SEO pentru tipuri de conținut alternativ, Partea 5: Întrebări și răspunsuri

Într-un webinar recent sponsorizat de Act-On, Thorin McGee, redactor-șef al revistei Target Marketing Magazine, s-a întâlnit cu guru-ul de marketing al motoarelor de căutare Kevin Lee pentru a vorbi despre modul în care agenții de marketing pot îmbunătăți SEO pentru tipuri alternative de conținut. Acestea includ videoclipuri, infografice, imagini, PDF-uri și multe altele. În această serie de bloguri din cinci părți, veți obține informații experți și cele mai bune practici pentru dezvoltarea tipurilor potrivite de conținut pentru marca dvs. și pentru a vă asigura că acestea sunt descoperite de publicul țintă. Partea a cincea este o rezumat de întrebări și răspunsuri.

THORIN MCGEE: Kevin, mulțumesc foarte mult. Am parcurs o mulțime de teren grozav, o mulțime de informații bune acolo. Deci acum avem câteva întrebări. Unul dintre ascultătorii noștri se întreabă, care este cel mai bun mod de a maximiza optimizarea motorului de căutare pe o infografică? Cum poți prezenta asta pentru a avea șanse mai mari ca Google să-l găsească?

KEVIN LEE: Infograficul ar trebui să aibă o casă pe platforma ta de publicare, oricare ar fi aceasta, fie că este un blog sau o pagină de pe site-ul tău. Sperăm că sistemul dvs. de management al conținutului este scris în așa fel încât să vă fie ușor să faceți acest lucru - pentru a crea o casă pentru acel infografic. Și apoi acel infografic poate avea text suplimentar în jurul său pentru a-l explica sau a intra în mai multe detalii, precum și un îndemn la acțiune dacă doriți să îl utilizați ca pagină de generație de clienți potențiali. Apoi poți începe să-l promovezi, inclusiv în unele cazuri chiar și pe locuri precum Pinterest, care este o platformă socială foarte vizuală.

THORIN: Deci, în esență, informațiile din motorul de căutare, când sunt citite, ies din textul pe care l-ai pus în jurul infograficului, nu? Nu există neapărat etichete în graficul în sine pe care îl utilizați?

KEVIN: S-ar putea să fie puține metadate acolo. Dar din câte știu, nu cred că asta ajunge să fie un factor mare de clasare. Din nou, trebuie să trăiască undeva, chiar mai mult decât un videoclip.

THORIN: Deci, practic, este locul în care îl pui și ce ai pus în jurul lui. Există sfaturi din punct de vedere tehnic pentru a vă asigura că va fi preluat de Google? Sau ceva care ar fi o greșeală care l-ar împiedica să fie bine clasat de Google?

KEVIN: Cu siguranță, a avea un proces de gândire similar [cu alte tipuri de conținut] în ceea ce privește denumirea acestuia, atât din fișier, cât și denumirea anumitor pagini pe care este găzduit, ajunge să fie cu adevărat important. Celălalt motiv pentru care numele infograficului în sine și al paginii pe care se află este important este pentru că, dacă ajungeți să îl expuneți prin canalele sociale și doriți ca oamenii să se conecteze înapoi la el, acea putere a linkurilor de intrare va include adesea ceva numit text ancora, care subliniază în continuare motoarele de căutare despre ce este vorba.

Scopul PDF-urilor

THORIN: Ai menționat că PDF-urile tind să se claseze mai bine decât documentele Word. Unul dintre ascultătorii noștri se întreabă, dacă puneți informații în PDF, are tendința de a se clasa mai bine decât pagina web în sine? Dacă ar fi să luați informațiile și să le puneți pe site-ul dvs. web, există un avantaj să faceți PDF-ul față de asta?

KEVIN: Am făcut câteva teste acolo. Și am fost la conferințe unde se discută asta. Nimeni pe care îl cunosc nu a făcut un test științific foarte bun pentru a valida sau invalida asta într-un fel sau altul. Mă ocup în primul rând de anii de experiență privind paginile cu rezultate ale motorului de căutare și văd că anumite tipuri de interogări tind să conducă la clasarea PDF-urilor destul de bine. În ceea ce privește dacă același nume de domeniu exact s-ar fi clasat mai bine dacă nu ar fi avut PDF-ul, dar l-ar fi avut în formă HTML, este dificil de demonstrat într-un fel sau altul.

Dar un comentariu suplimentar pe care l-aș face despre PDF-uri și despre utilizarea PDF-ului este că există de fapt două moduri de a crea PDF-ul. Nu îl creați doar prin scanarea unui document care este tipărit. Deoarece de cele mai multe ori atunci când procedați astfel, nu veți ajunge cu textul încorporat în PDF ca metadate. Și va fi imposibil, sau cel puțin mult mai dificil, pentru motorul de căutare să știe despre ce este PDF-ul.

THORIN: Deci ar trebui să-l creați într-un program de design grafic, astfel încât textul să fie de fapt încorporat acolo. Și în acest fel motorul de căutare primește informațiile respective în scopuri de clasare.

KEVIN: Sau chiar și în cadrul multor programe de tip birou, dacă alegeți Salvare ca și alegeți PDF ca tip de fișier, va ajunge să încorporeze metadatele în tipul de fișier PDF, astfel încât Google sau Bing să le poată citi.

Cât de mare este o gustare video?

THORIN: Avem o mulțime de întrebări despre unele dintre videoclipurile pe care le-ai analizat. Prima este că ați menționat să vă luați videoclipurile și să vă faceți unele videoclipuri la dimensiunea unei gustări, poate că le-ați tăiat unele dintre videoclipurile mai vechi și să le faceți la dimensiunea unei gustări. Dar ce lungime are o gustare? [Râsete] Cât durează un videoclip de dimensiunea unei gustări?

KEVIN: Aș spune că durează mai puțin de trei minute. Dar apoi, cantitatea potrivită de mai puțin de trei minute depinde foarte mult de subiect. Și poate fi, de asemenea, oarecum specifică industriei. Așadar, pentru a răspunde la această întrebare, fie că ajungi să o faci științific sau doar să intri pe YouTube sau pe o altă platformă, sau să vizionezi o grămadă de videoclipuri despre acest subiect și să te simți că „în medie, au o durată de X minute, și simt că mă bucur de cele care sunt mai scurte decât de cele mai lungi”, sau invers. Nu vrei să faci o scurtă discuție pe un subiect important. Și astfel, în acest caz, poate fi mai aproape de marcajul de trei minute.

În plus, dacă faci un interviu, nu ai întotdeauna multe opțiuni. Când faci intervievatori influenți într-o categorie de industrie, nu știi cât timp vor vorbi când vor răspunde la o întrebare. Așa că ajungi să ai o pauză naturală care are loc. Dar, de obicei, oamenii rămân fără suflare în cele din urmă. Chiar si eu. [RÂSETE]

THORIN: Te aud. Avem ceva cu care ne-am luptat aici, încercând să facem când luăm unele dintre interviurile noastre, în special unele dintre interviurile noastre video timpurii, care au fost mai aprofundate, încercând să ne dăm seama cum poți să iei asta și să le tăiem în așa fel o modalitate prin care obții ceva pe care cineva l-ar putea consuma în fereastra de trei până la cinci minute. Dar acesta este un sfat bun că țintiți aproximativ trei minute și căutați pauza naturală practic într-o singură întrebare. Cu siguranță nu poți controla cât de mult vorbește subiectul despre un subiect.

KEVIN: Nu este o problemă pură de SEO. Dar există funcționalități de playlist în YouTube și unele dintre celelalte platforme care ajută la facilitarea grupării a ceea ce ar fi un interviu incoerent dacă l-ai viziona invers. Așa că cineva ar putea veni în a patra din șapte și apoi să-și dea seama „Hei, sunt pe numărul patru, voi trece la numărul unu și o să încep asta de la început”. Dar nu l-ar fi găsit dacă ar fi fost doar un videoclip foarte lung pentru că subiectul care era în al patrulea segment a fost cel care le-a atras atenția.

Partajarea videoclipurilor pe LinkedIn

THORIN: Un ascultător întreabă despre postarea videoclipurilor pe LinkedIn. Are LinkedIn vreo greutate pentru clasarea Google în ceea ce privește postarea unui videoclip pe acel site?

KEVIN: Nu am văzut încă nicio dată pe platforma de publicare LinkedIn unde a fost deschisă utilizatorilor generali LinkedIn, spre deosebire de influențatorii originali pe care i-au lansat. Este încă destul de nou. Nu am văzut situații în care videoclipul care a fost publicat pe LinkedIn a fost bine clasat. Dar asta se poate datora faptului că nu există mult conținut video publicat pe platforma LinkedIn. Cu siguranță, platforma LinkedIn este un loc grozav pentru a vă include videoclipul, pentru că dacă sunteți un public B2B sau credeți că există anumite segmente de oameni care ies pe LinkedIn și care ar putea fi interesați de conținutul dvs., este absolut inteligent din punct de vedere strategic. Dar dintr-o perspectivă SEO pură, s-ar putea să nu existe la fel de multă rațiune acolo. [RÂSETE]

Calitate profesională sau smartphone?

THORIN: Deci, în ceea ce privește acel videoclip, crezi că este mai mult un site video profesional sau un fel de site video pentru smartphone?

KEVIN: Cred că, în general, așteptările de calitate a producției într-un mediu B2B tinde să fie mai mari. Dar, din nou, depinde de tipul special de videoclip. Dacă va fi un interviu la o expoziție comercială sau orice altceva și fie de fapt a fost improvizat, fie a fost conceput pentru a părea improvizat, uneori se așteaptă de fapt să fi fost filmat pe un iPhone sau un telefon Android sau orice altceva.

THORIN: Dă o anumită veridicitate videoclipului, nu?

KEVIN: Exact.

THORIN: Și revin din nou la asta pentru că am avut câteva întrebări despre asta. Dar când vine vorba de videoclipuri pe smartphone-uri, mai ales dacă lucrați cu un buget de marketing limitat, unul dintre ascultătorii noștri se întreabă, când credeți că este acceptabil să faceți un videoclip pe smartphone, față de a trebui să plătiți pentru o producție profesională în care s-ar putea să nu-ți poți permite încă?

KEVIN: Asta se termină cu o decizie strategică care trebuie luată de la o companie la alta. Gândește-te la asta de sus în jos. Dacă CEO-ul s-ar supăra să vadă un videoclip pe care l-ai produs care a fost sub un anumit nivel de valoare de producție, probabil că nu este o idee bună să o faci. Așa că va trebui să vă gândiți la cultura dvs. corporativă și la materialele dvs. de marketing în general. Îndeplinesc sau nu un anumit nivel de calitate a producției? Este cu siguranță mai ușor să experimentezi atunci când costurile de producție video sunt scăzute și folosești echipamente mai ieftine pentru a produce videoclipul. Și atunci poate fi necesar să dovediți succesul înainte de a putea deschide bugetele. Deci, găsirea acestui mediu fericit va fi foarte dependentă de compania ta.

Vă recomand să îl aduceți în discuție ca element de brainstorming în cadrul întâlnirii de marketing și să spuneți doar „Hei, tocmai am văzut acest webinar despre SEO video, chiar ar trebui să investim în el, să încercăm să facem un brainstorming asupra lui” și vedeți ce aveți pot face. Uneori, puteți colabora cu oameni și puteți împărți costurile de producție video. Deci, un producător și un distribuitor se pot asocia împreună.

Utilizatori desktop versus utilizatori mobili

THORIN: Când Google decide ce rezultate de căutare să returneze, există o diferență în ceea ce privește cât de mult videoclip returnează atunci când vizitatorul vine de pe dispozitivul mobil față de desktop? Deci, Google, de exemplu, dă prioritate afișării rezultatelor căutării video în browserele desktop?

KEVIN: Ei bine, cu siguranță schimbă puțin algoritmul în funcție de tipul de dispozitiv și de tipul de ecran pe care îl folosești. Cred că doar după ce am vorbit cu mulți ingineri Google de-a lungul anilor, este că probabil că aceștia încearcă să prezică preferințele de consum ale individului pe baza datelor pe care le dețin la acel moment specific nu doar despre dispozitiv, ci și despre modul de conectare. Așadar, cred că ar putea chiar să ajusteze probabilitatea de a afișa un videoclip, indiferent dacă sunt într-o rețea LTE sau pe o rețea Wi-Fi. Pentru că ei pot face diferența.

Este posibil să nu doriți să ardeți printr-un concert de videoclip dacă sunteți în oraș la o stație de autobuz. Dar dacă sunteți acasă și se întâmplă să vă plimbați cu telefonul, aveți propriul Wi-Fi, așa că nu aveți o problemă cu lățimea de bandă. Deci, nu numai că videoclipul va fi redat mai ușor, dar nu veți fi lovit cu o factură mare mai târziu.

THORIN: Din propria mea experiență, nu simt că Google nu-mi arată videoclipuri când fac rezultate de căutare sau când caut un termen. Simt că pe mobil încă văd o mulțime de rezultate de căutare video. Dar s-ar putea să fiu pe Wi-Fi și nu pe rețeaua mea. Cu siguranță nu vreau să-l încerc dacă sunt într-o rețea 2G. [RÂSETE]

KEVIN: Corect.

THORIN: În numele Target Marketing, Kevin Lee și Act-On Software, vă mulțumim tuturor pentru participarea la evenimentul de astăzi.

Asigurați-vă că urmăriți webinarul pentru a afla întreaga poveste despre optimizarea SEO pentru forme alternative de conținut. Și dacă doriți mai multe informații despre optimizarea pentru căutare, consultați această carte electronică: Cum să faceți orice conținut prietenos cu SEO .