SEO สำหรับประเภทเนื้อหาทางเลือก ตอนที่ 3: เนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ

ในการสัมมนาผ่านเว็บเมื่อเร็วๆ นี้ซึ่งสนับสนุนโดย Act-On ธอริน แมคกี้ บรรณาธิการบริหารของ นิตยสาร Target Marketing นั่งคุยกับ เควิน ลี กูรูด้านการตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้น เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่นักการตลาดสามารถปรับปรุง SEO สำหรับประเภทเนื้อหาทางเลือก ซึ่งรวมถึงวิดีโอ อินโฟกราฟิก รูปภาพ PDF และอื่นๆ ในซีรีส์บล็อกห้าส่วนนี้ คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการพัฒนาประเภทเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ และทำให้แน่ใจว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณค้นพบเนื้อหาเหล่านั้น ในส่วนที่ 3 เควินพูดถึงวิธีสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ

KEVIN LEE: สำหรับการผสมผสานเนื้อหาของคุณ คุณอาจต้องการคิดถึงการทำให้มันตลก เพราะความตลกมักจะแพร่ระบาดไปทั่ว แต่ไม่ใช่ว่าทุกแบรนด์จะทำออกมาได้ตลก คุณอาจทราบดีถึงความสำเร็จแบบไวรัลของวิดีโอบางรายการบน YouTube และข้อเท็จจริงที่ว่าผู้คนจำนวนมากเชื่อมโยงไปยังวิดีโอเหล่านั้น และส่งผลให้พวกเขาได้รับการจัดอันดับสูงมากในการค้นหา นั่นคือทั้งหมดที่ดีและดี แต่ถ้าแบรนด์ของคุณไม่สามารถแสดงตลกได้หรือคุณไม่สามารถจินตนาการได้ว่าจะได้รับการออกจากตำแหน่งรองประธานฝ่ายการตลาดหรือ CMO ก็อย่าทำเช่นนั้น กรณีที่เลวร้ายที่สุด คุณสร้างมันขึ้นมาจริง ๆ แล้วหลังจากนั้นพวกเขาก็ตัดสินว่าตลกไม่เข้ากับแบรนด์ของคุณ นั่นเหมือนกับดินแดนสลิปสีชมพู คุณไม่ต้องการให้สิ่งนั้นเกิดขึ้น

ดังนั้นฉันจึงไม่เห็นแบรนด์อย่างทิฟฟานี่ดึงตลก ฉันอาจจะผิด. บางทีซีเอ็มโอคนใหม่ของทิฟฟานี่จะพิสูจน์ว่าฉันคิดผิดและตัดสินใจออกวิดีโอชุดตลกเกี่ยวกับเครื่องประดับระดับไฮเอนด์ราคาแพง แต่ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถดึงมันออกมาได้ ลองคิดดูว่าคุณจะทำให้มันตลกหรือไม่ เพราะเรื่องตลกมีประโยชน์มากมายจากมุมมองของ SEO เพราะมันได้รับทั้งกระแสปากต่อปากและลิงก์ขาเข้า

จากงบประมาณสูงไปสู่งบประมาณต่ำ

ฉันจะพูดถึงวิดีโอตลกบางวิดีโอที่ฉันคิดว่าคุณควรดู หากวิดีโอตลกๆ อาจใช้ได้ผลกับแบรนด์ของคุณ และคุณสามารถทำตลกในระดับงบประมาณที่แตกต่างกัน ดังนั้น สำหรับผู้ที่ยังไม่ได้ดู ฉันขอแนะนำให้คุณออกไปดูที่ช่อง YouTube ของ Orabrush จากนั้นไปที่แท็บวิดีโอและจัดเรียงตามเก่าสุดไปใหม่ที่สุด เพื่อที่คุณจะได้ดูวิดีโอแรก ๆ ของพวกเขาซึ่งต่ำมาก งบประมาณที่พวกเขาผลิตวิดีโอในราคาต่ำกว่า 1,000 ดอลลาร์ต่อชิ้น โดยมีอุปกรณ์ประกอบฉากอย่างแว่นตาป้องกันดวงตาสำหรับการก่อสร้าง เพียงเพื่อสร้างวิดีโอสนุกๆ

และในที่สุดพวกเขาก็คลั่งไคล้สร้างวิดีโอหลายร้อยรายการ ซึ่งบางวิดีโอก็ดี บางวิดีโอก็ไม่ค่อยดีนัก แต่เมื่อคุณนึกถึงวิดีโอตลกต้นฉบับของพวกเขาที่มีผู้ชมถึง 21 ล้านครั้ง นั่นเป็นตัวเลขที่ค่อนข้างสูง และพวกเขาได้สร้างธุรกิจจากสิ่งนั้น

ระดับงบประมาณที่สูงขึ้นคือสิ่งที่คุณอาจเห็นได้จากเอเจนซีระดับไฮเอนด์ ดังนั้น เมื่อ Proctor and Gamble ตัดสินใจเปิดตัว Old Spice อีกครั้ง และพวกเขาต้องการทำให้ Old Spice เป็นเรื่องขบขัน เห็นได้ชัดว่าพวกเขาทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมด้วยความช่วยเหลือจากเอเจนซี่ในการสร้างซีรีส์วิดีโอเกี่ยวกับผู้ชายที่มีลักษณะนี้ยอดเยี่ยมจริงๆ การส่งมอบเนื้อหาที่ตลกขบขัน ดังนั้นพวกเขาจึงทำได้ดีมากในการคัดเลือกนักแสดง และมูลค่าการผลิตก็สูงมาก พวกเขามีการแสดงผาดโผนและสิ่งต่างๆ ที่เกิดขึ้นในวิดีโอ ซึ่งแน่นอนว่าทำให้พวกเขาดูน่าสนใจมากยิ่งขึ้น แต่คุณอาจไม่มีงบประมาณที่ Proctor and Gamble มีหรือ Old Spice มี แต่มันแสดงให้คุณเห็นถึงความแตกต่าง

แนวทางกลางถนน (ซึ่งค่อนข้างถูก) คือ Blendtech "จะผสมผสานหรือไม่" ช่องยูทูป. พวกเขาจะนำคำแนะนำจากผู้ชมมาปั่นในเครื่องปั่น Blendtech และพวกมันจะผสมผสานทุกอย่างเข้าด้วยกัน นี่คือผู้ชายที่ผสมผสาน iPad หลังจากใช้ iPad ในส่วนก่อนหน้าของวิดีโอ เขาหักครึ่งนึงกับฐานของเครื่องปั่น โยนเข้าไปในเครื่องปั่นและบดให้ละเอียด และในตอนท้ายของวิดีโอ คุณจะพบว่าใช่ คุณสามารถปั่น iPad เข้ากับเครื่องปั่น Blendtech ได้

สินค้าจึงเป็นดาวเด่นของที่นี่ เนื่องจากผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเป็นเรื่องเกี่ยวกับการแสดงประโยชน์เฉพาะของผลิตภัณฑ์ แต่ทำในลักษณะที่ตลกขบขัน ดังนั้น สำหรับผู้ที่อยู่ในธุรกิจผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจบริการ หากคุณสามารถหาวิธีที่จะคงความซื่อตรงต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และคิดถึงคุณลักษณะที่คุณต้องการข้ามผ่านและทำมันด้วยวิธีที่ตลกขบขัน ฉันคิดว่า สร้างสถานการณ์ที่ชนะ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีวัตถุประสงค์

คุณต้องการให้ผู้คนทำอะไรจากวิดีโอนี้ ก่อนที่คุณจะออกไปสร้างวิดีโอ ให้คิดว่าเป้าหมายของคุณคืออะไร หากคุณประสบความสำเร็จและทำให้วิดีโอติดอันดับสูงหรือกลายเป็นไวรัลในโซเชียลมีเดีย เมื่อพวกเขาไปดูวิดีโอแล้ว คุณอยากให้พวกเขาทำอะไร อะไรคือการละทิ้งหรือชุดพฤติกรรมที่ดีที่สุดที่แต่ละคนสามารถมีส่วนร่วมได้? หากคุณต้องการเพียงส่งเสริมการระลึกถึงแบรนด์และเป็นเพียงเมตริกการมองเห็นที่คุณกำลังพยายามปรับปรุง นั่นจะแตกต่างอย่างมากจากการพยายามสร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจบางประเภท และเราจะพูดถึงในภายหลังเกี่ยวกับประเภทของคำกระตุ้นการตัดสินใจที่คุณสามารถฝังลงในวิดีโอได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่ทำลายวิธีการม้วนวิดีโอ

อย่าลืมสร้างปฏิทินบรรณาธิการ ไม่ใช่แค่ตอนที่คุณปล่อยทุกอย่าง แต่ให้ใส่ขั้นตอนการผลิตไว้ล่วงหน้า เนื่องจากวิดีโอบางรายการที่คุณจะสร้างไม่ได้เสร็จในชั่วข้ามคืน ดังนั้นคุณจึงต้องเผื่อเวลาไว้สำหรับการตัดต่อวิดีโอ การแก้ไขสองสามรอบ และการตั้งชื่อวิดีโอ และอื่น ๆ

หากคุณสามารถรับกระแสไวรัลในวิดีโอที่คุณกำลังสร้างได้ นั่นเป็นเรื่องที่ดี เพราะเมื่อคุณได้รับการพูดถึง มีแนวโน้มมากขึ้นที่คุณจะได้รับลิงก์ไปยังวิดีโอทั่วไป และสิ่งเหล่านี้จะเป็นการรวมกันของสิ่งที่เรียกว่าฮาร์ดลิงก์หรือซอฟต์ลิงก์ มีลิงก์ "ไม่ติดตาม" ซึ่ง (อย่างน้อยในทางทฤษฎี) จะไม่ส่งอันดับของหน้าใดๆ ให้คุณตามที่ Google วางไว้ จากนั้นมีฮาร์ดลิงก์ซึ่งส่งผ่านอันดับของหน้า และเห็นได้ชัดว่าฮาร์ดลิงก์นั้นยอดเยี่ยมมาก แต่โดยทั่วไปแล้วลิงก์ที่ดีที่สุดที่จะได้รับคือลิงก์ที่เกิดขึ้นเองจากการเห็นเนื้อหาของคุณ ยิ่งมีคนเห็นมากเท่าไหร่ก็ยิ่งมีโอกาสเชื่อมโยงมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นคุณควรใช้ทุกอย่างตั้งแต่การประชาสัมพันธ์โรงเรียนเก่าและการประชาสัมพันธ์ไปจนถึงรายการการตลาดทางอีเมลของคุณเองเพื่อให้ผู้คนรู้ว่าคุณสร้างอะไร

ใส่ใจกับรายละเอียด

ขณะที่คุณกำลังสร้างเนื้อหานี้ ให้นึกถึงรูปแบบการตั้งชื่อที่คุณใช้สำหรับวิดีโอต่างๆ ของคุณ โดยปกติแล้ว แพลตฟอร์มจะทิ้งชื่อไฟล์ไว้ที่ใดที่หนึ่งในข้อมูลเมตาที่ใช้ภายในเพจที่สร้างขึ้น และเมื่อต้องทำความเข้าใจทุกอย่างเกี่ยวกับวิดีโอ Google และ Bing ก็ไม่มีข้อมูลมากนัก ดังนั้นชื่อไฟล์จึงค่อนข้างสื่อความหมายและมีความสำคัญ

ชื่อเรื่องสำคัญมาก เป็นสัญญาณที่แรงที่สุดที่ Google ใช้ในการทำความเข้าใจว่าวิดีโอนั้นเกี่ยวกับอะไร และนี่คือเหตุผลที่เราต้องการแบ่งวิดีโอออกเป็นชิ้นเล็กๆ เพราะแต่ละวิดีโอจะมีชื่อของตัวเอง และแต่ละวิดีโอก็มีเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณมีชื่อเรื่องอย่างถูกต้อง ไม่ว่าคุณจะใช้ในสถานที่ใดก็ตาม

คุณอาจถูกล่อลวงให้พยายามยัดเยียดคำหลักและทำให้มันยาวจริงๆ แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือชื่อต้องอธิบายถึงเนื้อหาจริงๆ เช่นเดียวกับพาดหัวข่าวในนิตยสารหรือหนังสือพิมพ์ที่อธิบายว่าเรื่องราวเกี่ยวกับอะไร

ชื่อที่ใช้ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาพร้อมกับภาพขนาดย่อ ดังนั้น เมื่อคุณมีชื่อเรื่องที่แตกต่างกันหรือสถานการณ์ต่างๆ ที่คุณแบ่งวิดีโอสัมภาษณ์ที่ยาวกว่าเดิมออกเป็นหลายๆ ส่วน คุณจะต้องใช้ชื่อเหล่านั้นแต่ละรายการหากคุณบังเอิญได้รับการจัดอันดับ นั่นทำให้ชื่อเรื่องมีความสำคัญร่วมกับภาพขนาดย่ออีกครั้ง

คำอธิบายจึงเป็นสัญญาณที่แรงที่สุดอันดับสองที่เครื่องมือค้นหาใช้เพื่อพยายามทำความเข้าใจว่าวิดีโอเกี่ยวกับอะไร ดังนั้น สำหรับผู้ที่เคยเรียนวิชาสื่อสารมวลชน และฉันรู้ว่าธอรินมี นักข่าวมักจะเขียนในรูปแบบพีระมิดกลับหัว นั่นหมายถึงสิ่งที่ตรงกันข้ามกับนิยายลึกลับ คุณไม่ต้องรอให้จบแล้วค่อยค้นหาว่าเกิดอะไรขึ้น คุณค้นหาว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดคืออะไรก่อน

ดังนั้นคุณจึงเป็นผู้นำในทุกสิ่งที่สำคัญที่สุดในการพูด จากนั้นเกี่ยวกับการมีชื่อที่ถูกต้อง แบรนด์ที่เหมาะสม และคำหลักที่เหมาะสม ตรงนั้นในสองสามประโยคแรก ดังนั้นเมื่อคุณเขียนคำอธิบายวิดีโอ ให้นึกถึงรูปแบบพีระมิดกลับหัว และถ้าคุณต้องการเรียนรู้ว่ามันคืออะไร คุณสามารถใช้เครื่องมือค้นหาที่คุณชื่นชอบเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับรูปแบบการเขียนพีระมิดหัวกลับ

บางแพลตฟอร์มอนุญาตให้ใช้แท็กได้ คุณจึงสามารถติดแท็กวิดีโอด้วยคำหลักได้ ดังนั้นจึงมีการทับซ้อนกันระหว่างแท็กและชื่อเรื่อง แต่พวกเขาไม่ควรเป็นภาพสะท้อนของกันและกัน บางแพลตฟอร์มอนุญาตให้ใช้คำอธิบายประกอบ เช่น YouTube และคำอธิบายประกอบบางรายการค่อนข้างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากคุณสามารถมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่คลิกได้ คุณสามารถโปรโมตข้ามวิดีโอ หรือลิงก์ในรายละเอียดไปยังไซต์ของคุณเองได้ การใช้คำอธิบายประกอบวิดีโอจะมีประสิทธิภาพมาก ตราบใดที่คุณไม่ลงแรงมากเกินไป

มีส่วนคำอธิบายประกอบที่ยอดเยี่ยมในพื้นที่ช่วยเหลือของ YouTube และฉันแนะนำให้คุณอ่าน เพราะคำอธิบายประกอบไม่ได้ช่วยจัดอันดับ อย่างน้อยก็ไม่ใช่ความรู้ของฉัน แต่คำอธิบายประกอบ หากคุณบังเอิญติดอันดับ อาจจบลงด้วยการเป็นองค์ประกอบที่สำคัญอย่างยิ่งในการบรรลุเป้าหมายทางการตลาดของคุณ คำอธิบายประกอบมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการแสดงบนมือถือเสมอ ดังนั้นจึงมีแนวคิดใหม่ที่เรียกว่าการ์ดรอบวิดีโอที่กำลังเปิดตัวบน Google และ YouTube ในอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการ์ดโต้ตอบได้ที่นี่

ดังนั้นจึงมีรูปแบบการปรับแต่งเป็นวงกลมที่เกิดขึ้นเมื่อคุณกำลังพัฒนาสิ่งต่างๆ และคุณกำลังลองทำสิ่งต่างๆ และคุณกำลังเรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งที่ได้ผลและสิ่งที่ไม่ได้ผล คุณกำลังจัดลำดับความสำคัญและกำลังดำเนินการตามรายการลำดับความสำคัญของคุณ . จากนั้นตามข้อเสนอแนะที่คุณได้รับ คุณอาจเปลี่ยนลำดับความสำคัญของสิ่งต่างๆ เพราะบางสิ่งที่คุณไม่คาดคิดว่าจะได้ผลกลับทำงานได้ดีกว่าที่คิด แล้วบางสิ่งที่คุณเคยชินจริงๆ อาจจะพังไม่เป็นท่า ตัวอย่างเช่น บางครั้งคุณคิดว่ามันตลกและไม่มีใครคิด เหมือนกับเป็นการ์ตูนเดี่ยว มันอาจเป็นช่วงเวลาที่ยากลำบากจริงๆ ที่จะตลกต่อไปอย่างไม่มีกำหนด

คอยติดตามตอนที่สี่ของซีรี่ส์นี้ ซึ่งคุณจะได้รับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับอินโฟกราฟิกและ PDF อย่าลืมดูการสัมมนาผ่านเว็บเพื่อรับเรื่องราวทั้งหมด พร้อมที่จะเริ่มต้นกับการตลาดวิดีโอแล้วหรือยัง อย่ากลัวที่จะลงมือทำด้วยตัวเอง รับเคล็ดลับในการ ถ่ายทำและเผยแพร่วิดีโอของคุณ เอง