SEO สำหรับประเภทเนื้อหาทางเลือก ตอนที่ 5: คำถามและคำตอบ

ในการสัมมนาผ่านเว็บเมื่อเร็วๆ นี้ซึ่งสนับสนุนโดย Act-On ธอริน แมคกี้ บรรณาธิการบริหารของ นิตยสาร Target Marketing นั่งคุยกับ เควิน ลี กูรูด้านการตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้น เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่นักการตลาดสามารถปรับปรุง SEO สำหรับเนื้อหาประเภทอื่น ซึ่งรวมถึงวิดีโอ อินโฟกราฟิก รูปภาพ PDF และอื่นๆ ในซีรีส์บล็อกห้าส่วนนี้ คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการพัฒนาประเภทเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ และทำให้แน่ใจว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณค้นพบเนื้อหาเหล่านั้น ส่วนที่ 5 เป็นการรวมคำถามและคำตอบ

THORIN MCGEE: เควิน ขอบคุณมาก เราครอบคลุมพื้นที่ดีๆ มากมาย มีข้อมูลดีๆ มากมายที่นั่น ตอนนี้เรามีคำถามสองสามข้อ ผู้ฟังคนหนึ่งถามว่าอะไรคือวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาบนอินโฟกราฟิก คุณจะนำเสนอสิ่งนั้นเพื่อให้ Google มีโอกาสค้นพบมากขึ้นได้อย่างไร

KEVIN LEE: อินโฟกราฟิกควรมีที่อยู่บนแพลตฟอร์มเผยแพร่ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นบล็อกหรือเพจในเว็บไซต์ของคุณ หวังว่าระบบการจัดการเนื้อหาของคุณจะถูกเขียนขึ้นในลักษณะที่ช่วยให้คุณทำสิ่งนั้นได้ง่าย – เพื่อสร้างบ้านสำหรับอินโฟกราฟิกนั้น จากนั้นอินโฟกราฟิกนั้นสามารถมีข้อความเพิ่มเติมรอบๆ เพื่ออธิบายหรือให้รายละเอียดเพิ่มเติมอีกเล็กน้อย รวมถึงคำกระตุ้นการตัดสินใจหากคุณต้องการใช้เป็นหน้าสร้างโอกาสในการขาย จากนั้นคุณสามารถเริ่มโปรโมตได้ รวมถึงในบางกรณีแม้แต่ในที่ต่างๆ เช่น Pinterest ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่มองเห็นได้ชัดเจน

THORIN: โดยพื้นฐานแล้ว ข้อมูลของเครื่องมือค้นหา เมื่อมันถูกอ่าน จะมาจากข้อความที่คุณใส่ไว้ในอินโฟกราฟิก ใช่ไหม? ไม่จำเป็นต้องมีแท็กในตัวกราฟิกที่คุณใช้อยู่ใช่ไหม

เควิน: อาจมีข้อมูลเมตาเล็กน้อยอยู่ในนั้น แต่จากสิ่งที่ฉันรู้ ฉันไม่เชื่อว่ามันจะเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ อีกครั้ง มันต้องอยู่ที่ไหนสักแห่ง ยิ่งกว่าวิดีโอเสียอีก

ธอริน: โดยพื้นฐานแล้วมันอยู่ที่ตำแหน่งที่คุณวางไว้และสิ่งที่คุณวางไว้รอบ ๆ มีเคล็ดลับด้านเทคนิคเพื่อให้แน่ใจว่า Google จะหยิบขึ้นมาหรือไม่ หรือสิ่งใดที่อาจเป็นข้อผิดพลาดที่ทำให้ Google ไม่ได้รับการจัดอันดับที่ดี

KEVIN: แน่นอน การมีกระบวนการคิดที่คล้ายกัน [กับเนื้อหาประเภทอื่นๆ] เกี่ยวกับการตั้งชื่อ ทั้งจากไฟล์และการตั้งชื่อหน้าเฉพาะที่อยู่ในนั้น ท้ายที่สุดแล้วมีความสำคัญมาก อีกเหตุผลหนึ่งที่ชื่อของอินโฟกราฟิกเองและหน้าเว็บที่อยู่นั้นมีความสำคัญ เพราะถ้าคุณลงเอยด้วยการเผยแพร่ผ่านช่องทางโซเชียล และคุณต้องการให้ผู้คนเชื่อมโยงกลับมา พลังของลิงก์ขาเข้านั้นมักจะรวมถึง สิ่งที่เรียกว่า anchor text ซึ่งเน้นย้ำไปยังเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหานั้นเกี่ยวกับอะไร

วัตถุประสงค์ของ PDF

THORIN: ที่คุณพูดถึง PDF มักจะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าเอกสาร Word ผู้ฟังของเราคนหนึ่งสงสัยว่า หากคุณใส่ข้อมูลลงใน PDF ข้อมูลนั้นมักจะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าหน้าเว็บหรือไม่ หากคุณเพียงแค่นำข้อมูลไปวางไว้บนเว็บไซต์ของคุณ การทำ PDF มีประโยชน์มากกว่านั้นหรือไม่?

เควิน: เราได้ทำการทดสอบบางอย่างที่นั่นแล้ว และฉันเคยเข้าร่วมการประชุมที่มีการพูดถึงเรื่องนี้ ไม่มีใครที่ฉันรู้จักทำการทดสอบทางวิทยาศาสตร์ที่ดีจริงๆ เพื่อตรวจสอบความถูกต้องหรือทำให้เป็นโมฆะได้ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ฉันเพิ่งออกจากประสบการณ์หลายปีในการดูหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาและเห็นว่าข้อความค้นหาบางประเภทมีแนวโน้มที่จะส่งผลให้ PDF อยู่ในอันดับค่อนข้างดี ไม่ว่าชื่อโดเมนเดียวกันนั้นจะมีอันดับดีขึ้นหรือไม่หากพวกเขาไม่มี PDF แต่มีในรูปแบบ HTML นั่นเป็นการยากที่จะพิสูจน์ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

แต่ความคิดเห็นเพิ่มเติมอย่างหนึ่งที่ฉันอยากจะให้เกี่ยวกับ PDF และการใช้ PDF ก็คือ มีสองวิธีในการสร้าง PDF อย่าสร้างโดยเพียงแค่สแกนในเอกสารที่พิมพ์ออกมา เพราะส่วนใหญ่แล้วเมื่อคุณทำแบบนั้น คุณจะไม่จบลงด้วยข้อความที่ฝังอยู่ใน PDF เป็นข้อมูลเมตา และคงเป็นไปไม่ได้ หรืออย่างน้อยก็ยากกว่านั้นมาก ที่เครื่องมือค้นหาจะรู้ว่า PDF นั้นเกี่ยวกับอะไร

ธอริน: ดังนั้นคุณควรสร้างมันในโปรแกรมออกแบบกราฟิก เพื่อให้ข้อความถูกฝังอยู่ในนั้น และด้วยวิธีนี้เครื่องมือค้นหาจะได้รับข้อมูลนั้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการจัดอันดับ

KEVIN: หรือแม้กระทั่งในโปรแกรมสำนักงานประเภทต่างๆ หากคุณเลือกบันทึกเป็นและเลือก PDF เป็นประเภทไฟล์ ระบบจะฝังข้อมูลเมตานั้นในประเภทไฟล์ PDF เพื่อให้ Google หรือ Bing สามารถอ่านได้

Video Snack ใหญ่แค่ไหน?

ธอริน: เรามีคำถามมากมายเกี่ยวกับวิดีโอบางส่วนที่คุณดู อย่างแรกคือ คุณได้พูดถึงการถ่ายวิดีโอของคุณและทำให้วิดีโอบางส่วนของคุณมีขนาดเท่าขนมขบเคี้ยว บางทีก็ตัดวิดีโอเก่าบางส่วนของคุณออกและทำให้มีขนาดเท่าขนมขบเคี้ยว แต่ความยาวของขนมคืออะไร? [เสียงหัวเราะ] วิดีโอขนาดเท่าของว่างยาวแค่ไหน?

เควิน: ฉันจะบอกว่ามันต่ำกว่าสามนาที แต่ปริมาณที่เหมาะสมต่ำกว่าสามนาทีนั้นขึ้นอยู่กับหัวข้อเป็นอย่างมาก และอาจเป็นเฉพาะอุตสาหกรรมด้วย เพื่อตอบคำถามนั้น ไม่ว่าคุณจะลงเอยด้วยการทำวิทยาศาสตร์หรือแค่เข้า YouTube หรือแพลตฟอร์มอื่น หรือดูวิดีโอมากมายเกี่ยวกับหัวข้อนั้น และทำความเข้าใจว่า “โดยเฉลี่ยแล้วพวกเขามีความยาว X จำนวนนาที และฉันรู้สึกเหมือนกำลังเพลิดเพลินกับอันที่สั้นกว่าอันที่ยาวกว่า” หรือในทางกลับกัน คุณคงไม่อยากพูดสั้นๆ ในหัวข้อสำคัญ ในกรณีนั้นอาจเข้าใกล้เครื่องหมายสามนาทีมากขึ้น

นอกจากนี้ หากคุณกำลังสัมภาษณ์ คุณมักมีทางเลือกไม่มากนัก เมื่อคุณสัมภาษณ์อินฟลูเอนเซอร์ในหมวดอุตสาหกรรม คุณจะไม่รู้ว่าพวกเขาจะพูดนานแค่ไหนเมื่อพวกเขาตอบคำถาม คุณจึงจบลงด้วยการหยุดพักตามธรรมชาติที่เกิดขึ้น แต่โดยทั่วไปแล้วผู้คนจะหมดลมหายใจในที่สุด แม้แต่ฉัน [หัวเราะ]

ธอริน: ฉันได้ยินคุณ เรามีบางอย่างที่เราต้องต่อสู้ด้วย พยายามทำเมื่อเราทำการสัมภาษณ์ โดยเฉพาะวิดีโอสัมภาษณ์ในช่วงแรกๆ ของเราที่ลงลึกมากขึ้น ในการพยายามคิดว่าคุณจะรับมันได้อย่างไรและตัดมันออกไป วิธีที่คุณได้รับบางสิ่งที่ใครบางคนสามารถกินได้ในกรอบเวลาสามถึงห้านาที แต่นั่นเป็นคำแนะนำที่ดีที่คุณตั้งเป้าหมายไว้ประมาณสามนาทีและมองหาการหยุดพักตามธรรมชาติโดยพื้นฐานแล้วในคำถามเดียว แน่นอน คุณไม่สามารถควบคุมระยะเวลาที่หัวข้อสนทนาในเรื่องหนึ่งๆ

KEVIN: มันไม่ใช่ปัญหา SEO อย่างแท้จริง แต่มีฟังก์ชันเพลย์ลิสต์ใน YouTube และแพลตฟอร์มอื่นๆ บางส่วนที่ช่วยอำนวยความสะดวกในการจัดกลุ่มสิ่งที่อาจเป็นการสัมภาษณ์ที่ไม่ต่อเนื่องกันหากคุณดูย้อนหลัง ดังนั้น ใครบางคนอาจเข้ามาในวันที่สี่ของเจ็ดแล้วตระหนักว่า “เฮ้ ฉันอยู่หมายเลขสี่ ฉันจะข้ามไปที่หมายเลขหนึ่งและเริ่มต้นใหม่ตั้งแต่ต้น” แต่พวกเขาจะไม่พบหากเป็นเพียงวิดีโอยาวจริงๆ เพราะหัวข้อที่อยู่ในส่วนที่สี่นั้นเป็นหัวข้อที่ดึงดูดความสนใจของพวกเขา

การแชร์วิดีโอบน LinkedIn

THORIN: ผู้ฟังถามเกี่ยวกับการโพสต์วิดีโอไปยัง LinkedIn LinkedIn มีน้ำหนักสำหรับการจัดอันดับของ Google ในแง่ของการโพสต์วิดีโอไปยังไซต์นั้นหรือไม่?

KEVIN: ฉันยังไม่เห็นข้อมูลใด ๆ บนแพลตฟอร์มการเผยแพร่ LinkedIn ที่เปิดให้ผู้ใช้ LinkedIn ทั่วไป แทนที่จะเป็นเพียงผู้มีอิทธิพลดั้งเดิมที่พวกเขาเปิดตัว มันยังค่อนข้างใหม่ ฉันไม่เคยเห็นสถานการณ์ที่วิดีโอที่เผยแพร่ไปยัง LinkedIn ได้รับการจัดอันดับที่ดี แต่นั่นอาจเป็นเพราะความจริงที่ว่ามีเนื้อหาวิดีโอไม่มากนักที่เผยแพร่ภายในแพลตฟอร์ม LinkedIn แน่นอน แพลตฟอร์ม LinkedIn เป็นที่ที่ดีในการรวมวิดีโอของคุณ เพราะถ้าคุณเป็นผู้ชม B2B หรือคุณเชื่อว่ามีกลุ่มคนบางกลุ่มที่ออกไปเที่ยวบน LinkedIn ซึ่งอาจสนใจเนื้อหาของคุณ นับเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดอย่างยิ่ง แต่จากมุมมองของ SEO อย่างแท้จริง อาจไม่มีเหตุผลมากนัก [หัวเราะ]

คุณภาพระดับมืออาชีพหรือสมาร์ทโฟน?

THORIN: ในแง่ของวิดีโอนั้น คุณคิดว่าเป็นไซต์วิดีโอระดับมืออาชีพหรือไซต์วิดีโอบนสมาร์ทโฟนมากกว่ากัน

KEVIN: ฉันคิดว่าโดยทั่วไปแล้วความคาดหวังของคุณภาพการผลิตในสภาพแวดล้อมแบบ B2B นั้นมีแนวโน้มที่จะสูงขึ้น แต่ก็ขึ้นอยู่กับประเภทของวิดีโอนั้น ๆ ถ้ามันจะเป็นการสัมภาษณ์ที่งานแสดงสินค้าหรืออะไรก็ตาม และจริงๆ แล้วมันอาจจะกะทันหันหรือมันถูกออกแบบให้ดูเหมือนกะทันหัน บางครั้งพวกเขาก็คาดหวังว่ามันจะถูกถ่ายด้วย iPhone หรือโทรศัพท์ Android หรืออะไรก็ตาม

ธอริน: มันให้ความจริงบางอย่างกับวิดีโอ ใช่ไหม?

เควิน: ถูกต้อง

THORIN: และฉันจะกลับมาที่นี่อีกครั้งเพราะเรามีคำถามสองสามข้อเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่เมื่อพูดถึงวิดีโอบนสมาร์ทโฟน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณทำงานด้วยงบประมาณการตลาดที่จำกัด ผู้ฟังของเราคนหนึ่งสงสัยว่าเมื่อใดที่คุณคิดว่าการทำวิดีโอบนสมาร์ทโฟนเป็นสิ่งที่ยอมรับได้ แทนที่จะต้องเสียเงินเพื่อการผลิตแบบมืออาชีพ คุณอาจจะยังไม่สามารถจ่ายได้?

เควิน: นั่นจบลงด้วยการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่ต้องทำโดยบริษัทเป็นรายบริษัท แค่คิดจากบนลงล่าง หาก CEO รู้สึกไม่พอใจที่เห็นวิดีโอที่คุณผลิตซึ่งมีมูลค่าการผลิตต่ำกว่าระดับหนึ่ง ก็อาจไม่ใช่ความคิดที่ดีที่จะทำ ดังนั้น คุณจะต้องคิดถึงวัฒนธรรมองค์กรและเอกสารทางการตลาดของคุณโดยทั่วไป เป็นไปตามระดับคุณภาพการผลิตเฉพาะหรือไม่? การทดลองทำได้ง่ายกว่าเมื่อต้นทุนการผลิตวิดีโอของคุณต่ำ และคุณใช้อุปกรณ์ที่มีราคาถูกในการผลิตวิดีโอ จากนั้นคุณอาจต้องพิสูจน์ความสำเร็จก่อนที่จะเปิดงบประมาณ ดังนั้นการค้นหาสื่อที่มีความสุขนั้นจะขึ้นอยู่กับบริษัทของคุณเป็นอย่างมาก

ฉันแนะนำให้คุณนำเรื่องนี้มาเป็นหัวข้อระดมสมองในการประชุมการตลาด และพูดว่า “เฮ้ ฉันเพิ่งเห็นการสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับวิดีโอ SEO นี้ เราควรจะลงทุนในมันจริงๆ มาลองระดมความคิดกัน” แล้วดูว่าคุณจะ ทำได้. บางครั้งคุณสามารถร่วมมือกับผู้คนและแบ่งปันต้นทุนการผลิตวิดีโอ ผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายจึงสามารถร่วมมือกันได้

เดสก์ท็อปเทียบกับผู้ใช้มือถือ

THORIN: เมื่อ Google ตัดสินใจว่าจะแสดงผลการค้นหาใด มีความแตกต่างในแง่ของจำนวนวิดีโอที่ส่งคืนเมื่อผู้เข้าชมมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่เทียบกับเดสก์ท็อปหรือไม่ Google ให้ความสำคัญกับการแสดงผลการค้นหาวิดีโอไปยังเบราว์เซอร์เดสก์ท็อปหรือไม่

KEVIN: แน่นอน พวกเขากำลังเปลี่ยนอัลกอริทึมเล็กน้อยตามประเภทอุปกรณ์ ประเภทหน้าจอที่คุณใช้ ฉันเดาจากการได้พูดคุยกับวิศวกรของ Google หลายคนในช่วงหลายปีที่ผ่านมา คือพวกเขาอาจพยายามทำนายความต้องการในการบริโภคของแต่ละคนโดยอิงจากข้อมูลที่พวกเขามี ณ เวลาใดเวลาหนึ่ง ไม่ใช่แค่อุปกรณ์ แต่รวมถึงโหมดการเชื่อมต่อด้วย ดังนั้นฉันเดาว่าพวกเขาอาจปรับความเป็นไปได้ที่จะแสดงวิดีโอไม่ว่าจะอยู่ในเครือข่าย LTE หรือบนเครือข่าย Wi-Fi เพราะสามารถบอกความแตกต่างได้

คุณอาจไม่ต้องการเบิร์นวิดีโอเป็นกิกหากคุณออกไปข้างนอกที่ป้ายรถเมล์ แต่ถ้าคุณอยู่ที่บ้านและคุณบังเอิญเล่นโทรศัพท์ไปเรื่อย ๆ แสดงว่าคุณใช้ Wi-Fi ของคุณเอง ดังนั้นคุณจึงไม่มีปัญหาแบนด์วิธ ดังนั้น ไม่เพียงแต่วิดีโอจะเล่นได้ราบรื่นขึ้นเท่านั้น แต่คุณจะไม่ต้องเสียเงินก้อนโตในภายหลังอีกด้วย

ธอริน: จากประสบการณ์ของฉันเอง ฉันไม่รู้สึกว่า Google จะไม่แสดงวิดีโอให้ฉันดูเมื่อฉันแสดงผลการค้นหา – หรือเมื่อฉันค้นหาคำๆ หนึ่ง ฉันรู้สึกว่าบนมือถือฉันยังคงเห็นผลการค้นหาวิดีโอมากมาย แต่ฉันอาจใช้ Wi-Fi และไม่ได้อยู่ในเครือข่ายของฉัน แน่นอนว่าฉันไม่ต้องการลองใช้หากฉันใช้เครือข่าย 2G [หัวเราะ]

เควิน: ถูกต้อง

THORIN: ในนามของ Target Marketing, Kevin Lee และ Act-On Software ขอขอบคุณทุกท่านที่มาร่วมงานในวันนี้

อย่าลืมชมการสัมมนาผ่านเว็บเพื่อรับเรื่องราวทั้งหมดเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO สำหรับเนื้อหารูปแบบอื่น และหากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหา ลองอ่าน eBook เล่มนี้: วิธี สร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO