SEO per tipi di contenuti alternativi, parte 5: domande e risposte

In un recente webinar sponsorizzato da Act-On, Thorin McGee, redattore capo di Target Marketing Magazine, si è seduto con il guru del marketing sui motori di ricerca Kevin Lee per parlare di come i professionisti del marketing possono migliorare la SEO per tipi di contenuti alternativi. Ciò include video, infografiche, immagini, PDF e altro ancora. In questa serie di blog in cinque parti, otterrai approfondimenti di esperti e best practice per sviluppare i giusti tipi di contenuti per il tuo marchio e assicurarti che vengano scoperti dal tuo pubblico di destinazione. La quinta parte è una carrellata di domande e risposte.

THORIN MCGEE: Kevin, grazie mille. Abbiamo coperto un sacco di terreno fantastico, molte buone informazioni lì. Quindi ora abbiamo alcune domande. Uno dei nostri ascoltatori chiede, qual è il modo migliore per massimizzare l'ottimizzazione dei motori di ricerca su un'infografica? Come puoi presentarlo per avere maggiori possibilità che Google lo trovi?

KEVIN LEE: L'infografica dovrebbe avere una casa sulla tua piattaforma di pubblicazione, qualunque essa sia, che si tratti di un blog o di una pagina del tuo sito web. Si spera che il tuo sistema di gestione dei contenuti sia scritto in modo tale da renderti facile farlo: creare una casa per quell'infografica. E poi quell'infografica può avere del testo aggiuntivo attorno ad essa per spiegarla o entrare un po' più in dettaglio, così come un invito all'azione se vuoi usarla come pagina di lead gen. Quindi puoi iniziare a promuoverlo, anche in alcuni casi anche su posti come Pinterest, che è una piattaforma social molto visiva.

THORIN: Quindi essenzialmente le informazioni del motore di ricerca, quando vengono lette, escono dal testo che metti intorno all'infografica, giusto? Non ci sono necessariamente tag nella grafica stessa che stai usando?

KEVIN: Potrebbero esserci un po' di metadati. Ma da quello che so, non credo che finisca per essere un grande fattore di classifica. Ancora una volta, deve vivere da qualche parte, ancor più di un video.

THORIN: Quindi sostanzialmente è dove lo metti e cosa ci metti intorno. Ci sono suggerimenti dal punto di vista tecnico per assicurarsi che venga raccolto da Google? O qualcosa che sarebbe un errore che gli impedirebbe di essere classificato bene da Google?

KEVIN: Certamente avere un processo di pensiero simile [ad altri tipi di contenuto] per nominarlo, sia dal file che nominare la particolare pagina in cui è ospitato, finisce per essere davvero importante. L'altro motivo per cui il nome dell'infografica stessa e la pagina in cui risiede è importante è perché se finisci per distribuirla tramite i canali social e vuoi che le persone si colleghino ad essa, quel potere di collegamento in entrata spesso includerà qualcosa chiamato anchor text che sottolinea ulteriormente ai motori di ricerca di cosa tratta quel pezzo.

Lo scopo dei PDF

THORIN: Hai detto che i PDF tendono a posizionarsi più in alto rispetto ai documenti Word. Uno dei nostri ascoltatori si chiede, se stai inserendo informazioni nel PDF, tende a classificarsi più in alto della pagina web stessa? Se dovessi semplicemente prendere le informazioni e metterle sul tuo sito web, c'è un vantaggio nel fare il PDF rispetto a quello?

KEVIN: Abbiamo fatto dei test lì. E sono stato a conferenze in cui questo finisce per essere discusso. Nessuno che io conosca ha fatto un test scientifico veramente buono per convalidare o invalidare questo in un modo o nell'altro. Sto uscendo principalmente da anni di esperienza guardando le pagine dei risultati dei motori di ricerca e vedendo che alcuni tipi di query tendono a portare i PDF a classificarsi abbastanza bene. Per quanto riguarda se lo stesso nome di dominio esatto si sarebbe classificato meglio se non avessero avuto il PDF ma lo avessero avuto in formato HTML, è difficile dimostrarlo in un modo o nell'altro.

Ma un commento in più che vorrei fare sui PDF e sull'uso dei PDF è che in realtà ci sono due modi per creare il PDF. Non crearlo semplicemente scansionando un documento già stampato. Perché la maggior parte delle volte quando lo fai in questo modo, non finirai con il testo incorporato nel PDF come metadati. E sarà impossibile, o almeno molto più difficile, per il motore di ricerca sapere di cosa tratta il PDF.

THORIN: Quindi dovresti crearlo in un programma di progettazione grafica in modo che il testo sia effettivamente incorporato lì. E in questo modo il motore di ricerca ottiene tali informazioni ai fini del posizionamento.

KEVIN: O anche all'interno di molti programmi di tipo ufficio, se scegli Salva con nome e scegli PDF come tipo di file, finirà per incorporare quei metadati nel tipo di file PDF in modo che Google o Bing possano leggerlo.

Quanto è grande uno spuntino video?

THORIN: Abbiamo molte domande su alcune delle cose video che hai esaminato. Il primo è che hai menzionato di prendere i tuoi video e di realizzare alcuni dei tuoi video delle dimensioni di uno spuntino, magari tagliando alcuni dei tuoi video più vecchi e trasformandoli in dimensioni di uno spuntino. Ma qual è la lunghezza di uno spuntino? [RISATA] Quanto dura un video delle dimensioni di uno spuntino?

KEVIN: Direi che sono meno di tre minuti. Ma poi la giusta quantità sotto i tre minuti rimanenti dipende molto dall'argomento. E potrebbe anche essere in qualche modo specifico del settore. Quindi, per rispondere a questa domanda, se finisci per farlo in modo scientifico o semplicemente vai su YouTube o su qualche altra piattaforma, o guardi un mucchio di video su quell'argomento, e ottieni un'idea di "in media durano un numero X di minuti, e mi sento come se mi piacessero quelli più corti rispetto a quelli più lunghi” o viceversa. Non vuoi fare poca attenzione su un argomento importante. E quindi in quel caso potrebbe essere più vicino al segno dei tre minuti.

Inoltre, se stai facendo un colloquio, non hai sempre molte scelte. Quando stai facendo intervistatori di influencer all'interno di una categoria del settore, non sai per quanto tempo parleranno quando rispondono a una domanda. Quindi finisci per avere una rottura naturale che si verifica. Ma in genere le persone alla fine rimangono senza fiato. Anche io. [RISATA]

THORIN: Ti ascolto. C'è anche qualcosa con cui abbiamo lottato qui, provandoci quando prendiamo alcune delle nostre interviste, in particolare alcune delle nostre prime interviste video che erano più approfondite, cercando di capire come puoi prenderlo e tagliarlo in modo tale un modo in cui ottieni qualcosa che qualcuno potrebbe consumare nella finestra da tre a cinque minuti. Ma è un buon consiglio quello di mirare a circa tre minuti e cercare l'interruzione naturale fondamentalmente in una domanda. Certamente non puoi controllare per quanto tempo il tuo soggetto parla di un argomento.

KEVIN: Non è un puro problema SEO. Ma ci sono funzionalità di playlist all'interno di YouTube e alcune delle altre piattaforme che aiutano a facilitare il raggruppamento di quella che sarebbe un'intervista incoerente se la guardassi al contrario. Quindi qualcuno potrebbe entrare il quarto di sette e poi rendersi conto "Ehi, sono al numero quattro, vado al numero uno e ricomincio dall'inizio". Ma non l'avrebbero trovato se fosse stato solo un video molto lungo perché l'argomento che era nel quarto segmento era quello che ha attirato la loro attenzione.

Condividere video su LinkedIn

THORIN: Un ascoltatore chiede di pubblicare video su LinkedIn. LinkedIn ha un peso per il ranking di Google in termini di pubblicazione di un video su quel sito?

KEVIN: Non ho ancora visto alcun dato sulla piattaforma di pubblicazione di LinkedIn dove è stato aperto agli utenti generici di LinkedIn, a differenza dei soli influenzatori originali che hanno lanciato. È ancora abbastanza nuovo. Non ho visto situazioni in cui i video pubblicati su LinkedIn si sono posizionati bene. Ma ciò potrebbe essere dovuto al fatto che non ci sono molti contenuti video pubblicati all'interno della piattaforma LinkedIn. Certamente la piattaforma LinkedIn è un ottimo posto per includere il tuo video, perché se sei un pubblico B2B o ritieni che ci siano segmenti specifici di persone che frequentano LinkedIn che potrebbero essere interessati ai tuoi contenuti, è strategicamente assolutamente intelligente. Ma da una pura prospettiva SEO potrebbe non esserci una logica così grande. [RISATA]

Qualità professionale o Smartphone?

THORIN: Quindi, in termini di quel video, pensi che sia più un sito di video professionale o una specie di sito di video per smartphone?

KEVIN: Penso che in generale l'aspettativa di qualità della produzione in un ambiente B2B tenda ad essere più alta. Ma ancora una volta dipende dal particolare tipo di video. Se sarà un'intervista a una fiera o altro, e in realtà è stata improvvisata o è stata progettata per sembrare improvvisata, a volte si aspettano davvero che sia stata girata su un iPhone o un telefono Android o altro.

THORIN: Dà una certa veridicità al video, giusto?

KEVIN: Esattamente.

THORIN: E ci tornerò di nuovo perché avevamo un paio di domande a riguardo. Ma quando si tratta di video su smartphone, soprattutto se si lavora con un budget di marketing limitato, uno dei nostri ascoltatori si chiede, quando pensi che sia accettabile fare un video su smartphone, rispetto a dover sborsare per una produzione professionale dove potresti non essere ancora in grado di permettertelo?

KEVIN: Questo finisce per diventare una decisione strategica che deve essere presa azienda per azienda. Basta pensarci dall'alto verso il basso. Se l'amministratore delegato si arrabbiasse vedendo un video che hai prodotto che era al di sotto di un certo livello di valore di produzione, probabilmente non è una buona idea farlo. Quindi dovrai pensare alla tua cultura aziendale e ai tuoi materiali di marketing in generale. Soddisfano o meno uno specifico livello di qualità della produzione? È sicuramente più facile sperimentare quando i costi di produzione del video sono bassi e si utilizzano attrezzature più economiche per produrre il video. E poi potrebbe essere necessario dimostrare il successo prima di poter aprire i budget. Quindi trovare quel mezzo felice dipenderà molto dalla tua azienda.

Ti consiglio di presentarlo come elemento di brainstorming all'interno della riunione di marketing e di dire semplicemente "Ehi, ho appena visto questo webinar sulla SEO video, dovremmo davvero investire in esso, proviamo a fare un brainstorming su di esso" e vedere cosa ne pensi può fare. A volte puoi collaborare con altre persone e condividere i costi della produzione video. Quindi un produttore e un distributore possono collaborare insieme.

Utenti desktop e utenti mobili

THORIN: Quando Google decide quali risultati di ricerca restituire, c'è una differenza in termini di quantità di video restituiti quando il visitatore arriva dal cellulare rispetto al desktop? Quindi Google, ad esempio, sta dando la priorità alla visualizzazione dei risultati di ricerca video sui browser desktop?

KEVIN: Beh, stanno decisamente cambiando un po' l'algoritmo in base al tipo di dispositivo, al tipo di schermo che stai usando. La mia ipotesi, solo dopo aver parlato con molti ingegneri di Google nel corso degli anni, è che probabilmente cercano di prevedere la preferenza di consumo dell'individuo in base ai dati che hanno in quel momento specifico non solo sul dispositivo, ma anche sulla modalità di connessione. Quindi la mia ipotesi è che potrebbero persino regolare la probabilità che mostrino un video se si trovano su una rete LTE o su una rete Wi-Fi. Perché possono dire la differenza.

Potresti non voler masterizzare un concerto di video se sei in giro alla fermata dell'autobus. Ma se sei a casa e ti capita di dilettarti con il tuo telefono, sei sul tuo Wi-Fi, quindi non hai problemi di larghezza di banda. Quindi non solo la riproduzione del video sarà più fluida, ma in seguito non verrai colpito da un grosso conto.

THORIN: In base alla mia esperienza, non mi sembra che Google non mi mostri video quando cerco risultati o quando cerco un termine. Mi sembra che sul cellulare vedo ancora molti risultati di ricerca video. Ma potrei essere su Wi-Fi e non sulla mia rete. Certamente non voglio provarlo se sono su una rete 2G. [RISATA]

KEVIN: Esatto.

THORIN: A nome di Target Marketing, Kevin Lee e Act-On Software, grazie a tutti per aver partecipato all'evento di oggi.

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