SEO için Yerinde Denetim Nasıl Gerçekleştirilir, Bölüm 2: Analizi Yapın

Yayınlanan: 2015-06-05

Bu, “SEO için Yerinde Denetim Nasıl Gerçekleştirilir” serisinin ikinci gönderisidir. Önümüzdeki aylarda, diğer temel konuları ele alacağız: test edin ve iyileştirin/tekrarlayın.

İlk gönderimiz, teknik servisinizi bilgilendirmek için kullanmanız gereken veri türleri için önerilerde bulundu. SEO Analizi yerinde SEO denetimi. Sitenizi tarayan tarayıcıları kullanmak, arama sağlayıcısı web yöneticisi araçları (WMT) verilerini incelemek, geri bağlantı verilerini çekmek ve anahtar kelime verilerini toplamak gibi SEO veri araştırması yapmanın bazı yollarını tartıştık. Bu yapıldıktan sonra, bol miktarda veriye sahip olursunuz. Ama sırada ne var?

Bu gönderide, verileri incelerken kendinize sormanız gereken soruları tartışacağız. Ek olarak, SEO'nun en iyi nasıl analiz edileceğine dair bazı ipuçları sağlayacağız. Web'de, tartışacağımız konuların her birine özel derinlemesine incelemeler sağlayan bazı harika kaynaklar var, böylece sitenizin ihtiyaçlarına göre daha fazla araştırma yürütebileceksiniz. Başlayalım!

Verilerinizi Koruyun ve Temel Alın

Herhangi bir SEO denetiminin ilk adımı olan veri çekme, birçok nedenden dolayı yararlıdır. Veriler, bir sonraki denetimi ne zaman tamamladığınızla karşılaştırmak veya herhangi bir zamanda performansı ölçmek için karşılaştırma ölçütünüz olarak kullanılabilir. İdeal olarak, teknik SEO denetimleri en az yılda bir kez düzenli olarak yapılmalıdır). Denetiminizden elde edilen bulgulara dayanarak iyileştirmeler yaptıkça, bu temel verilerin ölçülmesini isteyeceksiniz. veri ölçümü aykırı. Sonuç olarak: verilerinizi gelecekte başvurmak üzere güvenli bir yerde ve hazır durumda tutun.

SEO iyileştirmelerini ölçmek zor bir egzersiz olabilir. Bu nedenle, faaliyetlerinizdeki iyileştirmeleri veya düşüşleri ilişkilendirebilmeniz için mümkün olduğu kadar çok veri kaynağından bilgi almak önemlidir. Ölçüm yapmaya hazır olduğunuzda, geçmiş verilerinizi arama konumuna getirilmek istemezsiniz - sadece artık mevcut olmadığını fark etmek için. Verilerinizi güvenli, istikrarlı, bilinen bir yerde saklayın. Bu kadar basit.

SEO Veri Analizi En İyi Uygulamaları

Bir denetim için en iyi bilgilerden bazıları size doğrudan arama sağlayıcılarının kendilerinden verilir. Hem Google'ın hem de Bing'in sağladığı web yöneticisi araçları, sitenizin arama durumu hakkında harika bilgiler toplar. Erişilebilirlik istatistikleri, dizin oluşturma durumu ve daha fazlası hakkında bilgi edinin. Kendinize aşağıdaki soruları sorarak ve cevapları toplayarak analizinizi oluşturmaya başlayacaksınız.

Önceki cezaları belirten herhangi bir mesaj bildirimi var mı?
Markalı aramalarda site nasıl görünüyor ve genel olarak arama görünümü nasıl?
Web yöneticisi araçları, yapılandırılmış verileri veya HTML iyileştirmelerini tespit ediyor mu ve eğer öyleyse, iyileştirilecek herhangi bir öneri var mı?
Arama analitiğini kullanarak, en çok gösterimi, en çok tıklamayı ve en yüksek TO'yu, en iyi ortalama konumu sağlayan anahtar kelimeleri inceleyin. Tıklama, gösterim, TO veya konum açısından (çok daha yüksek veya çok daha düşük) herhangi bir anahtar kelime var mı?
Web yöneticisi araçları kullanılarak gözlemlenen şüpheli geri bağlantılar var mı?
Site çapında (başka birinin sitesinden) bağlantılar mevcut mu?
Gözlenen aşırı optimize edilmiş dahili bağlantılar var mı?
Uluslararası hedefleme veya coğrafi konum doğru şekilde ayarlanmış mı?
Site, web yöneticisi araçları mobil testlerinden hatasız geçiyor mu?
Site bir site haritası gönderdi mi? Öyleyse, site haritasında hatalar var mı?
Site haritasındaki sayfa sayısı ile kaydedilen dizine eklenmiş sayfa sayısı arasında tutarsızlıklar var mı?
Bir robots.txt dosyası yüklendi mi ve hatasız test ediliyor mu? Engellenen kaynaklar var mı?
Herhangi bir tarama hatası gözlemlendi mi?
Bing'de dizine eklenen sayfa sayısını Google'da dizine eklenen sayıyla karşılaştırın. Rakam orantısız mı?

Google Analytics gibi web analizi araçları sayesinde sitenizin ziyaretçilerini biraz daha anlayabilirsiniz. Bu sorular, gerektiğinde diğer web sitesi analiz programlarına uyarlanabilir, ancak bugün ziyaretçilerinizi anlamak ve analiz etmek için harika bir başlangıç sağlar.

Tüm sayfalarda analiz izleme kodları var mı?
Trafik tutarlı mı yoksa büyük artışlar ve düşüşler belirgin mi?
Düşüşler belirginse, şüphelenilen nedenler nelerdir ve bunlar herhangi bir algoritma güncellemesiyle ilişkili mi yoksa sadece mevsimsel mi?
Organik trafik bilgileri, arama yapan ziyaretçiler hakkında diğer trafik kaynaklarına kıyasla size ne anlatıyor? Daha kötü performans gösteriyorsa, neden?
Geri dönen ziyaretçi yüzdeleri, ziyaret başına sayfa sayısı ve sayfalar ve trafik kaynakları için sitede geçirilen süre gibi etkileşim verilerini inceleyin, bunların hiçbiri site geneli ortalamalarınızın dışında performans gösteriyor mu?
Ek açıklamaları inceleyin, SEO için önemli olan faaliyetler hakkında fikir veriyorlar mı?
Ne kadar mobil trafik alıyorsunuz ve bunun performansı nasıl?
Siteniz Adwords'e bağlıysa, arama ağı reklamlarından gelen trafiğin performansı nasıl?
Siteniz web yöneticisi araçlarına bağlıysa, en değerli trafiği hangi anahtar kelimeler sağlıyor?
Site ziyaretçileriniz site araması kullanıyor mu? Cevabınız evet ise, ilk etapta site aramasını kullanmalarını gerektiren neyi kendi başlarına bulamıyorlar?
E-ticaret takibi kullanılıyorsa, en kârlı olası satış kaynakları nelerdir ve en kârlı kaynağa kıyasla arama performansı nasıldır?

Geri Bağlantı Analizi

Arama sonuçlarının güvenilirliğini artırmayı amaçlayan algoritma güncellemeleri hemen hemen her gün gerçekleşir. gün (yılda tahmini 500-600 kez). Penguin gibi önemli güncellemeler, SEO'ların geri bağlantılarının sağlığına çok daha fazla dikkat etmesini gerektirdi. Bu nedenle, kapsamlı bir yerinde teknik SEO denetimi için geri bağlantılarınızın bir incelemesini dahil etmenizi öneririz. Geri bağlantılarınızın sağlığı nasıl birikiyor? Analizinize kendinize şu gibi sorular sorarak başlayın:

Kök etki alanlarını birbirine bağlamak için orantısız sayıda toplam bağlantı var mı?
Aşırı optimize edilmiş bağlantı metninin yüzdesi nedir?
Çeşitli ankrajlar kullanılıyor mu veya kullanımları sınırlı mı?
Yeni, gelen bağlantılar var mı?
Sitedeki sayfalara bağlantıların eşit bir dağılımı var mı?
Etki alanına geri bağlantıların ortalama yetkisi ve toksisitesi nedir?
Bağlantılar, sitenizin kalitesini temsil etmek için alakalı ve uygun mu?

Anahtar Kelime Analizi

Anahtar kelimeler, arama yapanların içeriğinizi bulmak için kullandıkları şeydir. Anahtar kelime çeşitliliğinizin, başarınızın ve fırsatınızın iyi anlaşılması, herhangi bir SEO teknik denetiminin bir parçasıdır. Aşağıdaki gibi sorular sorarak anahtar kelime analizinize dalın:

İşletmem için en fazla geliri hangi anahtar kelimeler sağladı?
Arama hacmi en yüksek ancak anahtar kelime zorluğu en düşük olan anahtar kelimeler hangileridir?
Hangi anahtar kelimeler ilk sayfayı oluşturmaya yakın?
Hangi anahtar kelimeler en iyi sıralamada?
Web sayfalarının sıralaması en iyi anahtar kelimeler için optimize edilmiş mi?
Kanonik bir strateji var mı?

Ek Analiz

Bu noktaya kadar geldiyseniz, sitenizin yüzeyini çizmekten fazlasını yaptınız. Ortaya çıkardığınız öğeleri düzeltmeye ve güncellemeye başlamak için muhtemelen şimdiden endişelisiniz. Aslında gözden geçirebileceğiniz ve analiz edebileceğiniz biraz daha var.

Bu ek analiz, bu yazıda ele almadığımız SEO en iyi uygulama öğelerini anlamanızı gerektirir. Aşağıda size sağlanan kaynakların daha fazla bilgi edinmenize ve daha derin bir dalışla ilerlemenize yardımcı olacağını umuyoruz.

Çorbadan kuruyemişe bir SEO denetim kitabı: "Yerinde SEO Denetimini Tamamlamak için 14 Adım"
Meta başlık uzunluğu, meta açıklamalar, meta anahtar kelimeler gibi meta veriler için en iyi uygulamalar izleniyor mu? "Meta veriler ve Siz: En İyi Uygulamalar, Faydalar ve Uygulama Kolaylaştırıldı"
Resimler, açıklayıcı bilgiler içeren resim alternatif metni içeriyor mu? "Görüntü Optimizasyonu ve Alternatif Metin En İyi Uygulamaları"
Özel bir 404 sayfası oluşturuldu mu ve öyleyse en iyi uygulamaları takip ediyor mu? “404 En İyi Uygulamalar”
Yönlendirmeleri gözden geçirin, 301'ler ve 302'ler uygun şekilde ayarlandı mı? “Yönlendirme: SEO En İyi Uygulamaları”
Navigasyon ve varsa içerik haritası kurulumu kullanıcı dostu mu? “Sitede Gezinme ve SEO Rehberi”
İçerik, uzunluk ve çeşitlilik açısından da zengin mi? “İçerik Uzunluğu Sıralamayı ve Dönüşümleri Nasıl Etkiler?”
İçerik, sitenin başka bir yerinde veya site dışında çoğaltılmış veya çoğaltılmış mı? “Yinelenen İçerik: En İyi SEO Uygulamaları”
noindex etiketi hangi sayfalara yerleştiriliyor ve uygun sayfalar (“teşekkür ederim” sayfaları gibi) noindexleniyor mu? “NOINDEX Ne Yapmalı?”
Bir e-ticaret sitesiyse, alışveriş beslemeleri düzgün bir şekilde yapılandırılmış mı ve ürün sayfaları, yinelenen içeriği önlemek için en iyi uygulamaları izliyor mu? “E-Ticaret Web Siteleri için En İyi SEO Rehberi”
Hedeflenen uluslararası bir siteniz varsa, href lang en iyi uygulama standartlarına göre ayarlanmış mı? “Href Lang Etiketi: En İyi Uygulamalar”
Videolar bir site haritası, transkript, yerleştirmeler, etiketleme ve ek açıklamalarla ilgili en iyi uygulamaları takip ediyor mu? “Video SEO Kılavuzu: Optimizasyon En İyi Uygulamaları”
Markalı arama sonuçları gösteriliyor mu? Yerel alıntılar talep ediliyor mu, yinelenmemiş mi ve en iyi uygulamaları takip ediyor mu? “Yerel Arama 101”

SEO için yerinde denetim gerçekleştirme konusunda ele almadığımız bazı ek analiz sorularınız mı var? Aşağıdaki yorumlarda sizden haber almak isteriz!