مُحسّنات محرّكات البحث لأنواع المحتوى البديلة ، الجزء 3: المحتوى المناسب لعلامتك التجارية

في ندوة عبر الإنترنت برعاية Act-On ، جلس Thorin McGee ، رئيس تحرير مجلة Target Marketing Magazine مع خبير التسويق عبر محركات البحث كيفين لي للتحدث عن كيف يمكن للمسوقين تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لأنواع المحتوى البديلة. يتضمن ذلك الفيديو والرسوم البيانية والصور وملفات PDF والمزيد. في سلسلة المدونات هذه المكونة من خمسة أجزاء ، ستحصل على رؤى الخبراء وأفضل الممارسات لتطوير الأنواع المناسبة من المحتوى لعلامتك التجارية والتأكد من اكتشافها من قبل الجماهير المستهدفة. في الجزء الثالث ، تحدث كيفن عن كيفية إنشاء أفضل محتوى لعلامتك التجارية.

كيفين لي: فيما يتعلق بمزيج المحتوى الخاص بك ، قد ترغب في التفكير في جعله مضحكًا لأن المضحك يميل إلى الانتشار بشكل كبير. ولكن ليس كل علامة تجارية يمكن أن تكون مضحكة. قد تعرف النجاحات الفيروسية لبعض مقاطع الفيديو على YouTube وحقيقة أن الكثير من الأشخاص يرتبطون بها ويحتلون مرتبة عالية جدًا في البحث كنتيجة لذلك. هذا كل شيء جيد وجيد. ولكن إذا لم تستطع علامتك التجارية الظهور بشكل مضحك أو لا يمكنك تخيل الحصول على تسجيل الخروج من نائب رئيس التسويق أو مدير التسويق ، فلا تفعل ذلك. أسوأ حالة ، أنت تنتجها بالفعل ثم بعد ذلك قرروا أن المضحك لا يتناسب مع علامتك التجارية. هذا مثل منطقة الانزلاق الوردي. أنت لا تريد أن يحدث ذلك.

لذلك لا يمكنني رؤية علامة تجارية مثل تيفاني تنطلق بشكل مضحك. ربما أكون مخطئا. ربما سيثبت مدير التسويق الجديد لـ Tiffany أنني مخطئ ويقرر الخروج بمجموعة مضحكة حقًا من مقاطع الفيديو حول المجوهرات الراقية باهظة الثمن. لكن لا يمكن للجميع تحقيق ذلك. لذا فكر فيما إذا كنت تجعلها مضحكة لأن المضحك يتمتع بالكثير من المزايا من منظور تحسين محركات البحث لأنه يحصل على ضجة فيروسية بالإضافة إلى الروابط الواردة إليه.

من الميزانية العالية إلى الميزانية المنخفضة

سأذكر بعض مقاطع الفيديو المضحكة التي أعتقد أنه يجب عليك إلقاء نظرة عليها ، إذا كان من الممكن أن تعمل المضحكة مع علامتك التجارية. ويمكنك أن تقوم بعمل مضحك بمستويات مختلفة من الميزانية. لذلك بالنسبة لأولئك منكم الذين لم يروه بعد ، أقترح عليك الخروج وإلقاء نظرة على قناة Orabrush على YouTube ، ثم الانتقال إلى علامة تبويب مقاطع الفيديو وفرزها من الأقدم إلى الأحدث حتى تتمكن من مشاهدة مقاطع الفيديو المبكرة الخاصة بهم والتي كانت منخفضة للغاية الميزانية ، حيث كانوا ينتجون مقاطع فيديو بأقل من 1000 دولار لكل منها ، مع دعائم مثل زوج من نظارات حماية العين ، فقط لإنشاء فيديو ممتع.

وقد أصابهم الجنون تمامًا في النهاية ، حيث قاموا بإنشاء مئات مقاطع الفيديو ، بعضها جيد ، وبعضها ليس جيدًا. ولكن عندما تفكر في الفيديو المضحك الأصلي الذي تمت مشاهدته 21 مليون مرة ، فهذا رقم كبير جدًا. وقد بنوا عملاً تجاريًا على هذا الأساس.

مستويات الميزانية المرتفعة هي الأشياء التي قد تراها تأتي من وكالات عالية الجودة. لذلك عندما قرر Proctor and Gamble إعادة إطلاق Old Spice وأرادوا أن يجعلوا الأمر مضحكًا على Old Spice ، قاموا بعمل رائع بشكل واضح بمساعدة وكالتهم في إنشاء سلسلة فيديو حول رجل لديه نوع من هذا رائع حقًا فكاهي في تسليم المحتوى. لذلك قاموا بعمل رائع حقًا في اختياره. وكانت قيم الإنتاج عالية للغاية. لديهم في الواقع حركات مثيرة وأشياء تحدث داخل مقاطع الفيديو ، مما جعلهم بالطبع أكثر إثارة للاهتمام لمشاهدتها. ولكن ربما لا تمتلك الميزانية التي تمتلكها شركة Proctor and Gamble أو التي تمتلكها شركة Old Spice. لكنه يظهر لك فقط التباين.

نوع من نهج منتصف الطريق (وهو أيضًا رخيص جدًا) هو Blendtech "هل سيمتزج؟" قناة يوتيوب. سيأخذون اقتراحات من الجمهور وسيقومون بمزجها في خلاط Blendtech. وسوف يخلطون كل شيء إلى حد كبير. هذا هو في الواقع الشخص الذي يمزج جهاز iPad بعد استخدام iPad في الجزء السابق من الفيديو. يقوم بتقطيعه من المنتصف على قاعدة الخلاط ، وإلقائه في الخلاط ، وسحقه. وبعد ذلك ، في نهاية الفيديو ، ستكتشف أنه يمكنك بالفعل دمج جهاز iPad في خلاط Blendtech.

لذا فإن المنتج هو النجم هنا. لأن المنتج ، كل شيء يتعلق بتوضيح فائدة معينة للمنتج ، ولكن القيام بذلك بطريقة مضحكة. لذلك بالنسبة لأولئك منكم الذين يعملون في مجال المنتجات أو الأعمال الخدمية ، إذا كان بإمكانك معرفة كيفية البقاء وفيا لمنتجك أو خدمتك والتفكير في السمات التي تريد توصيلها والقيام بذلك بطريقة مرحة ، أعتقد ذلك يخلق وضعا مربحا للجانبين.

تأكد من أن لها غرضًا

ماذا تريد أن يفعل الناس كنتيجة لهذا الفيديو؟ قبل أن تخرج وتنشئ الفيديو ، فكر في أهدافك ، هل يجب أن تكون ناجحًا وترفعه إلى مرتبة عالية أو ينتشر في وسائل التواصل الاجتماعي. بمجرد المضي قدمًا ومشاهدة الفيديو ، ماذا تريد منهم أن يفعلوا؟ ما هي أفضل مجموعة من السلوكيات التي يمكن أن ينخرط فيها الفرد نتيجة لذلك؟ إذا كنت تريد فقط الترويج لاستدعاء العلامة التجارية وكانت مجرد مقاييس رؤية تحاول تحسينها ، فهذا يختلف تمامًا عن محاولة إنشاء نوع من عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. وسنتحدث بعد ذلك بقليل عن أنواع العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي يمكنك تضمينها في مقاطع الفيديو بشكل فعال دون الإضرار بطريقة تشغيل الفيديو.

تأكد من إنشاء تقويم تحريري ، ليس فقط فيما يتعلق بوقت إصدار كل شيء ، ولكن ضع في مراحل الإنتاج مسبقًا. لأن بعض مقاطع الفيديو التي ستنشئها لا تتم بين عشية وضحاها. لذلك عليك أن تترك بعض الوقت هناك لتحرير الفيديو ، وجولتين من المراجعة ، وتمليك مقاطع الفيديو ، وما إلى ذلك.

إذا كان بإمكانك الحصول على نوع من الارتفاع الفيروسي في مقاطع الفيديو التي تنشئها ، فهذا رائع لأنه عندما تحصل على مشاركة ، فمن المرجح أن يتم ربطك بشكل عضوي. وستكون تلك مزيجًا مما يسمى الروابط الصلبة أو الروابط اللينة. لا توجد روابط "عدم متابعة" ، والتي (على الأقل من الناحية النظرية) لا تمرر لك أي ترتيب للصفحة ، كما تضعها Google. ثم هناك روابط صلبة ، والتي تتجاوز ترتيب الصفحات. ومن الواضح أن الروابط الصعبة رائعة. لكن أفضل الروابط التي يمكن الحصول عليها بشكل عام هي الروابط التلقائية نتيجة مشاهدة المحتوى الخاص بك. لذلك كلما تمت رؤيته ، زادت احتمالية ربطه. لذلك يجب أن تستخدم كل شيء من الدعاية المدرسية القديمة والعلاقات العامة إلى قوائم التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك لإعلام الناس بما قمت بإنشائه.

انتبه للتفاصيل

أثناء إنشاء هذا المحتوى ، فكر في اصطلاحات التسمية التي تستخدمها لمقاطع الفيديو المتنوعة الخاصة بك. عادةً ما يترك النظام الأساسي اسم الملف في مكان ما في البيانات الوصفية المستخدمة داخل الصفحة التي تم إنشاؤها. وعندما يتعلق الأمر بفهم كل شيء عن مقطع فيديو ، فإن Google و Bing ليس لديهما الكثير من البيانات للانتقال منها. لذلك قد يكون اسم الملف في الواقع وصفيًا ومهمًا تمامًا.

العنوان مهم حقًا. إنها أقوى إشارة لدى Google فيما يتعلق بفهم موضوع الفيديو. وهذا هو السبب أيضًا في أننا نريد تقسيم مقاطع الفيديو إلى أجزاء أصغر ، لأن كل منها يحصل على عنوانه الخاص ، وكل منها هو جزء فريد من نوعه من المحتوى. لذا تأكد من تسمية مقاطع الفيديو الخاصة بك بشكل صحيح بغض النظر عن المكان الذي تستخدمه فيه.

قد تميل إلى محاولة حشو عنوان بالكلمة الرئيسية والحصول عليه لفترة طويلة حقًا. لكن الأهم من ذلك أن العنوان يصف حقًا ما يدور حوله المحتوى ، بالطريقة نفسها التي يصف بها العنوان الرئيسي في مجلة أو صحيفة ما تدور حوله القصة.

يتم استخدام العناوين في صفحة نتائج محرك البحث مع الصور المصغرة. لذلك عندما يكون لديك عناوين مختلفة أو مواقف مختلفة حيث قمت بتقسيم مقابلة الفيديو الطويلة نفسها إلى أجزاء متعددة ، فسيكون لديك الآن كل من هذه العناوين المستخدمة إذا حدث لك الترتيب. وهذا يجعل العناوين مهمة حقًا جنبًا إلى جنب مع الصورة المصغرة.

لذا فإن الوصف هو ثاني أقوى إشارة يستخدمها محرك البحث لمحاولة فهم موضوع الفيديو. لذلك بالنسبة لأولئك الذين درسوا في أي وقت مضى دروسًا في الصحافة ، وأنا أعلم بالتأكيد أن Thorin فعل ذلك ، يكتب الصحفيون عادةً بأسلوب هرمي مقلوب. وهذا يعني عكس الرواية الغامضة ، فأنت لا تنتظر حتى النهاية لتكتشف ما حدث ، وتكتشف ما هو أهم شيء أولاً.

لذا فأنت تقود بكل ما هو أكثر أهمية لقوله ثم فيما يتعلق بالحصول على الأسماء الصحيحة هناك والعلامات التجارية المناسبة والكلمات الرئيسية الصحيحة ، هناك في أول جملتين. لذلك عندما تكتب وصف الفيديو الخاص بك ، فكر في نمط الهرم المقلوب. وإذا كنت تريد معرفة ذلك ، يمكنك استخدام محرك البحث المفضل لديك لمعرفة كل شيء عن أسلوب الكتابة الهرمي المقلوب.

تسمح بعض الأنظمة الأساسية بالعلامات. حتى تتمكن من تمييز مقاطع الفيديو بالكلمات الرئيسية. لذلك هناك بعض التداخل بين العلامات والعناوين. لكن لا ينبغي أن تكون صورًا معكوسة لبعضها البعض. تسمح بعض الأنظمة الأساسية بالتعليقات التوضيحية مثل YouTube. وبعض التعليقات التوضيحية قوية جدًا لأنه يمكنك الحصول على عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء قابلة للنقر عليها ، أو يمكنك الترويج المتبادل لمقاطع الفيديو ، أو رابط لموضع معين في موقعك الخاص. من الفعال حقًا أن تكون قادرًا على استخدام التعليقات التوضيحية للفيديو ، طالما أنك لا تسرف في الأمر.

يوجد قسم تعليقات توضيحي رائع حقًا في منطقة مساعدة YouTube. وأوصيك بقراءته ، لأن التعليق التوضيحي لا يساعده في الترتيب. على الأقل ليس على حد علمي. لكن التعليق التوضيحي ، إذا حدث لك الترتيب ، يمكن أن ينتهي به الأمر إلى أن يكون عنصرًا مهمًا للغاية لتحقيق أهدافك التسويقية. واجهت التعليقات التوضيحية دائمًا صعوبة في الظهور على الهاتف المحمول. لذلك هناك مفهوم جديد يسمى البطاقات حول مقاطع الفيديو التي يتم طرحها على Google و YouTube داخل الأجهزة المحمولة - هنا حيث يمكنك قراءة المزيد حول البطاقات التفاعلية.

إذن ، هناك نوع من النمط الدائري للتحسين يحدث عندما تقوم بتطوير الأشياء ، وتجرب الأشياء ، وتتعرف على ما ينجح وما لا ينجح ، فأنت تحدد الأولويات وتعمل في طريقك إلى أسفل قائمة أولوياتك . وبعد ذلك بناءً على التعليقات التي تحصل عليها ، قد ينتهي بك الأمر إلى تغيير أولوياتك في الأشياء. لأن بعض الأشياء التي لم تكن تتوقعها ستعمل بشكل أفضل مما كنت تعتقد. وبعد ذلك ، قد تكون بعض الأشياء التي كنت متحمسًا عليها تسقط. على سبيل المثال ، في بعض الأحيان تعتقد أنه أمر مضحك ولا يفعله أي شخص آخر. نوعًا ما مثل كونك كوميديًا ستاندوب ، قد يكون وقتًا عصيبًا حقًا للاستمرار في كونك مضحكًا إلى أجل غير مسمى.

ترقبوا الجزء الرابع من هذه السلسلة ، حيث ستحصل على أفضل الممارسات للرسوم البيانية وملفات PDF. تأكد من مشاهدة الندوة عبر الإنترنت للحصول على القصة كاملة. هل أنت جاهز للبدء في تسويق الفيديو؟ لا تخف من اتباع نهج افعل ذلك بنفسك. احصل على نصائح لتصوير مقاطع الفيديو الخاصة بك وتوزيعها .