替代內容類型的 SEO，第 5 部分：問答

在最近由 Act-On 贊助的網絡研討會上， Target Marketing Magazine的主編 Thorin McGee 與搜索引擎營銷大師Kevin Lee坐下來討論營銷人員如何改進替代內容類型的 SEO。 其中包括視頻、信息圖表、圖像、PDF 等。 在這個由五部分組成的博客系列中，您將獲得有關為您的品牌開發正確類型的內容並確保它們被您的目標受眾發現的專家見解和最佳實踐。 第五部分是問題和答案的綜述。

THORIN MCGEE：凱文，非常感謝你。 我們涵蓋了很多很好的領域，那裡有很多有用的信息。 所以現在我們有幾個問題。 我們的一位聽眾在問，在信息圖表上最大化搜索引擎優化的最佳方式是什麼？ 您如何展示它才能讓 Google 更有可能找到它？

KEVIN LEE：信息圖應該在您的發布平台上有一個家，無論是博客還是您網站上的頁面。 希望您的內容管理系統是以這樣一種方式編寫的，可以讓您輕鬆地做到這一點——為該信息圖創建一個家。 然後該信息圖周圍可以有額外的文字來解釋它或進入更多細節，如果您想將其用作潛在客戶頁面，還可以發出號召性用語。 然後你就可以開始推廣它了，在某些情況下甚至可以在像 Pinterest 這樣的地方，這是一個非常視覺化的社交平台。

THORIN：所以本質上，搜索引擎信息在閱讀時是從您放置在信息圖周圍的文本中產生的，對嗎？ 您使用的圖形本身不一定有標籤？

KEVIN：裡面可能有一些元數據。 但據我所知，我認為這最終不會成為重要的排名因素。 同樣，它必須存在於某個地方，甚至比視頻更重要。

THORIN：所以基本上就是你把它放在哪里以及你在它周圍放了什麼。 在技​​術方面是否有任何技巧可確保它會被 Google 接收？ 或者任何會阻止它被谷歌排名的錯誤？

凱文：當然，圍繞命名它有一個類似的思考過程 [對其他類型的內容]，無論是從文件還是命名它所在的特定頁面，最終都非常重要。 信息圖本身及其所在頁面的名稱很重要的另一個原因是，如果你最終通過社交渠道推出它，並且你希望人們鏈接回它，那麼入站鏈接通常包括一種叫做錨文本的東西進一步向搜索引擎強調了那篇文章的內容。

PDF 的用途

THORIN：您提到 PDF 的排名往往高於 Word 文檔。 我們的一位聽眾想知道，如果您將信息放在 PDF 中，它的排名是否往往高於網頁本身？ 如果您只是獲取信息並將其放在您的網站上，那麼製作 PDF 有優勢嗎？

凱文：我們在那裡做了一些測試。 我參加過最終討論這個問題的會議。 據我所知，沒有人做過真正好的科學測試來驗證或否定這種或那種方式。 我主要是根據多年查看搜索引擎結果頁面的經驗，發現某些查詢類型往往會導致 PDF 排名很好。 至於如果他們沒有 PDF 而有 HTML 格式的相同域名是否會排名更好，這很難證明。

但是我要對 PDF 和 PDF 的使用做一個額外的評論是，實際上有兩種創建 PDF 的方法。 不要僅通過掃描打印出來的文檔來創建它。 因為大多數情況下，當您這樣做時，您最終不會將文本作為元數據嵌入到 PDF 中。 搜索引擎不可能知道 PDF 是關於什麼的，或者至少要困難得多。

THORIN：所以你應該在圖形設計程序中創建它，這樣文本就會真正嵌入其中。 這樣搜索引擎就可以獲取該信息以用於排名目的。

KEVIN：或者甚至在許多不同的辦公類型程序中，如果您選擇“另存為”並選擇 PDF 作為您的文件類型，它最終會將元數據嵌入到 PDF 文件類型中，以便 Google 或 Bing 可以讀取它。

視頻零食有多大？

THORIN：我們確實對你看過的一些視頻內容有很多疑問。 第一個是，你提到拍攝你的視頻並將你的一些視頻製作成零食大小，也許將你的一些舊視頻剪裁併製作成零食大小。 但是零食的長度是多少？ [笑聲] 一個零食大小的視頻有多長？

凱文：我會說不到三分鐘。 但是三分鐘以內的正確時間取決於主題。 而且它也可能在某種程度上特定於行業。 所以要回答這個問題，無論你最終是科學地做，還是只是進入 YouTube 或其他一些平台，或者觀看一堆圍繞該主題的視頻，並獲得“平均他們有 X 分鐘長，而且我覺得我更喜歡短的，而不是長的，”反之亦然。 你不想對一個重要的話題漠不關心。 因此，在那種情況下，它可能更接近三分鐘標記。

此外，如果你正在接受采訪，你並不總是有很多選擇。 當你在一個行業類別中做有影響力的面試官時，你不知道他們在回答問題時會談多久。 所以你最終會自然休息。 但通常人們最終會氣喘吁籲。 即使是我。 [笑聲]

索林：我聽到了。 我們在這裡也遇到了一些問題，試圖在我們接受一些採訪時，尤其是我們早期的一些更深入的視頻採訪，試圖弄清楚你如何接受並把它剪成這樣一種您可以在三到五分鐘的窗口內獲得某人可以消費的東西的方法。 但這是一個很好的建議，你的目標是大約三分鐘，並基本上在一個問題中尋找自然的休息時間。 當然，您無法控制您的主題就某個主題談論多長時間。

凱文：這不是純粹的搜索引擎優化問題。 但是 YouTube 和其他一些平台中有播放列表功能，可以幫助您將不連貫的採訪組合在一起，如果您倒著看的話。 所以有人可能會在七點中的第四點進來，然後意識到“嘿，我在第四點，我要跳到第一點，從頭開始。” 但如果它只是一個非常長的視頻，他們就不會找到它，因為第四部分中的主題引起了他們的注意。

在 LinkedIn 上分享視頻

THORIN：一位聽眾詢問有關將視頻發佈到 LinkedIn 的問題。 LinkedIn 在向該網站發布視頻方面對 Google 排名有任何影響嗎？

凱文：我還沒有在 LinkedIn 發布平台上看到任何數據，該平台已向普通 LinkedIn 用戶開放，而不是只向他們推出的原始影響者開放。 它仍然很新。 我還沒有看到發佈到 LinkedIn 的視頻排名很好的情況。 但這可能只是因為在 LinkedIn 平台上發布的視頻內容不多。 當然，LinkedIn 平台是包含您的視頻的好地方，因為如果您是 B2B 受眾，或者您認為在 LinkedIn 上閒逛的特定人群可能會對您的內容感興趣，那麼這在戰略上絕對是明智的。 但從純粹的 SEO 角度來看，那裡可能沒有那麼多理由。 [笑聲]

專業品質，還是智能手機？

THORIN：那麼就該視頻而言，您認為它更像是一個專業視頻網站還是一種智能手機視頻網站？

KEVIN：我認為一般來說，B2B 環境中對生產質量的期望往往更高。 但這又取決於特定類型的視頻。 如果它是在貿易展或其他什麼地方接受采訪，而且它實際上是即興的，或者它被設計成看起來是即興的，有時他們實際上希望它是在 iPhone 或 Android 手機或其他任何東西上拍攝的。

THORIN：它給視頻增加了一定的真實性，對吧？

凱文：沒錯。

THORIN：我再次回到這個話題，因為我們對此有幾個問題。 但是當涉及到智能手機上的視頻時，尤其是當你的營銷預算有限時，我們的一位聽眾想知道，你認為什麼時候製作智能手機視頻是可以接受的，而不是必須花錢進行專業製作你可能還買不起？

凱文：這最終是一個戰略決策，必須在公司基礎上做出。 從上到下考慮一下。 如果 CEO 看到您製作的視頻低於一定的產值水平而感到不高興，那麼這樣做可能不是一個好主意。 因此，您必須總體考慮您的企業文化和營銷材料。 它們是否達到特定的生產質量水平？ 當您的視頻製作成本較低並且您使用更便宜的設備製作視頻時，進行實驗肯定會更容易。 然後您可能需要先證明成功，然後才能打開預算。 因此，找到快樂的媒介將非常依賴於您的公司。

我建議您在營銷會議中將其作為集思廣益的項目提出來，然後說“嘿，我剛剛看到這個關於視頻 SEO 的網絡研討會，我們真的應該投資它，讓我們試著集思廣益”，然後看看您會怎麼想可以做。 有時您可以與人合作並分擔視頻製作成本。 因此，製造商和分銷商可以合作。

桌面與移動用戶

THORIN：當 Google 決定返回哪些搜索結果時，當訪問者來自移動設備和桌面設備時，它返回的視頻數量是否存在差異？ 那麼，谷歌是否會優先向桌面瀏覽器顯示視頻搜索結果？

凱文：嗯，他們肯定會根據設備類型和您使用的屏幕類型稍微改變算法。 多年來與許多谷歌工程師交談後，我的猜測是，他們可能會嘗試根據他們在特定時間點擁有的數據來預測個人的消費偏好，這些數據不僅涉及設備，還涉及連接模式。 所以我的猜測是他們甚至可以調整他們顯示視頻的可能性，無論他們是在 LTE 網絡上還是在 Wi-Fi 網絡上。 因為他們可以分辨。

如果您在公共汽車站外出走動，您可能不想刻錄一段視頻。 但是，如果您在家並且碰巧在玩手機，那麼您使用的是自己的 Wi-Fi，因此您不會遇到帶寬問題。 因此，不僅視頻播放更流暢，而且您以後也不會被大筆賬單擊中。

THORIN：根據我自己的經驗，當我搜索結果或搜索某個詞時，我不覺得 Google 沒有向我顯示視頻。 我覺得在移動設備上我仍然可以看到大量視頻搜索結果。 但我可能使用的是 Wi-Fi 而不是我的網絡。 當然，如果我在 2G 網絡上，我不想嘗試它。 [笑聲]

凱文：對。

THORIN：我代表 Target Marketing、Kevin Lee 和 Act-On Software，感謝大家參加今天的活動。

請務必觀看網絡研討會，了解有關針對替代內容形式優化 SEO 的完整故事。 如果您想了解有關優化搜索的更多信息，請查看這本電子書：如何使任何內容對 SEO 友好。