SEO untuk Jenis Konten Alternatif, Bagian 5: Pertanyaan dan Jawaban

Dalam webinar baru-baru ini yang disponsori oleh Act-On, Thorin McGee, Pemimpin Redaksi Majalah Target Marketing duduk bersama guru pemasaran mesin pencari Kevin Lee untuk berbicara tentang bagaimana pemasar dapat meningkatkan SEO untuk jenis konten alternatif. Itu termasuk video, infografis, gambar, PDF, dan banyak lagi. Dalam seri blog lima bagian ini, Anda akan mendapatkan wawasan ahli dan praktik terbaik untuk mengembangkan jenis konten yang tepat untuk merek Anda dan memastikannya ditemukan oleh audiens target Anda. Bagian lima adalah kumpulan pertanyaan dan jawaban.

THORIN MCGEE: Kevin, terima kasih banyak. Kami membahas banyak hal bagus, banyak informasi bagus di sana. Jadi sekarang kami memiliki beberapa pertanyaan. Salah satu pendengar kami bertanya, bagaimana cara terbaik untuk memaksimalkan optimasi mesin pencari pada infografis? Bagaimana Anda bisa menyajikannya agar Google memiliki peluang lebih besar untuk menemukannya?

KEVIN LEE: Infografis harus memiliki rumah di platform penerbitan Anda, apa pun itu, apakah itu blog atau halaman di situs web Anda. Semoga sistem manajemen konten Anda ditulis sedemikian rupa untuk memudahkan Anda melakukannya – untuk membuat rumah bagi infografis itu. Dan kemudian infografis itu dapat memiliki teks tambahan di sekitarnya untuk menjelaskannya atau menjelaskannya sedikit lebih detail, serta ajakan bertindak jika Anda ingin menggunakannya sebagai halaman penghasil prospek. Kemudian Anda dapat mulai mempromosikannya, termasuk dalam beberapa kasus bahkan di tempat-tempat seperti Pinterest, yang merupakan platform sosial yang sangat visual.

THORIN: Jadi pada dasarnya informasi mesin pencari, saat membaca, keluar dari teks yang Anda tempatkan di infografis, bukan? Belum tentu ada tag dalam grafik itu sendiri yang Anda gunakan?

KEVIN: Mungkin ada sedikit metadata di sana. Tapi dari apa yang saya sadari, saya tidak percaya itu akhirnya menjadi faktor peringkat yang besar. Sekali lagi, itu harus hidup di suatu tempat, bahkan lebih dari sekedar video.

THORIN: Jadi pada dasarnya di mana Anda meletakkannya dan apa yang Anda letakkan di sekitarnya. Apakah ada tip di sisi teknis untuk memastikannya diambil oleh Google? Atau apa pun yang akan menjadi kesalahan yang membuatnya tidak mendapat peringkat yang baik dari Google?

KEVIN: Tentu saja memiliki proses pemikiran yang serupa [dengan jenis konten lain] seputar penamaannya, baik dari file maupun penamaan halaman tertentu yang ditampungnya, pada akhirnya menjadi sangat penting. Alasan lain mengapa nama infografis itu sendiri dan halaman tempatnya berada itu penting adalah karena jika Anda akhirnya mendorongnya keluar melalui saluran sosial, dan Anda ingin orang-orang menautkannya kembali, kekuatan tautan masuk itu sering kali akan disertakan. sesuatu yang disebut teks jangkar yang selanjutnya menggarisbawahi mesin pencari tentang apa bagian itu.

Tujuan PDF

THORIN: Anda menyebutkan PDF cenderung berperingkat lebih tinggi daripada dokumen Word. Salah satu pendengar kami bertanya-tanya, jika Anda memasukkan informasi ke dalam PDF, apakah peringkatnya cenderung lebih tinggi daripada halaman web itu sendiri? Jika Anda hanya mengambil informasi dan menaruhnya di situs web Anda, apakah ada keuntungan melakukan PDF lebih dari itu?

KEVIN: Kami telah melakukan beberapa pengujian di sana. Dan saya pernah menghadiri konferensi di mana hal ini akhirnya dibahas. Tidak seorang pun yang saya kenal telah melakukan tes ilmiah yang sangat bagus untuk memvalidasi atau membatalkannya dengan satu atau lain cara. Saya hanya menggunakan pengalaman bertahun-tahun melihat halaman hasil mesin pencari dan melihat bahwa jenis kueri tertentu cenderung menghasilkan peringkat PDF dengan cukup baik. Mengenai apakah nama domain yang persis sama akan mendapat peringkat lebih baik jika mereka tidak memiliki PDF tetapi memilikinya dalam bentuk HTML, itu sulit untuk dibuktikan dengan satu atau lain cara.

Tapi satu komentar tambahan yang akan saya buat tentang penggunaan PDF dan PDF adalah bahwa sebenarnya ada dua cara untuk membuat PDF. Jangan membuatnya hanya dengan memindai dalam dokumen yang dicetak. Karena sebagian besar waktu ketika Anda melakukannya dengan cara itu, Anda tidak akan mendapatkan teks yang disematkan di dalam PDF sebagai metadata. Dan tidak mungkin, atau setidaknya jauh lebih sulit, bagi mesin pencari untuk mengetahui tentang apa PDF itu.

THORIN: Jadi Anda harus membuatnya dalam program desain grafis sehingga teksnya benar-benar disematkan di sana. Dan dengan cara itu mesin pencari mendapatkan informasi itu untuk tujuan pemeringkatannya.

KEVIN: Atau bahkan dalam banyak program jenis kantor, jika Anda memilih Simpan Sebagai dan Anda memilih PDF sebagai jenis file Anda, itu akan menyematkan metadata tersebut dalam jenis file PDF sehingga Google atau Bing dapat membacanya.

Seberapa Besar Camilan Video?

THORIN: Kami memiliki banyak pertanyaan tentang beberapa video yang Anda lihat. Yang pertama adalah, Anda telah menyebutkan mengambil video Anda dan membuat beberapa video Anda berukuran kecil, mungkin memotong beberapa video lama Anda dan menjadikannya ukuran kecil. Tapi berapa panjang camilan? [TERTAWA] Berapa lama video ukuran camilan?

KEVIN: Saya akan mengatakan itu di bawah tiga menit. Tapi jumlah yang tepat di bawah tiga menit lagi sangat tergantung pada topiknya. Dan itu mungkin juga agak spesifik untuk industri. Jadi untuk menjawab pertanyaan itu, apakah Anda akhirnya melakukannya secara ilmiah atau hanya masuk ke YouTube atau platform lain, atau menonton banyak video tentang topik itu, dan mendapatkan kesan "rata-rata durasinya X menit, dan saya merasa lebih menikmati yang lebih pendek daripada yang lebih panjang,” atau sebaliknya. Anda tidak ingin melakukan sedikit perhatian pada topik penting. Dan dalam hal ini mungkin lebih dekat ke tanda tiga menit.

Selain itu jika Anda melakukan wawancara, Anda tidak selalu memiliki banyak pilihan. Saat Anda melakukan pewawancara influencer dalam kategori industri, Anda tidak tahu berapa lama mereka akan berbicara saat menjawab pertanyaan. Jadi Anda akhirnya mengalami jeda alami yang terjadi. Tapi biasanya orang akhirnya kehabisan napas. Bahkan saya. [TAWA]

THORIN: Aku mendengarmu. Kami memiliki sesuatu yang juga kami geluti di sini, mencoba ketika kami mengambil beberapa wawancara kami, terutama beberapa wawancara video awal kami yang lebih mendalam, dalam mencoba mencari tahu bagaimana Anda dapat mengambilnya dan memotongnya sedemikian rupa cara di mana Anda mendapatkan sesuatu yang dapat dikonsumsi seseorang dalam jendela tiga hingga lima menit. Tapi itu nasihat yang bagus bahwa Anda membidik sekitar tiga menit dan mencari istirahat alami pada dasarnya dalam satu pertanyaan. Tentu Anda tidak dapat mengontrol berapa lama subjek Anda berbicara tentang suatu subjek.

KEVIN: Ini bukan masalah SEO murni. Tetapi ada fungsi daftar putar di dalam YouTube dan beberapa platform lain yang membantu memfasilitasi pengelompokan wawancara yang tidak koheren jika Anda menontonnya mundur. Jadi seseorang mungkin masuk di urutan keempat dari tujuh, dan kemudian menyadari, "Hei, saya di nomor empat, saya akan melompat ke nomor satu dan memulai ini dari awal." Tapi mereka tidak akan menemukannya jika itu hanya satu video yang sangat panjang karena topik yang ada di segmen keempat adalah yang menarik perhatian mereka.

Berbagi Video di LinkedIn

THORIN: Seorang pendengar bertanya tentang memposting video ke LinkedIn. Apakah LinkedIn memiliki bobot untuk peringkat Google dalam hal memposting video ke situs itu?

KEVIN: Saya belum melihat data apa pun di platform penerbitan LinkedIn yang dibuka untuk pengguna LinkedIn umum, bukan hanya influencer asli yang diluncurkan. Ini masih cukup baru. Saya belum pernah melihat situasi di mana video yang dipublikasikan ke LinkedIn memiliki peringkat yang baik. Tapi itu mungkin karena fakta bahwa tidak banyak konten video yang dipublikasikan di platform LinkedIn. Tentunya platform LinkedIn adalah tempat yang tepat untuk menyertakan video Anda, karena jika Anda adalah audiens B2B atau Anda yakin bahwa ada segmen tertentu dari orang-orang yang nongkrong di LinkedIn yang mungkin tertarik dengan konten Anda, itu benar-benar cerdas secara strategis. Tapi dari perspektif SEO murni mungkin tidak ada banyak alasan di sana. [TAWA]

Kualitas Profesional, atau Smartphone?

THORIN: Jadi dalam hal video itu, apakah menurut Anda itu lebih merupakan situs video profesional atau semacam situs video smartphone?

KEVIN: Menurut saya secara umum ekspektasi kualitas produksi di lingkungan B2B cenderung lebih tinggi. Tetapi sekali lagi itu tergantung pada jenis video tertentu. Jika itu akan menjadi wawancara di pameran dagang atau apa pun, dan itu benar-benar dadakan atau dirancang untuk tampak dadakan, kadang-kadang mereka benar-benar mengharapkannya diambil pada iPhone atau ponsel Android atau apa pun.

THORIN: Itu memberikan kebenaran tertentu pada videonya, bukan?

KEVIN: Tepat sekali.

THORIN: Dan saya kembali ke sini lagi karena kami memiliki beberapa pertanyaan tentangnya. Tetapi ketika berbicara tentang video di ponsel cerdas, terutama jika Anda bekerja dengan anggaran pemasaran terbatas, salah satu pendengar kami bertanya-tanya, kapan menurut Anda dapat diterima untuk membuat video ponsel cerdas, dibandingkan harus mengeluarkan uang untuk produksi profesional di mana Anda mungkin belum mampu membelinya?

KEVIN: Itu berakhir dengan keputusan strategis yang harus dibuat berdasarkan perusahaan demi perusahaan. Pikirkan saja dari atas ke bawah. Jika CEO kesal melihat video yang Anda produksi berada di bawah tingkat nilai produksi tertentu, mungkin bukan ide yang baik untuk melakukannya. Jadi, Anda harus memikirkan tentang budaya perusahaan dan materi pemasaran Anda secara umum. Apakah mereka memenuhi tingkat kualitas produksi tertentu atau tidak? Bereksperimen tentu lebih mudah bila biaya produksi video Anda rendah dan Anda menggunakan peralatan yang lebih murah untuk memproduksi video. Dan kemudian Anda mungkin perlu membuktikan keberhasilannya sebelum Anda dapat membuka anggaran. Jadi menemukan media bahagia itu akan sangat bergantung pada perusahaan Anda.

Saya sarankan Anda membawanya sebagai item curah pendapat dalam rapat pemasaran, dan katakan saja "Hai, saya baru saja melihat webinar ini tentang SEO video, kita benar-benar harus berinvestasi di dalamnya, mari kita coba bertukar pikiran tentangnya," dan lihat apa yang Anda bisa lakukan. Terkadang Anda dapat bermitra dengan orang-orang dan berbagi biaya produksi video. Jadi produsen dan distributor bisa bermitra bersama.

Pengguna Desktop vs. Seluler

THORIN: Saat Google memutuskan hasil penelusuran mana yang akan ditampilkan, apakah ada perbedaan dalam hal berapa banyak video yang ditampilkan saat pengunjung berasal dari seluler versus di desktop? Jadi, apakah Google misalnya memprioritaskan menampilkan hasil pencarian video ke browser desktop?

KEVIN: Ya, mereka pasti mengubah algoritme sedikit berdasarkan jenis perangkat, jenis layar yang Anda gunakan. Dugaan saya hanya setelah berbicara dengan banyak insinyur Google selama bertahun-tahun, adalah bahwa mereka mungkin mencoba memprediksi preferensi konsumsi individu berdasarkan data yang mereka miliki pada titik waktu tertentu tidak hanya tentang perangkat, tetapi mode koneksi. Jadi tebakan saya adalah mereka bahkan dapat menyesuaikan kemungkinan mereka menampilkan video apakah mereka berada di jaringan LTE atau di jaringan Wi-Fi. Karena mereka bisa membedakannya.

Anda mungkin tidak ingin membakar pertunjukan video jika Anda keluar dan berada di halte bus. Tetapi jika Anda di rumah dan kebetulan mencoba-coba ponsel, Anda menggunakan Wi-Fi Anda sendiri, jadi Anda tidak memiliki masalah bandwidth. Jadi tidak hanya video diputar lebih lancar, tetapi Anda juga tidak akan terkena tagihan besar di kemudian hari.

THORIN: Menurut pengalaman saya sendiri, saya tidak merasa Google tidak menampilkan video saat saya melakukan penelusuran – atau saat saya menelusuri istilah. Saya merasa seperti di ponsel saya masih melihat banyak hasil pencarian video. Tapi saya mungkin menggunakan Wi-Fi dan bukan di jaringan saya. Tentu saya tidak ingin mencobanya jika saya berada di jaringan 2G. [TAWA]

KEVIN: Benar.

THORIN: Atas nama Target Marketing, Kevin Lee, dan Act-On Software, terima kasih telah menghadiri acara hari ini.

Pastikan untuk menonton webinar untuk mengetahui keseluruhan cerita tentang pengoptimalan SEO untuk bentuk konten alternatif. Dan jika Anda ingin informasi lebih lanjut tentang pengoptimalan pencarian, lihat eBuku ini: Cara Membuat Konten Apa Saja yang SEO-Friendly .