Dominanța marketingului de conținut în 2020
Publicat: 2019-12-13Marketingul de conținut funcționează.
Această strategie de marketing digital este utilizată de 90% dintre agenții de marketing , iar întreprinderile mici obțin cu 126% mai multă creștere a clienților cu bloguri decât cele fără.
Cu 77% dintre utilizatorii de internet care citesc bloguri, potențialul de conversie face din marketingul de conținut o parte esențială a strategiei tale de marketing.
Marketingul de conținut nu este un concept nou. În ciuda faptului că internetul există doar din anii 90, marketingul de conținut există de 300 de ani.
Consultați istoria marketingului de conținut în această infografică foarte tare creată de Content Marketing Institute.
Deci, ce conține marketingul de conținut 2020 și ce tendințe ar trebui să implementați în strategia de marketing a mărcilor dvs.?
Să aruncăm o privire asupra tendințelor de marketing de conținut pentru 2020.
Tendințe de marketing de conținut 2020
Sursă
Tendințele de conținut pentru 2020 sunt mai importante ca niciodată. Generarea veniturilor și a creșterii este încă prioritatea numărul 1 pentru majoritatea companiilor, dar, în timp ce marketingul de conținut este eficient, strategiile de marketing de conținut în 2020 se vor schimba fără îndoială din cauza tendințelor în schimbare.
De ce tendințe de conținut ar trebui să fii conștient?
Chatboții sunt viitorul
2020 este anul chatbot-ului. Se estimează că până în 2020, 85% dintre interacțiunile consumatorilor vor avea loc fără un agent uman.
În plus , 35% dintre consumatori doresc să vadă companii care folosesc chatbot.
Conectarea cu un chatbot permite consumatorilor să rezolve interogările rapid și ar permite servicii de 24 de ore pe zi, făcând conectarea mai convenabilă.
Chatboții au avantaje semnificative față de utilizarea unei aplicații:
Dacă vă gândiți la strategiile dvs. de marketing de conținut în 2020, utilizați chatboți pentru a oferi conținut rapid, cum ar fi răspunsuri la cele mai populare întrebări și întrebări ale mărcilor dvs., procese tranzacționale și colectarea feedback-ului de la clienți.
Chatbot-ul dvs. ar putea fi folosit pentru a direcționa consumatorii către conținut cu privire la întrebările lor.
Cu toate acestea, este important ca chatbot-ul dvs. să stabilească când este necesară interacțiunea umană. Acest lucru va asigura că clienții dvs. sunt pe deplin mulțumiți.
Schimbarea SEO
SEO este în continuă evoluție. În 2020, pur și simplu nu vă puteți folosi câteva cuvinte cheie și vă așteptați ca conținutul dvs. să se claseze bine în căutarea Google.
Căutarea vocală este noua mare tendință care intră în joc astăzi. În 2020, se estimează că căutarea vocală va reprezenta 50% din toate căutările .
Cu mai multe gospodării care achiziționează Amazon Alexa și Google Home, căutarea vocală nu va veni neapărat prin intermediul unui ecran.
Deși Google va oferi un răspuns, ceea ce înseamnă că conversiile dvs. din căutarea vocală vor fi mai mici, este totuși important să fiți pregătit pentru căutarea vocală.
Sursă
În primul rând, interogările de căutare vocală implică cuvinte conversaționale mai lungi și este mai probabil să includă întrebări.
Când concepeți strategia de conținut, luați în considerare întrebările pe care le pun oamenii care se referă la produsele/serviciile și afacerea dvs. Puteți căuta în Google Analytics pentru a vedea ce caută oamenii.
Crearea de conținut în jurul acestor întrebări vă va ajuta să vă pregătiți pentru căutarea vocală.
În plus, interogările de căutare vocală vor căuta probabil conținut local. Căutările „Lângă mine” în Google au crescut cu peste 130%.
Pentru a profita de această tendință, utilizați cuvinte cheie care includ repere locale, expresii locale și folosiți „lângă mine” în metadescrierea, etichetele de titlu și linkurile interne.
Clustere de conținut
Grupurile de subiecte sau postările de blog de lungă durată centrate pe un singur subiect sunt foarte valoroase în ceea ce privește SEO.
Demonstrarea că oferiți informații de înaltă calitate publicului dvs. se adresează atât motoarelor de căutare, cât și unui public fidel.
Clusterele de conținut sunt toate bazate pe un singur pilon de conținut:
SursăÎn cele din urmă, o pagină de conținut pilon este o singură bucată de conținut de formă lungă, care acoperă mai multe subsubiecte individuale pe un subiect principal.
Fiecare componentă a grupului acoperă apoi un subiect secundar individual în detaliu. Le puteți lega în cadrul piesei pilon.
În esență, căutați să creați resursa numărul unu de pe net pentru subiectul dvs. Acest lucru va oferi o valoare excelentă publicului și motoarelor dvs. de căutare.
Conținut interactiv
Conținutul interactiv este semnificativ eficient pentru a îmbunătăți implicarea și credibilitatea. În plus, vă ajută să vă evidențiați de concurenți.
Conținutul interactiv care este personalizat vă poate catapulta serios conținutul în următorul deceniu.
Creați conținut interactiv prin Facebook sau Instagram Stories, cum ar fi chestionare sau sondaje:
SursăDacă sunteți în căutarea ceva mai avansat, găzduirea de chestionare pe site-ul dvs. web poate implica fanii mărcii dvs. De exemplu, acest test FC Barcelona are peste 63.000 de interacțiuni:
SursăColaborare de brand
2020 este momentul în care colaborarea cu mărcile devine super populară.
Luați acest exemplu de colaborare între Apple și Hermes:
SursăNici nu este doar modă. Spotify și Starbucks au colaborat în 2015:
SursăNu trebuie să fii o afacere de mai multe milioane de dolari pentru a colabora cu alte mărci.
Întreprinderile mici pot lucra împreună la un podcast comun , o postare pe blog pentru invitați , cercetare în colaborare , un videoclip YouTube pentru întrebări și răspunsuri , preluare a rețelelor sociale și multe altele.
Cel mai bine este să lucrați cu mărci care sunt potrivite pentru afacerea dvs. Cei care nu concurează cu brandul tău, dar îl completează într-un fel.
Brandurile care au superputeri uimitoare de marketing vor fi cei mai de succes colaboratori, deoarece își pot aduce abilitățile și cunoștințele în parteneriat.
Utilizarea influențelor
Marketingul de influență este o afacere mare , dar asta nu înseamnă că trebuie să lucrați cu ei doar pe rețelele sociale.
Lucrul cu influenți pe conținut pentru propriul site web sau brand este calea de urmat în 2020.
De ce funcționează bine acest lucru? Pentru început, vă poate crește credibilitatea și îmbunătăți traficul către site-ul dvs. web.
Este esențial să alegi influenți din nișa ta. De exemplu, dacă sunteți un brand de frumusețe, lucrul cu influenți de frumusețe cunoscuți poate avea un impact pozitiv asupra afacerii dvs.
Benefit Cosmetics folosește în mod regulat persoane influente pe blogul lor, cu conținut care formează interviuri video, look-uri de frumusețe și multe altele:
SursăManualul de promovare a influențelor
DM și șabloane de e-mail de la 16 mărci care fac marketing Instagram mai bine decât tine
Folosiți „Manualul nostru de promovare a influențelor” pentru a copia exact cuvintele și expresiile pe care mărci precum Lyft, Ulta Beauty și SodaStream le folosesc atunci când se îndreaptă spre mesajele direct ale unui influencer.
OBȚINEȚI COPIA TA GRATUITĂ
DESCARCĂ ȘABLELE GRATUIT
Conținut multimedia
Conținutul multimedia este o proprietate fierbinte. De la video la podcasturi, dacă încă nu ați intrat în tendința conținutului multimedia, acum este momentul.
Încercați să variați conținutul și vedeți care funcționează cel mai bine pentru marca dvs. Nu trebuie să adopți orice tip de multimedia dacă nu funcționează pentru tine.
Combinarea conținutului pentru a include articole de formă lungă și piese mai scurte poate funcționa bine.
Rețineți că nu trebuie să creați conținut nou pentru fiecare platformă. De ce să nu transformi articolele tale lungi în povestiri scurte pentru rețelele sociale?
Este important să creați conținut relevant care să vă servească publicul și obiectivele.
Conținut relevant
Dacă vă gândiți să adăugați conținut în stil click-bait la strategia dvs. de marketing, nu faceți acest lucru!
În 2020, predomină conținutul relevant. 78% dintre consumatori declară că conținutul relevant le alimentează intenția de a cumpăra.
Când creați o strategie de conținut, creați-vă conținutul propriu. Gândește-te în afara cutiei și folosește-ți propriile idei în loc să fii influențat de subiecte și titluri virale.
Consumatorii sunt inteligenți. Ei caută conținut care oferă soluții la problemele lor. Dacă puteți oferi conținut de înaltă calitate care să servească acestui scop – și rapid – sunteți pe o strategie câștigătoare!
Povestea mărcii
Povestirea mărcii nu înseamnă doar a vorbi despre tine. Implica aprofundarea misiunii sau viziunii de brand. Este vorba despre implicarea pe care o ai cu clienții tăi și de ce îi servești.
Concentrează-te pe povestea din spatele mărcii, pe luptele cu care te-ai confruntat și pe modul în care ai depășit aceste adversități pentru a oferi clienților tăi produse sau servicii excepționale.
Acest lucru poate funcționa prin pagina dvs. despre despre și branding, cum ar fi Soul Cycle:
SursăDe asemenea, puteți utiliza povestirea mărcii prin postări pe blog și rețelele sociale. TOMS Shoes a făcut acest lucru în 2011, când le-au cerut consumatorilor să treacă o zi fără pantofi.
Campania „O zi fără pantofi” este acum un eveniment anual, care arată modul în care copiii din țările mai sărace au nevoie de încălțăminte pentru supraviețuire.
Această campanie de caritate implică donarea unei perechi de pantofi în schimbul unei imagini etichetate cu picioarele goale pe rețelele sociale.
Această strategie de marketing evocă emoție și este un exemplu clasic de povestire a mărcii:
Sursă
Strategie focalizată
Aveți nevoie de o strategie de marketing de conținut concentrată în 2020, care să se alinieze obiectivelor dvs. de afaceri.
63% dintre companii nu au o strategie de marketing de conținut, așa că acum este momentul perfect pentru a începe un calendar editorial.
Sursă
Una dintre cele mai importante tendințe de scriere de conținut pentru 2020 este să creați postări valoroase pe blog și conținut multimedia care să beneficieze publicul și să le rezolve problemele.
Curatarea conținutului, reutilizarea conținutului și analiza rezultatelor anterioare ale conținutului trebuie să facă parte din strategia dvs. mai largă.
Odată ce începeți să luați la bord aceste și alte tendințe de marketing de conținut pentru 2020, veți putea concepe o strategie concentrată pentru afacerea dvs.
Marketingul de conținut nu este ușor
Marketingul de conținut pentru 2020 nu este un concept ușor, dar acordarea atenției tendințelor și modului de a servi publicul vă va menține în fruntea jocului.
Nu vă gândiți la marketingul de conținut ca fiind o singură dimensiune pentru toate. În cele din urmă, ceea ce funcționează pentru afacerea dvs. poate să nu funcționeze pentru toți ceilalți.
Este esențial să vă cunoașteți obiectivele mărcii, KPI-urile cheie și analiza conținutului înainte de a începe să vă concentrați asupra strategiei de marketing de conținut.
Nu uitați să luați în considerare diferite tipuri de conținut multimedia , influenți , parteneriate cu mărci și tehnologie , atunci când vă gândiți la calendarul editorial.
Asigurarea faptului că creați conținut valoros pentru a servi punctele dureroase ale publicului dvs. va spori încrederea și implicarea în brand. Publicul dvs. va continua să revină pentru mai multe atunci când știe că oferiți conținut de înaltă calitate care oferă soluții.