Dominasi Content Marketing di Tahun 2020

Pemasaran konten berfungsi.

Strategi pemasaran digital ini digunakan oleh 90% pemasar , dan usaha kecil mencapai pertumbuhan prospek 126% lebih banyak dengan blog daripada yang tidak.

Dengan 77% pengguna internet membaca blog, potensi konversi membuat pemasaran konten menjadi bagian penting dari strategi pemasaran Anda.

Pemasaran konten bukanlah konsep baru. Meskipun internet baru ada sejak tahun 90-an, pemasaran konten telah ada selama 300 tahun.

Simak sejarah pemasaran konten dalam infografis keren dari Content Marketing Institute ini.

Jadi, apa yang dimiliki pemasaran konten 2020, dan tren apa yang harus Anda terapkan ke dalam strategi pemasaran merek Anda?

Mari kita lihat tren pemasaran konten untuk tahun 2020.

Tren Pemasaran Konten 2020

 Sumber

Tren konten untuk tahun 2020 lebih penting dari sebelumnya. Mendorong pendapatan dan pertumbuhan masih menjadi prioritas #1 untuk sebagian besar bisnis, tetapi meskipun pemasaran konten efektif, strategi pemasaran konten pada tahun 2020 tidak diragukan lagi akan berubah karena perubahan tren.

Tren konten apa yang harus Anda waspadai?

Chatbot adalah Masa Depan

2020 adalah tahun chatbot. Diperkirakan pada tahun 2020, 85% interaksi konsumen akan terjadi tanpa agen manusia.

Selain itu , 35% konsumen ingin melihat perusahaan menggunakan chatbot.

Terhubung dengan chatbot memungkinkan konsumen untuk menyelesaikan pertanyaan dengan cepat, dan itu akan memungkinkan layanan 24 jam, membuat koneksi menjadi lebih nyaman.

Chatbot memiliki keunggulan signifikan dibandingkan menggunakan aplikasi:

Jika Anda mempertimbangkan strategi pemasaran konten Anda pada tahun 2020, gunakan chatbots untuk mengirimkan konten cepat, seperti jawaban atas pertanyaan dan pertanyaan paling populer merek Anda, proses transaksi, dan mengumpulkan umpan balik dari pelanggan.

Chatbot Anda dapat digunakan untuk mengarahkan konsumen ke konten terkait pertanyaan mereka.

Namun, penting agar chatbot Anda dapat menetapkan kapan interaksi manusia diperlukan. Ini akan memastikan bahwa pelanggan Anda benar-benar puas.

Mengubah SEO

SEO terus berkembang. Pada tahun 2020, Anda tidak dapat menggunakan beberapa kata kunci dan berharap konten Anda mendapat peringkat yang baik di pencarian Google.

Pencarian suara adalah tren besar baru yang mulai berlaku hari ini. Pada tahun 2020, pencarian suara diperkirakan mencapai 50% dari semua pencarian .

Dengan lebih banyak rumah tangga yang membeli Amazon Alexa dan Google Home, pencarian suara tidak harus melalui layar.

Meskipun Google akan memberikan jawaban, yang berarti konversi Anda dari penelusuran suara akan lebih rendah, tetap penting untuk bersiap-siap untuk penelusuran suara.

 Sumber

Pertama, kueri penelusuran suara melibatkan kata-kata percakapan yang lebih panjang, dan lebih cenderung menyertakan pertanyaan.

Saat merancang strategi konten Anda, pertimbangkan pertanyaan yang diajukan orang yang terkait dengan produk/layanan dan bisnis Anda. Anda dapat menelusuri Google Analytics untuk melihat apa yang dicari orang.

Membuat konten seputar pertanyaan ini akan membantu mempersiapkan Anda untuk penelusuran suara.

Selain itu, kueri penelusuran suara kemungkinan akan mencari konten lokal. Pencarian 'dekat saya' di Google telah tumbuh lebih dari 130%.

Untuk memanfaatkan tren ini, gunakan kata kunci yang menyertakan landmark lokal, frasa lokal, dan gunakan 'dekat saya' dalam deskripsi meta, tag judul, dan tautan internal Anda.

Cluster Konten

Kelompok topik, atau posting blog bentuk panjang yang berpusat pada satu topik, sangat berharga dalam hal SEO.

Mendemonstrasikan bahwa Anda memberikan informasi berkualitas tinggi kepada audiens Anda berarti baik bagi mesin telusur maupun audiens setia.

Kluster konten semuanya didasarkan pada satu konten pilar:

 Sumber

Pada akhirnya, halaman konten pilar adalah satu konten berbentuk panjang yang mencakup beberapa subtopik individu pada satu topik utama.

Setiap bagian konten cluster kemudian mencakup subtopik individu secara lebih rinci. Anda dapat menghubungkan ini di dalam bagian pilar.

Pada dasarnya, Anda ingin membuat sumber daya nomor satu di internet untuk topik Anda. Ini akan memberikan nilai yang sangat baik untuk audiens dan mesin pencari Anda.

Konten Interaktif

Konten interaktif secara signifikan efektif untuk meningkatkan keterlibatan dan kredibilitas. Selain itu, ini membantu Anda menonjol dari pesaing Anda.

Konten interaktif yang dipersonalisasi dapat secara serius melontarkan konten Anda dalam dekade berikutnya.

Buat konten interaktif melalui Facebook atau Instagram Stories, seperti kuis atau polling:

 Sumber

Jika Anda mencari sesuatu yang lebih canggih, mengadakan kuis di situs web Anda dapat melibatkan penggemar merek Anda. Misalnya, kuis FC Barcelona ini menawarkan lebih dari 63.000 interaksi:

 Sumber

Kolaborasi Merek

2020 adalah saat kolaborasi merek menjadi sangat populer.

Ambil contoh kolaborasi antara Apple dan Hermes ini:

 Sumber

Bukan hanya fashion juga. Spotify dan Starbucks berkolaborasi pada tahun 2015:

 Sumber

Anda tidak perlu menjadi bisnis multi-juta dolar untuk berkolaborasi dengan merek lain.

Usaha kecil dapat bekerja sama dalam podcast bersama , entri blog tamu , penelitian kolaboratif , video T&J YouTube , pengambilalihan media sosial , dan banyak lagi.

Yang terbaik adalah bekerja dengan merek yang cocok untuk bisnis Anda. Mereka yang tidak bersaing dengan merek Anda, tetapi melengkapinya dengan cara tertentu.

Merek yang memiliki kekuatan super pemasaran yang luar biasa akan menjadi kolaborator paling sukses karena mereka dapat membawa keterampilan dan pengetahuan mereka ke dalam kemitraan.

Menggunakan Influencer

Pemasaran influencer adalah bisnis besar , tetapi itu tidak berarti Anda hanya perlu bekerja dengan mereka di media sosial.

Bekerja dengan influencer pada konten untuk situs web atau merek Anda sendiri adalah cara untuk maju di tahun 2020.

Mengapa ini bekerja dengan baik? Sebagai permulaan, ini dapat meningkatkan kredibilitas Anda, dan meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda.

Sangat penting untuk memilih influencer dalam niche Anda. Misalnya, jika Anda adalah merek kecantikan, bekerja dengan influencer kecantikan terkenal dapat berdampak positif pada bisnis Anda.

Benefit Cosmetics secara teratur menggunakan influencer di blog mereka, dengan konten yang membentuk wawancara video, penampilan cantik, dan banyak lagi:

 Sumber

Playbook Penjangkauan Influencer

Template DM dan Email dari 16 Merek yang Melakukan Pemasaran Instagram Lebih Baik dari Anda

Gunakan "Buku Pedoman Influencer Outreach" kami untuk menyalin kata dan frasa persis yang digunakan merek seperti Lyft, Ulta Beauty, dan SodaStream saat mereka meluncur ke DM influencer.

DAPATKAN SALINAN GRATIS ANDA

UNDUH TEMPLATE GRATIS

Konten Multimedia

Konten multimedia adalah properti panas. Dari video hingga podcast, jika Anda belum mengikuti tren konten multimedia, sekaranglah saatnya.

Coba variasikan konten dan lihat mana yang paling cocok untuk merek Anda. Anda tidak perlu mengadopsi semua jenis multimedia jika tidak cocok untuk Anda.

Mencampur konten Anda untuk memasukkan artikel bentuk panjang dan potongan pendek dapat bekerja dengan baik.

Ingat, Anda tidak perlu membuat konten baru untuk setiap platform. Mengapa tidak mengubah artikel panjang Anda menjadi cerita pendek untuk media sosial?

Sangat penting untuk membuat konten yang relevan yang melayani audiens dan tujuan Anda.

Konten yang Relevan

Jika Anda berpikir untuk menambahkan konten gaya umpan klik ke strategi pemasaran Anda, jangan!

Pada tahun 2020, konten yang relevan berlaku. 78% konsumen menyatakan bahwa konten yang relevan mendorong niat mereka untuk membeli.

Saat Anda membuat strategi konten, buat konten Anda sendiri. Berpikirlah di luar kebiasaan dan gunakan ide Anda sendiri daripada terpengaruh oleh topik dan berita utama yang viral.

Konsumen itu cerdas. Mereka mencari konten yang memberikan solusi untuk masalah mereka. Jika Anda dapat menyediakan konten berkualitas tinggi yang memenuhi tujuan ini – dan dengan cepat – Anda berada dalam strategi kemenangan!

Brand Storytelling

Mendongeng merek tidak hanya berbicara tentang diri Anda sendiri. Ini melibatkan masuk jauh ke dalam misi atau visi merek Anda. Ini tentang keterlibatan Anda dengan pelanggan Anda dan mengapa Anda melayani mereka.

Fokus pada cerita di balik merek, perjuangan yang Anda hadapi, dan bagaimana Anda mengatasi kesulitan ini untuk memberikan produk atau layanan yang luar biasa kepada klien Anda.

Ini dapat bekerja melalui halaman tentang dan branding Anda, seperti Soul Cycle:

 Sumber

Anda juga dapat menggunakan brand storytelling melalui posting blog dan media sosial. TOMS Shoes melakukan ini pada tahun 2011 ketika mereka meminta konsumen untuk menjalani hari tanpa sepatu.

Kampanye “Satu Hari Tanpa Sepatu” sekarang menjadi acara tahunan, menunjukkan bagaimana anak-anak di negara-negara miskin membutuhkan sepatu untuk bertahan hidup.

Kampanye amal ini melibatkan sepasang sepatu yang disumbangkan dengan imbalan gambar kaki telanjang yang ditandai di media sosial.

Strategi pemasaran ini membangkitkan emosi dan merupakan contoh klasik dari penceritaan merek:

 Sumber

Strategi Terfokus

Anda memerlukan strategi pemasaran konten yang terfokus pada tahun 2020 yang selaras dengan tujuan bisnis Anda.

63% bisnis tidak memiliki strategi pemasaran konten, jadi sekarang adalah waktu yang tepat untuk memulai kalender editorial.

 Sumber

Salah satu tren penulisan konten terpenting untuk tahun 2020 adalah membuat posting blog dan konten multimedia yang berharga yang akan bermanfaat bagi audiens Anda dan menyelesaikan masalah mereka.

Kurasi konten, penggunaan ulang konten, dan analisis hasil konten sebelumnya, perlu menjadi bagian dari strategi Anda yang lebih luas.

Setelah Anda mulai menerapkan ini dan tren pemasaran konten lainnya untuk tahun 2020, Anda akan dapat menyusun strategi yang terfokus untuk bisnis Anda.

Pemasaran Konten Tidak Mudah

Pemasaran konten untuk tahun 2020 bukanlah konsep yang mudah, tetapi memperhatikan tren dan cara melayani audiens Anda akan membuat Anda tetap terdepan.

Jangan menganggap pemasaran konten sebagai satu ukuran yang cocok untuk semua. Pada akhirnya, apa yang berhasil untuk bisnis Anda mungkin tidak berhasil untuk orang lain.

Sangat penting untuk mengetahui tujuan merek Anda, KPI kunci, dan analitik konten sebelum Anda mulai fokus pada strategi pemasaran konten Anda.

Ingatlah untuk mempertimbangkan berbagai jenis konten multimedia , influencer , kemitraan merek , dan teknologi , ketika merenungkan kalender editorial Anda.

Memastikan bahwa Anda membuat konten yang berharga untuk melayani poin rasa sakit audiens Anda akan meningkatkan kepercayaan dan keterlibatan merek. Audiens Anda akan terus datang kembali untuk mendapatkan lebih banyak lagi ketika mereka tahu Anda menyediakan konten berkualitas tinggi yang memberikan solusi.

Tren apa yang akan Anda masukkan ke dalam strategi pemasaran konten Anda untuk tahun 2020?