替代内容类型的 SEO，第 5 部分：问答

在最近由 Act-On 赞助的网络研讨会上， Target Marketing Magazine的主编 Thorin McGee与搜索引擎营销大师Kevin Lee坐下来讨论营销人员如何改进替代内容类型的 SEO。 其中包括视频、信息图表、图像、PDF 等。 在这个由五部分组成的博客系列中，您将获得有关为您的品牌开发正确类型的内容并确保它们被您的目标受众发现的专家见解和最佳实践。 第五部分是问题和答案的综述。

THORIN MCGEE：凯文，非常感谢你。 我们涵盖了很多很好的领域，那里有很多有用的信息。 所以现在我们有几个问题。 我们的一位听众在问，在信息图表上最大化搜索引擎优化的最佳方式是什么？ 您如何展示它才能让 Google 更有可能找到它？

KEVIN LEE：信息图应该在您的发布平台上有一个家，无论是博客还是您网站上的页面。 希望您的内容管理系统是以这样一种方式编写的，可以让您轻松地做到这一点——为该信息图创建一个家。 然后该信息图周围可以有额外的文字来解释它或进入更多细节，如果您想将其用作潜在客户页面，还可以发出号召性用语。 然后你就可以开始推广它了，在某些情况下甚至可以在像 Pinterest 这样的地方，这是一个非常视觉化的社交平台。

THORIN：所以本质上，搜索引擎信息在阅读时是从您放置在信息图周围的文本中产生的，对吗？ 您使用的图形本身不一定有标签？

KEVIN：里面可能有一些元数据。 但据我所知，我认为这最终不会成为重要的排名因素。 同样，它必须存在于某个地方，甚至比视频更重要。

THORIN：所以基本上就是你把它放在哪里以及你在它周围放了什么。 在技​​术方面是否有任何技巧可确保它会被 Google 接收？ 或者任何会阻止它被谷歌排名的错误？

凯文：当然，围绕命名它有一个类似的思考过程 [对其他类型的内容]，无论是从文件还是命名它所在的特定页面，最终都非常重要。 信息图本身及其所在页面的名称很重要的另一个原因是，如果你最终通过社交渠道推出它，并且你希望人们链接回它，那么入站链接通常包括一种叫做锚文本的东西进一步向搜索引擎强调了那篇文章的内容。

PDF 的用途

THORIN：您提到 PDF 的排名往往高于 Word 文档。 我们的一位听众想知道，如果您将信息放在 PDF 中，它的排名是否往往高于网页本身？ 如果您只是获取信息并将其放在您的网站上，那么制作 PDF 有优势吗？

凯文：我们在那里做了一些测试。 我参加过最终讨论这个问题的会议。 据我所知，没有人做过真正好的科学测试来验证或否定这种或那种方式。 我主要是根据多年查看搜索引擎结果页面的经验，发现某些查询类型往往会导致 PDF 排名很好。 至于如果他们没有 PDF 而有 HTML 格式的相同域名是否会排名更好，这很难证明。

但是我要对 PDF 和 PDF 的使用做一个额外的评论是，实际上有两种创建 PDF 的方法。 不要仅通过扫描打印出来的文档来创建它。 因为大多数情况下，当您这样做时，您最终不会将文本作为元数据嵌入到 PDF 中。 搜索引擎不可能知道 PDF 是关于什么的，或者至少要困难得多。

THORIN：所以你应该在图形设计程序中创建它，这样文本就会真正嵌入其中。 这样搜索引擎就可以获取该信息以用于排名目的。

KEVIN：或者甚至在许多不同的办公类型程序中，如果您选择“另存为”并选择 PDF 作为您的文件类型，它最终会将元数据嵌入到 PDF 文件类型中，以便 Google 或 Bing 可以读取它。

视频零食有多大？

THORIN：我们确实对你看过的一些视频内容有很多疑问。 第一个是，你提到拍摄你的视频并将你的一些视频制作成零食大小，也许将你的一些旧视频剪裁并制作成零食大小。 但是零食的长度是多少？ [笑声] 一个零食大小的视频有多长？

凯文：我会说不到三分钟。 但是三分钟以内的正确时间取决于主题。 而且它也可能在某种程度上特定于行业。 所以要回答这个问题，无论你最终是科学地做，还是只是进入 YouTube 或其他一些平台，或者观看一堆围绕该主题的视频，并获得“平均他们有 X 分钟长，而且我觉得我更喜欢短的，而不是长的，”反之亦然。 你不想对一个重要的话题漠不关心。 因此，在那种情况下，它可能更接近三分钟标记。

此外，如果你正在接受采访，你并不总是有很多选择。 当你在一个行业类别中做有影响力的面试官时，你不知道他们在回答问题时会谈多久。 所以你最终会自然休息。 但通常人们最终会气喘吁吁。 即使是我。 [笑声]

索林：我听到了。 我们在这里也遇到了一些问题，试图在我们接受一些采访时，尤其是我们早期的一些更深入的视频采访，试图弄清楚你如何接受并把它剪成这样一种您可以在三到五分钟的窗口内获得某人可以消费的东西的方法。 但这是一个很好的建议，你的目标是大约三分钟，并基本上在一个问题中寻找自然的休息时间。 当然，您无法控制您的主题就某个主题谈论多长时间。

凯文：这不是纯粹的搜索引擎优化问题。 但是 YouTube 和其他一些平台中有播放列表功能，可以帮助您将不连贯的采访组合在一起，如果您倒着看的话。 所以有人可能会在七点中的第四点进来，然后意识到“嘿，我在第四点，我要跳到第一点，从头开始。” 但如果它只是一个非常长的视频，他们就不会找到它，因为第四部分中的主题引起了他们的注意。

在 LinkedIn 上分享视频

THORIN：一位听众询问有关将视频发布到 LinkedIn 的问题。 LinkedIn 在向该网站发布视频方面对 Google 排名有任何影响吗？

凯文：我还没有在 LinkedIn 发布平台上看到任何数据，该平台已向普通 LinkedIn 用户开放，而不是只向他们推出的原始影响者开放。 它仍然很新。 我还没有看到发布到 LinkedIn 的视频排名很好的情况。 但这可能只是因为在 LinkedIn 平台上发布的视频内容不多。 当然，LinkedIn 平台是包含您的视频的好地方，因为如果您是 B2B 受众，或者您认为在 LinkedIn 上闲逛的特定人群可能会对您的内容感兴趣，那么这在战略上绝对是明智的。 但从纯粹的 SEO 角度来看，那里可能没有那么多理由。 [笑声]

专业品质，还是智能手机？

THORIN：那么就该视频而言，您认为它更像是一个专业视频网站还是一种智能手机视频网站？

KEVIN：我认为一般来说，B2B 环境中对生产质量的期望往往更高。 但这又取决于特定类型的视频。 如果它是在贸易展或其他什么地方接受采访，而且它实际上是即兴的，或者它被设计成看起来是即兴的，有时他们实际上希望它是在 iPhone 或 Android 手机或其他任何东西上拍摄的。

THORIN：它给视频增加了一定的真实性，对吧？

凯文：没错。

THORIN：我再次回到这个话题，因为我们对此有几个问题。 但是当涉及到智能手机上的视频时，尤其是当你的营销预算有限时，我们的一位听众想知道，你认为什么时候制作智能手机视频是可以接受的，而不是必须花钱进行专业制作你可能还买不起？

凯文：这最终是一个战略决策，必须在公司基础上做出。 从上到下考虑一下。 如果 CEO 看到您制作的视频低于一定的产值水平而感到不高兴，那么这样做可能不是一个好主意。 因此，您必须总体考虑您的企业文化和营销材料。 它们是否达到特定的生产质量水平？ 当您的视频制作成本较低并且您使用更便宜的设备制作视频时，进行实验肯定会更容易。 然后您可能需要先证明成功，然后才能打开预算。 因此，找到快乐的媒介将非常依赖于您的公司。

我建议您在营销会议中将其作为集思广益的项目提出来，然后说“嘿，我刚刚看到这个关于视频 SEO 的网络研讨会，我们真的应该投资它，让我们试着集思广益”，然后看看您会怎么想可以做。 有时您可以与人合作并分担视频制作成本。 因此，制造商和分销商可以合作。

桌面与移动用户

THORIN：当 Google 决定返回哪些搜索结果时，当访问者来自移动设备和桌面设备时，它返回的视频数量是否存在差异？ 那么，谷歌是否会优先向桌面浏览器显示视频搜索结果？

凯文：嗯，他们肯定会根据设备类型和您使用的屏幕类型稍微改变算法。 多年来与许多谷歌工程师交谈后，我的猜测是，他们可能会尝试根据他们在特定时间点拥有的数据来预测个人的消费偏好，这些数据不仅涉及设备，还涉及连接模式。 所以我的猜测是他们甚至可以调整他们显示视频的可能性，无论他们是在 LTE 网络上还是在 Wi-Fi 网络上。 因为他们可以分辨。

如果您在公共汽车站外出走动，您可能不想刻录一段视频。 但是，如果您在家并且碰巧在玩手机，那么您使用的是自己的 Wi-Fi，因此您不会遇到带宽问题。 因此，不仅视频播放更流畅，而且您以后也不会被大笔账单击中。

THORIN：根据我自己的经验，当我搜索结果或搜索某个词时，我不觉得 Google 没有向我显示视频。 我觉得在移动设备上我仍然可以看到大量视频搜索结果。 但我可能使用的是 Wi-Fi 而不是我的网络。 当然，如果我在 2G 网络上，我不想尝试它。 [笑声]

凯文：对。

THORIN：我代表 Target Marketing、Kevin Lee 和 Act-On Software，感谢大家参加今天的活动。

请务必观看网络研讨会，了解有关针对替代内容形式优化 SEO 的完整故事。 如果您想了解有关优化搜索的更多信息，请查看这本电子书：如何使任何内容对 SEO 友好。