替代内容类型的 SEO，第 3 部分：适合您品牌的内容

在最近由 Act-On 赞助的网络研讨会上， Target Marketing Magazine的主编 Thorin McGee与搜索引擎营销大师Kevin Lee坐下来讨论营销人员如何改进替代内容类型的 SEO。 其中包括视频、信息图表、图像、PDF 等。 在这个由五部分组成的博客系列中，您将获得有关为您的品牌开发正确类型的内容并确保它们被您的目标受众发现的专家见解和最佳实践。 在第三部分中，凯文谈到了如何为您的品牌创建最好的内容。

KEVIN LEE：关于您的内容组合，您可能需要考虑让它变得有趣，因为有趣往往更容易传播。 但并非每个品牌都能搞笑。 您可能知道 YouTube 上某些视频的病毒式成功，以及随后很多人链接到这些视频并因此在搜索中排名非常高的事实。 这一切都很好。 但是，如果您的品牌无法搞笑，或者您无法想象获得营销副总裁或 CMO 的认可，请不要这样做。 最坏的情况是，您实际上制作了它，然后他们认为有趣与您的品牌不相符。 这就像解雇通知书领域。 你不想让这种事情发生。

所以我看不出像蒂芙尼这样的品牌有什么好笑的。 我可能是错的。 也许蒂芙尼的新首席营销官会证明我是错的，并决定推出一组非常有趣的关于超级昂贵的高端珠宝的视频。 但不是每个人都能做到这一点。 所以想想你是否让它变得有趣，因为从 SEO 的角度来看，有趣确实有很多优势，因为它既有病毒式的嗡嗡声，也有入站链接。

从高预算到低预算

我会提到一些我认为你应该看一看的搞笑视频，如果搞笑对你的品牌有用的话。 你可以在不同的预算水平上搞笑。 所以对于那些还没有看过的人，我建议你出去看看 Orabrush 的 YouTube 频道，然后进入视频选项卡并按照从旧到新的顺序排序，这样你就可以看到他们早期的视频非常低预算，他们以每部不到 1,000 美元的价格制作视频，并使用一副建筑护目镜等道具，只是为了制作一个有趣的视频。

他们最终完全疯了，制作了数百个视频，其中一些很好，一些不太好。 但是当你想到他们原创的搞笑视频已经被观看了 2100 万次时，这是一个相当高的数字。 他们以此为基础建立了相当大的业务。

更高的预算水平是您可能会从高端机构中看到的东西。 因此，当宝洁公司决定重新推出 Old Spice 并且他们想让它成为 Old Spice 的一个幽默版本时，他们显然做得很好，在他们的代理机构的帮助下，他们围绕一个非常棒的人制作了一个视频系列幽默地传递内容。 所以他们在铸造它方面做得非常出色。 而且产值非常高。 他们实际上在视频中有特技和事情发生，这当然让他们看起来更有趣。 但是您可能没有宝洁公司或 Old Spice 的预算。 但它只是向你展示了对比。

一种中间方法（也很便宜）是 Blendtech “它会混合吗？” YouTube 频道。 他们会听取观众的建议，然后将它们混合在 Blendtech 搅拌机中。 他们会融合几乎所有的东西。 所以这实际上是在视频的较早部分使用 iPad 后混合 iPad 的人。 他把它对着搅拌机的底部折成两半，扔进搅拌机，然后粉碎。 然后在视频的结尾，您会发现是的，您实际上可以在 Blendtech 搅拌机中搅拌 iPad。

所以产品是这里的明星。 因为产品，一切都是为了说明产品的特定好处，但要以幽默的方式进行。 所以对于从事产品业务或服务业务的人来说，如果你能弄清楚如何忠于你的产品或服务，并思考你想要传达的属性并以幽默的方式去做，我认为创造双赢局面。

确保它有目的

您希望人们通过该视频做什么？ 在你出去制作视频之前，想想你的目标是什么，你应该成功并让它获得高排名还是让它在社交媒体上传播。 一旦他们继续观看视频，您希望他们做什么？ 结果是个人可以参与的遗留行为或最佳行为集是什么？ 如果你只想提升品牌召回率，而这只是你想要提高的可见性指标，那与尝试创建某种行动号召是非常不同的。 稍后我们将讨论可以有效嵌入视频中而不会破坏视频滚动方式的号召性用语类型。

一定要创建一个编辑日历，不仅仅是关于什么时候发布所有内容，而是要提前进入制作阶段。 因为您要制作的某些视频并非一蹴而就。 所以你必须留出一些时间进行视频编辑、几轮修改、视频标题等等。

如果您可以在您正在创建的视频中获得某种病毒式增长，那就太好了，因为当您获得嗡嗡声时，您更有可能获得有机链接。 这些将是所谓的硬链接或软链接的组合。 有“不跟随”链接，它们不会（至少在理论上）将任何页面排名传递给您，正如 Google 所说的那样。 然后是硬链接，它确实可以提高网页排名。 显然硬链接很棒。 但是一般来说，最好的链接是由于您的内容被看到而自然产生的链接。 所以它被看到的越多，就越有可能被链接起来。 因此，您应该使用从老派宣传和公关到您自己的电子邮件营销列表的所有内容，让人们知道您创建的内容。

注意细节

在创建此内容时，请考虑您用于各种视频的命名约定。 通常，平台会将文件名保留在所创建页面中使用的元数据中的某处。 在了解有关视频的所有内容时，Google 和 Bing 没有大量数据可供参考。 所以文件名实际上可能非常具有描述性和重要性。

标题真的很重要。 这是谷歌了解视频内容的最强烈信号。 这也是为什么我们要将视频分割成更小的块，因为每个视频都有自己的标题，每个视频都是自己独特的内容。 因此，无论您在哪个场所使用它们，都要确保您的视频标题正确。

您可能很想尝试用关键字填满一个标题，让它变得非常非常长。 但最重要的是，标题确实描述了内容的内容，就像杂志或报纸上的标题真正描述了故事的内容一样。

标题与缩略图一起用于搜索引擎结果页面。 所以当你有不同的标题或不同的情况时，你将相同的较长视频采访分成多个部分，如果你碰巧排名，你现在将使用这些标题中的每一个。 因此，这再次使标题与缩略图一起变得非常重要。

因此，描述是搜索引擎用来尝试了解视频内容的第二强信号。 因此，对于那些曾经上过新闻课的人来说，我当然知道 Thorin 上过新闻课，记者通常以倒金字塔风格写作。 所以这意味着推理小说的反面，你不会等到最后才知道发生了什么，你会先找出最重要的事情是什么。

因此，您首先要说的是最重要的一切，然后在前几句话中提供正确的名称、正确的品牌和正确的关键字。 所以当你写你的视频描述时，想想倒金字塔风格。 如果你想了解那是什么，你可以使用你最喜欢的搜索引擎来了解所有关于倒金字塔写作风格的信息。

一些平台允许标签。 因此，您可以使用关键字标记视频。 所以标签和标题之间有一些重叠。 但它们不应该是彼此的镜像。 某些平台允许注释，例如 YouTube。 有些注释非常强大，因为您可以点击号召性用语，可以交叉推广视频，或深入链接到您自己的网站。 只要您不过分，能够使用视频注释对您来说真的很有效。

YouTube 帮助区域中有一个非常棒的注释部分。 我建议您阅读它，因为注释实际上并不能帮助它排名。 至少据我所知不是。 但是注释，如果你碰巧排名，最终可能成为实现你的营销目标的一个极其重要的元素。 注释总是很难出现在移动设备上。 因此，在移动设备中的 Google 和 YouTube 上推出了一个名为视频卡片的新概念——您可以在此处阅读有关交互式卡片的更多信息。

因此，在您开发事物、尝试事物、了解什么有效、什么无效、确定优先级并按照优先级列表进行排序时，会出现一种循环改进模式. 然后根据你得到的反馈，你可能最终会改变你的事情的优先级。 因为某些你没有预料到的事情会比你想象的更有效。 然后，您真正热衷的某些事情可能会变得平淡无奇。 例如，有时您认为这很有趣，而其他人却没有。 有点像单口相声，要想一直保持搞笑状态真的很难。

请继续关注本系列的第四部分，您将在其中获得信息图表和 PDF 的最佳实践。 请务必观看网络研讨会以了解整个故事。 准备好开始视频营销了吗？ 不要害怕采取自己动手的方法。 获取有关拍摄和分发您自己的视频的技巧。