2020年のコンテンツマーケティングの優位性
公開: 2019-12-13コンテンツマーケティングは機能します。
このデジタルマーケティング戦略はマーケターの90％によって使用されており、中小企業はブログを使用しない場合よりもブログを使用する場合の方が126％多くのリード成長を達成しています。
インターネットユーザーの77％がブログを読んでいるため、コンバージョンの可能性があるため、コンテンツマーケティングはマーケティング戦略の重要な部分になっています。
コンテンツマーケティングは新しい概念ではありません。 インターネットは90年代から存在しているだけですが、コンテンツマーケティングは300年前から存在しています。
コンテンツマーケティングインスティテュートによるこの本当にクールなインフォグラフィックでコンテンツマーケティングの歴史をチェックしてください。
では、コンテンツマーケティング2020は何を保持し、ブランドのマーケティング戦略にどのようなトレンドを実装する必要がありますか？
2020年のコンテンツマーケティングのトレンドを見てみましょう。
コンテンツマーケティングトレンド2020
ソース
2020年のコンテンツトレンドはこれまで以上に重要です。 収益と成長を促進することは、ほとんどの企業にとって依然として最優先事項ですが、コンテンツマーケティングは効果的ですが、2020年のコンテンツマーケティング戦略は、トレンドの変化によって間違いなく変化します。
どのようなコンテンツの傾向に注意する必要がありますか？
チャットボットは未来です
2020年はチャットボットの年です。 2020年までに、消費者とのやり取りの85％が人間のエージェントなしで発生すると推定されています。
さらに、消費者の35％は、チャットボットを使用している企業を見たいと考えています。
チャットボットに接続すると、消費者はクエリをすばやく解決でき、24時間サービスが可能になり、接続がより便利になります。
チャットボットには、アプリを使用するよりも大きな利点があります。
2020年のコンテンツマーケティング戦略を検討している場合は、チャットボットを使用して、ブランドの最も人気のあるクエリや質問への回答、トランザクションプロセス、顧客からのフィードバックの収集などの迅速なコンテンツを配信します。
チャットボットを使用して、消費者に問い合わせに関するコンテンツを誘導することができます。
ただし、人間との対話が必要なタイミングをチャットボットが確立できることが重要です。 これにより、顧客は完全に満足するようになります。
SEOの変更
SEOは常に進化しています。 2020年には、いくつかのキーワードを使用することはできず、コンテンツがGoogle検索で上位にランク付けされることを期待できます。
音声検索は、今日登場する新しい大きなトレンドです。 2020年には、音声検索が全検索の50％を占めると予測されています。
アマゾンアレクサとグーグルホームを購入する世帯が増えるにつれ、音声検索は必ずしも画面を介して行われるとは限りません。
Googleが回答を提供しますが、これは音声検索からのコンバージョンが少なくなることを意味しますが、音声検索の準備をすることは依然として重要です。
ソース
まず、音声検索クエリには長い会話の単語が含まれ、質問が含まれる可能性が高くなります。
コンテンツ戦略を考案するときは、製品/サービスおよびビジネスに関連する人々が尋ねている質問を考慮してください。 Google Analyticsを検索して、ユーザーが何を検索しているかを確認できます。
これらの質問に関連するコンテンツを作成すると、音声検索の準備に役立ちます。
さらに、音声検索クエリはローカルコンテンツを検索する可能性があります。 Googleでの「Nearme」検索は130％以上増加しています。
この傾向を利用するには、ローカルランドマーク、ローカルフレーズを含むキーワードを使用し、メタディスクリプション、タイトルタグ、および内部リンクで「nearme」を使用します。
コンテンツクラスター
トピッククラスター、または1つのトピックを中心とした長い形式のブログ投稿は、SEOの観点から非常に価値があります。
視聴者に高品質の情報を提供していることを示すことは、検索エンジンと忠実な視聴者の両方に対応します。
コンテンツクラスターはすべて、1つの柱のコンテンツに基づいています。
ソース最終的に、ピラーコンテンツページは、1つのメイントピックに関するいくつかの個別のサブトピックをカバーする1つの長い形式のコンテンツです。
次に、各クラスターコンテンツは、個々のサブトピックをさらに詳細にカバーします。 これらをピラーピース内でリンクできます。
基本的に、あなたはあなたのトピックのためにネット上でナンバーワンのリソースを作成しようとしています。 これにより、オーディエンスと検索エンジンに優れた価値がもたらされます。
インタラクティブコンテンツ
インタラクティブコンテンツは、エンゲージメントと信頼性を向上させるのに非常に効果的です。 さらに、競合他社から目立つのに役立ちます。
パーソナライズされたインタラクティブコンテンツは、今後10年間でコンテンツを真剣にカタパルトする可能性があります。
クイズや投票など、FacebookやInstagramのストーリーを介してインタラクティブなコンテンツを作成します。
ソースより高度なものを探している場合は、Webサイトでクイズをホストすると、ブランドのファンを引き付けることができます。 たとえば、このFCバルセロナクイズは63,000を超えるインタラクションを誇っています。
ソースブランドコラボレーション
2020年はブランドコラボレーションが大人気になる時期です。
AppleとHermesの間のこのコラボレーションの例を見てください。
ソースファッションだけではありません。 Spotifyとスターバックスは2015年にコラボレーションしました。
ソース他のブランドと協力するために数百万ドルのビジネスである必要はありません。
中小企業は、共同ポッドキャスト、ゲストブログの投稿、共同調査、 YouTube Q＆Aビデオ、ソーシャルメディアの買収などに協力できます。
あなたのビジネスにぴったりのブランドと仕事をするのが最善です。 あなたのブランドと競合しないが、何らかの方法でそれを補完する人。
素晴らしいマーケティングの超能力を持っているブランドは、彼らのスキルと知識をパートナーシップにもたらすことができるので、最も成功した協力者になるでしょう。
インフルエンサーの使用
インフルエンサーマーケティングは大企業ですが、ソーシャルメディアでインフルエンサーと協力するだけでよいという意味ではありません。
自分のウェブサイトやブランドのコンテンツでインフルエンサーと協力することは、2020年の前進です。
なぜこれがうまくいくのですか？ まず第一に、それはあなたの信頼性を高め、あなたのウェブサイトへのトラフィックを改善することができます。
ニッチ内でインフルエンサーを選択することが不可欠です。 たとえば、美容ブランドの場合、有名な美容インフルエンサーと協力することは、ビジネスにプラスの影響を与える可能性があります。
ベネフィットコスメティックスは、ブログでインフルエンサーを定期的に使用しており、コンテンツはビデオインタビュー、ビューティールックなどを形成しています。
ソースインフルエンサーアウトリーチプレイブック
Instagramのマーケティングをあなたよりも上手に行う16のブランドのDMおよびEメールテンプレート
「インフルエンサーアウトリーチプレイブック」を使用して、Lyft、Ulta Beauty、SodaStreamなどのブランドがインフルエンサーのDMにスライドするときに使用する正確な単語やフレーズをコピーします。
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マルチメディアコンテンツ
マルチメディアコンテンツは注目の的です。 ビデオからポッドキャストまで、マルチメディアコンテンツのトレンドにまだ飛び乗っていないのであれば、今がその時です。
さまざまなコンテンツを試して、ブランドに最適なコンテンツを確認してください。 それがあなたのために働かないならば、あなたはすべてのタイプのマルチメディアを採用する必要はありません。
コンテンツを混同して、長い形式の記事と短い部分を含めるとうまくいく場合があります。
プラットフォームごとに新しいコンテンツを作成する必要はありません。 長い記事をソーシャルメディアの短編小説に転用してみませんか？
視聴者と目標に役立つ関連コンテンツを作成することが重要です。
関連コンテンツ
クリックベイトスタイルのコンテンツをマーケティング戦略に追加することを考えている場合は、そうしないでください。
2020年には、関連するコンテンツが普及します。 消費者の78％は、関連するコンテンツが購入意欲を刺激すると述べています。
コンテンツ戦略を作成するときは、自分のコンテンツを作成してください。 既成概念にとらわれずに考え、バイラルなトピックやヘッドラインに影響されるのではなく、独自のアイデアを使用してください。
消費者は賢いです。 彼らは自分たちの問題の解決策を提供するコンテンツを探しています。 この目的に役立つ高品質のコンテンツを迅速に提供できれば、勝利戦略にたどり着きます。
ブランドストーリーテリング
ブランドストーリーテリングは、単に自分自身について話しているだけではありません。 それはあなたの使命やブランドビジョンに深く入り込むことを含みます。 それはあなたがあなたの顧客と持っているエンゲージメントとあなたが彼らにサービスを提供している理由についてです。
ブランドの背後にあるストーリー、直面した苦労、そしてこれらの逆境をどのように克服して優れた製品やサービスをクライアントに提供したかに焦点を当ててください。
これは、SoulCycleなどのaboutページとブランディングを介して機能します。
ソースブログ投稿やソーシャルメディアを介してブランドストーリーテリングを使用することもできます。 TOMSシューズは、2011年に消費者に靴なしで1日を過ごすように依頼したときにこれを行いました。
「靴のない一日」キャンペーンは現在毎年恒例のイベントであり、貧しい国の子供たちが生き残るために靴をどのように必要としているかを紹介しています。
このチャリティーキャンペーンでは、ソーシャルメディアで素足のタグ付き画像と引き換えに靴を寄付します。
このマーケティング戦略は感情を呼び起こし、ブランドストーリーテリングの典型的な例です。
ソース
焦点を絞った戦略
2020年には、ビジネス目標に沿った焦点を絞ったコンテンツマーケティング戦略が必要です。
企業の63％はコンテンツマーケティング戦略を持っていないため、今が編集カレンダーを開始する絶好の機会です。
ソース
2020年の最も重要なコンテンツ作成の傾向の1つは、視聴者に利益をもたらし、問題を解決する価値のあるブログ投稿とマルチメディアコンテンツを作成することです。
コンテンツのキュレーション、コンテンツの転用、および以前のコンテンツの結果の分析は、より広範な戦略の一部である必要があります。
2020年のこれらおよびその他のコンテンツマーケティングのトレンドを取り入れ始めると、ビジネスに焦点を絞った戦略を考案できるようになります。
コンテンツマーケティングは簡単ではありません
2020年のコンテンツマーケティングは簡単な概念ではありませんが、トレンドと視聴者にサービスを提供する方法に注意を払うことで、ゲームの最前線に立つことができます。
1つのサイズがすべてに適合するとコンテンツマーケティングを考えないでください。 最終的に、あなたのビジネスに役立つものが他のすべての人に役立つとは限りません。
コンテンツマーケティング戦略に集中する前に、ブランドの目標、主要なKPI、およびコンテンツ分析を理解することが不可欠です。
編集カレンダーを検討するときは、さまざまな種類のマルチメディアコンテンツ、インフルエンサー、ブランドパートナーシップ、テクノロジーを考慮することを忘れないでください。
視聴者の問題点に役立つ価値のあるコンテンツを作成していることを確認することで、信頼とブランドエンゲージメントを強化できます。 あなたがソリューションを提供する高品質のコンテンツを提供していることを彼らが知っているとき、あなたの聴衆はより多くのために戻ってき続けるでしょう。