SEO для альтернативных типов контента, часть 5: вопросы и ответы

На недавнем вебинаре, спонсируемом Act-On, Торин МакГи, главный редактор журнала Target Marketing Magazine, встретился с гуру маркетинга в поисковых системах Кевином Ли, чтобы поговорить о том, как маркетологи могут улучшить SEO для альтернативных типов контента. Сюда входят видео, инфографика, изображения, PDF-файлы и многое другое. В этой серии блогов, состоящей из пяти частей, вы познакомитесь с экспертными мнениями и рекомендациями по разработке правильных типов контента для вашего бренда и обеспечению того, чтобы они были обнаружены вашей целевой аудиторией. Пятая часть представляет собой сводку вопросов и ответов.

ТОРИН МАКГИ: Кевин, большое спасибо. Мы рассмотрели много интересного, много полезной информации. Итак, теперь у нас есть несколько вопросов. Один из наших слушателей спрашивает, как лучше всего увеличить поисковую оптимизацию инфографики? Как вы можете представить это, чтобы иметь больше шансов, что Google найдет это?

КЕВИН ЛИ: Инфографика должна размещаться на вашей издательской платформе, какой бы она ни была, будь то блог или страница на вашем веб-сайте. Надеюсь, ваша система управления контентом написана таким образом, чтобы вам было легко сделать это — создать дом для этой инфографики. И затем эта инфографика может иметь дополнительный текст, чтобы объяснить ее или рассказать немного подробнее, а также призыв к действию, если вы хотите использовать ее в качестве страницы для привлечения потенциальных клиентов. Затем вы можете начать продвигать его, в том числе в некоторых случаях даже на таких площадках, как Pinterest, который является очень визуальной социальной платформой.

ТОРИН: По сути, информация поисковой системы, когда она считывается, исходит из текста, который вы размещаете вокруг инфографики, верно? В самой графике, которую вы используете, не обязательно есть теги?

КЕВИН: Там может быть немного метаданных. Но из того, что я знаю, я не верю, что это становится важным фактором ранжирования. Опять же, оно должно где-то жить, даже больше, чем видео.

ТОРИН: Так что, в основном, это то, где ты это ставишь и что ты вокруг него ставишь. Есть ли какие-нибудь советы по технической стороне, чтобы убедиться, что Google подхватит его? Или что-нибудь, что было бы ошибкой, которая помешала бы ему получить хороший рейтинг в Google?

КЕВИН: Безусловно, наличие аналогичного мыслительного процесса [для других типов контента] в отношении его именования, как в файле, так и в именовании конкретной страницы, на которой он размещен, оказывается действительно важным. Другая причина, по которой имя самой инфографики и страницы, на которой она находится, важны, заключается в том, что если вы в конечном итоге продвигаете ее через социальные каналы и хотите, чтобы люди ссылались на нее, эта сила входящих ссылок часто будет включать что-то, называемое анкорным текстом, который еще больше подчеркивает для поисковых систем, о чем эта часть.

Назначение PDF-файлов

ТОРИН: Вы упомянули, что PDF-файлы имеют более высокий рейтинг, чем документы Word. Один из наших слушателей задается вопросом: если вы размещаете информацию в формате PDF, имеет ли она более высокий рейтинг, чем сама веб-страница? Если бы вы просто взяли информацию и разместили ее на своем веб-сайте, есть ли у PDF-файла какие-то преимущества перед этим?

КЕВИН: Мы провели некоторые испытания. И я был на конференциях, где это обсуждалось. Никто из тех, кого я знаю, не провел действительно хорошего научного теста, чтобы подтвердить или опровергнуть это так или иначе. Я исхожу в основном из многолетнего опыта просмотра страниц результатов поисковой системы и вижу, что определенные типы запросов, как правило, приводят к довольно хорошему рейтингу PDF-файлов. Что касается того, было бы это точно такое же доменное имя лучше ранжироваться, если бы у них не было PDF, но было в форме HTML, это трудно доказать тем или иным способом.

Но один дополнительный комментарий, который я хотел бы сделать по поводу PDF-файлов и их использования, заключается в том, что на самом деле существует два способа создания PDF-файла. Не создавайте его, просто сканируя распечатанный документ. Потому что в большинстве случаев, когда вы делаете это таким образом, вы не получите текст, встроенный в PDF в качестве метаданных. И поисковой системе будет невозможно или, по крайней мере, намного сложнее узнать, о чем PDF.

ТОРИН: Так что ты должен создать его в программе графического дизайна, чтобы текст действительно был встроен туда. И таким образом поисковая система получает эту информацию для целей ранжирования.

КЕВИН: Или даже во многих различных программах офисного типа, если вы выберете «Сохранить как» и выберете PDF в качестве типа файла, он в конечном итоге встроит эти метаданные в тип файла PDF, чтобы Google или Bing могли его прочитать.

Насколько велика видеозакуска?

ТОРИН: У нас есть много вопросов о некоторых видео материалах, которые вы просмотрели. Во-первых, вы упомянули, что взяли свои видео и сделали некоторые из них размером с закуску, возможно, вырезав некоторые из своих старых видео и сделав их размером с закуску. Но какова продолжительность закуски? [СМЕХ] Как долго длится видео размером с закуску?

КЕВИН: Я бы сказал, что меньше трех минут. Но тогда правильное количество меньше трех минут, чтобы идти, очень зависит от темы. И это также может быть несколько отраслевым. Итак, чтобы ответить на этот вопрос, делаете ли вы это с научной точки зрения, или просто заходите на YouTube или на какую-либо другую платформу, или смотрите кучу видео на эту тему и получаете ощущение «в среднем они длятся X минут, и я чувствую, что мне нравятся те, которые короче, больше, чем те, которые длиннее», или наоборот. Вы не хотите делать короткие расправы по важной теме. И поэтому в этом случае он может быть ближе к трехминутной отметке.

Кроме того, если вы проводите собеседование, у вас не всегда есть большой выбор. Когда вы проводите интервью с влиятельными лицами в отраслевой категории, вы не знаете, как долго они будут говорить, отвечая на вопрос. Таким образом, вы в конечном итоге получаете естественный разрыв, который происходит. Но, как правило, люди в конце концов задыхаются. Даже я. [СМЕХ]

ТОРИН: Я слышу тебя. У нас есть кое-что, с чем мы также боролись здесь, пытаясь понять, когда мы берем некоторые из наших интервью, особенно некоторые из наших ранних видеоинтервью, которые были более глубокими, пытаясь понять, как вы можете взять это и разрезать на такие способ, при котором вы получаете то, что кто-то может потреблять в течение трех-пяти минут. Но это хороший совет, что вы должны выделить около трех минут и искать естественный перерыв в основном в одном вопросе. Конечно, вы не можете контролировать, как долго ваш субъект говорит о предмете.

КЕВИН: Это не чисто проблема SEO. Но на YouTube и на некоторых других платформах есть функции списков воспроизведения, которые помогают сгруппировать воедино то, что было бы бессвязным интервью, если бы вы смотрели его задом наперед. Так что кто-то может прийти на четвертом из семи, а затем понять: «Эй, я на четвертом, я перейду к первому и начну с самого начала». Но они бы не нашли его, если бы это было всего одно очень длинное видео, потому что тема, которая была в четвертом сегменте, привлекла их внимание.

Публикация видео в LinkedIn

ТОРИН: Слушатель спрашивает о размещении видео в LinkedIn. Имеет ли LinkedIn какое-либо значение для рейтинга Google с точки зрения размещения видео на этом сайте?

КЕВИН: Я еще не видел никаких данных на платформе публикации LinkedIn, где они были бы открыты для обычных пользователей LinkedIn, а не только для исходных инфлюенсеров, которых они развернули. Это все еще довольно новое. Я не видел ситуаций, когда видео, опубликованное в LinkedIn, имело хороший рейтинг. Но это может быть связано с тем, что на платформе LinkedIn публикуется не так много видеоконтента. Конечно, платформа LinkedIn — отличное место для размещения вашего видео, потому что, если вы являетесь аудиторией B2B или считаете, что в LinkedIn есть определенные сегменты людей, которые могут быть заинтересованы в вашем контенте, это абсолютно разумно со стратегической точки зрения. Но с чистой точки зрения SEO здесь может быть не так много обоснования. [СМЕХ]

Профессиональное качество или смартфон?

ТОРИН: Что касается этого видео, как вы думаете, это скорее профессиональный видеосайт или что-то вроде видеосайта для смартфонов?

КЕВИН: Я думаю, что в целом ожидание качества продукции в среде B2B, как правило, выше. Но опять же, это зависит от конкретного типа видео. Если это будет интервью на выставке или что-то в этом роде, и оно либо на самом деле было экспромтом, либо было задумано так, чтобы казаться экспромтом, иногда они на самом деле ожидают, что оно было снято на iPhone, телефон Android или что-то еще.

ТОРИН: Это придает видео некоторую достоверность, верно?

КЕВИН: Точно.

ТОРИН: И я снова возвращаюсь к этому, потому что у нас было несколько вопросов по этому поводу. Но когда дело доходит до видео на смартфонах, особенно если вы работаете с ограниченным маркетинговым бюджетом, один из наших слушателей задается вопросом, когда, по вашему мнению, приемлемо делать видео для смартфона по сравнению с необходимостью раскошелиться на профессиональное производство, где вы еще не можете себе это позволить?

КЕВИН: На этом заканчивается стратегическое решение, которое должно приниматься каждой компанией отдельно. Просто подумайте об этом сверху вниз. Если генеральный директор будет расстроен, увидев, что созданное вами видео не соответствует определенному уровню производственной ценности, возможно, это не очень хорошая идея. Поэтому вам придется подумать о своей корпоративной культуре и маркетинговых материалах в целом. Соответствуют ли они определенному уровню качества производства или нет? Конечно, экспериментировать легче, когда затраты на производство видео невелики и вы используете более недорогое оборудование для создания видео. И тогда вам, возможно, придется доказать успех, прежде чем вы сможете открыть бюджеты. Так что найти эту золотую середину будет очень зависеть от вашей компании.

Я рекомендую вам поднять этот вопрос в ходе мозгового штурма на маркетинговом совещании и просто сказать: «Эй, я только что видел этот вебинар по поисковой оптимизации видео, нам действительно стоит в него вложиться, давайте попробуем провести мозговой штурм по этому вопросу», и посмотрите, что вы сможет сделать. Иногда вы можете сотрудничать с людьми и делить затраты на производство видео. Таким образом, производитель и дистрибьютор могут сотрудничать вместе.

Настольные и мобильные пользователи

ТОРИН: Когда Google решает, какие результаты поиска возвращать, есть ли разница в том, сколько видео возвращается, когда посетитель заходит с мобильного устройства по сравнению с десктопом? Так Google, например, отдает приоритет показу результатов поиска видео в настольных браузерах?

КЕВИН: Ну, они определенно немного меняют алгоритм в зависимости от типа устройства и типа экрана, который вы используете. Мое предположение, основанное на разговорах со многими инженерами Google на протяжении многих лет, заключается в том, что они, вероятно, пытаются предсказать потребительские предпочтения человека на основе данных, которые у них есть в этот конкретный момент времени не только об устройстве, но и о режиме подключения. Поэтому я предполагаю, что они могут даже регулировать вероятность показа видео независимо от того, находятся ли они в сети LTE или в сети Wi-Fi. Потому что они могут отличить.

Возможно, вам не захочется прожигать концерт видео, если вы находитесь на автобусной остановке. Но если вы дома и просто развлекаетесь со своим телефоном, вы используете свой собственный Wi-Fi, поэтому у вас нет проблем с пропускной способностью. Таким образом, видео будет воспроизводиться не только более плавно, но и позже вы не получите большой счет.

ТОРИН: По моему собственному опыту, я не чувствую, что Google не показывает мне видео, когда я просматриваю результаты поиска или когда я ищу термин. Я чувствую, что на мобильном телефоне я все еще вижу много результатов поиска видео. Но я могу быть в Wi-Fi, а не в своей сети. Конечно, я не хочу пробовать это, если я в сети 2G. [СМЕХ]

КЕВИН: Верно.

ТОРИН: От имени Target Marketing, Кевина Ли и Act-On Software благодарим всех за участие в сегодняшнем мероприятии.

Обязательно посмотрите вебинар, чтобы узнать всю историю оптимизации SEO для альтернативных форм контента. А если вам нужна дополнительная информация об оптимизации для поиска, ознакомьтесь с этой электронной книгой: Как сделать любой контент оптимизированным для SEO .