SEO для альтернативных типов контента, часть 3: правильный контент для вашего бренда

На недавнем вебинаре, спонсируемом Act-On, Торин МакГи, главный редактор журнала Target Marketing Magazine, встретился с гуру маркетинга в поисковых системах Кевином Ли , чтобы поговорить о том, как маркетологи могут улучшить SEO для альтернативных типов контента. Сюда входят видео, инфографика, изображения, PDF-файлы и многое другое. В этой серии блогов, состоящей из пяти частей, вы познакомитесь с экспертными мнениями и рекомендациями по разработке правильных типов контента для вашего бренда и обеспечению того, чтобы они были обнаружены вашей целевой аудиторией. В третьей части Кевин рассказывает о том, как создать лучший контент для вашего бренда.

КЕВИН ЛИ: Что касается вашего контента, вы можете подумать о том, чтобы сделать его смешным, потому что забавный имеет тенденцию становиться вирусным гораздо больше. Но не каждый бренд может выглядеть смешно. Вы можете знать о вирусном успехе определенных видео на YouTube и о том факте, что многие люди ссылаются на них, и в результате они занимают очень высокие позиции в поиске. Это все хорошо и хорошо. Но если ваш бренд не может выглядеть смешно или вы просто не представляете, как получить одобрение от вице-президента по маркетингу или директора по маркетингу, не делайте этого. В худшем случае вы на самом деле производите его, а потом они решают, что смешное не подходит вашему бренду. Это как территория розового листа. Вы не хотите, чтобы это произошло.

Так что я не вижу, чтобы такой бренд, как Tiffany, вел себя смешно. Я могу ошибаться. Может быть, новый директор по маркетингу Tiffany докажет, что я ошибаюсь, и решит выпустить действительно забавный набор видеороликов о супердорогих элитных украшениях. Но не каждый может это вынести. Так что подумайте о том, сделаете ли вы это забавным, потому что у смешного есть много преимуществ с точки зрения SEO, потому что оно вызывает как вирусную шумиху, так и внешние ссылки на него.

От высокобюджетного к малобюджетному

Я упомяну несколько забавных видео, которые, по моему мнению, вам стоит посмотреть, если смешное может работать на ваш бренд. И вы можете делать забавные вещи с разным бюджетом. Так что для тех из вас, кто еще не видел его, я предлагаю вам пойти и посмотреть канал Orabrush на YouTube, а затем перейти на вкладку видео и отсортировать его от самого старого до самого нового, чтобы вы могли увидеть их ранние видео, которые были чрезвычайно низкими. бюджет, где они производили видео по цене значительно менее 1000 долларов за каждое, с реквизитом, таким как пара строительных очков для защиты глаз, просто для создания забавного видео.

И в конце концов они просто сошли с ума, создав сотни видеороликов, некоторые из которых хороши, а некоторые не очень. Но если подумать об их оригинальном забавном видео, которое посмотрели 21 миллион раз, это довольно много. И они построили на этом неплохой бизнес.

Более высокие уровни бюджета — это то, что вы можете увидеть в высококлассных агентствах. Так что, когда Проктор и Гэмбл решили перезапустить Old Spice, и они хотели сделать его юмористическим взглядом на Old Spice, они отлично поработали, очевидно, с помощью своего агентства, создав серию видеороликов о парне, у которого было что-то действительно классное. юмористическая подача контента. Так что они проделали действительно большую работу по кастингу. И производственные ценности были чрезвычайно высоки. У них на самом деле есть трюки и другие вещи, происходящие в видео, что, конечно же, делает их еще более интересными для просмотра. Но у вас, вероятно, нет такого бюджета, как у Proctor and Gamble или Old Spice. Но это просто показывает вам контраст.

Своего рода промежуточный подход (который также довольно дешевый) — это Blendtech «будет ли он смешиваться?» YouTube канал. Они будут принимать предложения от аудитории и смешивать их в блендере Blendtech. И они будут смешивать почти все. Так что на самом деле это парень, смешивающий iPad после использования iPad в предыдущей части видео. Он ломает его пополам у основания блендера, бросает в блендер и измельчает. А затем в конце видео вы узнаете, что да, вы действительно можете смешать iPad в блендере Blendtech.

Таким образом, продукт является звездой здесь. Потому что продукт, это все о том, чтобы проиллюстрировать конкретное преимущество продукта, но сделать это таким образом, чтобы это было юмористическим. Так что для тех из вас, кто занимается товарным бизнесом или сервисным бизнесом, если вы можете понять, как оставаться верным своему продукту или услуге, и подумать о качествах, которые вы хотите донести, и сделать это с юмором, я думаю, что создает беспроигрышную ситуацию.

Убедитесь, что у него есть цель

Что вы хотите, чтобы люди сделали в результате этого видео? Прежде чем выйти и создать видео, подумайте о том, каковы ваши цели, должны ли вы добиться успеха и добиться высокого рейтинга или стать вирусным в социальных сетях. Как только они посмотрят видео, что бы вы хотели, чтобы они сделали? Каков оставшийся позади или наилучший набор действий, который человек мог бы использовать в результате? Если вы хотите просто повысить запоминаемость бренда и пытаетесь улучшить только показатели видимости, это сильно отличается от попыток создать некий призыв к действию. Чуть позже мы поговорим о типах призыва к действию, которые вы можете эффективно встраивать в видео, не нарушая его воспроизведение.

Обязательно создайте редакционный календарь не только для того, когда вы выпускаете все, но и для того, чтобы заблаговременно указать этапы производства. Потому что некоторые из видео, которые вы будете создавать, не снимаются за одну ночь. Таким образом, вы должны оставить некоторое время для редактирования видео, и пару раундов редактирования, и название видео, и так далее.

Если вы можете получить какой-то вирусный всплеск в своих видео, которые вы создаете, это здорово, потому что, когда вы получаете шум, более вероятно, что вы получите органическую ссылку. И это будет комбинация так называемых жестких ссылок или программных ссылок. Существуют ссылки «без подписки», которые (по крайней мере, теоретически) не передают вам рейтинг страницы, как говорит Google. А еще есть жесткие ссылки, которые действительно проходят рейтинг страницы. И, очевидно, жесткие ссылки — это здорово. Но лучшие ссылки в целом — это ссылки, которые появляются спонтанно в результате просмотра вашего контента. Таким образом, чем больше его видят, тем больше вероятность, что его свяжут. Таким образом, вы должны использовать все, от рекламы старой школы и PR до ваших собственных маркетинговых списков электронной почты, чтобы люди знали, что вы создали.

Обратите внимание на детали

Создавая этот контент, подумайте о соглашениях об именах, которые вы используете для своих различных видео. Обычно платформа оставляет имя файла где-то в метаданных, которые используются на создаваемой странице. А когда дело доходит до понимания всего, что касается видео, у Google и Bing не так уж много данных. Таким образом, имя файла на самом деле может быть весьма описательным и важным.

Название действительно важно. Это самый сильный сигнал Google для понимания того, о чем видео. И именно поэтому мы хотим разрезать видео на более мелкие фрагменты, потому что у каждого из них есть собственное название, и каждый из них представляет собой собственный уникальный фрагмент контента. Поэтому убедитесь, что ваши видео имеют правильные названия, независимо от того, в каком месте вы их используете.

У вас может возникнуть соблазн попытаться напичкать заголовок ключевыми словами и сделать его очень, очень длинным. Но очень важно, чтобы название действительно описывало содержание, так же как заголовок в журнале или газете действительно описывает, о чем история.

Заголовки используются на странице результатов поисковой системы вместе с миниатюрами. Поэтому, когда у вас есть разные заголовки или разные ситуации, когда вы нарезали одно и то же более длинное видеоинтервью на несколько частей, теперь вы будете использовать каждое из этих заголовков, если вы попадете в рейтинг. Таким образом, это снова делает заголовки действительно важными в сочетании с миниатюрой.

Таким образом, описание является вторым по силе сигналом, который поисковая система использует, чтобы попытаться понять, о чем видео. Итак, для тех из вас, кто когда-либо посещал курсы журналистики, а Торин, конечно же, знает, что журналисты обычно пишут в стиле перевернутой пирамиды. Так что это означает противоположность детективному роману, вы не ждете конца, чтобы узнать, что произошло, вы сначала узнаете, что самое важное.

Таким образом, вы указываете все, что наиболее важно сказать, а затем включаете правильные названия, правильные бренды и правильные ключевые слова прямо в первых двух предложениях. Поэтому, когда вы пишете описание своего видео, подумайте о стиле перевернутой пирамиды. И если вы хотите узнать, что это такое, вы можете использовать свою любимую поисковую систему, чтобы узнать все о стиле письма перевернутой пирамиды.

Некоторые платформы позволяют использовать теги. Таким образом, вы можете пометить видео ключевыми словами. Так что есть некоторое совпадение между тегами и заголовками. Но они не должны быть зеркальным отражением друг друга. Некоторые платформы позволяют использовать аннотации, такие как YouTube. И некоторые из аннотаций довольно эффективны, потому что вы можете кликать по призыву к действию, вы можете перекрестно продвигать видео или делать глубокую ссылку на свой собственный сайт. Для вас действительно полезно иметь возможность использовать аннотации к видео, если вы не переусердствуете.

В справочной области YouTube есть действительно отличный раздел аннотаций. И я рекомендую вам прочитать его, потому что аннотация на самом деле не помогает ему ранжироваться. По крайней мере, насколько мне известно. Но аннотация, если вам удастся ее ранжировать, может оказаться чрезвычайно важным элементом для достижения ваших маркетинговых целей. Аннотации всегда плохо отображались на мобильных устройствах. Итак, появилась новая концепция, называемая карточками вокруг видео, которая внедряется в Google и YouTube для мобильных устройств. Здесь вы можете узнать больше об интерактивных карточках.

Таким образом, существует своего рода цикл усовершенствования, когда вы разрабатываете что-то, пробуете что-то, изучаете, что работает, а что нет, расставляете приоритеты и продвигаетесь вниз по списку приоритетов. . И затем, основываясь на отзывах, которые вы получаете, вы можете в конечном итоге изменить свой приоритет вещей. Потому что некоторые вещи, которые вы не ожидали, сработают, работают лучше, чем вы думали. И тогда некоторые вещи, которыми вы действительно были увлечены, могут не сработать. Например, иногда вы думаете, что это смешно, а никто другой так не считает. Что-то вроде стендап-комика: может быть очень сложно продолжать быть смешным до бесконечности.

Оставайтесь с нами для четвертой части этой серии, где вы получите лучшие практики для инфографики и PDF-файлов. Обязательно посмотрите вебинар, чтобы узнать всю историю. Готовы начать работу с видеомаркетингом? Не бойтесь применять подход «сделай сам». Получите советы по съемке и распространению собственных видеороликов .