SEO para tipos de conteúdo alternativos, parte 3: o conteúdo certo para sua marca

Em um webinar recente patrocinado pela Act-On, Thorin McGee, editor-chefe da Target Marketing Magazine, conversou com o guru do marketing de mecanismos de busca Kevin Lee para falar sobre como os profissionais de marketing podem melhorar o SEO para tipos de conteúdo alternativos. Isso inclui vídeos, infográficos, imagens, PDFs e muito mais. Nesta série de blogs em cinco partes, você obterá insights de especialistas e práticas recomendadas para desenvolver os tipos certos de conteúdo para sua marca e garantir que eles sejam descobertos por seu público-alvo. Na parte três, Kevin fala sobre como criar o melhor conteúdo para sua marca.

KEVIN LEE: Com relação ao seu mix de conteúdo, você pode querer pensar em torná-lo engraçado porque engraçado tende a se tornar viral muito mais. Mas nem toda marca pode ser engraçada. Você deve saber dos sucessos virais de certos vídeos no YouTube e do fato de que muitas pessoas se vinculam a eles e, como resultado, eles têm uma classificação muito alta na pesquisa. Isso é tudo muito bem. Mas se sua marca não consegue ser engraçada ou você simplesmente não consegue se imaginar recebendo a aprovação de seu vice-presidente de marketing ou CMO, não faça isso. Na pior das hipóteses, você realmente produz e depois eles decidem que engraçado não combina com sua marca. Isso é como um território rosa. Você não quer que isso aconteça.

Portanto, não consigo ver uma marca como a Tiffany fazendo graça. Eu posso estar errado. Talvez o novo CMO da Tiffany prove que estou errado e decida lançar um conjunto de vídeos realmente engraçados sobre joias caras e sofisticadas. Mas nem todo mundo pode fazer isso. Portanto, pense se você o torna engraçado, porque engraçado tem muitas vantagens do ponto de vista de SEO, pois gera tanto buzz viral quanto links de entrada para ele.

De alto orçamento a baixo orçamento

Vou mencionar alguns dos vídeos engraçados que acho que você deveria dar uma olhada, se o engraçado pudesse funcionar para sua marca. E você pode fazer graça em diferentes níveis de orçamento. Então, para aqueles de vocês que ainda não viram, sugiro que saiam e olhem o canal do Orabrush no YouTube e, em seguida, vá para a guia de vídeos e classifique-os do mais antigo para o mais recente, para que você possa ver os primeiros vídeos que eram extremamente baixos. orçamento, onde eles estavam produzindo vídeos por consideravelmente menos de US $ 1.000 cada, com adereços como um par de óculos de proteção para os olhos de construção, apenas para criar um vídeo divertido.

E eles simplesmente enlouqueceram completamente, criando centenas de vídeos, alguns dos quais são bons, alguns dos quais não são tão bons. Mas quando você pensa que o vídeo engraçado original deles foi assistido 21 milhões de vezes, esse é um número bastante alto. E eles construíram um bom negócio com isso.

Níveis de orçamento mais altos são coisas que você pode ver saindo de agências de ponta. Então, quando a Proctor and Gamble decidiu relançar o Old Spice e eles queriam fazer uma versão bem-humorada do Old Spice, eles fizeram um ótimo trabalho, obviamente, com a ajuda de sua agência na criação de uma série de vídeos em torno de um cara que tinha um ótimo apresentação bem-humorada do conteúdo. Então eles fizeram um ótimo trabalho de elenco. E os valores de produção eram extremamente altos. Na verdade, eles têm acrobacias e coisas acontecendo nos vídeos, o que obviamente os torna ainda mais interessantes de assistir. Mas você provavelmente não tem o orçamento que um Proctor and Gamble tem ou um Old Spice. Mas isso apenas mostra o contraste.

Uma espécie de abordagem intermediária (que também é muito barata) é o Blendtech “vai misturar?” Canal do Youtube. Eles recebem sugestões do público e as misturam em um liquidificador Blendtech. E eles vão misturar praticamente tudo. Na verdade, esse é o cara misturando um iPad depois de usar o iPad na parte anterior do vídeo. Ele a parte ao meio contra a base do liquidificador, joga no liquidificador e a pulveriza. E então, no final do vídeo, você descobre que sim, você pode realmente misturar um iPad em um liquidificador Blendtech.

Portanto, o produto é a estrela aqui. Porque o produto, trata-se de ilustrar um benefício específico para o produto, mas fazê-lo de forma que seja bem-humorado. Então, para aqueles de vocês que estão no negócio de produtos ou no negócio de serviços, se você pode descobrir como permanecer fiel ao seu produto ou serviço e pensar sobre os atributos que deseja transmitir e fazer isso de uma forma bem-humorada, acho que cria uma situação ganha-ganha.

Certifique-se de que tem um propósito

O que você quer que as pessoas façam como resultado deste vídeo? Antes de sair e criar o vídeo, pense em quais são seus objetivos, se você for bem-sucedido e conseguir uma classificação alta ou viralizar nas mídias sociais. Depois que eles assistirem ao vídeo, o que você gostaria que eles fizessem? Qual é o deixar para trás ou o melhor conjunto de comportamentos que o indivíduo pode adotar como resultado? Se você deseja apenas promover o recall da marca e está tentando melhorar apenas as métricas de visibilidade, isso é muito diferente de tentar criar algum tipo de chamada à ação. E falaremos um pouco mais tarde sobre os tipos de chamada para ação que você pode incorporar aos vídeos de forma eficaz sem prejudicar a maneira como o vídeo rola.

Certifique-se de criar um calendário editorial, não apenas para quando você está lançando tudo, mas coloque os estágios de produção antes do tempo. Porque parte do vídeo que você criará não é feito da noite para o dia. Portanto, você precisa reservar algum tempo para a edição do vídeo, algumas rodadas de revisão, a titulação dos vídeos e assim por diante.

Se você conseguir algum tipo de aumento viral em seus vídeos que está criando, isso é ótimo, porque quando você receber buzz, é mais provável que você seja vinculado organicamente. E esses serão uma combinação do que chamamos de hard links ou soft links. Existem links “não seguir”, que não (pelo menos teoricamente) passam nenhuma classificação de página para você, como o Google coloca. E depois há links físicos, que ultrapassam o page rank. E, obviamente, hard links são ótimos. Mas os melhores links em geral para obter são links espontâneos como resultado da visualização do seu conteúdo. Portanto, quanto mais for visto, maior a probabilidade de ser vinculado. Portanto, você deve usar tudo, desde publicidade e relações públicas da velha escola até suas próprias listas de marketing por e-mail, para que as pessoas saibam o que você criou.

Preste atenção aos detalhes

Ao criar este conteúdo, pense nas convenções de nomenclatura que você está usando para seus vários vídeos. Normalmente, a plataforma deixará o nome do arquivo em algum lugar nos metadados usados ​​na página criada. E quando se trata de entender tudo sobre um vídeo, o Google e o Bing não têm muitos dados para onde ir. Portanto, o nome do arquivo pode ser bastante descritivo e importante.

O título é muito importante. É o sinal mais forte que o Google tem para entender do que se trata o vídeo. E é também por isso que queremos dividir os vídeos em pedaços menores, porque cada um deles recebe seu próprio título e cada um deles é um conteúdo exclusivo. Portanto, certifique-se de que seus vídeos sejam intitulados corretamente, independentemente do local em que você os estiver usando.

Você pode ficar tentado a tentar inserir palavras-chave em um título e deixá-lo muito, muito longo. Mas é mais importante que o título realmente descreva do que se trata o conteúdo, da mesma forma que uma manchete em uma revista ou jornal realmente descreve do que se trata a história.

Os títulos são usados ​​na página de resultados do mecanismo de pesquisa junto com as miniaturas. Portanto, quando você tiver títulos diferentes ou situações diferentes em que dividiu a mesma entrevista em vídeo mais longa em várias partes, agora terá cada um desses títulos usados ​​se por acaso classificar. Isso torna novamente os títulos realmente importantes em conjunto com a miniatura.

Portanto, a descrição é o segundo sinal mais forte que o mecanismo de busca usa para tentar entender do que se trata o vídeo. Então, para aqueles de vocês que já fizeram um curso de jornalismo, e eu certamente sei que Thorin fez, os jornalistas normalmente escrevem em um estilo de pirâmide invertida. Então isso significa o oposto de um romance de mistério, você não espera o final para descobrir o que aconteceu, você descobre o que é mais importante primeiro.

Portanto, você lidera com tudo o que é mais importante a dizer e, em seguida, com relação a ter os nomes certos, as marcas certas e as palavras-chave certas, logo nas primeiras frases. Então, quando você escrever a descrição do seu vídeo, pense no estilo pirâmide invertida. E se você quiser aprender o que é isso, você pode usar seu mecanismo de busca favorito para aprender tudo sobre o estilo de escrita de pirâmide invertida.

Algumas plataformas permitem tags. Assim, você pode marcar vídeos com palavras-chave. Portanto, há alguma sobreposição entre as tags e os títulos. Mas eles não devem ser imagens espelhadas um do outro. Algumas plataformas permitem anotações como o YouTube. E algumas das anotações são bastante poderosas porque você pode ter frases de chamariz clicáveis, promover vídeos cruzados ou links diretos para seu próprio site. É realmente eficaz poder usar as anotações de vídeo, desde que você não exagere.

Há uma ótima seção de anotações na área de ajuda do YouTube. E eu recomendo que você leia, porque a anotação não ajuda na classificação. Pelo menos não que eu saiba. Mas a anotação, se acontecer de você ranquear, pode acabar sendo um elemento extremamente importante para atingir seus objetivos de marketing. As anotações sempre tiveram dificuldade em aparecer no celular. Portanto, há um novo conceito chamado cartões em torno de vídeos que está sendo lançado no Google e no YouTube em dispositivos móveis – aqui é onde você pode ler mais sobre cartões interativos.

Portanto, há uma espécie de padrão circular de refinamento que acontece onde você está desenvolvendo coisas, e você está tentando coisas, e você está aprendendo sobre o que está funcionando e o que não está funcionando, você está priorizando e trabalhando em sua lista de prioridades . E então, com base no feedback que você recebe, você pode acabar mudando sua prioridade das coisas. Porque certas coisas que você não esperava que funcionariam estão funcionando melhor do que você pensava. E então certas coisas pelas quais você estava realmente entusiasmado podem estar caindo por terra. Por exemplo, às vezes você acha engraçado e ninguém mais acha. Mais ou menos como ser um comediante stand-up, pode ser um momento muito difícil para continuar sendo engraçado indefinidamente.

Fique atento à parte quatro desta série, onde você obterá as melhores práticas para infográficos e PDFs. Certifique-se de assistir ao webinar para obter toda a história. Pronto para começar com o marketing de vídeo? Não tenha medo de adotar uma abordagem do tipo faça você mesmo. Obtenha dicas para filmar e distribuir seus próprios vídeos .