SEO per tipi di contenuto alternativo, parte 3: il contenuto giusto per il tuo marchio

In un recente webinar sponsorizzato da Act-On, Thorin McGee, redattore capo di Target Marketing Magazine, ha incontrato il guru del marketing sui motori di ricerca Kevin Lee per parlare di come i professionisti del marketing possono migliorare la SEO per tipi di contenuti alternativi. Ciò include video, infografiche, immagini, PDF e altro ancora. In questa serie di blog in cinque parti, otterrai approfondimenti di esperti e best practice per sviluppare i giusti tipi di contenuti per il tuo marchio e assicurarti che vengano scoperti dal tuo pubblico di destinazione. Nella terza parte, Kevin parla di come creare i migliori contenuti per il tuo marchio.

KEVIN LEE: Per quanto riguarda il tuo mix di contenuti, potresti pensare di renderlo divertente perché il divertente tende a diventare molto più virale. Ma non tutti i marchi possono essere divertenti. Potresti conoscere i successi virali di alcuni video su YouTube e il fatto che poi molte persone si collegano a loro e di conseguenza si posizionano molto in alto nella ricerca. Va tutto bene. Ma se il tuo marchio non riesce a farcela in modo divertente o semplicemente non riesci a immaginare di ottenere l'approvazione dal tuo vicepresidente del marketing o CMO, non farlo. Nel peggiore dei casi, lo produci effettivamente e poi decidono che divertente non va con il tuo marchio. È come il territorio della sottoveste rosa. Non vuoi che accada.

Quindi non riesco a vedere un marchio come Tiffany che se la cava in modo divertente. Potrei sbagliarmi. Forse il nuovo CMO di Tiffany dimostrerà che mi sbaglio e deciderà di uscire con una serie di video davvero divertenti su gioielli di fascia alta super costosi. Ma non tutti possono farcela. Quindi pensa se lo rendi divertente perché divertente ha molti vantaggi dal punto di vista SEO perché ottiene sia buzz virali che link in entrata ad esso.

Dal budget elevato al budget ridotto

Menzionerò alcuni dei video divertenti che penso dovresti dare un'occhiata, se divertenti potrebbero funzionare per il tuo marchio. E puoi divertirti con diversi livelli di budget. Quindi, per quelli di voi che non l'hanno ancora visto, vi suggerisco di uscire e guardare il canale YouTube di Orabrush, quindi andare nella scheda dei video e ordinarli dal più vecchio al più recente in modo da poter vedere i loro primi video che erano estremamente bassi. budget, dove stavano producendo video per molto meno di $ 1.000 ciascuno, con oggetti di scena come un paio di occhiali protettivi per gli occhi da costruzione, solo per creare un video divertente.

E alla fine sono semplicemente impazziti, creando centinaia di video, alcuni dei quali sono buoni, altri meno. Ma se pensi che il loro divertente video originale è stato visto 21 milioni di volte, è un numero piuttosto alto. E hanno costruito un bel business su questo.

Livelli di budget più elevati sono cose che potresti vedere uscire da agenzie di fascia alta. Quindi, quando Proctor and Gamble ha deciso di rilanciare Old Spice e voleva renderlo una versione umoristica di Old Spice, ha fatto un ottimo lavoro ovviamente con l'aiuto della sua agenzia nel creare una serie di video su un ragazzo che aveva una specie di questo davvero fantastico consegna umoristica del contenuto. Quindi hanno fatto davvero un ottimo lavoro nel casting. E i valori di produzione erano estremamente alti. In realtà hanno acrobazie e cose che accadono nei video, il che ovviamente li ha resi ancora più interessanti da guardare. Ma probabilmente non hai il budget che ha un Proctor and Gamble o un Old Spice. Ma ti mostra solo il contrasto.

Una sorta di approccio intermedio (che è anche piuttosto economico) è il Blendtech "si fonderà?" Canale Youtube. Prenderanno suggerimenti dal pubblico e li fonderanno in un frullatore Blendtech. E mescoleranno praticamente tutto. Quindi questo è in realtà il ragazzo che mescola un iPad dopo aver usato l'iPad nella parte precedente del video. Lo spezza a metà contro la base del frullatore, lo getta nel frullatore e lo polverizza. E poi alla fine del video scopri che sì, puoi effettivamente fondere un iPad in un frullatore Blendtech.

Quindi il prodotto è la stella qui. Perché il prodotto, si tratta di illustrare un vantaggio specifico del prodotto, ma farlo in modo tale che sia divertente. Quindi, per quelli di voi che sono nel business dei prodotti o dei servizi, se riuscite a capire come rimanere fedeli al vostro prodotto o servizio e pensare agli attributi che volete trasmettere e farlo in modo divertente, penso che crea una situazione vantaggiosa per tutti.

Assicurati che abbia uno scopo

Cosa vuoi che le persone facciano come risultato di questo video? Prima di uscire e creare il video, pensa a quali sono i tuoi obiettivi, se dovessi avere successo e portarlo in una posizione elevata o farlo diventare virale nei social media. Una volta che vanno avanti e guardano il video, cosa vorresti che facessero? Qual è il congedo o il miglior insieme di comportamenti che l'individuo potrebbe assumere di conseguenza? Se vuoi solo promuovere il ricordo del marchio e sono solo le metriche di visibilità che stai cercando di migliorare, è molto diverso dal provare a creare una sorta di invito all'azione. E parleremo un po' più tardi dei tipi di inviti all'azione che puoi incorporare efficacemente nei video senza in qualche modo danneggiare il modo in cui il video scorre.

Assicurati di creare un calendario editoriale, non solo per quando rilascerai tutto, ma metti in anticipo le fasi di produzione. Perché alcuni dei video che creerai non vengono realizzati dall'oggi al domani. Quindi devi lasciare un po' di tempo per l'editing video, e un paio di giri di revisione, e la titolazione dei video, e così via.

Se riesci a ottenere una sorta di aumento virale nei tuoi video che stai creando, è fantastico perché quando ricevi buzz, è più probabile che ti colleghi in modo organico. E quelli saranno una combinazione di quelli che vengono chiamati hard link o soft link. Ci sono link "no follow", che non ti trasmettono (almeno in teoria) alcun page rank, come dice Google. E poi ci sono gli hard link, che passano il page rank. E ovviamente i collegamenti fisici sono fantastici. Ma i migliori collegamenti in generale da ottenere sono collegamenti spontanei come risultato della visualizzazione dei tuoi contenuti. Quindi più viene visto, più è probabile che venga collegato. Quindi dovresti utilizzare qualsiasi cosa, dalla pubblicità e dalle pubbliche relazioni della vecchia scuola alle tue liste di email marketing per far sapere alle persone cosa hai creato.

Prestare attenzione ai dettagli

Mentre crei questi contenuti, pensa alle convenzioni di denominazione che utilizzi per i vari video. Di solito la piattaforma lascerà il nome del file da qualche parte nei metadati utilizzati all'interno della pagina che viene creata. E quando si tratta di capire tutto su un video, Google e Bing non hanno molti dati da cui partire. Quindi il nome del file potrebbe effettivamente essere abbastanza descrittivo e importante.

Il titolo è davvero importante. È il segnale più forte che Google ha per capire di cosa tratta il video. Ed è anche per questo che vogliamo suddividere i video in blocchi più piccoli, perché ognuno di essi ha il proprio titolo e ognuno di essi è il proprio contenuto unico. Quindi assicurati che i tuoi video abbiano un titolo appropriato indipendentemente dal luogo in cui li stai utilizzando.

Potresti essere tentato di provare a riempire di parole chiave un titolo e farlo diventare molto, molto lungo. Ma è molto importante che il titolo descriva davvero di cosa tratta il contenuto, allo stesso modo in cui un titolo di una rivista o di un giornale descrive davvero di cosa tratta la storia.

I titoli vengono utilizzati nella pagina dei risultati del motore di ricerca insieme alle miniature. Quindi, quando hai titoli diversi o situazioni diverse in cui hai suddiviso la stessa intervista video più lunga in più parti, ora utilizzerai ciascuno di quei titoli se ti capita di classificarti. Quindi questo rende ancora una volta i titoli davvero importanti in combinazione con la miniatura.

Quindi la descrizione è il secondo segnale più forte che il motore di ricerca usa per cercare di capire di cosa tratta il video. Quindi, per quelli di voi che hanno mai frequentato un corso di giornalismo, e certamente so che Thorin l'ha fatto, i giornalisti scrivono tipicamente in uno stile a piramide rovesciata. Quindi questo significa l'opposto di un romanzo giallo, non aspetti la fine per scoprire cosa è successo, scopri prima qual è la cosa più importante.

Quindi inizi con tutto ciò che è più importante da dire e poi per quanto riguarda l'avere i nomi giusti lì dentro, i marchi giusti e le parole chiave giuste, proprio lì nelle prime due frasi. Quindi, quando scrivi la descrizione del tuo video, pensa allo stile della piramide rovesciata. E se vuoi sapere di cosa si tratta, puoi utilizzare il tuo motore di ricerca preferito per imparare tutto sullo stile di scrittura a piramide rovesciata.

Alcune piattaforme consentono i tag. Quindi puoi taggare i video con parole chiave. Quindi c'è una certa sovrapposizione tra tag e titoli. Ma non dovrebbero essere immagini speculari l'una dell'altra. Alcune piattaforme consentono annotazioni come YouTube. E alcune delle annotazioni sono piuttosto potenti perché puoi avere inviti all'azione cliccabili, puoi promuovere in modo incrociato video o link diretti al tuo sito. È davvero efficace per te poter utilizzare le annotazioni video, purché tu non esageri troppo.

C'è un'ottima sezione per le annotazioni nell'area di assistenza di YouTube. E ti consiglio di leggerlo, perché l'annotazione in realtà non lo aiuta a classificarsi. Almeno non a mia conoscenza. Ma l'annotazione, se ti capita di posizionarti, può finire per essere un elemento estremamente importante per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Le annotazioni hanno sempre avuto difficoltà a essere visualizzate sui dispositivi mobili. Quindi c'è un nuovo concetto chiamato schede attorno ai video che viene implementato su Google e YouTube all'interno dei dispositivi mobili: qui è dove puoi leggere di più sulle schede interattive.

Quindi c'è una sorta di modello circolare di raffinamento che si verifica quando sviluppi cose, e stai provando cose, e stai imparando cosa funziona e cosa non funziona, stai dando priorità e procedendo lungo la tua lista di priorità . E poi, in base al feedback che ricevi, potresti finire per cambiare la tua priorità delle cose. Perché certe cose che non avevi previsto avrebbero funzionato, stanno funzionando meglio di quanto pensavi. E poi alcune cose su cui eri davvero entusiasta potrebbero fallire. Ad esempio, a volte pensi che sia divertente e nessun altro lo fa. Un po' come essere un comico in piedi, potrebbe essere un momento davvero difficile per continuare a essere divertente all'infinito.

Resta sintonizzato per la quarta parte di questa serie, dove otterrai le migliori pratiche per infografiche e PDF. Assicurati di guardare il webinar per ottenere l'intera storia. Pronto per iniziare con il video marketing? Non aver paura di adottare un approccio fai-da-te. Ottieni consigli per girare e distribuire i tuoi video .