대체 콘텐츠 유형을 위한 SEO, 5부: 질문 및 답변

Act-On이 후원하는 최근 웨비나에서 Target Marketing Magazine 의 편집장인 Thorin McGee는 검색 엔진 마케팅 전문가인 Kevin Lee 와 함께 마케팅 담당자가 대체 콘텐츠 유형에 대해 SEO를 개선할 수 있는 방법에 대해 이야기했습니다. 여기에는 비디오, 인포그래픽, 이미지, PDF 등이 포함됩니다. 5부로 구성된 이 블로그 시리즈에서는 브랜드에 적합한 유형의 콘텐츠를 개발하고 대상 고객이 콘텐츠를 발견하도록 하기 위한 전문가의 통찰력과 모범 사례를 얻을 수 있습니다. 파트 5는 질문과 답변의 정리입니다.

THORIN MCGEE: Kevin, 대단히 감사합니다. 우리는 거기에서 많은 훌륭한 근거와 많은 좋은 정보를 다루었습니다. 이제 몇 가지 질문이 있습니다. 청취자 중 한 명이 묻습니다. 인포그래픽에서 검색 엔진 최적화를 극대화하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까? Google에서 찾을 가능성을 높이기 위해 어떻게 제시할 수 있습니까?

KEVIN LEE: 인포그래픽은 블로그든 웹사이트의 페이지든 관계없이 게시 플랫폼에 홈이 있어야 합니다. 귀하의 콘텐츠 관리 시스템이 해당 인포그래픽을 위한 홈을 생성하는 작업을 쉽게 수행할 수 있는 방식으로 작성되기를 바랍니다. 그런 다음 해당 인포그래픽에는 이를 설명하거나 좀 더 자세히 설명하기 위한 추가 텍스트가 있을 수 있으며 리드 생성 페이지로 사용하려는 경우 클릭 유도 문안이 있을 수 있습니다. 그런 다음 매우 시각적인 소셜 플랫폼인 Pinterest와 같은 장소에서도 일부 경우를 포함하여 홍보를 시작할 수 있습니다.

THORIN: 따라서 기본적으로 검색 엔진 정보는 읽을 때 인포그래픽 주변에 배치한 텍스트에서 나오는 것입니다. 맞습니까? 사용 중인 그래픽 자체에 반드시 태그가 있는 것은 아닙니까?

KEVIN: 약간의 메타데이터가 있을 수 있습니다. 하지만 제가 알고 있는 바에 따르면 그것이 결국 큰 순위 요인이 될 것이라고는 생각하지 않습니다. 다시 말하지만, 비디오보다 훨씬 더 어딘가에 있어야 합니다.

THORIN: 그래서 기본적으로 그것은 당신이 그것을 두는 곳과 그 주위에 무엇을 두는가입니다. Google에서 선택하도록 하기 위한 기술적인 측면의 팁이 있습니까? 아니면 Google에서 좋은 순위를 매기지 못하게 하는 실수가 있습니까?

KEVIN: 확실히 [다른 유형의 콘텐츠와] 유사한 사고 과정을 통해 파일 이름 지정과 해당 콘텐츠가 포함된 특정 페이지 이름 지정이 정말 중요해집니다. 인포그래픽 자체의 이름과 해당 페이지가 중요한 또 다른 이유는 소셜 채널을 통해 인포그래픽을 내보내고 사람들이 다시 링크하기를 원하는 경우 인바운드 링크 파워에 다음이 포함되는 경우가 많기 때문입니다. 그 조각이 무엇에 관한 것인지 검색 엔진에 더욱 강조하는 앵커 텍스트라고 불리는 것입니다.

PDF의 목적

THORIN: 당신은 PDF가 Word 문서보다 순위가 더 높은 경향이 있다고 언급했습니다. 청취자 중 한 명이 PDF에 정보를 넣는 경우 웹 페이지 자체보다 순위가 더 높은 경향이 있는지 궁금해합니다. 정보를 가져와서 웹 사이트에 게시하는 경우 PDF를 사용하는 것보다 이점이 있습니까?

KEVIN: 우리는 그곳에서 몇 가지 테스트를 했습니다. 그리고 저는 이것이 논의되는 회의에 참석했습니다. 내가 아는 그 누구도 그것을 어떤 식으로든 검증하거나 무효화하기 위해 정말 좋은 과학적 테스트를 수행하지 않았습니다. 저는 주로 검색 엔진 결과 페이지를 살펴보고 특정 쿼리 유형이 PDF 순위를 상당히 잘 지정하는 경향이 있음을 확인하는 수년간의 경험에서 벗어날 것입니다. 동일한 정확한 도메인 이름이 PDF가 아니라 HTML 형식으로 되어 있었다면 순위가 더 좋았을지 여부에 대해서는 어떤 식으로든 증명하기 어렵습니다.

그러나 PDF 및 PDF 사용에 대해 추가로 언급할 사항은 실제로 PDF를 생성하는 두 가지 방법이 있다는 것입니다. 출력된 문서를 스캔만으로 생성하지 마세요. 대부분의 경우 그런 식으로 하면 PDF에 메타데이터로 포함된 텍스트로 끝나지 않을 것입니다. 그리고 검색 엔진이 PDF가 무엇인지 아는 것은 불가능하거나 적어도 훨씬 더 어려울 것입니다.

THORIN: 따라서 그래픽 디자인 프로그램에서 작성해야 텍스트가 실제로 삽입됩니다. 그런 식으로 검색 엔진은 순위를 매기기 위해 해당 정보를 얻습니다.

KEVIN: 또는 많은 다양한 사무용 프로그램 내에서 다른 이름으로 저장을 선택하고 PDF를 파일 형식으로 선택하면 Google이나 Bing에서 읽을 수 있도록 해당 메타데이터가 PDF 파일 형식에 포함됩니다.

비디오 스낵은 얼마나 큽니까?

THORIN: 우리는 당신이 검토한 일부 비디오 항목에 대해 많은 질문을 가지고 있습니다. 첫 번째는 비디오를 촬영하고 일부 비디오를 스낵 크기로 만들거나 이전 비디오 중 일부를 잘라서 스낵 크기로 만드는 것에 대해 언급했습니다. 그러나 간식의 길이는 얼마입니까? [웃음] 간식 크기의 동영상은 얼마나 걸립니까?

KEVIN: 3분 미만이라고 말하고 싶습니다. 하지만 3분 미만의 적절한 시간은 주제에 따라 다릅니다. 그리고 그것은 또한 다소 산업에 따라 다를 수 있습니다. 따라서 이 질문에 답하기 위해 과학적으로 하든, YouTube나 다른 플랫폼에 들어가든, 해당 주제에 관한 동영상을 많이 시청하든, "평균적으로 동영상의 길이는 X분, 긴 것보다 짧은 것을 더 즐기는 것 같은 느낌이 들어요.” 또는 그 반대도 마찬가지입니다. 당신은 중요한 주제에 대해 짧게 쉬는 것을 원하지 않습니다. 따라서 이 경우 3분 표시에 더 가까울 수 있습니다.

또한 인터뷰를 하는 경우 항상 선택의 폭이 넓지는 않습니다. 업계 카테고리 내에서 인플루언서 인터뷰를 할 때 질문에 답할 때 얼마나 오래 이야기할지 알 수 없습니다. 그래서 당신은 발생하는 자연스러운 휴식을 갖게됩니다. 그러나 일반적으로 사람들은 결국 숨이 차게 됩니다. 나도. [웃음]

토린: 듣고 있어. 우리는 인터뷰 중 일부, 특히 더 심도 있는 초기 비디오 인터뷰 중 일부를 취할 때 어떻게 그것을 받아들이고 그런 식으로 잘라낼 수 있는지 알아내려고 노력하면서 여기서 씨름한 것이 있습니다. 누군가가 3~5분 안에 소비할 수 있는 것을 얻을 수 있는 방법입니다. 하지만 그것은 기본적으로 한 문제에서 3분 정도를 목표로 하고 자연스러운 휴식을 찾는 것이 좋은 조언입니다. 확실히 당신은 당신의 주제에 대해 이야기하는 시간을 제어할 수 없습니다.

KEVIN: 순수한 SEO 문제가 아닙니다. 그러나 YouTube 및 일부 다른 플랫폼에는 거꾸로 본 경우 일관성 없는 인터뷰가 될 내용을 함께 그룹화하는 데 도움이 되는 재생 목록 기능이 있습니다. 따라서 누군가가 7시 중 4시에 와서 "이봐, 난 4번이야. 1번으로 건너뛰고 처음부터 시작하겠어."라고 깨달을 수 있습니다. 하지만 네 번째 세그먼트에 있던 주제가 그들의 관심을 끌었던 주제였기 때문에 정말 긴 동영상 한 개만 있었다면 찾지 못했을 것입니다.

LinkedIn에서 동영상 공유

THORIN: 한 청취자가 LinkedIn에 동영상을 게시하는 것에 대해 묻고 있습니다. LinkedIn은 해당 사이트에 동영상을 게시하는 측면에서 Google 순위에 가중치가 있습니까?

KEVIN: 원래 출시한 인플루언서와는 달리 일반 LinkedIn 사용자에게 공개된 LinkedIn 게시 플랫폼에서 아직 데이터를 본 적이 없습니다. 아직 꽤 새롭습니다. LinkedIn에 게시된 동영상이 순위가 잘 매겨지는 상황을 본 적이 없습니다. 그러나 이는 LinkedIn 플랫폼 내에서 게시되는 비디오 콘텐츠가 많지 않기 때문일 수 있습니다. 확실히 LinkedIn 플랫폼은 동영상을 포함하기에 좋은 장소입니다. 왜냐하면 여러분이 B2B 청중이거나 여러분의 콘텐츠에 관심이 있을 수 있는 LinkedIn에서 어울리는 사람들의 특정 세그먼트가 있다고 믿는다면 전략적으로 절대적으로 똑똑하기 때문입니다. 그러나 순수한 SEO 관점에서 볼 때 거기에는 그다지 근거가 없을 수 있습니다. [웃음]

전문가 수준의 품질 또는 스마트폰?

THORIN: 그래서 그 비디오의 관점에서 볼 때, 전문 비디오 사이트에 가깝다고 생각하십니까 아니면 일종의 스마트폰 비디오 사이트에 가깝다고 생각하십니까?

KEVIN: 일반적으로 B2B 환경에서 생산 품질에 대한 기대치가 더 높은 경향이 있다고 생각합니다. 그러나 다시 특정 유형의 비디오에 따라 다릅니다. 무역 박람회 등에서 인터뷰가 될 예정이고 실제로 즉흥적이거나 즉흥적으로 보이도록 디자인된 경우 때때로 사람들은 실제로 iPhone이나 Android 휴대전화 등에서 촬영된 것으로 예상합니다.

THORIN: 비디오에 어떤 진실성을 부여해주죠, 그렇죠?

케빈: 맞습니다.

THORIN: 그리고 이것에 대해 몇 가지 질문이 있었기 때문에 다시 이 문제로 돌아오겠습니다. 그러나 스마트폰 비디오의 경우, 특히 제한된 마케팅 예산으로 작업하는 경우 청취자 중 한 명이 궁금해합니다. 아직 감당할 수 없습니까?

KEVIN: 결국 회사별로 내려야 하는 전략적 결정이 됩니다. 위에서 아래로 생각하십시오. 귀하가 제작한 동영상이 일정 수준 이하인 동영상을 보고 CEO가 화를 낼 것이라면 그렇게 하는 것은 좋은 생각이 아닐 것입니다. 따라서 일반적으로 기업 문화와 마케팅 자료에 대해 생각해야 합니다. 특정 수준의 생산 품질을 충족합니까? 비디오 제작 비용이 낮고 더 저렴한 장비를 사용하여 비디오를 제작할 때 실험하기가 확실히 더 쉽습니다. 그런 다음 예산을 공개하기 전에 성공을 입증해야 할 수도 있습니다. 따라서 행복한 매체를 찾는 것은 회사에 크게 의존할 것입니다.

마케팅 회의에서 브레인스토밍 항목으로 제시하고 "이봐, 방금 비디오 SEO에 대한 웨비나를 봤어요. 정말 투자해야 합니다. 브레인스토밍을 해봅시다." 할수있다. 때로는 사람들과 협력하여 비디오 제작 비용을 공유할 수 있습니다. 따라서 제조업체와 유통업체가 협력할 수 있습니다.

데스크톱 대 모바일 사용자

THORIN: Google이 반환할 검색 결과를 결정할 때 방문자가 모바일에서 왔을 때와 데스크톱에서 왔을 때 반환하는 비디오의 양에 차이가 있습니까? 예를 들어 Google은 데스크톱 브라우저에 비디오 검색 결과를 표시하는 것을 우선시합니까?

KEVIN: 장치 유형, 사용 중인 화면 유형에 따라 알고리즘을 약간 변경하고 있습니다. 수년에 걸쳐 많은 Google 엔지니어와 이야기를 나눈 내 추측에 따르면 그들은 아마도 장치뿐만 아니라 연결 모드에 대한 특정 시점의 데이터를 기반으로 개인의 소비 선호도를 예측하려고 할 것입니다. 그래서 제 생각에는 그들이 LTE 네트워크에 있든 Wi-Fi 네트워크에 있든 비디오를 보여줄 가능성을 조정할 수도 있습니다. 차이점을 알 수 있기 때문입니다.

밖에 나가서 버스 정류장에 있는 경우 비디오 공연을 통해 화상을 입는 것을 원하지 않을 수 있습니다. 하지만 집에 있을 때 우연히 휴대전화를 만지작거린다면 자신의 Wi-Fi에 연결되어 있으므로 대역폭 문제가 없습니다. 따라서 비디오가 더 원활하게 재생될 뿐만 아니라 나중에 큰 청구서를 받지 않을 것입니다.

THORIN: 내 경험으로는 검색 결과를 만들거나 용어를 검색할 때 Google이 비디오를 표시하지 않는 것 같지 않습니다. 모바일에서는 여전히 동영상 검색 결과가 많이 표시되는 것 같습니다. 하지만 네트워크에 연결되어 있지 않고 Wi-Fi에 연결되어 있을 수 있습니다. 확실히 2G 네트워크에 있다면 시도하고 싶지 않습니다. [웃음]

케빈: 맞아요.

THORIN: Target Marketing, Kevin Lee 및 Act-On Software를 대표하여 오늘 행사에 참석해 주신 모든 분들께 감사드립니다.

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