تحسين محركات البحث لأنواع المحتوى البديلة ، الجزء 5: أسئلة وأجوبة

في ندوة عبر الإنترنت برعاية Act-On ، جلس Thorin McGee ، رئيس تحرير مجلة Target Marketing Magazine مع خبير التسويق عبر محركات البحث كيفن لي للتحدث عن كيف يمكن للمسوقين تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لأنواع بديلة من المحتوى. يتضمن ذلك الفيديو والرسوم البيانية والصور وملفات PDF والمزيد. في سلسلة المدونات هذه المكونة من خمسة أجزاء ، ستحصل على رؤى الخبراء وأفضل الممارسات لتطوير الأنواع المناسبة من المحتوى لعلامتك التجارية والتأكد من اكتشافها من قبل الجماهير المستهدفة. الجزء الخامس عبارة عن تقرير موجز للأسئلة والأجوبة.

ثورين ماكجي: كيفن ، شكرًا جزيلاً لك. لقد غطينا الكثير من الأرضية الرائعة ، والكثير من المعلومات الجيدة هناك. حتى الآن لدينا بعض الأسئلة. يسأل أحد مستمعينا ، ما هي أفضل طريقة لتعظيم تحسين محرك البحث على مخطط معلومات بياني؟ كيف يمكنك تقديم ذلك للحصول على فرصة أفضل للعثور عليه من قِبل Google؟

كيفين لي: يجب أن يحتوي مخطط المعلومات الرسومي على منزل على نظام النشر الخاص بك ، مهما كان ذلك ، سواء كانت مدونة أو صفحة على موقع الويب الخاص بك. نأمل أن تتم كتابة نظام إدارة المحتوى الخاص بك بطريقة تسهل عليك القيام بذلك - لإنشاء منزل لهذا الرسم البياني. وبعد ذلك يمكن أن يحتوي مخطط المعلومات الرسومي هذا على نص إضافي حوله لشرح ذلك أو الدخول في مزيد من التفاصيل ، بالإضافة إلى دعوة للعمل إذا كنت ترغب في استخدامه كصفحة عامة رئيسية. ثم يمكنك البدء في الترويج لها ، بما في ذلك في بعض الحالات حتى في أماكن مثل Pinterest ، وهي منصة اجتماعية مرئية للغاية.

تورين: إذن ، في الأساس ، فإن معلومات محرك البحث ، عندما تقرأ ، تخرج من النص الذي تضعه حول مخطط المعلومات الرسومي ، أليس كذلك؟ لا توجد بالضرورة علامات في الرسم نفسه الذي تستخدمه؟

كيفن: قد يكون هناك القليل من البيانات الوصفية هناك. لكن مما أعلمه ، لا أعتقد أن هذا ينتهي به الأمر كعامل تصنيف كبير. مرة أخرى ، يجب أن يعيش في مكان ما ، حتى أكثر من الفيديو.

تورين: هذا هو المكان الذي تضعه فيه وما تضعه حوله. هل هناك أي نصائح على الجانب التقني للتأكد من أن Google ستلتقطها؟ أو أي شيء قد يكون خطأ من شأنه أن يمنعها من التصنيف الجيد من قبل Google؟

كيفن: من المؤكد أن وجود عملية تفكير مماثلة [لأنواع أخرى من المحتوى] حول تسميته ، سواء من الملف أو من تسمية الصفحة المعينة التي يحتوي عليها ، ينتهي به الأمر إلى كونه مهمًا حقًا. السبب الآخر الذي يجعل اسم مخطط المعلومات نفسه والصفحة التي توجد بها مهمين هو أنه إذا انتهى بك الأمر إلى دفعه للخارج عبر القنوات الاجتماعية ، وتريد أن يربط الأشخاص به مرة أخرى ، فإن قوة الارتباط الوارد غالبًا ما تتضمن هناك شيء يسمى نص الرابط الذي يؤكد لمحركات البحث على ما تدور حوله هذه القطعة.

الغرض من ملفات PDF

ثورين: لقد ذكرت أن ملفات PDF تميل إلى أن تحتل مرتبة أعلى من مستندات Word. يتساءل أحد مستمعينا ، إذا كنت تضع معلومات في ملف PDF ، فهل هذا يميل إلى أن يحتل مرتبة أعلى من صفحة الويب نفسها؟ إذا كنت ستأخذ المعلومات وتضعها على موقع الويب الخاص بك ، فهل هناك ميزة لعمل ملف PDF أكثر من ذلك؟

كيفن: لقد أجرينا بعض الاختبارات هناك. وقد حضرت مؤتمرات حيث انتهى الأمر بمناقشة هذا الأمر. لم يقم أي شخص أعرفه باختبار علمي جيد حقًا للتحقق من صحة أو إبطال هذه الطريقة أو الأخرى. لقد قضيت سنوات من الخبرة في المقام الأول في النظر إلى صفحات نتائج محرك البحث ورؤية أن أنواعًا معينة من الاستعلامات تميل إلى ترتيب ملفات PDF بشكل جيد. فيما يتعلق بما إذا كان اسم النطاق نفسه قد تم ترتيبه بشكل أفضل لو لم يكن لديهم ملف PDF ولكن كان في شكل HTML ، فمن الصعب إثبات ذلك بطريقة أو بأخرى.

لكن هناك تعليقًا إضافيًا أود أن أدلي به على استخدام ملفات PDF و PDF وهو أن هناك بالفعل طريقتين لإنشاء ملف PDF. لا تقم بإنشائه بمجرد المسح الضوئي في مستند مطبوع. نظرًا لأنه في معظم الأوقات عندما تفعل ذلك بهذه الطريقة ، فلن ينتهي بك الأمر مع النص المضمن في ملف PDF على هيئة بيانات وصفية. وسيكون من المستحيل ، أو على الأقل أكثر صعوبة ، أن يعرف محرك البحث ما هو ملف PDF.

ثورين: لذلك يجب أن تنشئه في برنامج تصميم رسومي بحيث يتم تضمين النص فيه بالفعل. وبهذه الطريقة يحصل محرك البحث على هذه المعلومات لأغراض التصنيف.

KEVIN: أو حتى ضمن الكثير من برامج المكتب المختلفة ، إذا اخترت Save As واخترت PDF كنوع ملفك ، سينتهي الأمر بتضمين تلك البيانات الوصفية في نوع ملف PDF بحيث يمكن لـ Google أو Bing قراءتها.

ما هو حجم وجبة الفيديو الخفيفة؟

ثورين: لدينا الكثير من الأسئلة حول بعض مقاطع الفيديو التي قمت بالمرور عليها. الأول هو أنك قد ذكرت التقاط مقاطع الفيديو الخاصة بك وجعل بعض مقاطع الفيديو الخاصة بك بحجم وجبة خفيفة ، وربما تقطع بعض مقاطع الفيديو القديمة الخاصة بك وجعلها بحجم وجبة خفيفة. لكن ما هو طول الوجبة الخفيفة؟ [ضحك] ما هي مدة الفيديو بحجم وجبة خفيفة؟

كيفن: أود أن أقول إنها أقل من ثلاث دقائق. لكن المقدار المناسب بعد أقل من ثلاث دقائق يعتمد بشكل كبير على الموضوع. وقد يكون أيضًا متعلقًا بالصناعة إلى حد ما. لذا للإجابة على هذا السؤال ، سواء انتهيت من القيام بذلك علميًا أو انتقلت فقط إلى YouTube أو أي نظام أساسي آخر ، أو شاهد مجموعة من مقاطع الفيديو حول هذا الموضوع ، واكتسب شعورًا "في المتوسط ​​، يبلغ طولها X عددًا من الدقائق ، وأشعر أنني أستمتع بالأصناف الأقصر من تلك الأطول "، أو العكس. أنت لا تريد الاستغناء عن موضوع مهم. وبالتالي في هذه الحالة قد يكون أقرب إلى علامة الثلاث دقائق.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تجري مقابلة ، فلن يكون لديك دائمًا الكثير من الخيارات. عندما تقوم بمقابلات مؤثرة ضمن فئة صناعية ، فأنت لا تعرف كم من الوقت سيتحدثون عندما يجيبون على سؤال. لذلك ينتهي بك الأمر بالحصول على استراحة طبيعية تحدث. لكن عادة ما ينفد الناس في نهاية المطاف. حتى انا. [ضحك]

تورين: أسمعك. لدينا شيء تصارعنا معه هنا أيضًا ، نحاول القيام به عندما نجري بعض مقابلاتنا ، خاصةً بعض مقابلات الفيديو المبكرة التي كانت أكثر تعمقًا ، في محاولة لمعرفة كيف يمكنك أخذ ذلك وتقطيعه في مثل هذا طريقة يمكنك من خلالها الحصول على شيء يمكن أن يستهلكه شخص ما في نافذة من ثلاث إلى خمس دقائق. لكن هذه نصيحة جيدة أن تستهدفها لمدة ثلاث دقائق تقريبًا وتبحث عن الفاصل الطبيعي أساسًا في سؤال واحد. بالتأكيد لا يمكنك التحكم في المدة التي يتحدث فيها موضوعك عن موضوع ما.

KEVIN: إنها ليست مشكلة محض تحسين محركات البحث. ولكن هناك وظائف قائمة تشغيل داخل YouTube وبعض الأنظمة الأساسية الأخرى التي تساعد في تسهيل التجميع معًا لما قد يكون مقابلة غير متماسكة إذا شاهدتها للخلف. لذلك قد يأتي شخص ما في المركز الرابع من سبعة ، ثم يدرك "مرحبًا ، أنا في المركز الرابع ، سأنتقل إلى رقم واحد وأبدأ هذا من البداية." لكنهم ما كانوا ليعثروا عليه إذا كان مجرد مقطع فيديو طويل حقًا لأن الموضوع الذي كان في الجزء الرابع كان هو الذي لفت انتباههم.

مشاركة مقاطع الفيديو على LinkedIn

ثورين: مستمع يسأل عن نشر مقاطع فيديو على LinkedIn. هل لدى LinkedIn أي وزن لترتيب Google من حيث نشر مقطع فيديو على هذا الموقع؟

KEVIN: لم أر أي بيانات حتى الآن على منصة النشر LinkedIn حيث تم فتحها لمستخدمي LinkedIn العامين ، بدلاً من المؤثرين الأصليين الذين طرحوها. لا يزال جديدًا. لم أشاهد مواقف تم فيها تصنيف الفيديو الذي تم نشره على LinkedIn بشكل جيد. ولكن قد يكون هذا بسبب حقيقة أنه لا يتم نشر الكثير من محتوى الفيديو على منصة LinkedIn. من المؤكد أن منصة LinkedIn هي مكان رائع لتضمين الفيديو الخاص بك ، لأنه إذا كنت من جمهور B2B أو كنت تعتقد أن هناك شرائح معينة من الأشخاص الذين يتجولون على LinkedIn والذين قد يكونون مهتمين بالمحتوى الخاص بك ، فهي ذكية تمامًا من الناحية الاستراتيجية. ولكن من منظور تحسين محركات البحث البحت ، قد لا يكون هناك الكثير من الأسباب المنطقية هناك. [ضحك]

جودة احترافية أم هاتف ذكي؟

تورين: فيما يتعلق بهذا الفيديو ، هل تعتقد أنه موقع فيديو احترافي أو نوع من موقع فيديو للهواتف الذكية؟

كيفن: أعتقد بشكل عام أن توقعات جودة الإنتاج في بيئة B2B تميل إلى أن تكون أعلى. لكن مرة أخرى يعتمد الأمر على نوع معين من الفيديو. إذا كانت مقابلة في معرض تجاري أو أي شيء آخر ، وكانت إما مرتجلة بالفعل أو تم تصميمها لتبدو مرتجلة ، في بعض الأحيان يتوقعون في الواقع أن تكون قد تم تصويرها على هاتف iPhone أو Android أو أي شيء آخر.

تورين: يضفي بعض المصداقية على الفيديو ، أليس كذلك؟

كيفن: بالضبط.

تورين: وسأعود إلى هذا مرة أخرى لأنه كان لدينا سؤالان حول هذا الموضوع. ولكن عندما يتعلق الأمر بالفيديو على الهواتف الذكية ، خاصةً إذا كنت تعمل بميزانية تسويقية محدودة ، يتساءل أحد مستمعينا ، متى تعتقد أنه من المقبول عمل مقطع فيديو على الهاتف الذكي ، مقابل الاضطرار إلى الخروج من أجل إنتاج احترافي حيث قد لا تكون قادرًا على تحمله حتى الآن؟

كيفن: ينتهي هذا بقرار استراتيجي يجب اتخاذه على أساس شركة على حدة. فقط فكر في الأمر من الأعلى إلى الأسفل. إذا كان المدير التنفيذي منزعجًا من رؤية مقطع فيديو أنتجته كان أقل من مستوى معين من قيمة الإنتاج ، فربما لا يكون من الجيد القيام بذلك. لذلك عليك التفكير في ثقافة شركتك والمواد التسويقية بشكل عام. هل يلبون مستوى معينًا من جودة الإنتاج أم لا؟ من المؤكد أنه من الأسهل إجراء التجربة عندما تكون تكاليف إنتاج الفيديو الخاصة بك منخفضة وأنت تستخدم المزيد من المعدات الرخيصة لإنتاج الفيديو. وبعد ذلك قد تحتاج إلى إثبات النجاح قبل أن تتمكن من فتح الميزانيات. لذا فإن العثور على هذه الوسيلة السعيدة سيعتمد بشكل كبير على شركتك.

أوصيك بإحضاره كعنصر عصف ذهني في اجتماع التسويق ، وقل فقط "مرحبًا ، لقد رأيت للتو هذا البرنامج التعليمي على الويب حول تحسين محركات البحث بالفيديو ، يجب أن نستثمر فيه حقًا ، دعنا نحاول طرح الأفكار بشأنه ،" ونرى ما يقدر على. في بعض الأحيان ، يمكنك الشراكة مع الأشخاص ومشاركة تكاليف إنتاج الفيديو. لذلك يمكن للشركة المصنعة والموزع أن يتعاونا معًا.

سطح المكتب مقابل مستخدمي الهاتف المحمول

ثورين: عندما تقرر Google نتائج البحث التي سيتم عرضها ، هل هناك فرق من حيث كمية الفيديو الذي يتم عرضه عندما يأتي الزائر من الهاتف المحمول مقابل سطح المكتب؟ إذن ، هل تعطي Google على سبيل المثال الأولوية لعرض نتائج بحث الفيديو على متصفحات سطح المكتب؟

كيفن: حسنًا ، إنهم بالتأكيد يغيرون الخوارزمية قليلاً بناءً على نوع الجهاز ، ونوع الشاشة الذي تستخدمه. تخميني فقط من التحدث إلى العديد من مهندسي Google على مر السنين ، هو أنهم ربما يحاولون التنبؤ بتفضيل الاستهلاك للفرد بناءً على البيانات التي لديهم في تلك النقطة الزمنية المحددة حول ليس فقط الجهاز ، ولكن وضع الاتصال. لذا أعتقد أنهم قد يضبطون حتى احتمال عرض مقطع فيديو سواء كانوا على شبكة LTE أو على شبكة Wi-Fi. لأنهم يستطيعون معرفة الفرق.

قد لا ترغب في مشاهدة مقطع فيديو إذا كنت بالخارج في محطة للحافلات. ولكن إذا كنت في المنزل وكنت مشغولاً بهاتفك ، فأنت على شبكة Wi-Fi الخاصة بك ، لذلك ليس لديك مشكلة في النطاق الترددي. لذلك لن يتم تشغيل الفيديو بشكل أكثر سلاسة فحسب ، ولكن لن يتم دفع فاتورة كبيرة لاحقًا.

ثورين: في تجربتي الخاصة ، لا أشعر أن Google لا تعرض فيديو لي عندما أقوم بإجراء نتائج بحث - أو عندما أبحث عن مصطلح. أشعر أنني على الهاتف المحمول ما زلت أرى الكثير من نتائج البحث عن الفيديو. لكن قد أكون على شبكة Wi-Fi وليس على شبكتي. بالتأكيد لا أريد أن أجربها إذا كنت على شبكة 2G. [ضحك]

كيفن: صحيح.

ثورين: بالنيابة عن Target Marketing و Kevin Lee و Act-On Software ، أشكركم جميعًا على حضور حدث اليوم.

تأكد من مشاهدة الندوة عبر الإنترنت للحصول على القصة الكاملة حول تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لأشكال بديلة من المحتوى. وإذا كنت تريد مزيدًا من المعلومات حول تحسين البحث ، فراجع هذا الكتاب الإلكتروني: كيفية جعل أي محتوى مناسبًا لكبار المسئولين الاقتصاديين .