SEO para tipos alternativos de conteúdo, parte 5: perguntas e respostas

Em um webinar recente patrocinado pela Act-On, Thorin McGee, editor-chefe da Target Marketing Magazine, conversou com o guru do marketing de mecanismos de busca Kevin Lee para falar sobre como os profissionais de marketing podem melhorar o SEO para tipos alternativos de conteúdo. Isso inclui vídeos, infográficos, imagens, PDFs e muito mais. Nesta série de blogs em cinco partes, você obterá insights de especialistas e práticas recomendadas para desenvolver os tipos certos de conteúdo para sua marca e garantir que eles sejam descobertos por seu público-alvo. A parte cinco é um resumo de perguntas e respostas.

THORIN MCGEE: Kevin, muito obrigado. Cobrimos muitos terrenos excelentes, muitas informações boas lá. Então agora temos algumas perguntas. Um de nossos ouvintes está perguntando: qual é a melhor maneira de maximizar a otimização do mecanismo de pesquisa em um infográfico? Como você pode apresentar isso para ter uma chance melhor de o Google encontrá-lo?

KEVIN LEE: O infográfico deve ter um lugar na sua plataforma de publicação, seja ela qual for, seja um blog ou uma página do seu site. Espero que seu sistema de gerenciamento de conteúdo seja escrito de forma a facilitar isso para você – criar um lar para esse infográfico. E então esse infográfico pode ter um texto adicional em torno dele para explicá-lo ou entrar em um pouco mais de detalhes, bem como uma frase de chamariz se você quiser usá-lo como uma página de geração de leads. Então você pode começar a promovê-lo, inclusive em alguns casos até mesmo em lugares como o Pinterest, que é uma plataforma social muito visual.

THORIN: Então, essencialmente, as informações do mecanismo de pesquisa, quando estão sendo lidas, vêm do texto que você coloca no infográfico, certo? Não há necessariamente tags no próprio gráfico que você está usando?

KEVIN: Pode haver um pouco de metadados aí. Mas pelo que sei, não acredito que isso acabe sendo um grande fator de classificação. Mais uma vez, tem que viver em algum lugar, ainda mais do que um vídeo.

THORIN: Então basicamente é onde você coloca e o que você coloca ao redor. Há alguma dica no lado técnico para garantir que ele seja escolhido pelo Google? Ou qualquer coisa que seria um erro que o impediria de ser bem classificado pelo Google?

KEVIN: Certamente ter um processo de pensamento semelhante [para outros tipos de conteúdo] em relação a nomeá-lo, tanto do arquivo quanto da página específica em que está hospedado, acaba sendo muito importante. A outra razão pela qual o nome do próprio infográfico e a página em que ele reside são importantes é porque, se você acabar divulgando-o por meio de canais sociais e quiser que as pessoas façam um link de volta para ele, o poder do link de entrada geralmente incluirá algo chamado texto âncora, que destaca ainda mais para os mecanismos de pesquisa sobre o que é essa peça.

O propósito dos PDFs

THORIN: Você mencionou que os PDFs tendem a ter uma classificação mais alta do que os documentos do Word. Um de nossos ouvintes está se perguntando se você está colocando informações no PDF, isso tende a ter uma classificação mais alta do que a própria página da web? Se você apenas pegar as informações e colocá-las em seu site, há uma vantagem em fazer o PDF sobre isso?

KEVIN: Fizemos alguns testes lá. E já estive em conferências onde isso acaba sendo discutido. Ninguém que eu conheça fez um teste científico realmente bom para validar ou invalidar isso de uma forma ou de outra. Estou partindo principalmente de anos de experiência observando as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e vendo que certos tipos de consulta tendem a resultar em uma classificação muito boa de PDFs. Quanto a saber se o mesmo nome de domínio exato teria ou não uma classificação melhor se não tivesse o PDF, mas o tivesse em formato HTML, é difícil provar de uma forma ou de outra.

Mas um comentário extra que gostaria de fazer sobre PDFs e o uso de PDF é que, na verdade, existem duas maneiras de criar o PDF. Não o crie apenas digitalizando um documento impresso. Porque na maioria das vezes quando você faz isso, você não vai acabar com o texto embutido no PDF como metadados. E será impossível, ou pelo menos muito mais difícil, para o buscador saber do que se trata o PDF.

THORIN: Então você deve criá-lo em um programa de design gráfico para que o texto seja realmente incorporado lá. E dessa forma, o mecanismo de pesquisa obtém essas informações para fins de classificação.

KEVIN: Ou mesmo em vários programas de tipo de escritório, se você escolher Salvar como e escolher PDF como seu tipo de arquivo, ele acabará incorporando esses metadados no tipo de arquivo PDF para que o Google ou o Bing possam lê-lo.

Quão grande é um lanche de vídeo?

THORIN: Nós temos muitas perguntas sobre algumas das coisas do vídeo que você revisou. A primeira é que você mencionou pegar seus vídeos e fazer alguns deles do tamanho de um lanche, talvez cortando alguns de seus vídeos mais antigos e tornando-os do tamanho de um lanche. Mas qual é a duração de um lanche? [RISOS] Quanto tempo dura um vídeo do tamanho de um lanche?

KEVIN: Eu diria que é menos de três minutos. Mas a quantidade certa abaixo de três minutos depende muito do tópico. E também pode ser um pouco específico da indústria. Então, para responder a essa pergunta, quer você acabe fazendo isso cientificamente ou apenas acesse o YouTube ou alguma outra plataforma, ou assista a vários vídeos sobre esse tópico e tenha uma sensação de "em média, eles duram X minutos, e sinto que estou gostando mais dos mais curtos do que dos mais longos”, ou vice-versa. Você não quer dar pouca atenção a um tópico importante. E então, nesse caso, pode estar mais perto da marca de três minutos.

Além disso, se você estiver fazendo uma entrevista, nem sempre terá muitas opções. Quando você está fazendo entrevistas com influenciadores dentro de uma categoria do setor, você não sabe quanto tempo eles vão falar quando responderem a uma pergunta. Então você acaba tendo uma quebra natural que ocorre. Mas normalmente as pessoas ficam sem fôlego eventualmente. Até eu. [RISADA]

THORIN: Eu ouço você. Temos algo com o qual também lutamos aqui, tentando quando fazemos algumas de nossas entrevistas, especialmente algumas de nossas primeiras entrevistas em vídeo que eram mais profundas, tentando descobrir como você pode pegar isso e cortá-lo de tal forma uma maneira de obter algo que alguém poderia consumir na janela de três a cinco minutos. Mas é um bom conselho que você mire por cerca de três minutos e procure a pausa natural basicamente em uma pergunta. Certamente você não pode controlar quanto tempo seu assunto fala sobre um assunto.

KEVIN: Não é uma questão puramente de SEO. Mas existem funcionalidades de lista de reprodução no YouTube e em algumas outras plataformas que ajudam a facilitar o agrupamento do que seria uma entrevista incoerente se você assistisse de trás para frente. Então, alguém pode entrar no quarto de sete e perceber: "Ei, estou no número quatro, vou pular para o número um e começar do começo". Mas eles não teriam encontrado se fosse apenas um vídeo realmente longo porque o tópico que estava no quarto segmento foi o que chamou sua atenção.

Compartilhamento de vídeos no LinkedIn

THORIN: Um ouvinte está perguntando sobre postar vídeos no LinkedIn. O LinkedIn tem algum peso para a classificação do Google em termos de postagem de um vídeo nesse site?

KEVIN: Ainda não vi nenhum dado na plataforma de publicação do LinkedIn, onde foi aberto para usuários gerais do LinkedIn, em vez de apenas para os influenciadores originais que eles lançaram. Ainda é bem novo. Não vi situações em que o vídeo publicado no LinkedIn tenha sido bem classificado. Mas isso pode ser devido ao fato de que não há muito conteúdo de vídeo publicado na plataforma do LinkedIn. Certamente a plataforma LinkedIn é um ótimo lugar para incluir seu vídeo, porque se você é um público B2B ou acredita que existem segmentos específicos de pessoas que frequentam o LinkedIn que podem se interessar por seu conteúdo, é absolutamente inteligente estrategicamente. Mas, de uma perspectiva de SEO puro, pode não haver tanta lógica nisso. [RISADA]

Qualidade Profissional, ou Smartphone?

THORIN: Então, em relação a esse vídeo, você acha que é mais um site de vídeo profissional ou um tipo de site de vídeo para smartphone?

KEVIN: Acho que, em geral, a expectativa de qualidade de produção em um ambiente B2B tende a ser maior. Mas, novamente, depende do tipo específico de vídeo. Se vai ser uma entrevista em uma feira ou algo assim, e foi realmente improvisado ou foi projetado para parecer improvisado, às vezes eles realmente esperam que tenha sido filmado em um iPhone ou um telefone Android ou qualquer outra coisa.

THORIN: Dá uma certa veracidade ao vídeo, né?

KEVIN: Exatamente.

THORIN: E estou voltando a isso porque tivemos algumas perguntas sobre isso. Mas quando se trata de vídeo em smartphones, especialmente se você estiver trabalhando com um orçamento de marketing limitado, um de nossos ouvintes está se perguntando, quando você acha que é aceitável fazer um vídeo de smartphone, em vez de ter que pagar por uma produção profissional onde você pode não ser capaz de pagar ainda?

KEVIN: Isso acaba sendo uma decisão estratégica que deve ser tomada empresa por empresa. Basta pensar nisso de cima para baixo. Se o CEO ficaria chateado ao ver um vídeo que você produziu abaixo de um determinado nível de valor de produção, provavelmente não é uma boa ideia fazê-lo. Então você terá que pensar sobre sua cultura corporativa e seus materiais de marketing em geral. Eles atendem a um nível específico de qualidade de produção ou não? Certamente é mais fácil experimentar quando seus custos de produção de vídeo são baixos e você está usando equipamentos mais baratos para produzir o vídeo. E então você pode precisar provar o sucesso antes de abrir os orçamentos. Portanto, encontrar esse meio-termo vai depender muito da sua empresa.

Eu recomendo que você traga isso como um item de brainstorming na reunião de marketing e apenas diga "Ei, acabei de ver este webinar sobre SEO em vídeo, realmente deveríamos estar investindo nisso, vamos tentar fazer um brainstorm sobre isso" e ver o que você pode fazer. Às vezes, você pode fazer parceria com pessoas e dividir os custos de produção de vídeo. Assim, um fabricante e um distribuidor podem fazer parceria.

Usuários de desktop x usuários móveis

THORIN: Quando o Google está decidindo quais resultados de pesquisa retornar, há uma diferença em termos de quanto vídeo ele retorna quando o visitante vem do celular em relação ao computador? Então, o Google, por exemplo, está priorizando a exibição de resultados de pesquisa de vídeo para navegadores de desktop?

KEVIN: Bem, eles definitivamente estão mudando um pouco o algoritmo com base no tipo de dispositivo, em qual tipo de tela você está usando. Meu palpite, por ter conversado com muitos engenheiros do Google ao longo dos anos, é que eles provavelmente tentam prever a preferência de consumo do indivíduo com base nos dados que possuem naquele momento específico sobre não apenas o dispositivo, mas o modo de conexão. Portanto, meu palpite é que eles podem até ajustar a probabilidade de exibir um vídeo, quer estejam em uma rede LTE ou em uma rede Wi-Fi. Porque eles podem dizer a diferença.

Você pode não querer gravar um show de vídeo se estiver fora de casa em um ponto de ônibus. Mas se você estiver em casa e estiver mexendo com seu telefone, estará em seu próprio Wi-Fi, portanto não terá problemas com a largura de banda. Portanto, não apenas a reprodução do vídeo será mais suave, mas você não será atingido por uma grande conta mais tarde.

THORIN: Em minha própria experiência, não sinto que o Google não esteja me mostrando um vídeo quando pesquiso resultados – ou quando estou procurando por um termo. Sinto que no celular ainda vejo muitos resultados de pesquisa de vídeo. Mas posso estar no Wi-Fi e não na minha rede. Certamente não quero tentar se estiver em uma rede 2G. [RISADA]

KEVIN: Certo.

THORIN: Em nome da Target Marketing, Kevin Lee e Act-On Software, obrigado a todos por participarem do evento de hoje.

Certifique-se de assistir ao webinar para obter toda a história sobre otimização de SEO para formas alternativas de conteúdo. E se você quiser mais informações sobre como otimizar para pesquisa, confira este e-book: Como tornar qualquer conteúdo compatível com SEO .