代替コンテンツ タイプの SEO、パート 3: ブランドに適したコンテンツ

Act-On が主催した最近のウェビナーで、 Target Marketing Magazineの編集長である Thorin McGee は、検索エンジン マーケティングの第一人者であるKevin Leeと対談し、マーケティング担当者が代替コンテンツ タイプの SEO を改善する方法について話しました。 これには、ビデオ、インフォグラフィック、画像、PDF などが含まれます。 この 5 部構成のブログ シリーズでは、ブランドに適した種類のコンテンツを開発し、ターゲット ユーザーに見つけてもらうための専門家の洞察とベスト プラクティスを紹介します。 パート 3 では、Kevin がブランドに最適なコンテンツを作成する方法について話します。

KEVIN LEE:コンテンツ ミックスに関しては、面白いものにすることを考えたほうがいいかもしれません。 しかし、すべてのブランドが面白くできるわけではありません。 YouTube で特定の動画が口コミで広まり、多くの人がその動画にリンクし、結果として検索で非常に上位にランクされるという事実をご存知かもしれません。 それはすべて順調です。 しかし、あなたのブランドがうまくいかない場合や、マーケティング担当副社長や CMO からの承認を得ることが想像できない場合は、そうしないでください。 最悪の場合、あなたが実際にそれを作成した後、彼らは面白いものはあなたのブランドに合わないと判断します. それはピンクスリップテリトリーのようなものです。 あなたはそれを起こさせたくありません。

ですから、ティファニーのようなブランドが面白いことをやってのけるのを見ることはできません. 私は間違っているかもしれません。 たぶん、ティファニーの新しい CMO は私の間違いを証明し、超高価なハイエンド ジュエリーに関する本当に面白い一連のビデオを公開することを決定するでしょう. しかし、誰もがそれをやってのけることができるわけではありません。 面白いものにするかどうかを考えてみてください。おもしろいものは、SEO の観点から多くの利点があります。バイラル バズとインバウンドリンクの両方が得られるからです。

高予算から低予算へ

おもしろい動画があなたのブランドに役立つとしたら、ぜひ見てほしい面白い動画をいくつか紹介します。 そして、さまざまな予算レベルで面白いことができます。 まだ見たことがない人は、Oabrush の YouTube チャンネルを見て、ビデオ タブに移動し、古いものから新しいものへと並べ替えることをお勧めします。楽しいビデオを作成するためだけに、建設用の目の保護ゴーグルなどの小道具を使用して、それぞれ 1,000 ドルを大幅に下回るビデオを制作していました。

そして最終的に彼らは完全に夢中になり、何百ものビデオを作成しました。その中には良いものもあれば、あまり良くないものもありました. しかし、オリジナルの面白い動画が 2,100 万回再生されたことを考えると、これはかなり高い数字です。 そして、彼らはそれからかなりのビジネスを構築しました。

より高い予算レベルは、ハイエンドのエージェンシーから出てくるものです。 プロクター・アンド・ギャンブルがオールド スパイスを再開することを決定し、オールド スパイスをユーモラスに解釈したいと考えたとき、彼らはエージェンシーの助けを借りて、これが本当に素晴らしい男を中心にビデオ シリーズを作成したことは明らかです。コンテンツのユーモラスな配信。 それで、彼らはそれをキャストするのに本当に素晴らしい仕事をしました。 そして生産価値は非常に高かった。 彼らは実際にビデオ内でスタントや物事を行っているため、もちろん、見るのがさらに面白くなりました. しかし、おそらくプロクター アンド ギャンブルやオールド スパイスほどの予算はありません。 しかし、それはあなたにコントラストを示しているだけです。

一種の中途半端なアプローチ (これもかなり安価です) は、Blendtech の「ブレンドしますか?」です。 YouTube チャンネル。 彼らは聴衆から提案を受け取り、Blendtech ブレンダーでそれらをブレンドします。 そして、それらはほとんどすべてをブレンドします。 つまり、これは実際には、ビデオの最初の部分で iPad を使用した後に iPad をブレンドしている人物です。 彼はそれをブレンダーの底に半分にスナップし、ブレンダーに投入して粉砕します。 ビデオの最後で、Blendtech ブレンダーで実際に iPad をブレンドできることがわかります。

したがって、製品はここのスターです。 製品なので、製品の特定の利点を説明することがすべてですが、ユーモラスな方法でそれを行います. ですから、製品ビジネスやサービスビジネスに携わる方は、自分の製品やサービスに忠実であり続ける方法を見つけ出し、伝えたい属性をユーモラスに考えることができれば、有利な状況を作り出します。

目的があることを確認する

このビデオの結果として、人々に何をしてもらいたいですか? 動画を作成する前に、成功して上位にランクインするか、ソーシャル メディアでバイラルになるかを考えてください。 彼らが先に進んでビデオを見たら、何をしてもらいたいですか? 結果として個人が取り組める最善の行動は何ですか? ブランドの想起を促進したいだけで、改善しようとしているのは認知度の指標だけである場合、それは何らかの行動喚起を作成しようとすることとは大きく異なります。 また、動画の進行を損なうことなく効果的に動画に埋め込むことができる行動喚起の種類については、少し後で説明します。

すべてをいつリリースするかだけでなく、事前に制作段階に入れる編集カレンダーを必ず作成してください。 作成するビデオの中には、一夜にして完成しないものがあるためです。 そのため、ビデオ編集、数回の改訂、ビデオのタイトル付けなどのために、そこに時間を割く必要があります。

作成している動画でバイラルな上昇を得ることができれば、それは素晴らしいことです。バズが発生すると、有機的にリンクされる可能性が高くなるからです。 そして、それらはハードリンクまたはソフトリンクと呼ばれるものの組み合わせになります。 Google が言うように、(少なくとも理論的には) ページ ランクをユーザーに渡さない「フォローしない」リンクがあります。 そして、ページランクを渡すハードリンクがあります。 そして明らかにハードリンクは素晴らしいです。 しかし、一般的に取得するのに最適なリンクは、コンテンツが表示された結果として自然発生するリンクです。 そのため、見れば見るほど、リンクされる可能性が高くなります。 したがって、昔ながらの宣伝や PR から独自の電子メール マーケティング リストまで、あらゆるものを使用して、作成したものを人々に知らせる必要があります。

詳細に注意を払う

このコンテンツを作成するときは、さまざまなビデオに使用している命名規則について考えてください。 通常、プラットフォームは、作成されたページ内で使用されるメタデータのどこかにファイル名を残します。 そして、ビデオに関するすべてを理解することになると、Google と Bing は十分なデータを持っていません。 そのため、ファイル名は実際には非常に説明的で重要な場合があります。

タイトルは本当に重要です。 これは、動画の内容を理解することに関して、Google が持っている最も強力なシグナルです。 また、これが、ビデオを小さなチャンクにスライスする理由でもあります。それぞれに独自のタイトルが付けられ、それぞれが独自のコンテンツであるためです。 そのため、ビデオを使用する場所に関係なく、ビデオのタイトルが適切であることを確認してください。

タイトルにキーワードを詰め込み、非常に長いタイトルにしたくなるかもしれません。 しかし、雑誌や新聞の見出しが記事の内容を実際に説明するのと同じように、タイトルが内容の内容を実際に説明していることが最も重要です。

タイトルは、サムネイルとともに検索エンジンの結果ページで使用されます。 したがって、同じ長いビデオ インタビューを複数の部分にスライスしたさまざまなタイトルやさまざまな状況がある場合、ランク付けされた場合は、これらの各タイトルが使用されることになります。 そのため、タイトルはサムネイルと併せて非常に重要になります。

したがって、説明は、検索エンジンがビデオの内容を理解するために使用する 2 番目に強いシグナルです。 ですから、ジャーナリズムのクラスを受講したことがある人にとっては、トーリンが受講したことは確かです。ジャーナリストは通常​​、逆ピラミッド型のスタイルで記事を書いています。 つまりミステリー小説とは逆で、何が起こったのかを最後まで待たずに、一番大事なことを先に見つけます。

つまり、最も重要なことをすべて伝えてから、最初の数文で適切な名前、適切なブランド、適切なキーワードを使用することについて説明します。 したがって、動画の説明を書くときは、逆ピラミッド スタイルを考えてください。 それが何であるかを知りたい場合は、お気に入りの検索エンジンを使用して、逆ピラミッド型の書体についてすべて学ぶことができます。

一部のプラットフォームでは、タグを使用できます。 そのため、動画にキーワードをタグ付けできます。 そのため、タグとタイトルが重複しています。 しかし、それらは互いに鏡像であってはなりません。 一部のプラットフォームでは、YouTube などの注釈が許可されています。 また、一部のアノテーションは非常に強力です。クリック可能な行動を促すフレーズを作成したり、動画を相互に宣伝したり、自分のサイトにディープ リンクしたりできるからです。 行き過ぎない限り、動画の注釈を使用できることは非常に効果的です。

YouTube ヘルプ エリアには、非常に優れた注釈セクションがあります。 注釈は実際にはランク付けに役立たないため、読むことをお勧めします。 少なくとも私の知る限りではありません。 しかし、たまたまランク付けされた場合、アノテーションは、マーケティング目標を達成するための非常に重要な要素になる可能性があります. 注釈は、常にモバイルで表示するのに苦労していました。 そのため、モバイル デバイス内の Google と YouTube でロールアウトされている動画に関するカードと呼ばれる新しい概念があります。インタラクティブ カードの詳細については、こちらをご覧ください。

つまり、物事を開発し、物事を試し、何が機能し、何が機能していないかを学び、優先順位を付けて、優先順位リストを下っていくという、一種の洗練の循環パターンがあります。 . そして、得たフィードバックに基づいて、物事の優先順位を変更することになるかもしれません。 うまくいくとは予想していなかった特定のことが、思ったよりうまくいっているからです。 そして、あなたが本当にガンホーしていた特定のことは、横ばいになるかもしれません。 たとえば、自分が面白いと思っていても、他の誰もそう思わないことがあります。 スタンダップ コミックのように、いつまでも面白いことを続けるのは本当に難しい時期かもしれません。

このシリーズの第 4 部では、インフォグラフィックと PDF のベスト プラクティスについて説明します。 ウェビナーを視聴して、ストーリー全体を把握してください。 動画マーケティングを始める準備はできましたか? 日曜大工のアプローチを取ることを恐れないでください。 独自のビデオを撮影して配信するためのヒントを入手してください。