Alternatif İçerik Türleri için SEO, Bölüm 5: Sorular ve Cevaplar

Act-On'un sponsor olduğu yakın tarihli bir web seminerinde, Target Marketing Magazine'in Genel Yayın Yönetmeni Thorin McGee, pazarlamacıların alternatif içerik türleri için SEO'yu nasıl geliştirebilecekleri hakkında konuşmak için arama motoru pazarlaması gurusu Kevin Lee ile bir araya geldi . Buna video, bilgi grafikleri, resimler, PDF'ler ve daha fazlası dahildir. Bu beş bölümlük blog dizisinde, markanız için doğru içerik türlerini geliştirmek ve bunların hedef kitleniz tarafından keşfedilmesini sağlamak için uzman görüşlerine ve en iyi uygulamalara sahip olacaksınız. Beşinci bölüm, soru ve cevaplardan oluşan bir özettir.

THORIN MCGEE: Kevin, çok teşekkür ederim. Orada pek çok harika zemin, pek çok iyi bilgi ele aldık. Şimdi birkaç sorumuz var. Dinleyicilerimizden biri, bir infografikte arama motoru optimizasyonunu en üst düzeye çıkarmanın en iyi yolunun ne olduğunu soruyor. Google'ın onu bulma şansının daha yüksek olması için bunu nasıl sunabilirsiniz?

KEVIN LEE: İster blog, ister web sitenizdeki bir sayfa olsun, infografik yayın platformunuzda bir yere sahip olmalıdır. Umarız içerik yönetim sisteminiz, bunu yapmanızı kolaylaştıracak, yani o infografik için bir yuva oluşturacak şekilde yazılmıştır. Ve sonra bu infografik, onu açıklamak veya biraz daha ayrıntıya girmek için çevresinde ek bir metin ve ayrıca onu potansiyel müşteri oluşturma sayfası olarak kullanmak istiyorsanız bir harekete geçirici mesaj içerebilir. Ardından, bazı durumlarda çok görsel bir sosyal platform olan Pinterest gibi yerlerde bile tanıtımını yapmaya başlayabilirsiniz.

THORIN: Yani temelde arama motoru bilgisi, okurken infografik etrafına koyduğunuz metinden çıkıyor, değil mi? Kullanmakta olduğunuz grafiğin kendisinde mutlaka etiketler yok mu?

KEVIN: Orada biraz meta veri olabilir. Ama bildiğim kadarıyla, bunun büyük bir sıralama faktörü olacağına inanmıyorum. Yine, bir videodan çok daha fazla bir yerde yaşaması gerekiyor.

THORİN: Yani temelde onu nereye koyduğun ve etrafına ne koyduğun. Google tarafından alınacağından emin olmak için teknik açıdan herhangi bir ipucu var mı? Veya Google tarafından iyi bir şekilde sıralanmasını engelleyecek bir hata olabilecek herhangi bir şey?

KEVIN: Hem dosyadan hem de barındırıldığı belirli bir sayfadan adlandırma konusunda [diğer içerik türlerine] benzer bir düşünce sürecine sahip olmak, gerçekten önemli hale geliyor. Bilgi grafiğinin adının ve bulunduğu sayfanın önemli olmasının diğer bir nedeni de, eğer onu sosyal kanallar aracılığıyla yaymaya başlarsanız ve insanların ona geri bağlantı vermesini istiyorsanız, bu gelen bağlantı gücü genellikle aşağıdakileri içerecektir: arama motorlarına o parçanın ne hakkında olduğunu daha fazla vurgulayan bağlantı metni adı verilen bir şey.

PDF'lerin Amacı

THORIN: PDF'lerin Word belgelerinden daha üst sıralarda yer alma eğiliminde olduğundan bahsetmiştiniz. Dinleyicilerimizden biri merak ediyor, eğer PDF'e bilgi koyuyorsanız, bu web sayfasının kendisinden daha yüksek bir sıralamaya sahip olma eğiliminde midir? Bilgileri alıp web sitenize koyarsanız, PDF yapmanın buna göre bir avantajı var mı?

KEVIN: Orada bazı testler yaptık. Ve bunun tartışıldığı konferanslarda bulundum. Tanıdığım hiç kimse bunu şu ya da bu şekilde doğrulamak ya da geçersiz kılmak için gerçekten iyi bir bilimsel test yapmadı. Öncelikle, arama motoru sonuç sayfalarına bakarak ve belirli sorgu türlerinin PDF'lerin oldukça iyi sıralamasıyla sonuçlanma eğiliminde olduğunu görerek yılların deneyiminden yola çıkıyorum. Aynı alan adının PDF'ye değil de HTML biçiminde olsaydı daha iyi sıralanıp sıralanmayacağına gelince, bunu şu ya da bu şekilde kanıtlamak zor.

Ancak PDF'ler ve PDF kullanımı hakkında yapacağım ekstra bir yorum, aslında PDF oluşturmanın iki yolu olduğudur. Yalnızca yazdırılmış bir belgeyi tarayarak oluşturmayın. Çünkü çoğu zaman bunu bu şekilde yaptığınızda, sonunda PDF'nin içine meta veri olarak gömülü metin olmaz. Ve arama motorunun PDF'nin ne hakkında olduğunu bilmesi imkansız veya en azından çok daha zor olacaktır.

THORIN: Yani onu bir grafik tasarım programında yaratmalısın, böylece metin gerçekten oraya gömülür. Ve bu şekilde arama motoru, sıralama amaçları için bu bilgiyi alır.

KEVIN: Ya da birçok farklı ofis türü programda bile, Farklı Kaydet'i seçerseniz ve dosya türünüz olarak PDF'yi seçerseniz, Google veya Bing'in okuyabilmesi için bu meta verileri PDF dosya türüne gömer.

Bir Video Atıştırmalığı Ne Kadar Büyük?

THORIN: Üzerinden geçtiğin bazı video konuları hakkında bir sürü sorumuz var. Birincisi, videolarınızı çekmekten ve bazı videolarınızı çerez boyutunda yapmaktan, belki de eski videolarınızdan bazılarını kesip çerez boyutunda yapmaktan bahsetmiştiniz. Ama bir atıştırmanın uzunluğu nedir? [Gülüşmeler] Atıştırmalık boyutunda bir video ne kadar uzun?

KEVIN: Üç dakikadan az olduğunu söyleyebilirim. Ancak üç dakikanın altındaki doğru süre konuya çok bağlıdır. Ayrıca biraz sektöre özgü de olabilir. Bu soruyu yanıtlamak için, sonunda ister bilimsel olarak yapın, ister YouTube'a veya başka bir platforma girin veya o konuyla ilgili bir sürü video izleyin ve "ortalama olarak X sayıda dakika uzunluğundalar, ve kısa olanlardan daha uzun olanlardan daha çok keyif aldığımı hissediyorum” ya da tam tersi. Önemli bir konuda kısa ve öz konuşmak istemezsiniz. Ve bu durumda, üç dakika işaretine daha yakın olabilir.

Ayrıca, bir röportaj yapıyorsanız, her zaman çok fazla seçeneğiniz olmaz. Bir endüstri kategorisinde etkileyici görüşmecileri yaptığınızda, bir soruyu cevaplarken ne kadar konuşacaklarını bilemezsiniz. Böylece, meydana gelen doğal bir molaya sahip olursunuz. Ama tipik olarak insanlar eninde sonunda nefessiz kalırlar. Ben bile. [Kahkahalar]

THORIN: Seni duyuyorum. Burada da boğuştuğumuz bir şey var, bazı röportajlarımızı, özellikle de daha derinlemesine olan bazı erken video röportajlarımızı alırken, bunu nasıl alıp bu şekilde kesebileceğinizi anlamaya çalışırken. birinin üç ila beş dakikalık pencerede tüketebileceği bir şey elde etmenin bir yolu. Ancak bu, yaklaşık üç dakika boyunca hedef almanız ve temel olarak bir soruda doğal bir mola aramanız için iyi bir tavsiye. Muhatapınızın bir konu üzerinde ne kadar süre konuştuğunu kesinlikle kontrol edemezsiniz.

KEVIN: Bu saf bir SEO sorunu değil. Ancak, YouTube'da ve diğer bazı platformlarda, geriye doğru izlerseniz tutarsız bir röportajın birlikte gruplandırılmasını kolaylaştırmaya yardımcı olan oynatma listesi işlevleri vardır. Yani biri yedinin dördüncüsünde gelip "Hey, ben dört numaradayım, bir numaraya atlayacağım ve buna baştan başlayacağım" diyebilir. Ama gerçekten uzun bir video olsaydı onu bulamazlardı çünkü dördüncü bölümdeki konu dikkatlerini çeken konuydu.

LinkedIn'de Video Paylaşma

THORIN: Bir dinleyici, LinkedIn'de video yayınlamayı soruyor. LinkedIn'in bu siteye video gönderme açısından Google sıralamasında herhangi bir ağırlığı var mı?

KEVIN: Henüz, piyasaya sürdükleri orijinal etkileyicilerin aksine, genel LinkedIn kullanıcılarına açıldığı LinkedIn yayıncılık platformunda herhangi bir veri görmedim. Hala oldukça yeni. LinkedIn'de yayınlanan bir videonun sıralamasının iyi olduğu durumlar görmedim. Ancak bu, LinkedIn platformunda çok fazla video içeriği yayınlanmamasından kaynaklanıyor olabilir. LinkedIn platformu kesinlikle videonuzu eklemek için harika bir yerdir, çünkü bir B2B kitlesiyseniz veya LinkedIn'de takılan ve içeriğinizle ilgilenebilecek belirli insan segmentleri olduğuna inanıyorsanız, bu kesinlikle stratejik olarak akıllıdır. Ancak, saf bir SEO perspektifinden bakıldığında, orada bir mantık kadar olmayabilir. [Kahkahalar]

Profesyonel Kalite mi, Akıllı Telefon mu?

THORIN: Yani bu video açısından, sizce burası daha çok profesyonel bir video sitesi mi yoksa bir tür akıllı telefon video sitesi mi?

KEVIN: Genel olarak bir B2B ortamında üretim kalitesi beklentisinin daha yüksek olma eğiliminde olduğunu düşünüyorum. Ancak yine de belirli video türüne bağlıdır. Bir ticaret fuarında veya her neyse bir röportaj olacaksa ve bu ya gerçekten doğaçlama yapılmışsa ya da doğaçlama gibi görünmek için tasarlanmışsa, bazen gerçekten bir iPhone ya da Android telefonla ya da her neyse çekilmiş olmasını beklerler.

THORIN: Videoya belirli bir doğruluk katıyor, değil mi?

KEVİN: Aynen.

THORİN: Ve buna tekrar dönüyorum çünkü bu konuda birkaç sorumuz vardı. Ancak, akıllı telefonlarda video söz konusu olduğunda, özellikle de sınırlı bir pazarlama bütçesiyle çalışıyorsanız, dinleyicilerimizden biri, profesyonel bir prodüksiyon için para harcamak yerine, akıllı telefon videosu çekmenin ne zaman kabul edilebilir olduğunu merak ediyor. henüz karşılayamayabilirsin?

KEVIN: Bu, şirket bazında alınması gereken stratejik bir kararla sonuçlanır. Sadece yukarıdan aşağıya düşünün. CEO, ürettiğiniz bir videonun belirli bir üretim değerinin altında olduğunu görünce üzülecekse, muhtemelen bunu yapmak iyi bir fikir değildir. Bu nedenle, genel olarak şirket kültürünüzü ve pazarlama materyallerinizi düşünmeniz gerekecek. Belirli bir üretim kalitesi seviyesini karşılıyorlar mı, karşılamıyorlar mı? Video prodüksiyon maliyetleriniz düşük olduğunda ve videoyu üretmek için daha ucuz ekipman kullandığınızda deneme yapmak kesinlikle daha kolay. Ardından, bütçeleri açmadan önce başarıyı kanıtlamanız gerekebilir. Dolayısıyla, o mutlu ortamı bulmak, şirketinize çok bağlı olacak.

Bunu pazarlama toplantısında bir beyin fırtınası öğesi olarak gündeme getirmenizi ve "Hey, video SEO ile ilgili bu web seminerini şimdi gördüm, gerçekten buna yatırım yapmalıyız, üzerinde beyin fırtınası yapmaya çalışalım" demenizi öneririm. yapabilir. Bazen insanlarla ortak olabilir ve video prodüksiyon maliyetlerini paylaşabilirsiniz. Böylece bir üretici ve bir distribütör birlikte ortak olabilir.

Masaüstü ve Mobil Kullanıcılar

THORIN: Google hangi arama sonuçlarının döndürüleceğine karar verirken, ziyaretçi mobilden geldiğinde masaüstünden ne kadar video döndürdüğü konusunda bir fark var mı? Örneğin Google, video arama sonuçlarını masaüstü tarayıcılara göstermeye öncelik veriyor mu?

KEVIN: Cihaz tipine, kullandığınız ekran tipine bağlı olarak kesinlikle algoritmayı biraz değiştiriyorlar. Yıllar boyunca pek çok Google mühendisiyle konuşmuş olmamdan yola çıkarak tahminim, muhtemelen yalnızca cihazla ilgili değil, bağlantı moduyla ilgili o anda sahip oldukları verilere dayanarak bireyin tüketim tercihini tahmin etmeye çalıştıklarıdır. Tahminime göre, ister LTE ağında ister Wi-Fi ağında olsunlar, bir video gösterme olasılığını bile ayarlayabilirler. Çünkü farkı anlayabilirler.

Dışarıda bir otobüs durağındaysanız, bir konserlik videoyu bitirmek istemeyebilirsiniz. Ancak evdeyseniz ve telefonunuzla oyalanıyorsanız, kendi Wi-Fi'nizdesiniz, yani bant genişliği sorununuz yok. Böylece video yalnızca daha akıcı bir şekilde oynatılmakla kalmaz, aynı zamanda daha sonra büyük bir faturayla karşılaşmazsınız.

THORIN: Kendi deneyimlerime göre, arama sonuçları yaptığımda veya bir terim ararken Google'ın bana video göstermediğini hissediyorum. Mobil cihazda hala pek çok video arama sonucu görüyorum gibi hissediyorum. Ancak ağımda değil Wi-Fi'da olabilirim. 2G ağındaysam kesinlikle denemek istemiyorum. [Kahkahalar]

Kevin: Doğru.

THORIN: Target Marketing, Kevin Lee ve Act-On Software adına, bugünkü etkinliğe katıldığınız için hepinize teşekkür ederim.

Alternatif içerik biçimleri için SEO optimizasyonu hakkındaki tüm hikayeyi öğrenmek için web seminerini izlediğinizden emin olun. Arama için optimize etme hakkında daha fazla bilgi istiyorsanız, şu e-Kitaba göz atın: Herhangi Bir İçeriği SEO Dostu Hale Getirmek .