Die Dominanz des Content-Marketings im Jahr 2020
Veröffentlicht: 2019-12-13Content-Marketing funktioniert.
Diese Strategie für digitales Marketing wird von 90 % der Vermarkter verwendet , und kleine Unternehmen erzielen mit Blogs 126 % mehr Lead-Wachstum als ohne.
Da 77 % der Internetnutzer Blogs lesen, macht das Conversion-Potenzial Content-Marketing zu einem wesentlichen Bestandteil Ihrer Marketingstrategie.
Content-Marketing ist kein neues Konzept. Obwohl das Internet erst seit den 90er Jahren existiert, gibt es Content Marketing schon seit 300 Jahren.
Sehen Sie sich die Geschichte des Content-Marketings in dieser wirklich coolen Infografik des Content Marketing Institute an.
Was also bringt Content Marketing 2020 und welche Trends sollten Sie in die Marketingstrategie Ihrer Marken integrieren?
Werfen wir einen Blick auf die Content-Marketing-Trends für 2020.
Content-Marketing-Trends 2020
Quelle
Content-Trends für 2020 sind wichtiger denn je. Die Steigerung von Umsatz und Wachstum ist für die meisten Unternehmen nach wie vor die oberste Priorität, aber obwohl Content-Marketing effektiv ist, werden sich die Content-Marketing-Strategien im Jahr 2020 zweifellos aufgrund sich ändernder Trends ändern.
Auf welche Content-Trends sollten Sie achten?
Chatbots sind die Zukunft
2020 ist das Jahr des Chatbots. Es wird geschätzt, dass bis 2020 85 % der Verbraucherinteraktionen ohne einen menschlichen Agenten stattfinden werden.
Darüber hinaus wünschen sich 35 % der Verbraucher , dass Unternehmen Chatbots einsetzen.
Die Verbindung mit einem Chatbot ermöglicht es Verbrauchern, Anfragen schnell zu lösen, und es würde einen 24-Stunden-Service ermöglichen, was die Verbindung bequemer macht.
Chatbots haben gegenüber der Nutzung einer App erhebliche Vorteile:
Wenn Sie Ihre Content-Marketing-Strategien im Jahr 2020 in Betracht ziehen, verwenden Sie Chatbots, um schnell Inhalte bereitzustellen, z. B. Antworten auf die beliebtesten Anfragen und Fragen Ihrer Marken, Transaktionsprozesse und das Sammeln von Feedback von Kunden.
Ihr Chatbot könnte verwendet werden, um Verbraucher zu Inhalten bezüglich ihrer Anfragen zu leiten.
Es ist jedoch wichtig, dass Ihr Chatbot feststellen kann, wann eine menschliche Interaktion erforderlich ist. So stellen Sie sicher, dass Ihre Kunden rundum zufrieden sind.
SEO ändern
SEO entwickelt sich ständig weiter. Im Jahr 2020 können Sie einfach nicht ein paar Keywords verwenden und erwarten, dass Ihre Inhalte in der Google-Suche gut ranken.
Die Sprachsuche ist der neue große Trend, der heute ins Spiel kommt. Im Jahr 2020 wird die Sprachsuche voraussichtlich 50 % aller Suchanfragen ausmachen .
Da immer mehr Haushalte Amazon Alexa und Google Home kaufen, wird die Sprachsuche nicht unbedingt über einen Bildschirm erfolgen.
Während Google eine Antwort liefert, was bedeutet, dass Ihre Conversions von der Sprachsuche geringer sein werden, ist es dennoch wichtig, auf die Sprachsuche vorbereitet zu sein.
Quelle
Erstens beinhalten Sprachsuchanfragen längere Konversationswörter und enthalten eher Fragen.
Berücksichtigen Sie bei der Entwicklung Ihrer Content-Strategie die Fragen, die die Leute stellen und die sich auf Ihre Produkte/Dienstleistungen und Ihr Geschäft beziehen. Sie können Google Analytics durchsuchen, um zu sehen, wonach die Leute suchen.
Das Erstellen von Inhalten rund um diese Fragen hilft Ihnen, sich auf die Sprachsuche vorzubereiten.
Darüber hinaus suchen Sprachsuchanfragen wahrscheinlich nach lokalen Inhalten. „In meiner Nähe“-Suchanfragen bei Google sind um über 130 % gestiegen.
Um von diesem Trend zu profitieren, verwenden Sie Schlüsselwörter, die lokale Sehenswürdigkeiten und lokale Phrasen enthalten, und verwenden Sie „in meiner Nähe“ in Ihrer Meta-Beschreibung, Titel-Tags und internen Links.
Content-Cluster
Themencluster oder lange Blogbeiträge, die sich auf ein Thema konzentrieren, sind in Bezug auf SEO sehr wertvoll.
Indem Sie zeigen, dass Sie Ihrer Zielgruppe qualitativ hochwertige Informationen zur Verfügung stellen, werden sowohl Suchmaschinen als auch eine treue Zielgruppe angesprochen.
Inhaltscluster basieren alle auf einem Säuleninhalt:
QuelleLetztendlich ist eine Pillar-Content-Seite ein langer Inhalt, der mehrere einzelne Unterthemen zu einem Hauptthema abdeckt.
Jedes Cluster-Inhaltsstück behandelt dann ein einzelnes Unterthema detaillierter. Sie können diese innerhalb des Säulenstücks verknüpfen.
Im Wesentlichen möchten Sie die Ressource Nummer eins im Netz für Ihr Thema erstellen. Dies wird Ihrem Publikum und Ihren Suchmaschinen einen hervorragenden Mehrwert bieten.
Interaktiver Inhalt
Interaktive Inhalte sind sehr effektiv für verbessertes Engagement und Glaubwürdigkeit. Außerdem hilft es Ihnen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.
Interaktive Inhalte, die personalisiert sind, können Ihre Inhalte in das nächste Jahrzehnt ernsthaft katapultieren.
Erstellen Sie interaktive Inhalte über Facebook- oder Instagram-Storys, wie z. B. Quiz oder Umfragen:
QuelleWenn Sie etwas Fortgeschritteneres suchen, können Sie durch das Hosten von Quiz auf Ihrer Website Fans Ihrer Marke ansprechen. Dieses Quiz zum FC Barcelona beispielsweise weist über 63.000 Interaktionen auf:
QuelleMarkenkooperation
2020 wird die Markenzusammenarbeit sehr beliebt.
Nehmen Sie dieses Kooperationsbeispiel zwischen Apple und Hermes:
QuelleEs ist auch nicht nur Mode. Spotify und Starbucks haben bereits 2015 zusammengearbeitet:
QuelleSie müssen kein Multi-Millionen-Dollar-Unternehmen sein, um mit anderen Marken zusammenzuarbeiten.
Kleine Unternehmen können an einem gemeinsamen Podcast , einem Gast-Blogbeitrag , gemeinsamer Forschung , einem YouTube-Q&A -Video, einer Social-Media-Übernahme und mehr zusammenarbeiten.
Am besten arbeiten Sie mit Marken zusammen, die gut zu Ihrem Unternehmen passen. Die nicht mit Ihrer Marke konkurrieren, sondern sie in gewisser Weise ergänzen.
Marken mit großartigen Marketing-Superkräften werden die erfolgreichsten Partner sein, da sie ihre Fähigkeiten und ihr Wissen in die Partnerschaft einbringen können.
Einsatz von Influencern
Influencer-Marketing ist ein großes Geschäft , aber das bedeutet nicht, dass Sie nur in den sozialen Medien mit ihnen zusammenarbeiten müssen.
Die Zusammenarbeit mit Influencern an Inhalten für Ihre eigene Website oder Marke ist der Weg in die Zukunft im Jahr 2020.
Warum funktioniert das gut? Zunächst einmal kann es Ihre Glaubwürdigkeit steigern und den Traffic auf Ihrer Website verbessern.
Es ist wichtig, Influencer in Ihrer Nische auszuwählen. Wenn Sie beispielsweise eine Beauty-Marke sind, kann sich die Zusammenarbeit mit bekannten Beauty-Influencern positiv auf Ihr Geschäft auswirken.
Benefit Cosmetics verwendet regelmäßig Influencer in ihrem Blog, deren Inhalte Videointerviews, Beauty-Looks und mehr bilden:
QuelleDas Influencer-Outreach-Playbook
DM- und E-Mail-Vorlagen von 16 Marken, die Instagram-Marketing besser machen als Sie
Verwenden Sie unser „Influencer Outreach Playbook“, um die genauen Wörter und Sätze zu kopieren, die Marken wie Lyft, Ulta Beauty und SodaStream verwenden, wenn sie in die DMs eines Influencers rutschen.
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Multimediale Inhalte
Multimedia-Inhalte sind eine heiße Eigenschaft. Von Video zu Podcasts, wenn Sie noch nicht auf den Multimedia-Content-Trend aufgesprungen sind, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür.
Probieren Sie verschiedene Inhalte aus und finden Sie heraus, welche für Ihre Marke am besten geeignet sind. Sie müssen nicht jede Art von Multimedia übernehmen, wenn es für Sie nicht funktioniert.
Es kann gut funktionieren, Ihre Inhalte so zu mischen, dass sie lange Artikel und kürzere Stücke enthalten.
Denken Sie daran, dass Sie nicht für jede Plattform neue Inhalte erstellen müssen. Warum verwenden Sie Ihre langen Artikel nicht in Kurzgeschichten für soziale Medien um?
Es ist wichtig, relevante Inhalte zu erstellen, die Ihrem Publikum und Ihren Zielen dienen.
Relevanter Inhalt
Wenn Sie daran denken, Inhalte im Click-Bait-Stil zu Ihrer Marketingstrategie hinzuzufügen, tun Sie es nicht!
2020 setzen sich relevante Inhalte durch. 78 % der Verbraucher geben an, dass relevante Inhalte ihre Kaufabsicht fördern.
Wenn Sie eine Inhaltsstrategie erstellen, machen Sie Ihre Inhalte zu Ihren eigenen. Denken Sie über den Tellerrand hinaus und nutzen Sie Ihre eigenen Ideen, anstatt sich von viralen Themen und Schlagzeilen beeinflussen zu lassen.
Verbraucher sind schlau. Sie suchen nach Inhalten, die Lösungen für ihre Probleme bieten. Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellen können, die diesem Zweck dienen – und zwar schnell –, sind Sie auf einer Erfolgsstrategie!
Marken-Storytelling
Brand Storytelling ist nicht nur, über sich selbst zu sprechen. Es geht darum, tief in Ihre Mission oder Markenvision einzudringen. Es geht um das Engagement, das Sie mit Ihren Kunden haben und warum Sie ihnen dienen.
Konzentrieren Sie sich auf die Geschichte hinter der Marke, die Kämpfe, mit denen Sie konfrontiert waren, und wie Sie diese Widrigkeiten überwunden haben, um Ihren Kunden außergewöhnliche Produkte oder Dienstleistungen anzubieten.
Dies kann über Ihre About-Seite und Ihr Branding wie Soul Cycle funktionieren:
QuelleSie können Brand Storytelling auch über Blogbeiträge und soziale Medien nutzen. TOMS Shoes tat dies bereits 2011, als sie die Verbraucher aufforderten, einen Tag ohne Schuhe auszukommen.
Die Kampagne „Ein Tag ohne Schuhe“ ist jetzt eine jährliche Veranstaltung, die zeigt, wie Kinder in ärmeren Ländern Schuhe zum Überleben brauchen.
Bei dieser Wohltätigkeitsaktion wird ein Paar Schuhe im Austausch für ein getaggtes Bild von nackten Füßen in den sozialen Medien gespendet.
Diese Marketingstrategie weckt Emotionen und ist ein klassisches Beispiel für Brand Storytelling:
Quelle
Fokussierte Strategie
Sie brauchen 2020 eine fokussierte Content-Marketing-Strategie, die mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt.
63 % der Unternehmen haben keine Content-Marketing-Strategie, daher ist jetzt der perfekte Zeitpunkt, um einen Redaktionskalender zu starten.
Quelle
Einer der wichtigsten Trends beim Schreiben von Inhalten für 2020 ist das Erstellen wertvoller Blog-Posts und Multimedia-Inhalte, die Ihrem Publikum zugute kommen und seine Probleme lösen.
Das Kuratieren von Inhalten, die Wiederverwendung von Inhalten und die Analyse früherer Inhaltsergebnisse müssen Teil Ihrer umfassenderen Strategie sein.
Sobald Sie beginnen, diese und andere Content-Marketing-Trends für 2020 an Bord zu nehmen, können Sie eine fokussierte Strategie für Ihr Unternehmen entwickeln.
Content-Marketing ist nicht einfach
Content-Marketing für 2020 ist kein einfaches Konzept, aber wenn Sie auf Trends achten und wissen, wie Sie Ihr Publikum bedienen, bleiben Sie an der Spitze des Spiels.
Betrachten Sie Content-Marketing nicht als Einheitsgröße. Letztendlich funktioniert das, was für Ihr Unternehmen funktioniert, möglicherweise nicht für alle anderen.
Es ist wichtig, Ihre Markenziele, wichtigsten KPIs und Inhaltsanalysen zu kennen, bevor Sie sich auf Ihre Content-Marketing-Strategie konzentrieren.
Denken Sie daran, verschiedene Arten von Multimedia-Inhalten , Influencern , Markenpartnerschaften und Technologien zu berücksichtigen, wenn Sie Ihren Redaktionskalender planen.
Wenn Sie sicherstellen, dass Sie wertvolle Inhalte erstellen, um die Schmerzpunkte Ihres Publikums zu bedienen, werden das Vertrauen und die Markenbindung gestärkt. Ihr Publikum wird immer wieder zurückkommen, wenn es weiß, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte anbieten, die Lösungen liefern.