SEO pentru tipuri de conținut alternative, Partea 3: Conținutul potrivit pentru marca dvs

Într-un webinar recent sponsorizat de Act-On, Thorin McGee, redactor-șef al revistei Target Marketing Magazine, s-a întâlnit cu guru-ul de marketing al motoarelor de căutare Kevin Lee pentru a vorbi despre modul în care agenții de marketing pot îmbunătăți SEO pentru tipurile de conținut alternative. Acestea includ videoclipuri, infografice, imagini, PDF-uri și multe altele. În această serie de bloguri din cinci părți, veți obține informații experți și cele mai bune practici pentru dezvoltarea tipurilor potrivite de conținut pentru marca dvs. și pentru a vă asigura că acestea sunt descoperite de publicul țintă. În partea a treia, Kevin vorbește despre cum să creezi cel mai bun conținut pentru marca ta.

KEVIN LEE: În ceea ce privește mixul dvs. de conținut, poate doriți să vă gândiți să îl faceți amuzant, deoarece amuzant tinde să devină viral mult mai mult. Dar nu toate mărcile pot fi amuzante. S-ar putea să știți despre succesele virale ale anumitor videoclipuri de pe YouTube și despre faptul că atunci mulți oameni se leagă la ele și, ca rezultat, se clasează foarte bine în căutare. Asta e bine și bine. Dar dacă marca dvs. nu reușește să iasă amuzant sau pur și simplu nu vă puteți imagina că primiți aprobarea de la vicepreședintele dvs. de marketing sau CMO, nu o faceți. În cel mai rău caz, chiar îl produci și apoi ei decid că amuzant nu se potrivește cu marca ta. Este ca un teritoriu de alunecare roz. Nu vrei să se întâmple asta.

Așa că nu pot vedea o marcă ca Tiffany care se descurcă amuzant. S-ar putea să greșesc. Poate că noul CMO al lui Tiffany îmi va dovedi că mă înșel și va decide să iasă cu un set cu adevărat amuzant de videoclipuri despre bijuterii super scumpe de ultimă generație. Dar nu toată lumea poate reuși asta. Așa că gândiți-vă dacă îl faceți amuzant, deoarece amuzant are o mulțime de avantaje din perspectiva SEO, deoarece primește atât buzz viral, cât și link-uri de intrare către acesta.

De la buget mare la buget redus

Voi menționa câteva dintre videoclipurile amuzante la care cred că ar trebui să aruncați o privire, dacă funny ar putea funcționa pentru marca dvs. Și poți face amuzant la diferite niveluri de buget. Așadar, pentru cei dintre voi care nu l-ați văzut încă, vă sugerez să mergeți și să vă uitați la canalul de YouTube al lui Orabrush, apoi să intrați în fila Videoclipuri și să le sortați de la cel mai vechi la cel mai nou, astfel încât să puteți vedea videoclipurile lor timpurii, care au fost extrem de scăzute. buget, unde produceau videoclipuri cu mult mai puțin de 1.000 USD fiecare, cu elemente de recuzită precum o pereche de ochelari de protecție pentru ochi, doar pentru a crea un videoclip distractiv.

Și au înnebunit în cele din urmă, creând sute de videoclipuri, dintre care unele sunt bune, altele nu atât de bune. Dar când te gândești că videoclipul lor amuzant original a fost vizionat de 21 de milioane de ori, acesta este un număr destul de mare. Și au construit o afacere destul de mare din asta.

Nivelurile mai mari ale bugetului sunt lucruri pe care ați putea să le vedeți venind de la agențiile de vârf. Așa că, când Proctor și Gamble au decis să relanseze Old Spice și au vrut să facă o interpretare plină de umor a lui Old Spice, au făcut o treabă grozavă, evident, cu ajutorul agenției lor, în crearea unei serii de videoclipuri în jurul unui tip care avea așa ceva foarte grozav. livrarea plină de umor a conținutului. Așa că au făcut o treabă grozavă la turnare. Iar valorile producției au fost extrem de mari. De fapt, au cascadorii și lucruri care se întâmplă în videoclipuri, ceea ce, desigur, le-a făcut și mai interesante de vizionat. Dar probabil că nu ai bugetul pe care îl are un Proctor and Gamble sau un Old Spice. Dar îți arată doar contrastul.

Un fel de abordare la mijlocul drumului (care este și destul de ieftină) este Blendtech „se va amesteca?” Canalul canalului YouTube. Vor primi sugestii de la public și le vor amesteca într-un blender Blendtech. Și vor amesteca aproape totul. Deci, acesta este de fapt tipul care amestecă un iPad după ce a folosit iPad-ul în partea anterioară a videoclipului. Îl prinde în jumătate de baza blenderului, îl aruncă în blender și îl pulverizează. Și apoi, la sfârșitul videoclipului, puteți afla că da, puteți amesteca un iPad într-un blender Blendtech.

Deci produsul este vedeta aici. Pentru că produsul, totul este să ilustreze un beneficiu specific produsului, dar să o faci în așa fel încât să fie plin de umor. Așadar, pentru cei dintre voi care sunt în domeniul produselor sau al serviciilor, dacă vă puteți da seama cum să rămâneți fideli produsului sau serviciului dvs. și să vă gândiți la atributele pe care doriți să le transmiteți și să o faceți într-un mod plin de umor, cred că creează o situație de câștig-câștig.

Asigurați-vă că are un scop

Ce vrei să facă oamenii ca urmare a acestui videoclip? Înainte să ieșiți și să creați videoclipul, gândiți-vă care sunt obiectivele dvs., dacă aveți succes și îl faceți să se claseze foarte bine sau să devină viral în rețelele sociale. Odată ce merg înainte și urmăresc videoclipul, ce ați vrea să facă? Care este lăsarea în urmă sau cel mai bun set de comportamente în care individul s-ar putea implica ca urmare? Dacă doriți să promovați doar reamintirea mărcii și sunt doar valorile de vizibilitate pe care încercați să le îmbunătățiți, este foarte diferit de încercarea de a crea un fel de îndemn la acțiune. Și vom vorbi puțin mai târziu despre tipurile de îndemnuri pe care le puteți încorpora în videoclipuri în mod eficient, fără a afecta felul în care se rulează videoclipul.

Asigurați-vă că creați un calendar editorial, nu doar în ceea ce privește momentul în care lansați totul, ci puneți-vă în fazele de producție din timp. Pentru că unele dintre videoclipurile pe care le vei crea nu se termină peste noapte. Așa că trebuie să lăsați ceva timp acolo pentru editarea video și câteva runde de revizuire, titlurile videoclipurilor și așa mai departe.

Dacă poți obține un fel de creștere virală în videoclipurile tale pe care le creezi, este grozav pentru că atunci când primești noutăți, este mai probabil să fii conectat organic. Și acestea vor fi o combinație a ceea ce se numesc link-uri dure sau link-uri soft. Există link-uri „fără urmărire”, care nu vă transmit (cel puțin teoretic) niciun rang de pagină, așa cum spune Google. Și apoi există link-uri hard, care trec rangul paginii. Și, evident, link-urile hard sunt grozave. Dar cele mai bune link-uri, în general, pe care le puteți obține sunt link-urile care sunt spontane ca urmare a văzuirii conținutului dvs. Deci, cu cât se vede mai mult, cu atât este mai probabil să fie conectat. Așa că ar trebui să folosiți orice, de la publicitatea de la școală veche și PR până la propriile liste de marketing prin e-mail, pentru a le spune oamenilor ce ați creat.

Acordați atenție detaliilor

Pe măsură ce creați acest conținut, gândiți-vă la convențiile de denumire pe care le utilizați pentru diferitele videoclipuri. De obicei, platforma va lăsa numele fișierului undeva în metadatele care sunt utilizate în pagina care este creată. Și când vine vorba de înțelegerea totul despre un videoclip, Google și Bing nu au multe date de la care să plece. Deci, numele fișierului poate fi de fapt destul de descriptiv și important.

Titlul este cu adevărat important. Este cel mai puternic semnal pe care îl are Google în ceea ce privește înțelegerea despre ce este vorba în videoclip. Și acesta este și motivul pentru care dorim să împărțim videoclipurile în bucăți mai mici, deoarece fiecare dintre ele primește propriul său titlu și fiecare dintre ele este propriul său conținut unic. Așa că asigură-te că videoclipurile tale sunt intitulate corect, indiferent de locul în care le folosești.

Ați putea fi tentat să încercați să înghesuiți un titlu prin cuvinte cheie și să îl obțineți foarte, foarte lung. Dar cel mai important este ca titlul să descrie cu adevărat despre ce este vorba în conținut, în același mod în care un titlu dintr-o revistă sau un ziar descrie cu adevărat despre ce este vorba.

Titlurile sunt folosite în pagina cu rezultatele motorului de căutare împreună cu miniaturile. Deci, atunci când aveți titluri diferite sau situații diferite în care ați împărțit același interviu video mai lung în mai multe bucăți, acum veți folosi fiecare dintre acele titluri dacă se întâmplă să vă clasați. Deci, asta face din nou titlurile cu adevărat importante împreună cu miniatura.

Deci descrierea este al doilea cel mai puternic semnal pe care îl folosește motorul de căutare pentru a încerca să înțeleagă despre ce este vorba în videoclip. Așadar, pentru cei dintre voi care au luat vreodată un curs de jurnalism și știu cu siguranță că Thorin a făcut-o, jurnaliștii scriu de obicei într-un stil piramidal inversat. Deci asta înseamnă opusul unui roman de mister, nu aștepți sfârșitul pentru a afla ce s-a întâmplat, afli mai întâi care este cel mai important lucru.

Deci, conduci cu tot ceea ce este cel mai important de spus și apoi cu privire la a avea numele potrivite acolo și mărcile potrivite și cuvintele cheie potrivite, chiar acolo, în primele două propoziții. Deci, atunci când scrieți descrierea videoclipului, gândiți-vă la stilul piramidei inversate. Și dacă doriți să aflați ce este, puteți utiliza motorul de căutare preferat pentru a afla totul despre stilul de scriere cu piramidă inversată.

Unele platforme permit etichete. Deci, puteți eticheta videoclipuri cu cuvinte cheie. Deci există o suprapunere între etichete și titluri. Dar nu ar trebui să fie imagini în oglindă unul cu celălalt. Unele platforme permit adnotări precum YouTube. Și unele dintre adnotări sunt destul de puternice, deoarece puteți avea îndemnuri pe care se poate face clic, puteți promova încrucișat videoclipuri sau puteți face linkuri directe către propriul site. Este foarte eficient pentru tine să poți folosi adnotările video, atâta timp cât nu exagerezi.

Există o secțiune de adnotări foarte grozavă în zona de ajutor YouTube. Și vă recomand să-l citiți, pentru că adnotarea nu o ajută de fapt să se clasifice. Cel puțin nu după cunoștințele mele. Dar adnotarea, dacă se întâmplă să vă clasați, poate ajunge să fie un element extrem de important pentru a vă îndeplini obiectivele de marketing. Adnotările au avut întotdeauna un timp dificil să apară pe mobil. Așadar, există un nou concept numit carduri în jurul videoclipurilor care este lansat pe Google și YouTube pe dispozitivele mobile - aici puteți citi mai multe despre cardurile interactive.

Deci, există un fel de tipar circular de rafinament care se întâmplă atunci când dezvoltați lucruri și încercați lucruri și învățați despre ceea ce funcționează și ce nu funcționează, prioritizați și vă deplasați în lista de priorități. . Și apoi, pe baza feedback-ului pe care îl primiți, puteți ajunge să vă schimbați prioritatea lucrurilor. Pentru că anumite lucruri despre care nu anticipai că vor funcționa, funcționează mai bine decât credeai. Și apoi anumite lucruri pe care le-ai înțeles cu adevărat ar putea să se prăbușească. De exemplu, uneori crezi că e amuzant și nimeni altcineva nu o face. Un fel de a fi un comic standup, ar putea fi un moment foarte greu să continui să fii amuzant la infinit.

Rămâneți pe fază pentru partea a patra a acestei serii, unde veți obține cele mai bune practici pentru infografice și PDF-uri. Asigurați-vă că urmăriți webinarul pentru a afla întreaga poveste. Ești gata să începi cu marketingul video? Nu vă fie teamă să adoptați o abordare de tip „do-it-yourself”. Obțineți sfaturi pentru filmarea și distribuirea propriilor videoclipuri .