Alternatif İçerik Türleri için SEO, Bölüm 2: Videoyu SEO için Optimize Etme

Act-On'un sponsor olduğu yakın tarihli bir web seminerinde, Target Marketing Magazine'in Genel Yayın Yönetmeni Thorin McGee, pazarlamacıların alternatif içerik türleri için SEO'yu nasıl geliştirebilecekleri hakkında konuşmak için arama motoru pazarlaması gurusu Kevin Lee ile bir araya geldi . Buna video, bilgi grafikleri, resimler, PDF'ler ve daha fazlası dahildir. Bu beş bölümlük blog dizisinde, markanız için doğru içerik türlerini geliştirmek ve bunların hedef kitleniz tarafından keşfedilmesini sağlamak için uzman görüşlerine ve en iyi uygulamalara sahip olacaksınız. Birinci bölüm, alternatif SEO'nun bağlamını ve kilit noktalarını oluşturur. İkinci bölümde Kevin, videoyu SEO için optimize etmeye yönelik en iyi uygulamaları ele alıyor.

KEVIN LEE: Video ile başlayacağız, çünkü video SEO'daki en iyi uygulamaların çoğu, daha önce de belirttiğim gibi diğerleri için de geçerli. Ancak, YouTube üzerinden gelen trafiğin büyük hacmine de bakın. Dünyanın en büyük ikinci arama motorudur. Google bir numara, YouTube iki numara, tabii ki Google'a ait ve bu, bir videonun geleneksel bir arama motoru sonuç sayfasında göründüğü durumları saymıyor bile. İnsanlar YouTube'da da arama yapıyor. Dolayısıyla, YouTube son derece yoğun bir şekilde trafiğe çıkarılan bir sitedir. Arama içinde büyük bir fırsat. Ama aynı zamanda içeriğe sahip olmak için harika bir yer olma rolüne de hizmet ediyor.

YouTube'a özel ünlüler olan tamamen yeni bir ünlüler grubu var. Güvenilirliklerini ve tüm kişiliklerini YouTube'da gerçekten harika içeriklere sahip olmak üzerine inşa ettiler.

Hedef Kitlenizi Anlayarak Başlayın

Şimdi Who ile başlayarak çeşitli W'lerimize geçiyoruz. Seyirciyi ilk sıraya koyarsanız, ne yaratacağınıza karar vermeniz çok daha kolay olur. Hedef kitleye öncelik vermenin bir parçası da bir Google veya Bing mühendisi gibi düşünmektir. Çünkü Google ve Bing mühendisleri için yaptıkları neredeyse her şey, kullanıcı deneyiminin arama motorlarında olabilecek en iyi şekilde olmasını sağlamakla ilgilidir.

Bu nedenle Google ve Bing, algoritmalarını sürekli olarak ince ayarlayarak hedef kitleye öncelik veriyor ve ellerindeki tüm çeşitli sinyalleri izlediklerinden emin oluyorlar. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemek için onlar gibi düşünmeniz gerekir. Larry ve Sergey'in PageRank kavramını ortaya atmasından bu yana var olan bağlantılara ek olarak Google veya Bing'in kullanabileceği tüm geri bildirim sinyallerini bir düşünün.

Yani bağlantılar oylardır ve bu harika. Daha fazla bağlantı, daha az bağlantıdan daha iyidir. Ancak, arama motorları, yalnızca bağlantıların onlara ne söylediğini doğrulamak ve ek kanıt yoksa bağlantıların onlara söylediklerini potansiyel olarak tersine çevirmek için sıralama algoritmalarına giderek daha fazla ek katmanlar eklemek zorunda kaldı.

En azından Amerika Birleşik Devletleri'ndeki büyük arama motorlarının her birinin kendi tarayıcısı olduğundan, aslında bu tarayıcılardaki araç çubuklarına bakabilirler veya tarayıcı verilerine bakabilirler veya bir yerden geri dönen insanlara bakabilirler. arama motoru sonuç sayfası. Örneğin, bir sayfada hemen çıkma oranınız çok yüksekse, bu muhtemelen olumsuz bir sıralama faktörü olacaktır. Bu, kullanıcınızla etkileşim kurmadığınız anlamına gelir.

Bazı pazarlama ekipleri, çeşitli hedef kitlelerini kişilikler olarak düşünmeyi ve demografik ve psikografik bilgileri katmanlaştırmayı sever. Ve zaten kişilikler, demografi ve psikografik hakkında düşünüyorsanız, özellikle keyif alacakları içerik türleri, tüketecekleri içerik türleri ve bakacakları içerik türleri açısından bu şekilde düşünmeye devam edin. için, özellikle bu ilk bölüm için video ile ilgili.

Pek çok arama pazarlamacısı, anahtar kelimelere gerçekten çok odaklanır. Ancak anahtar kelimeler genellikle size hedef kitle hakkında pek bir şey söylemez. Farklı kitle türleri aynı anahtar kelimeyi kullanıyor olabilir. Ve bu nedenle, tamamen anahtar kelime merkezli düşündüğünüzde, sitenize içerik oluşturmak isteyebileceğiniz tüm ziyaretçi alt kategorilerini tam olarak tanımlamanız gerekmez. Anahtar kelimeler her zaman hedef kitleyle uyuşmaz. Ayrıca, dikkate almanız gereken farklı hedef kitleleriniz olabilir.

• Umutlar
• Müşteriler
• Distribütörler
• Çalışanlar
• Basmak
• yatırımcılar

Ancak, bireysel işlerinize bağlı olarak, gerçekten kişileri tanımlamaya başlamadan önce bile çok farklı gruplara veya grupların alt kategorilerine sahip olabilirsiniz. Bunlar, hedef kitlenizi yapısal olarak video içeriği, metin içeriği, teknik incelemeler, PDF'ler, infografikler vb. isteyebilecek kategorilere ayırmanın basit yollarıdır. Her işletme bu kategorilerin her birine sahip değildir ve bazı işletmeler bu kategorilerden daha fazlasına sahiptir.

Video, Arama Sonuçlarında Nasıl Görünür?

Arama motoru sonuç sayfası hakkında düşündüğünüzde, giderek metin dışı hale gelirler. Burada bir örneğimiz var, çünkü bu çok özel bir sorgu ve video bu soruyu çok iyi yanıtlıyor, Google küçük resmi büyüttü ve aslında bir YouTube videosunu nasıl kravat bağlanacağına dair öne ve ortaya koydu.

Kravat nasıl bağlanır videosunu kimin hazırladığını bilmiyorum. Gidip görme zahmetine katlanmadım. Ama kesinlikle bir erkek giyim perakendecisi için harika bir şey olurdu. Bir kravat üreticisinin yapması harika bir şey olurdu. Ve bu özel "nasıl kravat bağlanır" videosunu gerçekten kim yarattıysa, muhtemelen oldukça fazla trafik görüyor çünkü bu bir numara ve çok büyük.

Ancak resimle ilgili bir sorgu gibi diğer sorgulara baktığınızda videoların arama sonuçlarında hâlâ vurgulandığını görebilirsiniz. Ve yine gözünüz o üçüncü arama sonucuna oldukça kolay bir şekilde atlar. Bu nedenle, arama motoru sonuç sayfasının tamamen metinsel olmadığını düşünün.

Açıkçası YouTube, video dünyasının 800 kiloluk gorilidir. Ancak videonuzun da var olabileceği başka platformlar da var. Bazıları, Facebook ve Vine gibi sosyal platformlar gibi kapalı sistemler olma eğiliminde oldukları için SEO açısından uygun değildir. Orada bulunan videolar, normal aramalarda sıralanma eğiliminde değildir. Bu belirli platformların dahili aramalarında sıralanabilirler, ancak harici olarak sıralanma eğiliminde değillerdir. Ancak içeriği zaten oluşturduysanız ve yeniden kullanmak veya başka bir yerde yeniden platform oluşturmak mantıklıysa, kesinlikle bunu yapmayı düşünün.

Bu platformların farklı platformları için farklı üretim kalitesi beklentileri de bulunmaktadır. Gezinir ve YouTube dışındaki bu platformlarda neler bulduğunuza bakarsanız, bazılarında ve özellikle Veoh gibi, ancak sosyal platformlarla karşılaştırıldığında Vimeo'da da belirli bir video prodüksiyon kalitesi tutarlılığı bulacaksınız. pek çok şeyin akıllı telefonlarla çekildiği ve prodüksiyon kalitesinin o kadar yüksek olmadığı bir yer. Flickr son zamanlarda videoyu bu kadar vurgulamıyor, ancak yine de stratejinize uyup uymadığını görmek için bir göz atmaya değer.

Vimeo söz konusu olduğunda, YouTube'a benzer gömülebilir bir araca da sahipler. Facebook'ta çok fazla doğrudan SEO değeri yoktur, ancak bir şeyin viral potansiyele sahip olduğunu düşünüyorsanız, kesinlikle Facebook'ta yayınlamayı deneyebilir ve düzgün bir organik paylaşım alıp almadığınızı görebilirsiniz veya elbette bunu güçlendirmek için ödeme yapabilirsiniz. Facebook'un reklam platformu öğelerinden bazıları.

Videoları Ücretsiz Ayarlama

Yalnızca YouTube'da yaşayan videoları düşünmeyin. Aynı videoları çekin ve bunları blog platformlarınıza yerleştirin. Bunu yapmak istemenizin ana nedenlerinden biri, videoya çok fazla metin içeren kendi yorumunuzu ekleyebilmenizdir. Dolayısıyla Google, gömülü bir YouTube videosu veya hatta YouTube olmayan bir gömülü video içeren blog sayfasının, bunun video içeriği olduğunu hâlâ anladığını bilir ve Bing de öyle. Ve videonun hangi kaynaktan geldiği ve bloga gömülü olduğu konusunda hepsi gerçekten oldukça kayıtsız. Bu nedenle, bir platformu diğerine karşı değerlendiriyorsanız, sayfanıza bir kaynaktan başka bir kaynaktan video yerleştirmenin artılarını ve eksilerini incelemeniz gerekir.

Ama bununla ilgili en önemli şey, size elmadan ek ısırıklar vermesidir. Bu videonun artık YouTube'da var olduğu ve YouTube'da iyi bir sıralamaya sahip olabileceği anlamına gelir, ancak ek yorumlar eklediğiniz veya videonun kısmen veya tamamen transkripsiyonunu alıp videonuza dahil ettiğiniz için bu, temelde videodan ayrı bir içerik olarak kabul edilir. videonuz YouTube'da mevcut. Ve böylece, blog yazınızla aynı arama için sıralamaya girebilirsiniz.

Veya aynı videoyu kullanabilirsiniz ve bazı durumlarda konuk blogcu veya konuk katkıda bulunan olarak bir yerde yayınlanmakta olduğunuz bir makaleyle ilgili olabilir. Yani yine bu video, ekosistemde kullanılmaya devam ettikçe ekstra ikili görev veya üçlü görev veya dörtlü görev işlevi görür. Her zaman aynı klibi kullanmanız da gerekmez. Blogunuzda kullanacağınız klibi kısaltabilir ve videonuzun kullanım oranını artırabilirsiniz.

Aperatif İçerik Oluşturma

Bu yüzden kendinize mümkün olduğunca çok elma ısırığı verin. Dilimleyin, yayınlayın ve gömün, farklı sürümleri tanıtın. Burada, Kodak'ın eski CMO'su (ve ben röportajları yaptığımda Kodak'ın CMO'suydu) Jeffrey Hayzlett'in röportaj parçacığımdan ikisinin bu özel sorgu için sıralandığını görebilirsiniz, ki bu elbette son derece spesifiktir. Ancak belirtmek istediğim nokta, pek çok kişinin yaptığı çok özel sorgular için birden fazla sıralama şansınız olduğudur.

Çünkü videonuzu dilimliyor ve daha küçük lokmalık parçalara ayırıyorsunuz. Bu, saf bir SEO perspektifinden büyük bir fayda sağlar, ancak aynı zamanda hedef kitlenin ihtiyacını da karşılar. Çünkü hedef kitlenize ve kişiliklerine bağlı olarak, video içeriğinizi tüketirken dikkat dağınıklığı açısından bunlardan bazılarında hafif veya ciddi bir ADD vakası olacaktır.

Bu yüzden uzun biçimli bir video görmek istemiyorlar. Bazıları sadece atıştırılabilir video isteyecek. Daha önce yapmayı gerçekten düşünmemiş olsanız bile, video içeriğinizin bir kısmını alın ve çerez boyutunda yapın . Hatta daha önce çektiğiniz bir arşiv videosuna, kurumsal videoya veya röportaj videosuna geri dönebilir ve onu parçalara ayırarak, bir blog gönderisine yerleştirerek veya YouTube'a veya YouTube'a yeniden yükleyerek yeniden kullanabilirsiniz. diğer platformlar. Bu size videonun adlandırılmasına daha fazla odaklanma fırsatı verir, buna biraz sonra değineceğiz çünkü bir videoyu daha kısa bölümlere ayırdıkça daha belirgin hale gelir .

Peki bir video nerede en yüksek sırada yer alır? Emeklerinizi nereye harcıyorsunuz? Enerjinizi nereye harcıyorsunuz? Halihazırda büyük otoriteye sahip bir dergi veya endüstri blogunda sıralamaya sokmaya çalışıyor musunuz, bu, belirli bir alandaki içeriğin, farklı bir alandaki aynı içeriğe göre daha yüksek olasılıkla sıralanması kavramıdır. Yeni bir siteniz varsa veya SEO'da yeniyseniz ve siteniz çok fazla yetkiye sahip değilse, teknik olarak en iyisini alıyor olsanız da, videoların sitenizde bulunması muhtemelen daha az uygun bir stratejidir. web sitenize trafik.

Anahtar Kelimelerin Yazı ve Yazıları

Başarılı olursanız, o videoyu birincil evi olarak başka bir yerde canlı yayınlamanız daha iyi olabilir. Çünkü sen sadece o videoyu görmek istiyorsun. Ve bunun web sitenizde görünmesini tercih etmeniz, videonun birincil eviniz olması için en iyi yer olduğu anlamına gelmez.

Video oluşturacağınız konuları anlamak için anahtar kelime verilerini de kullanmanız gerekir. Anahtar kelimelerin başı ve uzun kuyruğu dediğimiz şey var. Bu durumda, bu illüstrasyon için ürünler etrafındaydı. Servisler etrafında da olabilir. Bilgi içeriği veya eğitim içeriğinin yanı sıra ürünlerle ilgili içerik etrafında olabilir.

Anahtar kelime listelerinizi aldıktan ve bunun hakkında düşündükten sonra, videolarınızın ana anahtar kelimeler veya ana anahtar kelime öbekleri veya anahtar kelime öbekleri dediğimiz şeyler için sıralanmasını isteyeceğiniz açıktır. Ancak gerçek şu ki, video SEO'da yeniyseniz, başarı olasılığınız o kadar yüksek değil. Anahtar kelimeleri nasıl konulara çevireceğinizi öğrenin ve ardından konuyu ele almanın farklı yollarını düşünmeye çalışın:

• Bir hikaye anlatabilir misin?
• Başkası hikaye anlatabilir mi?
• Bir tartışma olabilir mi?
• Bu "sıcak bir konu" mu?
• Zamansız içerik mi yoksa güncel içerik mi?

Yayın takviminizi bu tür bilgilerle doldurmaya başlamayı gerçekten düşünmelisiniz.

Ayrıca, hedef kitlenizin ürününüz veya hizmetinizle ilgili karar döngüsünde nerede olduğu açısından videonuzun nereye odaklandığını da düşünmek isteyebilirsiniz. Çünkü bir ürün veya hizmetle ilgili eğitimin ilk aşamalarında gerçekten yararlı olan bir video hazırlıyor olabilirsiniz veya ürün veya hizmetiniz ile bir rakip arasında gerçekten bir karşılaştırma yapmaya başlayabilir ve ürününüzün kullanıldığı kullanım durumlarını fiilen örneklendirebilirsiniz. veya hizmet üstündür.

Videoyu Kim Oluşturmalı?

Neyi ele almak istediğinize karar verdiğinizde, videoyu kimin oluşturacağına da karar vermelisiniz. Burada, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çok sayıda seçeneğiniz var:

• Şirket içi pazarlama ekipleri
• Dijital ajanslar
• Geleneksel ajanslar veya PR firmaları
• Müşteriler (belki bir yarışma aracılığıyla)
• Distribütörler
• Serbest video yeteneği

Müşteri tarafından oluşturulan içerik, gerçekten ucuz bir yol gibi görünse de, müşterilerin pazarlama gereksinimlerinize mükemmel şekilde uyan video içeriği oluşturmasını sağlamak oldukça zordur. Bu, yapmanın mantıklı olmadığı anlamına gelmez. Bazı kuruluşlar, harika video içeriği oluşturmak için bunun etrafında yeterince büyük bir yarışma oluşturarak harika bir iş çıkardı.

Sanırım aklıma ilk gelen, Super Bowl'da yayınlayacakları bir reklam için bir reklam yaratma yarışması düzenleyen Doritos'tu. Açıkçası birçok insan bu fikre atladı. Kendi organizasyonunuz ve pazarlama ekosisteminiz içinde sahip olduğunuz tüm bu temas noktalarını düşünün. Ve videonun yaratıcısının kim olması gerektiğini ve daha iyi video oluşturmak için bu insanlardan bazılarıyla nasıl işbirliği yapabileceğinizi düşünün.

O zaman videoda kimin olduğuna karar vermelisin. Konuşan bir kafa olacaksa, o konuşan kafa kim olacak? Sohbet amaçlı bir röportaj mı olacak yoksa farklı bir video tarzı mı olacak? Orada sizin için birçok seçenek var.

Orta derecede iyi bir video ekipmanıyla sektördeki ticari fuarlarınıza gidebilir ve yollarınızın kesiştiği veya konferanslarda önceden planlanmış röportajlar yaptığınız etkileyicilerle bir tür sokak röportajı yapabilirsiniz. Ve bu harika içerik sağlar. Kesinlikle daha az pahalı olma eğilimindedir, çünkü sadece kamera kişinizi yanınızda getirmeniz gerekir.

Ve tüm bunlar için yapabileceğim tek yorum aslında sesin çok büyük bir fark yarattığıdır. Bazı video ekipmanı kablosuz mikrofonlara izin verecektir. Video SEO'ya çok yatırım yapacaksanız, mikrofonların kablolu veya kablosuz olarak kullanılmasına izin veren bazı ekipmanlara biraz yatırım yapın. Çünkü videonuzda iyi bir ses olması, insanların oturup izleme olasılığını önemli ölçüde artırır.

Markanız için doğru içeriği oluşturmaya derinlemesine bakacağınız bu serinin üçüncü bölümü için bizi izlemeye devam edin. Tüm hikayeyi öğrenmek için web seminerini izlediğinizden emin olun. İçeriği arama için optimize etme hakkında daha fazla bilgi istiyorsanız, şu e-Kitaba göz atın: Herhangi Bir İçeriği SEO Dostu Hale Getirmek .