SEO dla alternatywnych typów treści, część 3: Treść właściwa dla Twojej marki

Podczas niedawnego seminarium internetowego sponsorowanego przez Act-On, Thorin McGee, redaktor naczelny Target Marketing Magazine , spotkał się z guru marketingu w wyszukiwarkach, Kevinem Lee , aby porozmawiać o tym, jak marketerzy mogą poprawić SEO dla alternatywnych typów treści. Obejmuje to wideo, infografiki, obrazy, pliki PDF i nie tylko. W tej pięcioczęściowej serii blogów uzyskasz spostrzeżenia ekspertów i najlepsze praktyki dotyczące opracowywania odpowiednich rodzajów treści dla Twojej marki i upewnienia się, że zostaną one odkryte przez docelowych odbiorców. W części trzeciej Kevin opowiada o tym, jak tworzyć najlepsze treści dla Twojej marki.

KEVIN LEE: Jeśli chodzi o twój zestaw treści, możesz pomyśleć o uczynieniu go zabawnym, ponieważ zabawny ma tendencję do rozprzestrzeniania się w sieci znacznie bardziej. Ale nie każda marka może być śmieszna. Być może znasz wirusowe sukcesy niektórych filmów na YouTube i fakt, że wiele osób łączy się z nimi, dzięki czemu zajmują one naprawdę wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. To wszystko dobrze i dobrze. Ale jeśli Twoja marka nie może być zabawna lub po prostu nie możesz sobie wyobrazić, jak uzyskać zgodę swojego wiceprezesa ds. Marketingu lub CMO, nie rób tego. W najgorszym przypadku faktycznie to wyprodukujesz, a potem uznają, że śmieszne nie pasuje do Twojej marki. To jak terytorium różowego poślizgu. Nie chcesz, żeby tak się stało.

Więc nie widzę, żeby marka taka jak Tiffany była zabawna. Mogę się mylić. Może nowy CMO Tiffany udowodni mi, że się myliłem i zdecyduje się wyjść z naprawdę zabawnym zestawem filmów o super drogiej biżuterii z najwyższej półki. Ale nie każdy może to udźwignąć. Zastanów się więc, czy sprawisz, że będzie zabawny, ponieważ zabawny ma wiele zalet z punktu widzenia SEO, ponieważ zyskuje zarówno wirusowy szum, jak i linki przychodzące do niego.

Od wysokobudżetowych do niskobudżetowych

Wspomnę o kilku zabawnych filmach, które moim zdaniem powinieneś obejrzeć, jeśli zabawne mogłyby zadziałać dla Twojej marki. I możesz robić śmieszne na różnych poziomach budżetu. Więc tym z was, którzy jeszcze tego nie widzieli, sugeruję, abyście zajrzeli na kanał Orabrush na YouTube, a następnie weszli do zakładki filmów i posortowali je według najstarszych do najnowszych, aby zobaczyć ich wczesne filmy, które były bardzo niskie budżet, w którym produkowali filmy za znacznie mniej niż 1000 USD każdy, z rekwizytami, takimi jak para gogli ochronnych dla budownictwa, tylko po to, aby stworzyć zabawny film.

W końcu po prostu całkowicie oszaleli, tworząc setki filmów, z których niektóre są dobre, a niektóre nie. Ale kiedy pomyślisz, że ich oryginalny zabawny film został obejrzany 21 milionów razy, to dość wysoka liczba. I zbudowali na tym niezły biznes.

Wyższe poziomy budżetu to rzeczy, które możesz zobaczyć w agencjach z najwyższej półki. Więc kiedy Proctor and Gamble postanowili ponownie uruchomić Old Spice i chcieli, aby było to humorystyczne podejście do Old Spice, wykonali świetną robotę, oczywiście z pomocą swojej agencji, tworząc serię filmów o facecie, który miał naprawdę świetne humorystyczny przekaz treści. Wykonali więc naprawdę świetną robotę, obsadzając go. A wartości produkcji były niezwykle wysokie. W rzeczywistości mają akrobacje i rzeczy, które dzieją się w filmach, co oczywiście czyni je jeszcze bardziej interesującymi do oglądania. Ale prawdopodobnie nie masz takiego budżetu, jak Proctor and Gamble czy Old Spice. Ale to tylko pokazuje kontrast.

Rodzajem podejścia pośredniego (które jest również dość tanie) jest Blendtech „czy to się zmiesza?” Kanał Youtube. Wezmą sugestie od publiczności i zmiksują je w blenderze Blendtech. I zmiksują właściwie wszystko. Więc to jest właściwie facet mieszający iPada po użyciu iPada we wcześniejszej części filmu. Łamie go na pół o podstawę blendera, wrzuca do blendera i rozdrabnia. A na końcu filmu dowiadujesz się, że tak, możesz zmiksować iPada w blenderze Blendtech.

Więc produkt jest tutaj gwiazdą. Ponieważ produkt, chodzi o zilustrowanie konkretnych korzyści płynących z produktu, ale zrobienie tego w taki sposób, aby było to zabawne. Więc dla tych z was, którzy zajmują się produktami lub usługami, jeśli potraficie wymyślić, jak pozostać wiernym swojemu produktowi lub usłudze i pomyśleć o atrybutach, które chcecie przekazać, i zrobić to w humorystyczny sposób, myślę, że tworzy sytuację win-win.

Upewnij się, że ma to jakiś cel

Co chcesz, aby ludzie zrobili w wyniku tego filmu? Zanim wyjdziesz i stworzysz wideo, zastanów się, jakie są twoje cele, czy odniesiesz sukces i sprawisz, że będzie wysoko w rankingu, czy też stanie się wirusowy w mediach społecznościowych. Co chcesz, aby zrobili, gdy już obejrzą film? Jaki jest pozostawiony za sobą lub najlepszy zestaw zachowań, w które dana osoba może się zaangażować w wyniku? Jeśli chcesz tylko promować rozpoznawalność marki i próbujesz poprawić tylko wskaźniki widoczności, to bardzo różni się od próby stworzenia wezwania do działania. Nieco później porozmawiamy o rodzajach wezwań do działania, które można skutecznie osadzić w filmach bez szkody dla sposobu, w jaki film się przewija.

Pamiętaj, aby utworzyć kalendarz redakcyjny, nie tylko pod kątem tego, kiedy wszystko wypuścisz, ale także z wyprzedzeniem umieścić etapy produkcji. Ponieważ niektóre filmy, które będziesz tworzyć, nie powstają z dnia na dzień. Musisz więc zostawić trochę czasu na edycję wideo, kilka rund weryfikacji, tytułowanie filmów i tak dalej.

Jeśli uda Ci się uzyskać jakiś wirusowy wzrost w tworzonych przez Ciebie filmach, to świetnie, ponieważ kiedy już uzyskasz buzz, jest bardziej prawdopodobne, że otrzymasz organiczne linki. Będą to kombinacje tak zwanych linków twardych lub linków miękkich. Istnieją linki „bez śledzenia”, które (przynajmniej teoretycznie) nie przekazują ci żadnego rankingu strony, jak to ujął Google. A potem są twarde linki, które przechodzą przez Page Rank. I oczywiście twarde linki są świetne. Ale ogólnie najlepsze linki do zdobycia to linki, które powstają spontanicznie w wyniku wyświetlenia treści. Więc im więcej jest widziany, tym bardziej prawdopodobne jest, że zostanie połączony. Powinieneś więc używać wszystkiego, od staromodnej reklamy i PR po własne listy e-mail marketingowe, aby ludzie wiedzieli, co stworzyłeś.

Zwróć uwagę na szczegóły

Tworząc te treści, pomyśl o konwencjach nazewnictwa, których używasz w swoich różnych filmach. Zwykle platforma pozostawia nazwę pliku gdzieś w metadanych używanych na tworzonej stronie. A jeśli chodzi o zrozumienie wszystkiego na temat filmu, Google i Bing nie mają zbyt wielu danych. Tak więc nazwa pliku może być dość opisowa i ważna.

Tytuł jest naprawdę ważny. To najsilniejszy sygnał, jaki Google ma, jeśli chodzi o zrozumienie, o czym jest film. I właśnie dlatego chcemy podzielić filmy na mniejsze fragmenty, ponieważ każdy z nich ma swój własny tytuł, a każdy z nich jest unikalnym fragmentem treści. Upewnij się więc, że Twoje filmy mają odpowiednie tytuły, niezależnie od tego, w jakim miejscu ich używasz.

Możesz ulec pokusie, aby spróbować wtłoczyć tytuł w słowa kluczowe i uzyskać go naprawdę, naprawdę długo. Ale najważniejsze jest, aby tytuł naprawdę opisywał, o czym jest treść, tak samo jak nagłówek w czasopiśmie lub gazecie naprawdę opisuje, o czym jest artykuł.

Tytuły są używane na stronie wyników wyszukiwania wraz z miniaturami. Więc kiedy masz różne tytuły lub różne sytuacje, w których podzieliłeś ten sam dłuższy wywiad wideo na wiele części, teraz będziesz mieć każdy z tych tytułów używany, jeśli zdarzy ci się pozycjonować. To sprawia, że ​​​​tytuły ponownie są naprawdę ważne w połączeniu z miniaturą.

Tak więc opis jest drugim najsilniejszym sygnałem, którego używa wyszukiwarka, próbując zrozumieć, o czym jest film. Więc dla tych z was, którzy kiedykolwiek brali udział w zajęciach z dziennikarstwa, a z pewnością wiem, że Thorin miał, dziennikarze piszą zazwyczaj w stylu odwróconej piramidy. Oznacza to więc przeciwieństwo powieści kryminalnej, nie czekasz na koniec, aby dowiedzieć się, co się stało, najpierw dowiadujesz się, co jest najważniejsze.

Więc prowadzisz ze wszystkim, co najważniejsze do powiedzenia, a następnie w odniesieniu do posiadania właściwych nazw, właściwych marek i właściwych słów kluczowych, już w pierwszych kilku zdaniach. Dlatego pisząc opis filmu, pomyśl o stylu odwróconej piramidy. A jeśli chcesz dowiedzieć się, co to jest, możesz użyć swojej ulubionej wyszukiwarki, aby dowiedzieć się wszystkiego o stylu pisania odwróconej piramidy.

Niektóre platformy pozwalają na tagi. Możesz więc oznaczać filmy słowami kluczowymi. Tak więc istnieje pewne nakładanie się tagów i tytułów. Ale nie powinny być swoimi lustrzanymi odbiciami. Niektóre platformy pozwalają na adnotacje, takie jak YouTube. A niektóre adnotacje są dość skuteczne, ponieważ możesz mieć klikalne wezwania do działania, możesz wzajemną promocję filmów lub precyzyjny link do własnej witryny. Możliwość korzystania z adnotacji wideo jest naprawdę skuteczna, o ile nie przesadzisz.

W obszarze pomocy YouTube jest naprawdę świetna sekcja adnotacji. I zalecam przeczytanie go, ponieważ adnotacja w rzeczywistości nie pomaga w rankingu. Przynajmniej nie według mojej wiedzy. Ale adnotacja, jeśli zdarzy ci się pozycjonować, może okazać się niezwykle ważnym elementem do osiągnięcia twoich celów marketingowych. Adnotacje zawsze miały trudności z wyświetlaniem się na urządzeniach mobilnych. Jest więc nowa koncepcja o nazwie karty wokół filmów, która jest wdrażana w Google i YouTube na urządzeniach mobilnych – tutaj możesz przeczytać więcej o kartach interaktywnych.

Istnieje więc coś w rodzaju kołowego wzorca udoskonalania, który ma miejsce, gdy opracowujesz rzeczy, próbujesz różnych rzeczy i uczysz się, co działa, a co nie działa, ustalasz priorytety i schodzisz w dół listy priorytetów . A następnie, w oparciu o otrzymane informacje zwrotne, możesz zmienić swoje priorytety. Ponieważ pewne rzeczy, których nie przewidziałeś, że zadziałają, działają lepiej niż myślałeś. A potem niektóre rzeczy, na których naprawdę byłeś napalony, mogą się nie udać. Na przykład, czasami myślisz, że to zabawne, a nikt inny nie. Coś w rodzaju bycia komikiem stand-up, może to być naprawdę trudny czas, aby nadal być zabawnym w nieskończoność.

Czekaj na czwartą część tej serii, w której poznasz najlepsze praktyki dotyczące infografik i plików PDF. Koniecznie obejrzyj webinar, aby poznać całą historię. Chcesz zacząć przygodę z marketingiem wideo? Nie bój się podejść do tematu „zrób to sam”. Uzyskaj wskazówki dotyczące kręcenia i rozpowszechniania własnych filmów .