您的业务制定重点战略。

内容营销并不容易

2020 年的内容营销并不是一个简单的概念，但关注趋势以及如何为您的受众服务将使您始终处于领先地位。

不要认为内容营销是万能的。 归根结底，对您的业务有效的方法可能不适用于其他所有人。

在开始关注内容营销策略之前，了解您的品牌目标、关键 KPI 和内容分析至关重要。

在考虑您的编辑日历时，请记住考虑不同类型的多媒体内容、影响者、品牌合作伙伴和技术。

确保您正在创建有价值的内容来解决受众的痛点，这将增强信任度和品牌参与度。 当您的观众知道您正在提供提供解决方案的高质量内容时，他们会不断回来。

您将在 2020 年的内容营销策略中纳入哪些趋势？