SEO dla alternatywnych typów treści, część 5: pytania i odpowiedzi

Podczas niedawnego seminarium internetowego sponsorowanego przez firmę Act-On Thorin McGee, redaktor naczelny magazynu Target Marketing , spotkał się z guru marketingu w wyszukiwarkach, Kevinem Lee, aby porozmawiać o tym, jak marketerzy mogą poprawić SEO dla alternatywnych typów treści. Obejmuje to wideo, infografiki, obrazy, pliki PDF i nie tylko. W tej pięcioczęściowej serii blogów uzyskasz spostrzeżenia ekspertów i najlepsze praktyki dotyczące opracowywania odpowiednich rodzajów treści dla Twojej marki i upewnienia się, że zostaną one odkryte przez docelowych odbiorców. Część piąta to zbiór pytań i odpowiedzi.

THORIN MCGEE: Kevinie, dziękuję bardzo. Omówiliśmy wiele wspaniałych terenów, wiele dobrych informacji. Więc teraz mamy kilka pytań. Jeden z naszych słuchaczy pyta, jaki jest najlepszy sposób na optymalizację infografiki pod kątem wyszukiwarek? Jak możesz to przedstawić, aby mieć większą szansę na znalezienie go przez Google?

KEVIN LEE: Infografika powinna znaleźć się na Twojej platformie wydawniczej, niezależnie od tego, czy jest to blog, czy strona w Twojej witrynie. Miejmy nadzieję, że Twój system zarządzania treścią jest napisany w taki sposób, że ułatwi Ci to – stworzenie domu dla tej infografiki. Następnie ta infografika może mieć wokół niej dodatkowy tekst wyjaśniający lub bardziej szczegółowy, a także wezwanie do działania, jeśli chcesz użyć jej jako strony do generowania potencjalnych klientów. Następnie możesz zacząć go promować, w niektórych przypadkach nawet w miejscach takich jak Pinterest, który jest bardzo wizualną platformą społecznościową.

THOIN: Więc zasadniczo informacje wyszukiwarek, kiedy są czytane, pochodzą z tekstu, który umieszczasz wokół infografiki, prawda? Niekoniecznie w samej grafice znajdują się tagi, których używasz?

KEVIN: Może tam być trochę metadanych. Ale z tego, co wiem, nie sądzę, żeby to ostatecznie było dużym czynnikiem rankingowym. Znowu musi gdzieś mieszkać, nawet bardziej niż wideo.

THORIN: Więc w zasadzie chodzi o to, gdzie go umieścisz i co go umieścisz. Czy są jakieś wskazówki techniczne, które pomogą upewnić się, że zostanie to odebrane przez Google? Lub cokolwiek, co byłoby błędem, który uniemożliwiłby dobrą pozycję w rankingu Google?

KEVIN: Z pewnością posiadanie podobnego procesu myślowego [do innych rodzajów treści] wokół nazywania go, zarówno z pliku, jak i nazwy konkretnej strony, na której się znajduje, staje się naprawdę ważne. Innym powodem, dla którego nazwa samej infografiki i strony, na której się znajduje, jest ważna, jest to, że jeśli w końcu wypchniesz ją za pośrednictwem kanałów społecznościowych i chcesz, aby ludzie łączyli się z nią z powrotem, ta moc linków przychodzących często będzie obejmować coś, co nazywa się tekstem zakotwiczenia, który dodatkowo podkreśla wyszukiwarkom, o czym jest ten fragment.

Przeznaczenie plików PDF

THOIN: Wspomniałeś, że pliki PDF zajmują wyższą pozycję w rankingu niż dokumenty Worda. Jeden z naszych słuchaczy zastanawia się, czy umieszczanie informacji w pliku PDF ma wyższą pozycję w rankingu niż sama strona internetowa? Jeśli miałbyś po prostu wziąć informacje i umieścić je na swojej stronie internetowej, czy jest jakaś przewaga nad zrobieniem pliku PDF?

KEVIN: Przeprowadziliśmy tam kilka testów. Byłem na konferencjach, na których to się kończyło dyskusją. Nikt, kogo znam, nie przeprowadził naprawdę dobrego testu naukowego, aby potwierdzić lub obalić to w ten czy inny sposób. Opieram się przede wszystkim na wieloletnim doświadczeniu w przeglądaniu stron wyników wyszukiwania i widzę, że niektóre typy zapytań mają dość dobre wyniki w rankingu plików PDF. Jeśli chodzi o to, czy ta sama dokładna nazwa domeny miałaby lepszą pozycję w rankingu, gdyby nie mieli pliku PDF, ale mieli go w formacie HTML, trudno to udowodnić w jedną lub drugą stronę.

Ale jeden dodatkowy komentarz, który chciałbym zrobić na temat plików PDF i ich używania, jest taki, że w rzeczywistości istnieją dwa sposoby tworzenia pliku PDF. Nie twórz go, po prostu skanując wydrukowany dokument. Ponieważ w większości przypadków, gdy robisz to w ten sposób, nie skończysz z tekstem osadzonym w pliku PDF jako metadane. I będzie niemożliwe, a przynajmniej znacznie trudniejsze, aby wyszukiwarka wiedziała, o czym jest plik PDF.

THOIN: Powinieneś więc stworzyć go w programie do projektowania graficznego, aby tekst był tam rzeczywiście osadzony. W ten sposób wyszukiwarka uzyskuje te informacje do celów rankingu.

KEVIN: Lub nawet w wielu różnych programach biurowych, jeśli wybierzesz Zapisz jako i wybierzesz PDF jako typ pliku, ostatecznie osadzisz te metadane w typie pliku PDF, aby Google lub Bing mógł je odczytać.

Jak duża jest przekąska wideo?

Thorin: Mamy wiele pytań dotyczących niektórych materiałów wideo, które omówiłeś. Po pierwsze, wspomniałeś o robieniu filmów i robieniu niektórych z nich w formie przekąsek, być może przycinaniu niektórych starszych filmów i robieniu z nich rozmiarów przekąsek. Ale jaka jest długość przekąski? [ŚMIECH] Jak długi jest film o wielkości przekąski?

KEVIN: Powiedziałbym, że to mniej niż trzy minuty. Ale wtedy właściwa ilość poniżej trzech minut do końca jest bardzo zależna od tematu. Może to być również nieco specyficzne dla branży. Aby odpowiedzieć na to pytanie, niezależnie od tego, czy robisz to naukowo, czy po prostu wchodzisz na YouTube lub inną platformę, albo oglądasz kilka filmów na ten temat i masz poczucie, że „średnio mają X minut długości, i czuję, że te krótsze podobają mi się bardziej niż te dłuższe” lub odwrotnie. Nie chcesz robić skrótów na ważny temat. I tak w takim przypadku może być bliżej znaku trzech minut.

Ponadto, jeśli udzielasz wywiadu, nie zawsze masz duży wybór. Kiedy przeprowadzasz wywiady z influencerami w ramach kategorii branżowej, nie wiesz, jak długo będą rozmawiać, kiedy odpowiedzą na pytanie. Więc kończy się to naturalną przerwą, która ma miejsce. Ale zwykle ludziom w końcu brakuje tchu. Nawet ja. [ŚMIECH]

Thorin: Słyszę cię. Mamy coś, z czym również tutaj się zmagaliśmy, próbując, kiedy przeprowadzamy niektóre z naszych wywiadów, zwłaszcza niektóre z naszych wczesnych wywiadów wideo, które były bardziej dogłębne, próbując dowiedzieć się, jak możesz to wziąć i pociąć to na takie sposób, w jaki dostajesz coś, co ktoś mógłby skonsumować w oknie trwającym od trzech do pięciu minut. Ale to dobra rada, aby celować w około trzy minuty i szukać naturalnej przerwy w zasadzie w jednym pytaniu. Z pewnością nie możesz kontrolować, jak długo twój temat mówi na dany temat.

KEVIN: To nie jest czysty problem SEO. Istnieją jednak funkcje list odtwarzania w YouTube i niektórych innych platformach, które ułatwiają grupowanie tego, co byłoby niespójnym wywiadem, gdybyś obejrzał go od tyłu. Więc ktoś może przyjść czwartego z siedmiu, a potem zdać sobie sprawę: „Hej, jestem pod numerem cztery, przeskoczę do numeru jeden i zacznę od początku”. Ale nie znaleźliby tego, gdyby był to tylko jeden naprawdę długi film, ponieważ temat z czwartego segmentu był tym, który przykuł ich uwagę.

Udostępnianie filmów na LinkedIn

THOIN: Słuchacz pyta o publikowanie filmów na LinkedIn. Czy LinkedIn ma jakiekolwiek znaczenie dla rankingu Google pod względem publikowania wideo w tej witrynie?

KEVIN: Nie widziałem jeszcze żadnych danych na platformie wydawniczej LinkedIn, gdzie byłyby otwarte dla zwykłych użytkowników LinkedIn, w przeciwieństwie do oryginalnych influencerów, których wprowadzili. To wciąż całkiem nowe. Nie widziałem sytuacji, w których wideo opublikowane na LinkedIn miałoby dobrą pozycję w rankingu. Ale może to wynikać z faktu, że na platformie LinkedIn nie publikuje się zbyt wielu treści wideo. Z pewnością platforma LinkedIn jest doskonałym miejscem do zamieszczenia Twojego filmu, ponieważ jeśli jesteś odbiorcą B2B lub uważasz, że istnieją określone segmenty ludzi, którzy spędzają czas na LinkedIn, którzy mogą być zainteresowani Twoimi treściami, jest to absolutnie mądre strategicznie. Ale z czystej perspektywy SEO może nie być tak wiele uzasadnienia. [ŚMIECH]

Profesjonalna jakość czy smartfon?

THOIN: Więc jeśli chodzi o ten film, czy myślisz, że jest to bardziej profesjonalna witryna wideo, czy rodzaj witryny wideo na smartfony?

KEVIN: Myślę, że generalnie oczekiwania co do jakości produkcji w środowisku B2B są zazwyczaj wyższe. Ale znowu zależy to od konkretnego typu wideo. Jeśli ma to być wywiad na targach czy czymkolwiek innym, a tak naprawdę był zaimprowizowany lub miał wyglądać na zaimprowizowany, czasami faktycznie spodziewają się, że został nakręcony na iPhonie, telefonie z Androidem lub czymkolwiek innym.

THOIN: To nadaje filmowi pewną prawdziwość, prawda?

KEVIN: Dokładnie.

THOIN: I wracam do tego ponownie, ponieważ mieliśmy kilka pytań na ten temat. Ale jeśli chodzi o wideo na smartfony, zwłaszcza jeśli pracujesz z ograniczonym budżetem marketingowym, jeden z naszych słuchaczy zastanawia się, kiedy Twoim zdaniem można nakręcić film na smartfonie, a kiedy trzeba zapłacić za profesjonalną produkcję, gdzie może jeszcze Cię na to nie stać?

KEVIN: To kończy się strategiczną decyzją, którą należy podjąć dla każdej firmy. Po prostu pomyśl o tym od góry do dołu. Jeśli dyrektor generalny byłby zdenerwowany, widząc wyprodukowany przez ciebie film, którego wartość produkcyjna była poniżej pewnego poziomu, prawdopodobnie nie jest to dobry pomysł. Musisz więc pomyśleć o swojej kulturze korporacyjnej i ogólnie o swoich materiałach marketingowych. Czy spełniają określony poziom jakości produkcji, czy nie? Z pewnością łatwiej jest eksperymentować, gdy koszty produkcji wideo są niskie i używasz tańszego sprzętu do produkcji wideo. A potem być może będziesz musiał udowodnić sukces, zanim będziesz mógł otworzyć budżety. Tak więc znalezienie tego szczęśliwego medium będzie bardzo zależne od Twojej firmy.

Polecam poruszyć ten temat podczas burzy mózgów podczas spotkania marketingowego i po prostu powiedzieć „Hej, właśnie widziałem to seminarium internetowe na temat SEO wideo, naprawdę powinniśmy w to zainwestować, spróbujmy przeprowadzić burzę mózgów” i zobaczyć, co mogę zrobić. Czasami możesz współpracować z ludźmi i dzielić się kosztami produkcji wideo. Tak więc producent i dystrybutor mogą ze sobą współpracować.

Użytkownicy komputerów stacjonarnych a użytkownicy mobilni

THORIN: Kiedy Google decyduje, które wyniki wyszukiwania zwrócić, czy istnieje różnica pod względem liczby zwracanych filmów, gdy odwiedzający korzysta z urządzenia mobilnego, a które z komputera? Czy na przykład Google nadaje priorytet wyświetlaniu wyników wyszukiwania wideo w przeglądarkach na komputerach?

KEVIN: Cóż, zdecydowanie trochę zmieniają algorytm w zależności od typu urządzenia i typu ekranu, z którego korzystasz. Domyślam się, że przez lata rozmawiałem z wieloma inżynierami Google, że prawdopodobnie próbują przewidzieć preferencje konsumpcyjne danej osoby na podstawie danych, które mają w tym konkretnym momencie, dotyczących nie tylko urządzenia, ale także trybu połączenia. Domyślam się więc, że mogą nawet dostosować prawdopodobieństwo, że pokażą wideo, niezależnie od tego, czy są w sieci LTE, czy w sieci Wi-Fi. Ponieważ potrafią odróżnić.

Możesz nie chcieć spalić koncertu wideo, jeśli jesteś poza domem na przystanku autobusowym. Ale jeśli jesteś w domu i po prostu bawisz się telefonem, korzystasz z własnego Wi-Fi, więc nie masz problemu z przepustowością. Więc nie tylko wideo będzie odtwarzane płynniej, ale nie zostaniesz później uderzony dużym rachunkiem.

THORIN: Z własnego doświadczenia wiem, że nie wydaje mi się, żeby Google nie wyświetlało mi wideo, kiedy szukam wyników wyszukiwania – lub gdy szukam hasła. Czuję się jak na telefonie komórkowym, wciąż widzę mnóstwo wyników wyszukiwania filmów. Ale mogę być w Wi-Fi, a nie w mojej sieci. Z pewnością nie chcę tego próbować, jeśli jestem w sieci 2G. [ŚMIECH]

KEVIN: Jasne.

THORIN: W imieniu Target Marketing, Kevina Lee i Act-On Software, dziękuję wszystkim za udział w dzisiejszym wydarzeniu.

Koniecznie obejrzyj webinar, aby poznać całą historię optymalizacji SEO pod kątem alternatywnych form treści. A jeśli chcesz uzyskać więcej informacji na temat optymalizacji pod kątem wyszukiwania, zapoznaj się z tym e-bookiem: Jak sprawić, by dowolne treści były przyjazne dla SEO .