La domination du marketing de contenu en 2020
Publié: 2019-12-13Le marketing de contenu fonctionne.
Cette stratégie de marketing numérique est utilisée par 90 % des spécialistes du marketing , et les petites entreprises atteignent 126 % de croissance de prospects en plus avec les blogs que celles qui n'en ont pas.
Avec 77 % des internautes lisant des blogs, le potentiel de conversion fait du marketing de contenu un élément essentiel de votre stratégie marketing.
Le marketing de contenu n'est pas un nouveau concept. Bien qu'Internet n'existe que depuis les années 90, le marketing de contenu existe depuis 300 ans.
Découvrez l'histoire du marketing de contenu dans cette infographie vraiment cool du Content Marketing Institute.
Alors, que réserve le marketing de contenu 2020 et quelles tendances devriez-vous mettre en œuvre dans la stratégie marketing de vos marques ?
Jetons un coup d'œil aux tendances du marketing de contenu pour 2020.
Tendances du marketing de contenu 2020
La source
Les tendances de contenu pour 2020 sont plus importantes que jamais. La génération de revenus et de croissance est toujours la priorité n ° 1 pour la plupart des entreprises, mais si le marketing de contenu est efficace, les stratégies de marketing de contenu en 2020 changeront sans aucun doute en raison de l'évolution des tendances.
À quelles tendances de contenu devez-vous être attentif ?
Les chatbots sont l'avenir
2020 est l'année du chatbot. On estime que d'ici 2020, 85 % des interactions avec les consommateurs se produiront sans agent humain.
De plus , 35% des consommateurs souhaitent voir des entreprises utiliser des chatbots.
La connexion avec un chatbot permet aux consommateurs de résoudre rapidement les requêtes, et cela permettrait un service 24 heures sur 24, ce qui rend la connexion plus pratique.
Les chatbots présentent des avantages significatifs par rapport à l'utilisation d'une application :
Si vous envisagez vos stratégies de marketing de contenu en 2020, utilisez des chatbots pour fournir un contenu rapide, comme des réponses aux requêtes et questions les plus populaires de vos marques, des processus transactionnels et la collecte des commentaires des clients.
Votre chatbot pourrait être utilisé pour diriger les consommateurs vers du contenu concernant leurs demandes.
Cependant, il est important que votre chatbot puisse déterminer quand une interaction humaine est requise. Cela garantira que vos clients sont pleinement satisfaits.
Changer le référencement
Le référencement est en constante évolution. En 2020, vous ne pouvez tout simplement pas utiliser quelques mots clés et vous attendre à ce que votre contenu soit bien classé dans la recherche Google.
La recherche vocale est la nouvelle grande tendance qui entre en jeu aujourd'hui. En 2020, la recherche vocale devrait représenter 50 % de toutes les recherches .
Avec plus de ménages achetant Amazon Alexa et Google Home, la recherche vocale ne se fera pas nécessairement via un écran.
Alors que Google fournira une réponse, ce qui signifie que vos conversions à partir de la recherche vocale seront plus faibles, il est toujours important d'être préparé pour la recherche vocale.
La source
Premièrement, les requêtes de recherche vocale impliquent des mots conversationnels plus longs et sont plus susceptibles d'inclure des questions.
Lors de la conception de votre stratégie de contenu, tenez compte des questions que les gens se posent concernant vos produits/services et votre entreprise. Vous pouvez rechercher Google Analytics pour voir ce que les gens recherchent.
La création de contenu autour de ces questions vous aidera à vous préparer à la recherche vocale.
De plus, les requêtes de recherche vocale rechercheront probablement du contenu local. Les recherches "près de chez moi" sur Google ont augmenté de plus de 130 %.
Pour tirer parti de cette tendance, utilisez des mots-clés qui incluent des points de repère locaux, des expressions locales et utilisez "près de moi" dans votre méta description, vos balises de titre et vos liens internes.
Grappes de contenu
Les clusters de sujets, ou les articles de blog longs centrés sur un sujet, sont très précieux en termes de référencement.
Démontrer que vous fournissez des informations de haute qualité à votre public s'adresse à la fois aux moteurs de recherche et à un public fidèle.
Les clusters de contenu sont tous basés sur un élément de contenu pilier :
La sourceEn fin de compte, une page de contenu pilier est un élément de contenu long qui couvre plusieurs sous-sujets individuels sur un sujet principal.
Chaque élément de contenu de cluster couvre ensuite un sous-thème individuel plus en détail. Vous pouvez les lier dans le pilier.
Essentiellement, vous cherchez à créer la ressource numéro un sur le net pour votre sujet. Cela offrira une excellente valeur à votre public et aux moteurs de recherche.
Contenu interactif
Le contenu interactif est considérablement efficace pour améliorer l'engagement et la crédibilité. De plus, cela vous aide à vous démarquer de vos concurrents.
Un contenu interactif personnalisé peut sérieusement catapulter votre contenu dans la prochaine décennie.
Créez du contenu interactif via Facebook ou Instagram Stories, comme des quiz ou des sondages :
La sourceSi vous recherchez quelque chose de plus avancé, l'hébergement de quiz sur votre site Web peut impliquer les fans de votre marque. Par exemple, ce quiz du FC Barcelone compte plus de 63 000 interactions :
La sourceCollaboration de marque
2020 est le moment où la collaboration de marque devient super populaire.
Prenons cet exemple de collaboration entre Apple et Hermes :
La sourceCe n'est pas seulement la mode non plus. Spotify et Starbucks ont collaboré en 2015 :
La sourceVous n'avez pas besoin d'être une entreprise de plusieurs millions de dollars pour collaborer avec d'autres marques.
Les petites entreprises peuvent travailler ensemble sur un podcast commun , un article de blog invité , une recherche collaborative , une vidéo de questions-réponses sur YouTube , une prise de contrôle sur les réseaux sociaux , etc.
Il est préférable de travailler avec des marques qui conviennent à votre entreprise. Ceux qui ne sont pas en concurrence avec votre marque, mais qui la complètent d'une manière ou d'une autre.
Les marques qui ont des superpuissances marketing impressionnantes seront les collaborateurs les plus performants car elles peuvent apporter leurs compétences et leurs connaissances au partenariat.
Utiliser des influenceurs
Le marketing d'influence est une grosse affaire , mais cela ne signifie pas que vous devez uniquement travailler avec eux sur les réseaux sociaux.
Travailler avec des influenceurs sur le contenu de votre propre site Web ou de votre marque est la voie à suivre en 2020.
Pourquoi cela fonctionne-t-il bien ? Pour commencer, cela peut renforcer votre crédibilité et améliorer le trafic vers votre site Web.
Il est essentiel de choisir des influenceurs au sein de votre créneau. Par exemple, si vous êtes une marque de beauté, travailler avec des influenceurs de beauté bien connus peut avoir un impact positif sur votre entreprise.
Benefit Cosmetics utilise régulièrement des influenceurs sur son blog, avec du contenu sous forme d'interviews vidéo, de looks beauté, et plus encore :
La sourceLe manuel de sensibilisation des influenceurs
Modèles de DM et d'e-mails de 16 marques qui font du marketing Instagram mieux que vous
Utilisez notre «Influencer Outreach Playbook» pour copier les mots et expressions exacts que des marques comme Lyft, Ulta Beauty et SodaStream utilisent lorsqu'elles se glissent dans les DM d'un influenceur.
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Contenu multimédia
Le contenu multimédia est une propriété chaude. De la vidéo aux podcasts, si vous n'avez pas encore sauté sur la tendance des contenus multimédias, c'est le moment.
Essayez de varier le contenu et voyez ce qui fonctionne le mieux pour votre marque. Vous n'avez pas besoin d'adopter tous les types de multimédia si cela ne fonctionne pas pour vous.
Mélanger votre contenu pour inclure des articles longs et des articles plus courts peut bien fonctionner.
N'oubliez pas que vous n'avez pas besoin de créer de nouveau contenu pour chaque plate-forme. Pourquoi ne pas transformer vos longs articles en nouvelles pour les réseaux sociaux ?
Il est important de créer un contenu pertinent qui sert votre public et vos objectifs.
Contenu pertinent
Si vous envisagez d'ajouter du contenu de type click-bait à votre stratégie marketing, ne le faites pas !
En 2020, le contenu pertinent prévaut. 78% des consommateurs déclarent que le contenu pertinent alimente leur intention d'achat.
Lorsque vous créez une stratégie de contenu, personnalisez votre contenu. Sortez des sentiers battus et utilisez vos propres idées plutôt que d'être influencé par des sujets et des titres viraux.
Les consommateurs sont intelligents. Ils recherchent du contenu qui apporte des solutions à leurs problèmes. Si vous pouvez fournir un contenu de haute qualité qui sert cet objectif – et rapidement – vous êtes sur une stratégie gagnante !
Narration de marque
La narration de marque ne consiste pas simplement à parler de vous-même. Cela implique d'approfondir votre mission ou votre vision de marque. Il s'agit de l'engagement que vous avez avec vos clients et de la raison pour laquelle vous les servez.
Concentrez-vous sur l'histoire derrière la marque, les difficultés que vous avez rencontrées et comment vous avez surmonté ces difficultés pour offrir des produits ou services exceptionnels à vos clients.
Cela peut fonctionner via votre page à propos et votre image de marque, comme Soul Cycle :
La sourceVous pouvez également utiliser la narration de marque via des articles de blog et des médias sociaux. TOMS Shoes l'a fait en 2011 lorsqu'ils ont demandé aux consommateurs de passer une journée sans chaussures.
La campagne « Un jour sans chaussures » est désormais un événement annuel, montrant comment les enfants des pays les plus pauvres ont besoin de chaussures pour survivre.
Cette campagne caritative consiste à donner une paire de chaussures en échange d'une image taguée de pieds nus sur les réseaux sociaux.
Cette stratégie marketing évoque l'émotion et est un exemple classique de narration de marque :
La source
Stratégie ciblée
Vous avez besoin d'une stratégie de marketing de contenu ciblée en 2020 qui s'aligne sur vos objectifs commerciaux.
63% des entreprises n'ont pas de stratégie de marketing de contenu, c'est donc le moment idéal pour commencer un calendrier éditorial.
La source
L'une des tendances les plus importantes en matière de rédaction de contenu pour 2020 consiste à créer des articles de blog et du contenu multimédia de valeur qui profiteront à votre public et résoudront ses problèmes.
La curation de contenu, la réorientation du contenu et l'analyse des résultats de contenu précédents doivent faire partie de votre stratégie plus large.
Une fois que vous commencerez à intégrer ces tendances et d'autres tendances du marketing de contenu pour 2020, vous serez en mesure de concevoir une stratégie ciblée pour votre entreprise.
Le marketing de contenu n'est pas facile
Le marketing de contenu pour 2020 n'est pas un concept facile, mais en prêtant attention aux tendances et à la façon de servir votre public, vous resterez à l'avant-garde.
Ne considérez pas le marketing de contenu comme une solution unique. En fin de compte, ce qui fonctionne pour votre entreprise peut ne pas fonctionner pour tout le monde.
Il est essentiel de connaître les objectifs de votre marque, les KPI clés et l'analyse de contenu avant de commencer à vous concentrer sur votre stratégie de marketing de contenu.
N'oubliez pas de prendre en compte différents types de contenu multimédia , d' influenceurs , de partenariats de marque et de technologie lorsque vous envisagez votre calendrier éditorial.
S'assurer que vous créez un contenu de valeur pour servir les points faibles de votre public renforcera la confiance et l'engagement envers la marque. Votre public continuera à revenir pour en savoir plus lorsqu'il saura que vous fournissez un contenu de haute qualité qui offre des solutions.