SEO untuk Jenis Konten Alternatif, Bagian 3: Konten yang Tepat untuk Merek Anda

Dalam webinar baru-baru ini yang disponsori oleh Act-On, Thorin McGee, Pemimpin Redaksi Majalah Target Marketing duduk bersama pakar pemasaran mesin pencari Kevin Lee untuk membicarakan tentang bagaimana pemasar dapat meningkatkan SEO untuk jenis konten alternatif. Itu termasuk video, infografis, gambar, PDF, dan banyak lagi. Dalam seri blog lima bagian ini, Anda akan mendapatkan wawasan ahli dan praktik terbaik untuk mengembangkan jenis konten yang tepat untuk merek Anda dan memastikannya ditemukan oleh audiens target Anda. Di bagian ketiga, Kevin berbicara tentang cara membuat konten terbaik untuk merek Anda.

KEVIN LEE: Sehubungan dengan campuran konten Anda, Anda mungkin ingin berpikir untuk membuatnya lucu karena lucu cenderung lebih viral. Tapi tidak semua merek bisa tampil lucu. Anda mungkin mengetahui kesuksesan viral dari video tertentu di YouTube dan fakta bahwa kemudian banyak orang menautkannya dan sebagai hasilnya, peringkatnya sangat tinggi dalam penelusuran. Itu semua baik dan bagus. Tetapi jika merek Anda tidak dapat menarik perhatian atau Anda tidak dapat membayangkan mendapatkan tanda tangan dari VP pemasaran atau CMO Anda, jangan lakukan itu. Kasus terburuk, Anda benar-benar memproduksinya dan kemudian mereka memutuskan lucu tidak sesuai dengan merek Anda. Itu seperti wilayah slip merah muda. Anda tidak ingin hal itu terjadi.

Jadi saya tidak bisa melihat merek seperti Tiffany melakukan sesuatu yang lucu. Saya mungkin salah. Mungkin CMO baru Tiffany akan membuktikan bahwa saya salah dan memutuskan untuk mengeluarkan serangkaian video yang sangat lucu tentang perhiasan kelas atas yang sangat mahal. Tapi tidak semua orang bisa melakukannya. Jadi pikirkan apakah Anda membuatnya lucu karena lucu memang memiliki banyak keuntungan dari perspektif SEO karena mendapat desas-desus viral dan juga tautan masuk ke sana.

Dari Budget Tinggi ke Budget Rendah

Saya akan menyebutkan beberapa video lucu yang menurut saya harus Anda tonton, jika lucu bisa berhasil untuk merek Anda. Dan Anda dapat melakukan hal-hal lucu di berbagai tingkat anggaran. Jadi bagi Anda yang belum melihatnya, saya sarankan Anda keluar dan melihat saluran YouTube Orabrush, lalu masuk ke tab video dan urutkan dari terlama ke terbaru sehingga Anda dapat melihat video awal mereka yang sangat rendah. anggaran, di mana mereka memproduksi video masing-masing kurang dari $1.000, dengan alat peraga seperti kacamata pelindung mata konstruksi, hanya untuk membuat video yang menyenangkan.

Dan mereka akhirnya benar-benar gila, membuat ratusan video, beberapa di antaranya bagus, beberapa di antaranya tidak begitu bagus. Tapi kalau dipikir-pikir video lucu asli mereka sudah ditonton 21 juta kali, itu angka yang cukup tinggi. Dan mereka telah membangun bisnis yang cukup dari itu.

Tingkat anggaran yang lebih tinggi adalah hal-hal yang mungkin Anda lihat dari agensi kelas atas. Jadi ketika Proctor and Gamble memutuskan untuk meluncurkan kembali Old Spice dan mereka ingin membuat Old Spice menjadi lucu, mereka melakukan pekerjaan yang luar biasa dengan bantuan agensi mereka dalam membuat serial video tentang seorang pria yang memiliki semacam ini sangat hebat. penyampaian konten yang lucu. Jadi mereka melakukan pekerjaan yang sangat bagus. Dan nilai produksinya sangat tinggi. Mereka sebenarnya memiliki aksi dan hal-hal yang terjadi di dalam video, yang tentu saja membuat mereka semakin menarik untuk ditonton. Tapi Anda mungkin tidak memiliki anggaran yang dimiliki Proctor and Gamble atau Old Spice. Tapi itu hanya menunjukkan kontrasnya.

Semacam pendekatan jalan tengah (yang juga cukup murah) adalah Blendtech "akankah menyatu?" Saluran Youtube. Mereka akan mengambil saran dari penonton dan mereka akan memadukannya dalam blender Blendtech. Dan mereka akan memadukan hampir semua hal. Jadi ini sebenarnya orang yang memadukan iPad setelah menggunakan iPad di bagian awal video. Dia membentaknya menjadi dua di dasar blender, memasukkannya ke dalam blender, dan menghancurkannya. Dan kemudian di akhir video Anda akan mengetahui bahwa ya, Anda benar-benar dapat memadukan iPad dalam blender Blendtech.

Jadi produknya adalah bintang di sini. Karena produk, ini semua tentang mengilustrasikan manfaat spesifik dari produk, tetapi melakukannya dengan cara yang lucu. Jadi bagi Anda yang berkecimpung dalam bisnis produk atau bisnis jasa, jika Anda dapat menemukan cara untuk tetap setia pada produk atau layanan Anda dan memikirkan atribut yang ingin Anda sampaikan dan melakukannya dengan cara yang lucu, menurut saya itu menciptakan situasi win-win.

Pastikan Itu Memiliki Tujuan

Apa yang Anda ingin orang lakukan sebagai hasil dari video ini? Sebelum Anda keluar dan membuat video, pikirkan tentang apa tujuan Anda, apakah Anda harus sukses dan membuatnya berperingkat tinggi atau membuatnya viral di media sosial. Begitu mereka melanjutkan dan menonton videonya, apa yang Anda ingin mereka lakukan? Apa yang ditinggalkan atau rangkaian perilaku terbaik yang dapat dilakukan individu tersebut sebagai hasilnya? Jika Anda hanya ingin mempromosikan ingatan merek dan itu hanya metrik visibilitas yang Anda coba tingkatkan, itu sangat berbeda dengan mencoba membuat semacam ajakan bertindak. Dan kita akan berbicara sedikit nanti tentang jenis ajakan bertindak yang dapat Anda sematkan dalam video secara efektif tanpa merusak cara video diputar.

Pastikan untuk membuat kalender editorial, tidak hanya saat Anda merilis semuanya, tetapi lakukan tahap produksi sebelumnya. Karena beberapa video yang akan Anda buat tidak selesai dalam semalam. Jadi, Anda harus menyisihkan waktu untuk mengedit video, dan beberapa putaran revisi, dan judul video, dan sebagainya.

Jika Anda bisa mendapatkan semacam uptick viral di video yang Anda buat, itu bagus karena ketika Anda mendapatkan buzz, kemungkinan besar Anda akan ditautkan secara organik. Dan itu akan menjadi kombinasi dari apa yang disebut tautan keras atau tautan lunak. Ada tautan "tidak mengikuti", yang tidak (setidaknya secara teoritis) memberikan peringkat halaman apa pun kepada Anda, seperti yang dikatakan Google. Dan kemudian ada tautan keras, yang lulus peringkat halaman. Dan jelas tautan keras itu bagus. Tetapi tautan terbaik yang diperoleh secara umum adalah tautan yang spontan karena konten Anda terlihat. Jadi semakin banyak dilihat, semakin besar kemungkinan untuk ditautkan. Jadi, Anda harus menggunakan semuanya, mulai dari publisitas sekolah lama dan PR hingga daftar pemasaran email Anda sendiri agar orang tahu apa yang Anda buat.

Perhatikan Detailnya

Saat Anda membuat konten ini, pikirkan tentang konvensi penamaan yang Anda gunakan untuk berbagai video Anda. Biasanya platform akan meninggalkan nama file di suatu tempat di metadata yang digunakan di dalam halaman yang dibuat. Dan ketika harus memahami segala sesuatu tentang video, Google dan Bing tidak memiliki banyak data untuk digunakan. Jadi nama file sebenarnya cukup deskriptif dan penting.

Judul memang sangat penting. Ini adalah sinyal terkuat yang dimiliki Google sehubungan dengan pemahaman tentang video tersebut. Dan ini juga mengapa kami ingin membagi video menjadi potongan-potongan kecil, karena masing-masing memiliki judulnya sendiri, dan masing-masing memiliki konten uniknya sendiri. Jadi, pastikan video Anda memiliki judul yang benar terlepas dari tempat Anda menggunakannya.

Anda mungkin tergoda untuk mencoba menjejalkan kata kunci pada judul dan membuatnya sangat, sangat panjang. Namun yang paling penting adalah bahwa judul benar-benar menggambarkan tentang isinya, sama seperti tajuk utama di majalah atau surat kabar benar-benar menggambarkan tentang apa ceritanya.

Judul digunakan di halaman hasil mesin pencari bersama dengan thumbnail. Jadi ketika Anda memiliki judul yang berbeda atau situasi yang berbeda di mana Anda memotong wawancara video yang lebih panjang menjadi beberapa bagian, Anda sekarang akan menggunakan masing-masing judul tersebut jika Anda kebetulan mendapat peringkat. Jadi sekali lagi, judul sangat penting dalam hubungannya dengan thumbnail.

Jadi deskripsi adalah sinyal terkuat kedua yang digunakan mesin telusur untuk mencoba memahami tentang video tersebut. Jadi bagi Anda yang pernah mengambil kelas jurnalisme, dan saya pasti tahu Thorin pernah, jurnalis biasanya menulis dengan gaya piramida terbalik. Jadi itu artinya kebalikan dari novel misteri, kamu tidak menunggu akhir untuk mengetahui apa yang terjadi, kamu mencari tahu apa yang terpenting terlebih dahulu.

Jadi Anda memimpin dengan segala sesuatu yang paling penting untuk dikatakan dan kemudian berkaitan dengan memiliki nama yang tepat di sana dan merek yang tepat dan kata kunci yang tepat, tepat di sana dalam beberapa kalimat pertama. Jadi saat Anda menulis deskripsi video, pikirkan gaya piramida terbalik. Dan jika Anda ingin mempelajari apa itu, Anda dapat menggunakan mesin pencari favorit Anda untuk mempelajari semua tentang gaya penulisan piramida terbalik.

Beberapa platform mengizinkan tag. Jadi, Anda dapat menandai video dengan kata kunci. Jadi ada beberapa tumpang tindih antara tag dan judul. Tapi mereka seharusnya tidak menjadi bayangan cermin satu sama lain. Beberapa platform mengizinkan anotasi seperti YouTube. Dan beberapa anotasi cukup kuat karena Anda dapat memiliki ajakan bertindak yang dapat diklik, Anda dapat mempromosikan lintas video, atau tautan dalam ke situs Anda sendiri. Sangat efektif bagi Anda untuk dapat menggunakan anotasi video, selama Anda tidak berlebihan.

Ada bagian anotasi yang sangat bagus di dalam area bantuan YouTube. Dan saya sarankan Anda membacanya, karena anotasi sebenarnya tidak membantu peringkatnya. Setidaknya tidak sepengetahuan saya. Tetapi anotasi, jika Anda kebetulan mendapat peringkat, dapat menjadi elemen yang sangat penting untuk mencapai tujuan pemasaran Anda. Anotasi selalu mengalami kesulitan untuk muncul di ponsel. Jadi ada konsep baru yang disebut kartu di sekitar video yang diluncurkan di Google dan YouTube dalam perangkat seluler – di sinilah Anda dapat membaca selengkapnya tentang kartu interaktif.

Jadi ada semacam pola penyempurnaan melingkar yang terjadi saat Anda mengembangkan sesuatu, dan Anda mencoba berbagai hal, dan Anda belajar tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak berhasil, Anda memprioritaskan dan menurunkan daftar prioritas Anda . Dan kemudian berdasarkan umpan balik yang Anda dapatkan, Anda mungkin akhirnya mengubah prioritas Anda. Karena hal-hal tertentu yang tidak Anda antisipasi akan bekerja lebih baik dari yang Anda kira. Dan kemudian hal-hal tertentu yang Anda benar-benar bersemangat mungkin gagal. Misalnya, terkadang Anda menganggapnya lucu dan orang lain tidak menganggapnya lucu. Seperti menjadi komik standup, ini bisa menjadi waktu yang sangat sulit untuk terus menjadi lucu tanpa batas.

Nantikan bagian keempat dari seri ini, di mana Anda akan mendapatkan praktik terbaik untuk infografis dan PDF. Pastikan untuk menonton webinar untuk mendapatkan keseluruhan cerita. Siap memulai dengan pemasaran video? Jangan takut untuk mengambil pendekatan do-it-yourself. Dapatkan kiat untuk merekam dan mendistribusikan video Anda sendiri .