SEO für alternative Inhaltstypen, Teil 5: Fragen und Antworten

In einem kürzlich von Act-On gesponserten Webinar setzte sich Thorin McGee, Chefredakteur des Target Marketing Magazine , mit dem Suchmaschinenmarketing-Guru Kevin Lee zusammen , um darüber zu sprechen, wie Vermarkter die SEO für alternative Arten von Inhalten verbessern können. Dazu gehören Videos, Infografiken, Bilder, PDFs und mehr. In dieser fünfteiligen Blogserie erhalten Sie Experteneinblicke und Best Practices, um die richtigen Arten von Inhalten für Ihre Marke zu entwickeln und sicherzustellen, dass sie von Ihren Zielgruppen entdeckt werden. Teil fünf ist eine Zusammenfassung von Fragen und Antworten.

THORIN MCGEE: Kevin, vielen Dank. Wir haben viel großartiges Terrain abgedeckt, dort viele gute Informationen. Nun haben wir also ein paar Fragen. Einer unserer Zuhörer fragt, was ist der beste Weg, um die Suchmaschinenoptimierung einer Infografik zu maximieren? Wie können Sie das präsentieren, um eine bessere Chance zu haben, dass Google es findet?

KEVIN LEE: Die Infografik sollte auf Ihrer Veröffentlichungsplattform ein Zuhause haben, egal ob es sich um einen Blog oder eine Seite auf Ihrer Website handelt. Hoffentlich ist Ihr Content-Management-System so geschrieben, dass es Ihnen leicht fällt, ein Zuhause für diese Infografik zu schaffen. Und dann kann diese Infografik zusätzlichen Text enthalten, um sie zu erklären oder etwas mehr ins Detail zu gehen, sowie einen Aufruf zum Handeln, wenn Sie sie als Lead-Generierungsseite verwenden möchten. Dann können Sie damit beginnen, es zu bewerben, in einigen Fällen sogar auf Orten wie Pinterest, einer sehr visuellen sozialen Plattform.

THORIN: Also kommen die Suchmaschineninformationen, wenn sie gelesen werden, im Wesentlichen aus dem Text, den Sie um die Infografik legen, richtig? Es gibt nicht unbedingt Tags in der Grafik selbst, die Sie verwenden?

KEVIN: Da sind vielleicht ein paar Metadaten drin. Aber soweit ich weiß, glaube ich nicht, dass dies letztendlich ein großer Ranking-Faktor ist. Auch hier muss es irgendwo leben, noch mehr als ein Video.

THORIN: Im Grunde geht es also darum, wo man es platziert und was man darum herum platziert. Gibt es technische Tipps, um sicherzustellen, dass es von Google erfasst wird? Oder irgendetwas, das ein Fehler wäre, der verhindern würde, dass es von Google gut eingestuft wird?

KEVIN: Sicherlich ist es sehr wichtig, einen ähnlichen Denkprozess [zu anderen Arten von Inhalten] zu haben, um ihn zu benennen, sowohl aus der Datei als auch aus der bestimmten Seite, auf der er untergebracht ist. Der andere Grund, warum der Name der Infografik selbst und die Seite, auf der sie sich befindet, wichtig ist, ist, dass, wenn Sie sie am Ende über soziale Kanäle veröffentlichen und Sie möchten, dass die Leute darauf zurückverlinken, diese Inbound-Link-Power oft dazugehört etwas, das Ankertext genannt wird, der den Suchmaschinen weiter unterstreicht, worum es in diesem Stück geht.

Der Zweck von PDFs

THORIN: Sie haben erwähnt, dass PDF-Dokumente tendenziell höher eingestuft werden als Word-Dokumente. Einer unserer Zuhörer fragt sich, wenn Sie Informationen in das PDF einfügen, hat das tendenziell einen höheren Rang als die Webseite selbst? Wenn Sie nur die Informationen nehmen und auf Ihre Website stellen würden, gibt es einen Vorteil, wenn Sie das PDF gegenüber dem erstellen?

KEVIN: Wir haben dort einige Tests durchgeführt. Und ich war auf Konferenzen, auf denen das diskutiert wurde. Niemand, den ich kenne, hat einen wirklich guten wissenschaftlichen Test durchgeführt, um dies auf die eine oder andere Weise zu bestätigen oder zu entkräften. Ich gehe in erster Linie von jahrelanger Erfahrung aus, wenn ich mir die Ergebnisseiten von Suchmaschinen anschaue und feststelle, dass bestimmte Abfragetypen dazu neigen, PDFs recht gut zu platzieren. Ob genau derselbe Domainname besser platziert worden wäre, wenn sie nicht das PDF, sondern in HTML-Form gehabt hätten, ist auf die eine oder andere Weise schwer zu beweisen.

Aber ein zusätzlicher Kommentar, den ich zu PDFs und der Verwendung von PDFs machen möchte, ist, dass es eigentlich zwei Möglichkeiten gibt, das PDF zu erstellen. Erstellen Sie es nicht, indem Sie einfach ein ausgedrucktes Dokument einscannen. Denn meistens, wenn Sie es auf diese Weise tun, werden Sie nicht mit dem Text enden, der als Metadaten in das PDF eingebettet ist. Und es wird für die Suchmaschine unmöglich oder zumindest viel schwieriger zu wissen, worum es in dem PDF geht.

THORIN: Sie sollten es also in einem Grafikdesignprogramm erstellen, damit der Text tatsächlich darin eingebettet ist. Und auf diese Weise erhält die Suchmaschine diese Informationen für ihre Ranking-Zwecke.

KEVIN: Oder sogar in vielen verschiedenen Office-Programmen, wenn Sie Speichern unter und PDF als Dateityp wählen, werden diese Metadaten in den PDF-Dateityp eingebettet, damit Google oder Bing sie lesen können.

Wie groß ist ein Video-Snack?

THORIN: Wir haben viele Fragen zu einigen der Videos, die Sie durchgegangen sind. Der erste ist, dass Sie erwähnt haben, dass Sie Ihre Videos nehmen und einige Ihrer Videos in Snackgröße machen, vielleicht einige Ihrer älteren Videos zerschneiden und sie in Snackgröße machen. Aber wie lang ist ein Snack? [LACHEN] Wie lang ist ein Video in Snack-Größe?

KEVIN: Ich würde sagen, es sind weniger als drei Minuten. Aber dann ist die richtige Menge unter drei Minuten sehr abhängig vom Thema. Und es kann auch etwas branchenspezifisch sein. Um diese Frage zu beantworten, ob Sie es am Ende wissenschaftlich machen oder einfach auf YouTube oder eine andere Plattform gehen oder sich eine Reihe von Videos zu diesem Thema ansehen und ein Gefühl dafür bekommen, dass „sie im Durchschnitt X Minuten lang sind, und ich habe das Gefühl, dass ich die kürzeren mehr genieße als die längeren“, oder umgekehrt. Sie wollen bei einem wichtigen Thema keinen kurzen Prozess machen. In diesem Fall kann es also näher an der Drei-Minuten-Marke liegen.

Wenn Sie ein Vorstellungsgespräch führen, haben Sie außerdem nicht immer viele Möglichkeiten. Wenn Sie Influencer-Interviewer innerhalb einer Branchenkategorie machen, wissen Sie nicht, wie lange sie sprechen werden, wenn sie eine Frage beantworten. Sie haben also am Ende eine natürliche Pause, die auftritt. Aber normalerweise geht den Leuten irgendwann die Luft aus. Sogar ich. [LACHEN]

THORIN: Ich höre dich. Wir haben hier auch mit etwas gekämpft und versucht, bei einigen unserer Interviews, insbesondere bei einigen unserer frühen Video-Interviews, die ausführlicher waren, herauszufinden, wie Sie das nehmen und es in solche Stücke schneiden können eine Möglichkeit, etwas zu bekommen, das jemand in einem Zeitfenster von drei bis fünf Minuten konsumieren könnte. Aber das ist ein guter Rat, dass Sie ungefähr drei Minuten anstreben und im Grunde in einer Frage nach der natürlichen Pause suchen. Sicherlich können Sie nicht kontrollieren, wie lange Ihr Thema über ein Thema spricht.

KEVIN: Es ist kein reines SEO-Problem. Aber es gibt Playlist-Funktionalitäten innerhalb von YouTube und einigen anderen Plattformen, die helfen, das Gruppieren zu erleichtern, was ein zusammenhangloses Interview wäre, wenn Sie es rückwärts ansehen würden. So könnte jemand am vierten von sieben reinkommen und dann feststellen: „Hey, ich bin auf Nummer vier, ich gehe zu Nummer eins und beginne von vorne.“ Aber sie hätten es nicht gefunden, wenn es nur ein wirklich langes Video gewesen wäre, denn das Thema im vierten Segment war dasjenige, das ihre Aufmerksamkeit erregte.

Teilen von Videos auf LinkedIn

THORIN: Ein Zuhörer fragt nach dem Posten von Videos auf LinkedIn. Hat LinkedIn ein Gewicht für das Google-Ranking in Bezug auf das Posten eines Videos auf dieser Website?

KEVIN: Ich habe noch keine Daten auf der LinkedIn-Veröffentlichungsplattform gesehen, wo sie für allgemeine LinkedIn-Benutzer geöffnet wurde, im Gegensatz zu nur den ursprünglichen Influencern, die sie eingeführt haben. Es ist noch ziemlich neu. Ich habe keine Situationen gesehen, in denen ein auf LinkedIn veröffentlichtes Video ein gutes Ranking erzielt hat. Aber das liegt möglicherweise daran, dass auf der LinkedIn-Plattform nicht viele Videoinhalte veröffentlicht werden. Die LinkedIn-Plattform ist sicherlich ein großartiger Ort, um Ihr Video einzubinden, denn wenn Sie ein B2B-Publikum sind oder glauben, dass es bestimmte Segmente von Leuten gibt, die sich auf LinkedIn aufhalten und an Ihren Inhalten interessiert sein könnten, ist es strategisch absolut klug. Aber aus reiner SEO-Perspektive gibt es dort vielleicht nicht so viele Gründe. [LACHEN]

Profiqualität oder Smartphone?

THORIN: Was dieses Video betrifft, denkst du, dass es eher eine professionelle Videoseite oder eine Art Smartphone-Videoseite ist?

KEVIN: Ich denke, im Allgemeinen sind die Erwartungen an die Produktionsqualität in einem B2B-Umfeld tendenziell höher. Aber auch hier hängt es von der jeweiligen Art des Videos ab. Wenn es sich um ein Interview auf einer Messe oder was auch immer handelt und es entweder tatsächlich spontan war oder so konzipiert wurde, dass es spontan wirkt, erwarten sie manchmal tatsächlich, dass es auf einem iPhone oder einem Android-Telefon oder was auch immer aufgenommen wurde.

THORIN: Es verleiht dem Video eine gewisse Wahrhaftigkeit, richtig?

Kevin: Genau.

THORIN: Und ich komme noch einmal darauf zurück, weil wir ein paar Fragen dazu hatten. Aber wenn es um Videos auf Smartphones geht, insbesondere wenn Sie mit einem begrenzten Marketingbudget arbeiten, fragt sich einer unserer Zuhörer, wann es Ihrer Meinung nach akzeptabel ist, ein Smartphone-Video zu machen, im Vergleich zu einer professionellen Produktion wo Sie können es sich vielleicht noch nicht leisten?

KEVIN: Das endet in einer strategischen Entscheidung, die von Unternehmen zu Unternehmen getroffen werden muss. Denken Sie einfach von oben nach unten. Wenn der CEO verärgert wäre, wenn er ein von Ihnen produziertes Video sieht, das unter einem bestimmten Produktionswert liegt, ist es wahrscheinlich keine gute Idee, dies zu tun. Sie müssen also über Ihre Unternehmenskultur und Ihre Marketingmaterialien im Allgemeinen nachdenken. Erfüllen sie eine bestimmte Produktionsqualität oder nicht? Es ist sicherlich einfacher zu experimentieren, wenn Ihre Videoproduktionskosten niedrig sind und Sie für die Produktion des Videos kostengünstigere Geräte verwenden. Und dann müssen Sie möglicherweise den Erfolg nachweisen, bevor Sie Budgets freigeben können. Das Finden dieses goldenen Mittelwegs hängt also stark von Ihrem Unternehmen ab.

Ich empfehle Ihnen, es als Brainstorming-Element im Marketing-Meeting zur Sprache zu bringen und einfach zu sagen: „Hey, ich habe gerade dieses Webinar über Video-SEO gesehen, wir sollten wirklich darin investieren, lassen Sie uns versuchen, ein Brainstorming darüber zu machen“, und sehen Sie, was Sie tun tun können. Manchmal können Sie mit anderen zusammenarbeiten und die Kosten für die Videoproduktion teilen. So können ein Hersteller und ein Händler zusammenarbeiten.

Desktop vs. Mobile Benutzer

THORIN: Gibt es bei der Entscheidung von Google, welche Suchergebnisse zurückgegeben werden, einen Unterschied in Bezug darauf, wie viele Videos zurückgegeben werden, wenn der Besucher von einem Mobilgerät oder einem Desktop kommt? Priorisiert Google also beispielsweise die Anzeige von Video-Suchergebnissen für Desktop-Browser?

KEVIN: Nun, sie ändern den Algorithmus definitiv ein wenig, basierend auf dem Gerätetyp, dem Bildschirmtyp, den Sie verwenden. Meine Vermutung, nur weil ich im Laufe der Jahre mit vielen Google-Ingenieuren gesprochen habe, ist, dass sie wahrscheinlich versuchen, die Konsumpräferenzen des Einzelnen auf der Grundlage der Daten vorherzusagen, die sie zu diesem bestimmten Zeitpunkt nicht nur über das Gerät, sondern auch über den Verbindungsmodus haben. Ich vermute also, dass sie sogar die Wahrscheinlichkeit anpassen, dass sie ein Video zeigen, unabhängig davon, ob sie sich in einem LTE-Netzwerk oder in einem Wi-Fi-Netzwerk befinden. Weil sie den Unterschied erkennen können.

Sie möchten vielleicht nicht durch einen Gig Video brennen, wenn Sie an einer Bushaltestelle unterwegs sind. Aber wenn Sie zu Hause sind und gerade mit Ihrem Telefon herumspielen, haben Sie Ihr eigenes Wi-Fi, also haben Sie kein Bandbreitenproblem. So wird das Video nicht nur reibungsloser abgespielt, sondern Sie werden später auch nicht mit einer großen Rechnung konfrontiert.

THORIN: Meiner eigenen Erfahrung nach habe ich nicht das Gefühl, dass Google mir kein Video zeigt, wenn ich Suchergebnisse mache – oder wenn ich nach einem Begriff suche. Ich habe das Gefühl, dass ich auf dem Handy immer noch viele Videosuchergebnisse sehe. Aber ich bin möglicherweise im WLAN und nicht in meinem Netzwerk. Natürlich möchte ich es nicht versuchen, wenn ich in einem 2G-Netzwerk bin. [LACHEN]

Kevin: Richtig.

THORIN: Im Namen von Target Marketing, Kevin Lee und Act-On Software danke ich Ihnen allen für Ihre Teilnahme an der heutigen Veranstaltung.

Sehen Sie sich unbedingt das Webinar an, um die ganze Geschichte über die Optimierung von SEO für alternative Inhaltsformen zu erfahren. Und wenn Sie weitere Informationen zur Optimierung für die Suche wünschen, sehen Sie sich dieses eBook an: So machen Sie jeden Inhalt SEO-freundlich .