替代內容類型的 SEO，第 3 部分：適合您品牌的內容

在最近由 Act-On 贊助的網絡研討會上， Target Marketing Magazine的主編 Thorin McGee 與搜索引擎營銷大師Kevin Lee坐下來討論營銷人員如何改進替代內容類型的 SEO。 其中包括視頻、信息圖表、圖像、PDF 等。 在這個由五部分組成的博客系列中，您將獲得有關為您的品牌開發正確類型的內容並確保它們被您的目標受眾發現的專家見解和最佳實踐。 在第三部分中，凱文談到瞭如何為您的品牌創建最好的內容。

KEVIN LEE：關於您的內容組合，您可能需要考慮讓它變得有趣，因為有趣往往更容易傳播。 但並非每個品牌都能搞笑。 您可能知道 YouTube 上某些視頻的病毒式成功，以及隨後很多人鏈接到這些視頻並因此在搜索中排名非常高的事實。 這一切都很好。 但是，如果您的品牌無法搞笑，或者您無法想像獲得營銷副總裁或 CMO 的認可，請不要這樣做。 最壞的情況是，您實際上製作了它，然後他們認為有趣與您的品牌不相符。 這就像解僱通知書領域。 你不想讓這種事情發生。

所以我看不出像蒂芙尼這樣的品牌有什麼好笑的。 我可能是錯的。 也許蒂芙尼的新首席營銷官會證明我是錯的，並決定推出一組非常有趣的關於超級昂貴的高端珠寶的視頻。 但不是每個人都能做到這一點。 所以想想你是否讓它變得有趣，因為從 SEO 的角度來看，有趣確實有很多優勢，因為它既有病毒式的嗡嗡聲，也有入站鏈接。

從高預算到低預算

我會提到一些我認為你應該看一看的搞笑視頻，如果搞笑對你的品牌有用的話。 你可以在不同的預算水平上搞笑。 所以對於那些還沒有看過的人，我建議你出去看看 Orabrush 的 YouTube 頻道，然後進入視頻選項卡並按照從舊到新的順序排序，這樣你就可以看到他們早期的視頻非常低預算，他們以每部不到 1,000 美元的價格製作視頻，並使用一副建築護目鏡等道具，只是為了製作一個有趣的視頻。

他們最終完全瘋了，製作了數百個視頻，其中一些很好，一些不太好。 但是當你想到他們原創的搞笑視頻已經被觀看了 2100 萬次時，這是一個相當高的數字。 他們以此為基礎建立了相當大的業務。

更高的預算水平是您可能會從高端機構中看到的東西。 因此，當寶潔公司決定重新推出 Old Spice 並且他們想讓它成為 Old Spice 的一個幽默版本時，他們顯然做得很好，在他們的代理機構的幫助下，他們圍繞一個非常棒的人製作了一個視頻系列幽默地傳遞內容。 所以他們在鑄造它方面做得非常出色。 而且產值非常高。 他們實際上在視頻中有特技和事情發生，這當然讓他們看起來更有趣。 但是您可能沒有寶潔公司或 Old Spice 的預算。 但它只是向你展示了對比。

一種中間方法（也很便宜）是 Blendtech “它會混合嗎？” YouTube 頻道。 他們會聽取觀眾的建議，然後將它們混合在 Blendtech 攪拌機中。 他們會融合幾乎所有的東西。 所以這實際上是在視頻的較早部分使用 iPad 後混合 iPad 的人。 他把它對著攪拌機的底部折成兩半，扔進攪拌機，然後粉碎。 然後在視頻的結尾，您會發現是的，您實際上可以在 Blendtech 攪拌機中攪拌 iPad。

所以產品是這裡的明星。 因為產品，一切都是為了說明產品的特定好處，但要以幽默的方式進行。 所以對於從事產品業務或服務業務的人來說，如果你能弄清楚如何忠於你的產品或服務，並思考你想要傳達的屬性並以幽默的方式去做，我認為創造雙贏局面。

確保它有目的

您希望人們通過該視頻做什麼？ 在你出去製作視頻之前，想想你的目標是什麼，你應該成功並讓它獲得高排名還是讓它在社交媒體上傳播。 一旦他們繼續觀看視頻，您希望他們做什麼？ 結果是個人可以參與的遺留行為或最佳行為集是什麼？ 如果你只想提升品牌召回率，而這只是你想要提高的可見性指標，那與嘗試創建某種行動號召是非常不同的。 稍後我們將討論可以有效嵌入視頻中而不會破壞視頻滾動方式的號召性用語類型。

一定要創建一個編輯日曆，不僅僅是關於什麼時候發布所有內容，而是要提前進入製作階段。 因為您要製作的某些視頻並非一蹴而就。 所以你必須留出一些時間進行視頻編輯、幾輪修改、視頻標題等等。

如果您可以在您正在創建的視頻中獲得某種病毒式增長，那就太好了，因為當您獲得嗡嗡聲時，您更有可能獲得有機鏈接。 這些將是所謂的硬鏈接或軟鏈接的組合。 有“不跟隨”鏈接，它們不會（至少在理論上）將任何頁面排名傳遞給您，正如 Google 所說的那樣。 然後是硬鏈接，它確實可以提高網頁排名。 顯然硬鏈接很棒。 但是一般來說，最好的鏈接是由於您的內容被看到而自然產生的鏈接。 所以它被看到的越多，就越有可能被鏈接起來。 因此，您應該使用從老派宣傳和公關到您自己的電子郵件營銷列表的所有內容，讓人們知道您創建的內容。

注意細節

在創建此內容時，請考慮您用於各種視頻的命名約定。 通常，平台會將文件名保留在所創建頁面中使用的元數據中的某處。 在了解有關視頻的所有內容時，Google 和 Bing 沒有大量數據可供參考。 所以文件名實際上可能非常具有描述性和重要性。

標題真的很重要。 這是谷歌了解視頻內容的最強烈信號。 這也是為什麼我們要將視頻分割成更小的塊，因為每個視頻都有自己的標題，每個視頻都是自己獨特的內容。 因此，無論您在哪個場所使用它們，都要確保您的視頻標題正確。

您可能很想嘗試用關鍵字填滿一個標題，讓它變得非常非常長。 但最重要的是，標題確實描述了內容的內容，就像雜誌或報紙上的標題真正描述了故事的內容一樣。

標題與縮略圖一起用於搜索引擎結果頁面。 所以當你有不同的標題或不同的情況時，你將相同的較長視頻採訪分成多個部分，如果你碰巧排名，你現在將使用這些標題中的每一個。 因此，這再次使標題與縮略圖一起變得非常重要。

因此，描述是搜索引擎用來嘗試了解視頻內容的第二強信號。 因此，對於那些曾經上過新聞課的人來說，我當然知道 Thorin 上過新聞課，記者通常以倒金字塔風格寫作。 所以這意味著推理小說的反面，你不會等到最後才知道發生了什麼，你會先找出最重要的事情是什麼。

因此，您首先要說的是最重要的一切，然後在前幾句話中提供正確的名稱、正確的品牌和正確的關鍵字。 所以當你寫你的視頻描述時，想想倒金字塔風格。 如果你想了解那是什麼，你可以使用你最喜歡的搜索引擎來了解所有關於倒金字塔寫作風格的信息。

一些平台允許標籤。 因此，您可以使用關鍵字標記視頻。 所以標籤和標題之間有一些重疊。 但它們不應該是彼此的鏡像。 某些平台允許註釋，例如 YouTube。 有些註釋非常強大，因為您可以點擊號召性用語，可以交叉推廣視頻，或深入鏈接到您自己的網站。 只要您不過分，能夠使用視頻註釋對您來說真的很有效。

YouTube 幫助區域中有一個非常棒的註釋部分。 我建議您閱讀它，因為註釋實際上並不能幫助它排名。 至少據我所知不是。 但是註釋，如果你碰巧排名，最終可能成為實現你的營銷目標的一個極其重要的元素。 註釋總是很難出現在移動設備上。 因此，在移動設備中的 Google 和 YouTube 上推出了一個名為視頻卡片的新概念——您可以在此處閱讀有關交互式卡片的更多信息。

因此，在您開發事物、嘗試事物、了解什麼有效、什麼無效、確定優先級並按照優先級列表進行排序時，會出現一種循環改進模式. 然後根據你得到的反饋，你可能最終會改變你的事情的優先級。 因為某些你沒有預料到的事情會比你想像的更有效。 然後，您真正熱衷的某些事情可能會變得平淡無奇。 例如，有時您認為這很有趣，而其他人卻沒有。 有點像單口相聲，要想一直保持搞笑狀態真的很難。

請繼續關注本系列的第四部分，您將在其中獲得信息圖表和 PDF 的最佳實踐。 請務必觀看網絡研討會以了解整個故事。 準備好開始視頻營銷了嗎？ 不要害怕採取自己動手的方法。 獲取有關拍攝和分發您自己的視頻的技巧。