SEO pour les types de contenu alternatifs, partie 5 : questions et réponses

Lors d'un récent webinaire parrainé par Act-On, Thorin McGee, rédacteur en chef de Target Marketing Magazine, s'est entretenu avec le gourou du marketing des moteurs de recherche, Kevin Lee, pour expliquer comment les spécialistes du marketing peuvent améliorer le référencement pour d'autres types de contenu. Cela inclut des vidéos, des infographies, des images, des fichiers PDF, etc. Dans cette série de blogs en cinq parties, vous obtiendrez des informations d'experts et les meilleures pratiques pour développer les bons types de contenu pour votre marque et vous assurer qu'ils soient découverts par vos publics cibles. La cinquième partie est un tour d'horizon des questions et réponses.

THORIN MCGEE : Kevin, merci beaucoup. Nous avons couvert beaucoup de terrain, beaucoup de bonnes informations là-bas. Alors maintenant, nous avons quelques questions. Un de nos auditeurs demande quelle est la meilleure façon de maximiser l'optimisation des moteurs de recherche sur une infographie ? Comment pouvez-vous présenter cela pour avoir une meilleure chance que Google le trouve ?

KEVIN LEE : L'infographie doit avoir sa place sur votre plate-forme de publication, quelle qu'elle soit, qu'il s'agisse d'un blog ou d'une page sur votre site Web. J'espère que votre système de gestion de contenu est écrit de manière à vous faciliter la tâche - pour créer une maison pour cette infographie. Et puis cette infographie peut avoir du texte supplémentaire autour d'elle pour l'expliquer ou entrer un peu plus dans les détails, ainsi qu'un appel à l'action si vous vouliez l'utiliser comme page de génération de leads. Ensuite, vous pouvez commencer à en faire la promotion, y compris dans certains cas même sur des sites comme Pinterest, qui est une plateforme sociale très visuelle.

THORIN : Donc, essentiellement, les informations du moteur de recherche, lorsqu'elles sont lues, sortent du texte que vous mettez autour de l'infographie, n'est-ce pas ? Il n'y a pas nécessairement de balises dans le graphique lui-même que vous utilisez ?

KEVIN : Il y a peut-être un peu de métadonnées là-dedans. Mais d'après ce que je sais, je ne crois pas que cela finisse par être un facteur de classement important. Encore une fois, il doit vivre quelque part, encore plus qu'une vidéo.

THORIN: Donc, en gros, c'est là où vous le mettez et ce que vous mettez autour. Existe-t-il des conseils techniques pour s'assurer qu'il sera récupéré par Google ? Ou quoi que ce soit qui serait une erreur qui l'empêcherait d'être bien classé par Google ?

KEVIN: Il est certain qu'avoir un processus de réflexion similaire [à d'autres types de contenu] autour de le nommer, à la fois à partir du fichier et de nommer la page particulière sur laquelle il est hébergé, finit par être vraiment important. L'autre raison pour laquelle le nom de l'infographie elle-même et la page sur laquelle elle réside sont importants est que si vous finissez par le diffuser via les réseaux sociaux et que vous souhaitez que les gens y renvoient, ce pouvoir de lien entrant inclura souvent quelque chose appelé texte d'ancrage qui souligne davantage aux moteurs de recherche de quoi il s'agit.

Le but des PDF

THORIN : Vous avez mentionné que les PDF ont tendance à être mieux classés que les documents Word. L'un de nos auditeurs se demande si vous mettez des informations dans le PDF, cela a-t-il tendance à être mieux classé que la page Web elle-même ? Si vous deviez simplement prendre les informations et les mettre sur votre site Web, y a-t-il un avantage à faire le PDF par rapport à cela ?

KEVIN : Nous avons effectué des tests là-bas. Et j'ai été à des conférences où cela finit par être discuté. À ma connaissance, personne n'a fait un très bon test scientifique pour valider ou invalider cela d'une manière ou d'une autre. Je m'appuie principalement sur des années d'expérience dans l'examen des pages de résultats des moteurs de recherche et sur le fait que certains types de requêtes ont tendance à donner un bon classement aux fichiers PDF. Quant à savoir si ce même nom de domaine exact aurait été mieux classé s'il n'avait pas eu le PDF mais l'avait sous forme HTML, c'est difficile à prouver dans un sens ou dans l'autre.

Mais un commentaire supplémentaire que je ferais sur les PDF et leur utilisation est qu'il existe en fait deux façons de créer le PDF. Ne le créez pas simplement en numérisant un document imprimé. Parce que la plupart du temps, lorsque vous le faites de cette façon, vous n'allez pas vous retrouver avec le texte intégré dans le PDF en tant que métadonnées. Et il sera impossible, ou du moins beaucoup plus difficile, pour le moteur de recherche de savoir de quoi parle le PDF.

THORIN : Vous devriez donc le créer dans un programme de conception graphique afin que le texte y soit réellement intégré. Et de cette façon, le moteur de recherche obtient ces informations à des fins de classement.

KEVIN : Ou même dans de nombreux programmes de type bureautique, si vous choisissez Enregistrer sous et que vous choisissez PDF comme type de fichier, cela finira par intégrer ces métadonnées dans le type de fichier PDF afin que Google ou Bing puisse le lire.

Quelle est la taille d'un snack vidéo ?

THORIN : Nous avons beaucoup de questions sur certains des éléments vidéo que vous avez examinés. La première est que vous avez mentionné prendre vos vidéos et faire de certaines de vos vidéos une collation, peut-être en coupant certaines de vos anciennes vidéos et en faire une collation. Mais quelle est la durée d'une collation ? [RIRES] Combien de temps dure une vidéo de la taille d'une collation ?

KEVIN : Je dirais que c'est moins de trois minutes. Mais alors le bon montant en dessous de trois minutes à parcourir dépend beaucoup du sujet. Et cela peut aussi être quelque peu spécifique à l'industrie. Donc, pour répondre à cette question, que vous finissiez par le faire scientifiquement ou que vous alliez simplement sur YouTube ou sur une autre plate-forme, ou que vous regardiez un tas de vidéos sur ce sujet, et que vous ayez une idée de "en moyenne, elles durent X minutes, et j'ai l'impression d'apprécier ceux qui sont plus courts que ceux qui sont plus longs », ou vice versa. Vous ne voulez pas négliger un sujet important. Et donc dans ce cas, il peut être plus proche de la marque des trois minutes.

En plus si tu fais un entretien, tu n'as pas toujours beaucoup de choix. Lorsque vous faites des entretiens d'influence dans une catégorie d'industrie, vous ne savez pas combien de temps ils vont parler lorsqu'ils répondent à une question. Donc, vous finissez par avoir une pause naturelle qui se produit. Mais généralement, les gens finissent par s'essouffler. Même moi. [RIRE]

THORIN : Je t'entends. Nous avons aussi quelque chose avec lequel nous avons lutté ici, en essayant lorsque nous prenons certaines de nos interviews, en particulier certaines de nos premières interviews vidéo qui étaient plus approfondies, en essayant de comprendre comment vous pouvez prendre cela et le découper de telle manière une façon d'obtenir quelque chose que quelqu'un pourrait consommer dans la fenêtre de trois à cinq minutes. Mais c'est un bon conseil que vous visiez environ trois minutes et que vous recherchiez la pause naturelle essentiellement dans une question. Certes, vous ne pouvez pas contrôler combien de temps votre sujet parle sur un sujet.

KEVIN : Ce n'est pas un pur problème de référencement. Mais il existe des fonctionnalités de liste de lecture dans YouTube et certaines des autres plates-formes qui aident à faciliter le regroupement de ce qui serait une interview incohérente si vous la regardiez à l'envers. Donc, quelqu'un peut arriver le quatrième sur sept, puis se rendre compte "Hé, je suis au numéro quatre, je vais passer au numéro un et recommencer depuis le début." Mais ils ne l'auraient pas trouvé s'il ne s'agissait que d'une très longue vidéo, car le sujet qui figurait dans le quatrième segment était celui qui avait retenu leur attention.

Partager des vidéos sur LinkedIn

THORIN : Un auditeur pose une question sur la publication de vidéos sur LinkedIn. LinkedIn a-t-il un poids pour le classement de Google en termes de publication d'une vidéo sur ce site ?

KEVIN : Je n'ai pas encore vu de données sur la plate-forme de publication LinkedIn où elle a été ouverte aux utilisateurs généraux de LinkedIn, par opposition aux seuls influenceurs d'origine qu'ils ont déployés. C'est encore assez nouveau. Je n'ai pas vu de situations où une vidéo publiée sur LinkedIn s'est bien classée. Mais cela peut simplement être dû au fait qu'il n'y a pas beaucoup de contenu vidéo publié sur la plate-forme LinkedIn. La plate-forme LinkedIn est certainement un excellent endroit pour inclure votre vidéo, car si vous êtes un public B2B ou si vous pensez qu'il existe des segments spécifiques de personnes qui traînent sur LinkedIn et qui pourraient être intéressés par votre contenu, c'est absolument intelligent stratégiquement. Mais d'un point de vue purement SEO, il n'y a peut-être pas autant de justification là-bas. [RIRE]

Qualité professionnelle ou Smartphone ?

THORIN : Donc, en ce qui concerne cette vidéo, pensez-vous qu'il s'agit davantage d'un site vidéo professionnel ou d'une sorte de site vidéo pour smartphone ?

KEVIN : Je pense qu'en général, les attentes en matière de qualité de production dans un environnement B2B ont tendance à être plus élevées. Mais encore une fois, cela dépend du type particulier de vidéo. S'il s'agit d'une interview lors d'un salon professionnel ou autre, et que c'était en fait impromptu ou qu'il a été conçu pour sembler impromptu, parfois ils s'attendent en fait à ce qu'il ait été tourné sur un iPhone ou un téléphone Android ou autre.

THORIN : Cela donne une certaine véracité à la vidéo, n'est-ce pas ?

KÉVIN : Exactement.

THORIN : Et j'y reviens parce que nous avions quelques questions à ce sujet. Mais lorsqu'il s'agit de vidéo sur smartphone, surtout si vous travaillez avec un budget marketing limité, l'un de nos auditeurs se demande, quand pensez-vous qu'il est acceptable de faire une vidéo sur smartphone, par rapport à devoir débourser pour une production professionnelle où vous ne pouvez peut-être pas encore vous le permettre?

KEVIN: Cela finit par une décision stratégique qui doit être prise entreprise par entreprise. Pensez-y simplement du haut vers le bas. Si le PDG serait contrarié de voir une vidéo que vous avez produite et qui était inférieure à un certain niveau de valeur de production, ce n'est probablement pas une bonne idée de le faire. Vous devrez donc réfléchir à votre culture d'entreprise et à vos supports marketing en général. Respectent-ils ou non un niveau spécifique de qualité de production ? Il est certainement plus facile d'expérimenter lorsque vos coûts de production vidéo sont faibles et que vous utilisez un équipement moins cher pour produire la vidéo. Et puis vous devrez peut-être prouver le succès avant de pouvoir ouvrir des budgets. Donc, trouver ce juste milieu dépendra beaucoup de votre entreprise.

Je vous recommande d'en parler comme d'un élément de remue-méninges lors de la réunion de marketing et de dire simplement "Hé, je viens de voir ce webinaire sur le référencement vidéo, nous devrions vraiment y investir, essayons de réfléchir dessus" et voyez ce que vous peut faire. Parfois, vous pouvez vous associer à des personnes et partager les coûts de production vidéo. Ainsi, un fabricant et un distributeur peuvent s'associer.

Utilisateurs de bureau vs utilisateurs mobiles

THORIN : Lorsque Google décide quels résultats de recherche renvoyer, y a-t-il une différence en termes de quantité de vidéo renvoyée lorsque le visiteur vient d'un mobile ou d'un ordinateur ? Google, par exemple, donne-t-il la priorité à l'affichage des résultats de recherche vidéo sur les navigateurs de bureau ?

KEVIN : Eh bien, ils modifient un peu l'algorithme en fonction du type d'appareil, du type d'écran que vous utilisez. Après avoir parlé à de nombreux ingénieurs de Google au fil des ans, je suppose qu'ils essaient probablement de prédire la préférence de consommation de l'individu en fonction des données dont ils disposent à ce moment précis, non seulement sur l'appareil, mais aussi sur le mode de connexion. Je suppose donc qu'ils peuvent même ajuster la probabilité qu'ils montrent une vidéo, qu'ils soient sur un réseau LTE ou sur un réseau Wi-Fi. Parce qu'ils peuvent faire la différence.

Vous ne voudrez peut-être pas brûler un concert de vidéo si vous êtes en déplacement à un arrêt de bus. Mais si vous êtes à la maison et que vous jouez avec votre téléphone, vous êtes sur votre propre Wi-Fi, vous n'avez donc pas de problème de bande passante. Ainsi, non seulement la vidéo sera plus fluide, mais vous ne serez pas frappé par une grosse facture plus tard.

THORIN : D'après ma propre expérience, je n'ai pas l'impression que Google ne me montre pas de vidéo lorsque je fais des résultats de recherche - ou lorsque je recherche un terme. J'ai l'impression que sur mobile, je vois encore beaucoup de résultats de recherche vidéo. Mais je suis peut-être en Wi-Fi et non sur mon réseau. Je ne veux certainement pas l'essayer si je suis sur un réseau 2G. [RIRE]

KÉVIN : Exact.

THORIN : Au nom de Target Marketing, Kevin Lee et Act-On Software, merci à tous d'avoir participé à l'événement d'aujourd'hui.

Assurez-vous de regarder le webinaire pour obtenir toute l'histoire sur l'optimisation du référencement pour les formes alternatives de contenu. Et si vous souhaitez plus d'informations sur l'optimisation pour la recherche, consultez cet eBook : Comment rendre n'importe quel contenu SEO-Friendly .