代替コンテンツ タイプの SEO、パート 5: 質問と回答

Act-On が主催した最近のウェビナーで、 Target Marketing Magazineの編集長である Thorin McGee は、検索エンジン マーケティングの第一人者であるKevin Leeと対談し、マーケティング担当者が代替タイプのコンテンツの SEO を改善する方法について話しました。 これには、ビデオ、インフォグラフィック、画像、PDF などが含まれます。 この 5 部構成のブログ シリーズでは、ブランドに適した種類のコンテンツを開発し、ターゲット ユーザーに見つけてもらうための専門家の洞察とベスト プラクティスを紹介します。 パート 5 は、質疑応答のまとめです。

THORIN MCGEE:ケビン、どうもありがとう。 私たちは多くの素晴らしい地面、多くの良い情報をカバーしました。 それでは、いくつか質問があります。 リスナーの 1 人が、インフォグラフィックで検索エンジンの最適化を最大化する最善の方法は何かと尋ねています。 Google がそれを見つける可能性を高めるには、どうすればそれを提示できますか?

KEVIN LEE:インフォグラフィックは、それがブログであろうとウェブサイトのページであろうと、パブリッシング プラットフォーム上にホームを持つ必要があります。 うまくいけば、コンテンツ管理システムは、インフォグラフィックのホームを作成することを簡単に行えるように作成されています。 そして、そのインフォグラフィックには、それを説明したり、もう少し詳しく説明したりする追加のテキストを含めることができます。また、リードジェネレーション ページとして使用する場合は、行動を促すフレーズを含めることができます。 次に、非常に視覚的なソーシャル プラットフォームである Pinterest などの場所を含め、場合によってはプロモーションを開始できます。

THORIN:基本的に、検索エンジンの情報は、インフォグラフィックの周囲に配置したテキストから得られますよね? 使用しているグラフィック自体に必ずしもタグがあるとは限りませんか?

KEVIN:メタデータが少し入っているかもしれません。 しかし、私が認識していることからすると、それが最終的に大きなランキング要因になるとは思えません。 繰り返しますが、それはビデオ以上にどこかに存在しなければなりません。

THORIN:つまり、基本的には、それをどこに置き、何をその周りに置くかということです。 Google に確実に受け入れられるようにするための技術的なヒントはありますか? または、Google によって上位にランク付けされるのを妨げるようなミスはありますか?

KEVIN:確かに、(他のタイプのコンテンツに対して) 同様の思考プロセスを持つことは、ファイルからの名前付けと、それが格納されている特定のページの名前付けの両方について非常に重要になります。 インフォグラフィック自体とそれが存在するページの名前が重要であるもう 1 つの理由は、ソーシャル チャネルを介してそれをプッシュすることになり、人々にリンクを返してもらいたい場合、そのインバウンドリンクの力には多くの場合含まれているためです。アンカーテキストと呼ばれるもので、検索エンジンにその作品の内容をさらに強調します。

PDF の目的

THORIN:あなたは、PDF は Word 文書よりも上位にランクされる傾向があると言いました。 私たちのリスナーの 1 人は、PDF に情報を入れている場合、Web ページ自体よりも上位にランクされる傾向があるのではないかと考えています。 情報を取得して Web サイトに掲載する場合、それよりも PDF を作成する利点はありますか?

KEVIN:そこでいくつかのテストを行いました。 そして、私はこれが最終的に議論される会議に出席しました。 私が知っている誰も、それを何らかの方法で検証または無効にするための本当に優れた科学的テストを行っていません. 私は主に、検索エンジンの結果ページを見て、特定のクエリの種類が PDF のランキングに非常に良い結果をもたらす傾向があることを確認してきた長年の経験に基づいています。 同じ正確なドメイン名が、PDF ではなく HTML 形式であった場合にランク付けされたかどうかについては、いずれにせよ証明するのは困難です。

しかし、PDF と PDF の使用に関して 1 つ付け加えておきたいのは、PDF を作成するには実際には 2 つの方法があるということです。 印刷された文書をスキャンするだけで作成しないでください。 ほとんどの場合、そのようにすると、テキストが PDF 内にメタデータとして埋め込まれなくなります。 また、検索エンジンが PDF の内容を知ることは不可能、または少なくともはるかに困難です。

THORIN:では、グラフィック デザイン プログラムで作成して、テキストが実際にそこに埋め込まれるようにする必要があります。 このようにして、検索エンジンはランキングのためにその情報を取得します。

KEVIN:または、多くのさまざまなオフィス タイプのプログラム内でも、[名前を付けて保存] を選択し、ファイル タイプとして PDF を選択すると、そのメタデータが PDF ファイル タイプに埋め込まれ、Google または Bing が読み取れるようになります。

ビデオスナックの大きさは？

THORIN:あなたが調べたビデオのいくつかについて、たくさんの質問があります。 最初のものは、あなたのビデオを取り、いくつかのビデオをスナックサイズにすることについて言及しました。おそらく、古いビデオのいくつかをカットしてスナックサイズにします。 しかし、スナックの長さはどれくらいですか？ [笑い] スナック サイズの動画の長さはどれくらいですか?

KEVIN: 3 分以内だと思います。 しかし、残り 3 分未満の適切な量は、トピックによって大きく異なります。 また、業界固有のものである可能性もあります。 その質問に答えるには、最終的に科学的に行うか、YouTube や他のプラットフォームにアクセスするか、そのトピックに関するビデオをたくさん見て、「平均して X 分の長さ、長いものよりも短いものを楽しんでいるような気がします」またはその逆. 重要なトピックを簡単に省略したくはありません。 その場合は、3 分マークに近づく可能性があります。

さらに、面接を行っている場合、常に多くの選択肢があるとは限りません。 業界内でインフルエンサーのインタビュアーをしているとき、彼らが質問に答えるときにどれくらい話すかわかりません. したがって、自然な休憩が発生することになります。 しかし、通常、人は最終的に息切れします。 私でさえ。 [笑い]

トーリン:聞こえます。 ここでも取り組んできたことがあります。インタビューの一部、特に初期のビデオ インタビューをより詳細に行う際に、どのようにそれを取り上げてそのような形に切り分けることができるかを理解しようとしています。誰かが 3 ～ 5 分のウィンドウで消費できるものを手に入れる方法です。 しかし、基本的には 1 つの質問で約 3 分間を目安にして、自然なブレークを探すことをお勧めします。 確かに、対象者が対象について話す時間を制御することはできません。

KEVIN:純粋な SEO の問題ではありません。 しかし、YouTube や他のいくつかのプラットフォームには再生リスト機能があり、逆に見るとまとまりのないインタビューとなるものをグループ化するのに役立ちます。 そのため、誰かが 7 分の 4 で入ってきて、「ねえ、私は 4 番です。1 番にスキップして、これを最初からやり直すつもりです」と気付くかもしれません。 しかし、それが 1 本の非常に長いビデオだった場合、彼らはそれを見つけられなかったでしょう。なぜなら、4 番目のセグメントにあったトピックが彼らの注意を引いたものだったからです。

LinkedIn で動画を共有する

THORIN:あるリスナーが、LinkedIn に動画を投稿することについて質問しています。 リンクトインは、そのサイトにビデオを投稿するという点で、Google のランキングに影響を与えますか?

KEVIN: LinkedIn パブリッシング プラットフォームでは、彼らが展開した元のインフルエンサーだけではなく、一般の LinkedIn ユーザーに公開されているデータはまだ見たことがありません。 まだかなり新しいです。 LinkedIn に公開された動画が上位にランクインしている状況は見たことがありません。 しかし、それは、LinkedIn プラットフォーム内で公開されているビデオ コンテンツがあまりないという事実によるものかもしれません。 確かに、LinkedIn プラットフォームはあなたのビデオを含めるのに最適な場所です。なぜなら、あなたが B2B の視聴者であるか、LinkedIn にたむろしていてあなたのコンテンツに興味を持っている可能性のある特定の人々のセグメントがあると信じているなら、それは戦略的に絶対に賢明です. しかし、純粋な SEO の観点からは、それほどの根拠はないかもしれません。 [笑い]

プロ品質、それともスマートフォン？

THORIN:では、その動画に関しては、プロ向けの動画サイトか、スマートフォンの動画サイトのようなものだと思いますか?

KEVIN:一般的に、B2B 環境での制作品質に対する期待は高くなる傾向があると思います。 ただし、これも特定の種類のビデオによって異なります。 見本市などでのインタビューで、実際に即興であるか、即興に見えるように設計されている場合、実際にはiPhoneやAndroidフォンなどで撮影されたと予想されることがあります.

THORIN:それはビデオに一定の真実性を与えますよね?

ケビン:その通りです。

THORIN:それについていくつか質問があったので、もう一度話します。 しかし、スマートフォンでのビデオに関して言えば、特にマーケティング予算が限られている場合、私たちのリスナーの 1 人が疑問に思っています。あなたはまだそれを買う余裕がないかもしれませんか？

KEVIN:それは最終的に、企業ごとに行わなければならない戦略的決定になります。 上から順に考えてみてください。 あなたが制作したビデオが一定の制作価値を下回っていることを知って CEO が動揺する場合、それを行うのはおそらく得策ではありません。 したがって、企業文化とマーケティング資料全般について考える必要があります。 それらは特定のレベルの生産品質を満たしていますか? ビデオ制作コストが低く、より安価な機器を使用してビデオを制作している場合、実験は確かに簡単です。 そして、予算を確保する前に、成功を証明する必要があるかもしれません. そのため、その幸せな媒体を見つけることは、あなたの会社に大きく依存することになります.

マーケティング ミーティングでブレインストーミングの項目として取り上げることをお勧めします。できる。 時には、人々と協力してビデオ制作のコストを分担することもできます。 したがって、製造業者と販売業者は提携することができます。

デスクトップ ユーザーとモバイル ユーザー

THORIN: Google が返す検索結果を決定するとき、訪問者がモバイルから来た場合とデスクトップから来た場合で、返されるビデオの量に違いはありますか? たとえば、Google は動画検索結果をデスクトップ ブラウザに表示することを優先しているのでしょうか。

KEVIN:確かに、デバイスの種類、使用している画面の種類に基づいて、アルゴリズムを少し変更しています。 何年にもわたって多くの Google エンジニアと話をしてきたことから推測すると、おそらく彼らは、デバイスだけでなく接続モードについて、特定の時点で持っているデータに基づいて、個人の消費の好みを予測しようとしているのでしょう。 だから私の推測では、LTE ネットワーク上か Wi-Fi ネットワーク上かにかかわらず、ビデオを表示する可能性を調整することさえあるかもしれません。 彼らは違いを見分けることができるからです。

バス停で外出している場合は、ビデオのギグを焼き尽くしたくないかもしれません。 しかし、家にいて、たまたま電話をいじっているだけなら、自分の Wi-Fi に接続しているので、帯域幅の問題はありません。 そのため、ビデオの再生がスムーズになるだけでなく、後で多額の請求が発生することもありません。

THORIN:私自身の経験では、検索結果を表示したり、用語を検索したりするときに、Google がビデオを表示しないとは思いません。 モバイルでは、まだ多くの動画検索結果が表示されているように感じます。 しかし、ネットワークではなく Wi-Fi に接続している可能性があります。 確かに、2G ネットワークを使用している場合は試したくありません。 [笑い]

ケビン:そうですね。

THORIN: Target Marketing、Kevin Lee、および Act-On Software を代表して、本日のイベントにご参加いただきありがとうございます。

ウェビナーを視聴して、代替形式のコンテンツの SEO の最適化に関する全体像を把握してください。 また、検索の最適化について詳しく知りたい場合は、この eBook をチェックしてください: How to Make Any Content SEO-Friendly .