Alternatif İçerik Türleri için SEO, 3. Bölüm: Markanız İçin Doğru İçerik

Act-On'un sponsor olduğu yakın tarihli bir web seminerinde, Target Marketing Magazine'in Genel Yayın Yönetmeni Thorin McGee, pazarlamacıların alternatif içerik türleri için SEO'yu nasıl geliştirebilecekleri hakkında konuşmak için arama motoru pazarlaması gurusu Kevin Lee ile bir araya geldi . Buna video, bilgi grafikleri, resimler, PDF'ler ve daha fazlası dahildir. Bu beş bölümlük blog dizisinde, markanız için doğru içerik türlerini geliştirmek ve bunların hedef kitleniz tarafından keşfedilmesini sağlamak için uzman görüşlerine ve en iyi uygulamalara sahip olacaksınız. Üçüncü bölümde Kevin, markanız için en iyi içeriği nasıl oluşturacağınızdan bahsediyor.

KEVIN LEE: İçerik karışımınızla ilgili olarak, onu komik hale getirmeyi düşünebilirsiniz, çünkü komik daha çok viral olma eğilimindedir. Ancak her marka komik olmayı başaramaz. YouTube'daki belirli videoların viral başarılarını ve daha sonra pek çok insanın bunlara bağlantı verdiğini ve sonuç olarak aramalarda gerçekten üst sıralarda yer aldıklarını biliyor olabilirsiniz. Hepsi iyi ve güzel. Ancak markanız komik bir iş çıkaramıyorsa veya pazarlamadan sorumlu Başkan Yardımcısı veya CMO'nuzdan onay almayı hayal bile edemiyorsanız, bunu yapmayın. En kötü ihtimalle, bunu gerçekten yaparsın ve sonra komikliğin markana yakışmadığına karar verirler. Bu pembe kayma bölgesi gibi. Bunun olmasını istemezsin.

Bu yüzden Tiffany gibi bir markanın bunu komik bir şekilde başardığını göremiyorum. Yanılıyor olabilirim. Belki Tiffany'nin yeni CMO'su beni haksız çıkarır ve süper pahalı üst düzey mücevherlerle ilgili gerçekten komik bir dizi video sunmaya karar verir. Ama bunu herkes kaldıramaz. Bu yüzden onu komik yapıp yapmadığınızı düşünün çünkü komik, SEO açısından pek çok avantaja sahiptir çünkü hem viral vızıltı hem de ona gelen bağlantılar alır.

Yüksek Bütçeden Düşük Bütçeye

Komiklik markanız için işe yarayabilirse, bir göz atmanız gerektiğini düşündüğüm bazı komik videolardan bahsedeceğim. Ve farklı bütçe seviyelerinde komik şeyler yapabilirsiniz. Henüz izlememiş olanlarınız için, dışarı çıkıp Orabrush'ın YouTube kanalına bakmanızı ve ardından videolar sekmesine gidip eskiden yeniye göre sıralamanızı öneririm, böylece son derece düşük olan ilk videolarını görebilirsiniz. sadece eğlenceli bir video oluşturmak için bir çift inşaat göz koruyucu gözlük gibi aksesuarlarla her biri 1.000 dolardan çok daha düşük bir fiyata videolar ürettikleri bütçe.

Ve sonunda tamamen çılgına döndüler, bazıları iyi, bazıları o kadar iyi olmayan yüzlerce video yarattılar. Ama orijinal komik videolarının 21 milyon kez izlendiğini düşündüğünüzde, bu oldukça yüksek bir rakam. Ve bundan epeyce bir iş kurdular.

Daha yüksek bütçe seviyeleri, üst düzey ajanslardan geldiğini görebileceğiniz şeylerdir. Proctor ve Gamble, Old Spice'ı yeniden piyasaya sürmeye karar verdiklerinde ve bunu Old Spice'a mizahi bir yaklaşımla uyarlamak istediklerinde, bu konuda gerçekten harika olan bir adamın etrafında bir video dizisi oluşturmak için ajanslarının yardımıyla açıkça harika bir iş çıkardılar. içeriğin mizahi sunumu. Bu yüzden onu yayınlamak için gerçekten harika bir iş çıkardılar. Ve üretim değerleri son derece yüksekti. Aslında videolarda akrobasi hareketleri ve devam eden şeyler var, bu da onları izlemeyi daha da ilginç kılıyordu. Ama muhtemelen bir Proctor and Gamble'ın veya bir Old Spice'ın sahip olduğu bütçeye sahip değilsiniz. Ama sadece karşıtlığı gösterir.

Bir tür orta yol yaklaşımı (bu da oldukça ucuz), Blendtech "harmanlayacak mı?" Youtube kanalı. İzleyicilerden öneriler alacaklar ve bunları bir Blendtech karıştırıcısında harmanlayacaklar. Ve hemen hemen her şeyi harmanlayacaklar. Yani bu aslında videonun önceki bölümünde iPad'i kullandıktan sonra iPad'i karıştıran adam. Karıştırıcının tabanına ikiye böler, karıştırıcıya atar ve toz haline getirir. Ve sonra videonun sonunda, evet, aslında bir iPad'i bir Blendtech karıştırıcısında karıştırabileceğinizi öğreneceksiniz.

Yani ürün burada yıldız. Çünkü ürün, ürüne belirli bir faydayı göstermekle ilgilidir, ancak bunu esprili bir şekilde yapmaktır. Bu nedenle, ürün veya hizmet işiyle uğraşanlarınız için, ürününüze veya hizmetinize nasıl sadık kalacağınızı anlayabilirseniz ve sahip olmak istediğiniz özellikler hakkında düşünürseniz ve bunu esprili bir şekilde yaparsanız, bence bir kazan-kazan durumu yaratır.

Bir Amacı Olduğundan Emin Olun

İnsanların bu videonun sonucunda ne yapmasını istiyorsunuz? Dışarı çıkıp videoyu oluşturmadan önce, hedeflerinizin ne olduğunu düşünün, başarılı olmanız ve onu üst sıralara taşımanız veya sosyal medyada viral hale getirmeniz gerekir. Devam edip videoyu izledikten sonra, ne yapmalarını istersiniz? Sonuç olarak bireyin yapabileceği en iyi davranış grubu veya geride bırakma nedir? Yalnızca marka hatırlanmasını teşvik etmek istiyorsanız ve iyileştirmeye çalıştığınız yalnızca görünürlük metrikleriyse, bu, bir tür harekete geçirici mesaj oluşturmaya çalışmaktan çok farklıdır. Videonun ilerleme biçimine herhangi bir zarar vermeden videoların içine etkili bir şekilde yerleştirebileceğiniz harekete geçirici mesaj türleri hakkında biraz sonra konuşacağız.

Yalnızca her şeyi ne zaman yayınlayacağınızla ilgili değil, aynı zamanda üretim aşamalarını önceden yerleştireceğiniz bir editoryal takvim oluşturduğunuzdan emin olun. Çünkü oluşturacağınız videoların bir kısmı bir gecede bitmiyor. Bu nedenle, video düzenleme, birkaç tur revizyon ve videoların başlıklandırılması vb. için orada biraz zaman ayırmanız gerekir.

Oluşturduğunuz videolarınızda bir tür viral artış elde edebiliyorsanız, bu harika çünkü vızıltı aldığınızda, organik olarak bağlantı kurmanız daha olasıdır. Ve bunlar, sert bağlantılar veya yumuşak bağlantılar olarak adlandırılanların bir kombinasyonu olacaktır. Google'ın dediği gibi (en azından teorik olarak) size herhangi bir sayfa sıralaması iletmeyen "takip etme" bağlantıları vardır. Ve sonra sayfa sıralamasını geçiren sabit bağlantılar var. Ve belli ki sabit bağlantılar harika. Ancak genel olarak alınabilecek en iyi bağlantılar, içeriğinizin görülmesi sonucunda kendiliğinden oluşan bağlantılardır. Yani ne kadar çok görülürse, bağlantı kurma olasılığı o kadar artar. Bu nedenle, insanlara ne yarattığınızı bildirmek için eski moda tanıtım ve halkla ilişkilerden kendi e-posta pazarlama listelerinize kadar her şeyi kullanmalısınız.

Ayrıntılara Dikkat Edin

Bu içeriği oluştururken çeşitli videolarınız için kullandığınız adlandırma kurallarını düşünün. Genellikle platform, dosya adını oluşturulan sayfada kullanılan meta verilerde bir yere bırakacaktır. Bir video hakkında her şeyi anlamak söz konusu olduğunda, Google ve Bing'in gidecek çok fazla verisi yoktur. Yani dosya adı aslında oldukça açıklayıcı ve önemli olabilir.

Başlık gerçekten önemli. Videonun ne hakkında olduğunu anlamak konusunda Google'ın sahip olduğu en güçlü sinyaldir. Bu yüzden videoları daha küçük parçalara bölmek istiyoruz çünkü her birinin kendi başlığı var ve her biri kendi benzersiz içeriği. Bu nedenle, videolarınızı hangi mekanda kullanıyor olursanız olun uygun şekilde adlandırdığınızdan emin olun.

Bir başlığı anahtar kelimeyle doldurmayı ve gerçekten çok uzun tutmayı deneyebilirsiniz. Ancak, bir dergi veya gazetedeki bir manşetin hikayenin ne hakkında olduğunu gerçekten açıklaması gibi, başlığın da içeriğin ne hakkında olduğunu gerçekten tanımlaması çok önemlidir.

Başlıklar, küçük resimlerle birlikte arama motoru sonuç sayfasında kullanılır. Dolayısıyla, aynı uzun video görüşmesini birden çok parçaya böldüğünüz farklı başlıklar veya farklı durumlar olduğunda, sıralamada yer alırsanız artık bu başlıkların her birini kullanmış olacaksınız. Bu, küçük resim ile birlikte başlıkları gerçekten önemli hale getirir.

Bu nedenle açıklama, arama motorunun videonun ne hakkında olduğunu anlamaya çalışmak için kullandığı en güçlü ikinci sinyaldir. Gazetecilik dersi almış olanlarınız için, ki Thorin'in aldığını kesinlikle biliyorum, gazeteciler tipik olarak ters piramit tarzında yazarlar. Yani bu bir gizem romanının tam tersi, ne olduğunu öğrenmek için sonun gelmesini beklemiyorsunuz, önce en önemli şeyin ne olduğunu öğreniyorsunuz.

Yani söylenecek en önemli her şeyle ve ardından ilk birkaç cümlede doğru isimlerin, doğru markaların ve doğru anahtar kelimelerin olmasıyla ilgili olarak liderlik edersiniz. Bu yüzden video açıklamanızı yazarken ters piramit stilini düşünün. Ve bunun ne olduğunu öğrenmek istiyorsanız, ters piramit yazı stili hakkında her şeyi öğrenmek için favori arama motorunuzu kullanabilirsiniz.

Bazı platformlar etiketlere izin verir. Böylece videoları anahtar kelimelerle etiketleyebilirsiniz. Dolayısıyla, etiketler ve başlıklar arasında bir miktar örtüşme var. Ancak birbirlerinin ayna görüntüsü olmamalıdırlar. Bazı platformlar, YouTube gibi ek açıklamalara izin verir. Ek açıklamalardan bazıları oldukça güçlü çünkü tıklanabilir harekete geçirici mesajlarınız olabilir, videoları çapraz tanıtabilir veya kendi sitenize derin bağlantı kurabilirsiniz. Aşırıya kaçmadığınız sürece video ek açıklamalarını kullanabilmeniz gerçekten çok etkili.

YouTube yardım alanında gerçekten harika bir açıklama bölümü var. Ve okumanızı tavsiye ederim, çünkü ek açıklama aslında sıralamasına yardımcı olmuyor. En azından benim bildiğim kadarıyla değil. Ancak, sıralamaya girerseniz, ek açıklama, pazarlama hedeflerinize ulaşmak için son derece önemli bir unsur olabilir. Ek açıklamaların mobil cihazlarda gösterilmesi her zaman zor olmuştur. Bu nedenle, mobil cihazlarda Google ve YouTube'da kullanıma sunulan videolarla ilgili kartlar adlı yeni bir kavram var. Etkileşimli kartlar hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

Yani, bir şeyler geliştirdiğiniz, bir şeyler denediğiniz ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrendiğiniz, öncelik sırasına koyduğunuz ve öncelik listenizde aşağıya doğru ilerlediğiniz bir tür dairesel iyileştirme modeli vardır. . Ve sonra, aldığınız geri bildirimlere dayanarak, önceliklerinizi değiştirebilirsiniz. Çünkü işe yarayacağını tahmin etmediğiniz bazı şeyler düşündüğünüzden daha iyi çalışıyor. Ve sonra gerçekten hevesli olduğunuz bazı şeyler başarısız olabilir. Örneğin, bazen bunun komik olduğunu düşünürsünüz ve başka kimse düşünmez. Bir nevi stand-up komedyeni olmak gibi, sonsuza kadar komik olmaya devam etmek gerçekten zor bir dönem olabilir.

İnfografikler ve PDF'ler için en iyi uygulamaları alacağınız bu serinin dördüncü bölümü için bizi izlemeye devam edin. Tüm hikayeyi öğrenmek için web seminerini izlediğinizden emin olun. Video pazarlamaya başlamaya hazır mısınız? Kendin yap yaklaşımı benimsemekten korkmayın. Kendi videolarınızı çekmek ve dağıtmak için ipuçları alın .