SEO para tipos de contenido alternativo, Parte 5: Preguntas y respuestas

En un seminario web reciente patrocinado por Act-On, Thorin McGee, editor en jefe de Target Marketing Magazine, se reunió con el gurú del marketing de motores de búsqueda Kevin Lee para hablar sobre cómo los especialistas en marketing pueden mejorar el SEO para tipos de contenido alternativos. Eso incluye videos, infografías, imágenes, archivos PDF y más. En esta serie de blogs de cinco partes, obtendrá información de expertos y mejores prácticas para desarrollar los tipos correctos de contenido para su marca y asegurarse de que su público objetivo los descubra. La quinta parte es un resumen de preguntas y respuestas.

THORIN MCGEE: Kevin, muchas gracias. Cubrimos un gran terreno, mucha buena información allí. Así que ahora tenemos algunas preguntas. Uno de nuestros oyentes pregunta, ¿cuál es la mejor manera de maximizar la optimización de motores de búsqueda en una infografía? ¿Cómo puedes presentar eso para tener una mejor oportunidad de que Google lo encuentre?

KEVIN LEE: La infografía debe tener un hogar en su plataforma de publicación, sea lo que sea, ya sea un blog o una página de su sitio web. Con suerte, su sistema de administración de contenido está escrito de tal manera que le resulte fácil hacerlo: crear un hogar para esa infografía. Y luego esa infografía puede tener texto adicional a su alrededor para explicarla o entrar en un poco más de detalle, así como un llamado a la acción si desea usarla como una página de generación de prospectos. Luego puede comenzar a promocionarlo, incluso en algunos casos incluso en lugares como Pinterest, que es una plataforma social muy visual.

THORIN: Entonces, esencialmente, la información del motor de búsqueda, cuando está leyendo, sale del texto que colocas alrededor de la infografía, ¿verdad? ¿No hay necesariamente etiquetas en el gráfico mismo que estás usando?

KEVIN: Puede haber un poco de metadatos allí. Pero por lo que sé, no creo que termine siendo un factor de clasificación importante. Nuevamente, tiene que vivir en algún lugar, incluso más que un video.

THORIN: Así que básicamente es donde lo pones y lo que pones alrededor. ¿Hay algún consejo sobre el aspecto técnico para asegurarse de que Google lo recoja? ¿O cualquier cosa que sería un error que evitaría que Google lo clasificara bien?

KEVIN: Sin duda, tener un proceso de pensamiento similar [a otros tipos de contenido] para nombrarlo, tanto desde el archivo como para nombrar la página en particular en la que está alojado, termina siendo realmente importante. La otra razón por la que el nombre de la infografía en sí misma y la página en la que reside es importante es porque si termina publicándola a través de los canales sociales y desea que las personas vuelvan a vincularla, ese poder de enlace entrante a menudo incluirá algo llamado texto de anclaje que subraya aún más a los motores de búsqueda de qué se trata esa pieza.

El propósito de los archivos PDF

THORIN: Usted mencionó que los archivos PDF tienden a clasificarse más alto que los documentos de Word. Uno de nuestros oyentes se pregunta, si está poniendo información en el PDF, ¿eso tiende a posicionarse más alto que la página web en sí? Si simplemente tomara la información y la pusiera en su sitio web, ¿hay alguna ventaja en hacer el PDF sobre eso?

KEVIN: Hemos hecho algunas pruebas allí. Y he estado en conferencias donde esto termina siendo discutido. Nadie que yo sepa ha hecho una prueba científica realmente buena para validar o invalidar eso de una forma u otra. Me baso principalmente en años de experiencia mirando las páginas de resultados del motor de búsqueda y viendo que ciertos tipos de consultas tienden a dar como resultado que los archivos PDF se clasifiquen bastante bien. En cuanto a si ese mismo nombre de dominio exacto se habría clasificado mejor si no hubieran tenido el PDF pero lo hubieran tenido en formato HTML, eso es difícil de probar de una forma u otra.

Pero un comentario adicional que haría sobre los PDF y el uso de PDF es que en realidad hay dos formas de crear el PDF. No lo cree simplemente escaneando un documento que está impreso. Porque la mayoría de las veces, cuando lo hace de esa manera, no terminará con el texto incrustado en el PDF como metadatos. Y será imposible, o al menos mucho más difícil, que el buscador sepa de qué trata el PDF.

THORIN: Deberías crearlo en un programa de diseño gráfico para que el texto esté incrustado allí. Y de esa manera el motor de búsqueda obtiene esa información para su clasificación.

KEVIN: O incluso dentro de muchos programas de oficina, si elige Guardar como y elige PDF como su tipo de archivo, terminará incrustando esos metadatos en el tipo de archivo PDF para que Google o Bing puedan leerlo.

¿Qué tan grande es un Video Snack?

THORIN: Tenemos muchas preguntas sobre algunas de las cosas del video que revisaste. La primera es que usted mencionó tomar sus videos y hacer algunos de sus videos del tamaño de un refrigerio, quizás cortando algunos de sus videos más antiguos y haciéndolos del tamaño de un refrigerio. Pero, ¿cuál es la duración de un bocadillo? [RISAS] ¿Cuánto dura un video del tamaño de un refrigerio?

KEVIN: Diría que son menos de tres minutos. Pero entonces, la cantidad correcta por debajo de los tres minutos para el final depende mucho del tema. Y también puede ser algo específico de la industria. Entonces, para responder a esa pregunta, ya sea que termines haciéndolo científicamente o simplemente ingreses a YouTube o alguna otra plataforma, o mires un montón de videos sobre ese tema, y ​​tengas una idea de "en promedio, duran X cantidad de minutos, y siento que disfruto más los que son más cortos que los que son más largos”, o viceversa. No querrás acortar la atención en un tema importante. Y entonces, en ese caso, puede estar más cerca de la marca de los tres minutos.

Además, si estás haciendo una entrevista, no siempre tienes muchas opciones. Cuando estás entrevistando a personas influyentes dentro de una categoría de la industria, no sabes cuánto tiempo van a hablar cuando respondan una pregunta. Entonces terminas teniendo un descanso natural que se produce. Pero, por lo general, las personas se quedan sin aliento con el tiempo. Incluso yo. [RISA]

THORIN: Te escucho. Tenemos algo con lo que también hemos luchado aquí, intentando cuando tomamos algunas de nuestras entrevistas, especialmente algunas de nuestras primeras entrevistas en video que fueron más profundas, al tratar de descubrir cómo puedes tomar eso y cortarlo de tal manera. una forma en la que obtienes algo que alguien podría consumir en la ventana de tres a cinco minutos. Pero es un buen consejo que apunte durante unos tres minutos y busque el descanso natural básicamente en una pregunta. Ciertamente, no puede controlar cuánto tiempo habla su sujeto sobre un tema.

KEVIN: No es un problema puro de SEO. Pero hay funcionalidades de listas de reproducción dentro de YouTube y algunas de las otras plataformas que ayudan a facilitar la agrupación de lo que sería una entrevista incoherente si la vieras al revés. Así que alguien podría entrar en el cuarto de siete y luego darse cuenta: "Oye, estoy en el número cuatro, voy a saltar al número uno y comenzar esto desde el principio". Pero no lo habrían encontrado si fuera solo un video realmente largo porque el tema que estaba en el cuarto segmento fue el que les llamó la atención.

Compartir videos en LinkedIn

THORIN: Un oyente pregunta sobre la publicación de videos en LinkedIn. ¿Tiene LinkedIn algún peso para el ranking de Google en términos de publicar un video en ese sitio?

KEVIN: Todavía no he visto ningún dato en la plataforma de publicación de LinkedIn donde se ha abierto a los usuarios generales de LinkedIn, a diferencia de los influencers originales que implementaron. Todavía es bastante nuevo. No he visto situaciones en las que el video que se publicó en LinkedIn haya tenido una buena clasificación. Pero eso puede deberse al hecho de que no se publica mucho contenido de video dentro de la plataforma de LinkedIn. Sin duda, la plataforma de LinkedIn es un excelente lugar para incluir su video, porque si es una audiencia B2B o cree que hay segmentos específicos de personas que pasan el rato en LinkedIn que podrían estar interesados ​​en su contenido, es absolutamente inteligente estratégicamente. Pero desde una perspectiva pura de SEO, puede que no haya tanta razón. [RISA]

¿Calidad profesional o smartphone?

THORIN: Entonces, en términos de ese video, ¿crees que es más un sitio de videos profesionales o una especie de sitio de videos para teléfonos inteligentes?

KEVIN: Creo que, en general, la expectativa de calidad de producción en un entorno B2B tiende a ser mayor. Pero nuevamente, depende del tipo particular de video. Si va a ser una entrevista en una feria comercial o lo que sea, y en realidad fue improvisada o fue diseñada para parecer improvisada, a veces esperan que se haya filmado con un iPhone o un teléfono Android o lo que sea.

THORIN: Le da cierta veracidad al video, ¿verdad?

KEVIN: Exactamente.

THORIN: Y vuelvo a esto otra vez porque teníamos un par de preguntas al respecto. Pero cuando se trata de videos en teléfonos inteligentes, especialmente si está trabajando con un presupuesto de marketing limitado, uno de nuestros oyentes se pregunta, ¿cuándo cree que es aceptable hacer un video para teléfonos inteligentes, en lugar de tener que pagar por una producción profesional donde ¿Es posible que aún no puedas permitírtelo?

KEVIN: Eso termina siendo una decisión estratégica que debe tomarse empresa por empresa. Solo piénsalo de arriba hacia abajo. Si el director ejecutivo se molesta al ver un video que usted produjo que estaba por debajo de cierto nivel de valor de producción, probablemente no sea una buena idea hacerlo. Así que tendrá que pensar en su cultura corporativa y sus materiales de marketing en general. ¿Cumplen con un nivel específico de calidad de producción o no? Sin duda, es más fácil experimentar cuando los costos de producción de su video son bajos y está utilizando equipos más económicos para producir el video. Y luego, es posible que deba demostrar el éxito antes de poder abrir los presupuestos. Por lo tanto, encontrar ese término medio va a depender mucho de su empresa.

Le recomiendo que lo mencione como un elemento de lluvia de ideas dentro de la reunión de marketing, y simplemente diga: "Oye, acabo de ver este seminario web sobre SEO en video, realmente deberíamos invertir en él, intentemos generar ideas al respecto", y ver qué puede hacer. A veces, puede asociarse con personas y compartir los costos de producción de video. Entonces, un fabricante y un distribuidor pueden asociarse.

Usuarios de escritorio vs. móviles

THORIN: Cuando Google decide qué resultados de búsqueda devolver, ¿hay alguna diferencia en cuanto a la cantidad de video que devuelve cuando el visitante proviene de un dispositivo móvil o de una computadora de escritorio? Entonces, ¿Google, por ejemplo, prioriza mostrar los resultados de la búsqueda de videos en los navegadores de escritorio?

KEVIN: Bueno, definitivamente están cambiando un poco el algoritmo según el tipo de dispositivo, el tipo de pantalla que estás usando. Mi suposición, solo por haber hablado con muchos ingenieros de Google a lo largo de los años, es que probablemente intentan predecir la preferencia de consumo del individuo en función de los datos que tienen en ese momento específico no solo sobre el dispositivo, sino también sobre el modo de conexión. Entonces, supongo que incluso pueden ajustar la probabilidad de que muestren un video, ya sea que estén en una red LTE o en una red Wi-Fi. Porque ellos pueden notar la diferencia.

Es posible que no desee grabar un concierto de video si está fuera de casa en una parada de autobús. Pero si está en casa y está jugando con su teléfono, está en su propio Wi-Fi, por lo que no tiene un problema de ancho de banda. Por lo tanto, no solo el video se reproducirá mejor, sino que no tendrá que pagar una gran factura más adelante.

THORIN: En mi propia experiencia, no creo que Google no me muestre un video cuando busco resultados, o cuando busco un término. Siento que en el móvil todavía veo muchos resultados de búsqueda de videos. Pero podría estar en Wi-Fi y no en mi red. Ciertamente no quiero probarlo si estoy en una red 2G. [RISA]

KEVIN: Correcto.

THORIN: En nombre de Target Marketing, Kevin Lee y Act-On Software, gracias a todos por asistir al evento de hoy.

Asegúrese de ver el seminario web para obtener toda la historia sobre la optimización de SEO para formas alternativas de contenido. Y si desea obtener más información sobre la optimización para la búsqueda, consulte este libro electrónico: Cómo hacer que cualquier contenido sea compatible con SEO .