SEO pour les types de contenu alternatifs, partie 3 : le bon contenu pour votre marque

Lors d'un récent webinaire sponsorisé par Act-On, Thorin McGee, rédacteur en chef de Target Marketing Magazine, s'est entretenu avec le gourou du marketing des moteurs de recherche, Kevin Lee, pour expliquer comment les spécialistes du marketing peuvent améliorer le référencement pour les types de contenu alternatifs. Cela inclut des vidéos, des infographies, des images, des fichiers PDF, etc. Dans cette série de blogs en cinq parties, vous obtiendrez des informations d'experts et les meilleures pratiques pour développer les bons types de contenu pour votre marque et vous assurer qu'ils soient découverts par vos publics cibles. Dans la troisième partie, Kevin explique comment créer le meilleur contenu pour votre marque.

KEVIN LEE: En ce qui concerne votre mix de contenu, vous voudrez peut-être penser à le rendre drôle, car le drôle a tendance à devenir beaucoup plus viral. Mais toutes les marques ne peuvent pas être amusantes. Vous connaissez peut-être les succès viraux de certaines vidéos sur YouTube et le fait que de nombreuses personnes se connectent à elles et qu'elles se classent donc très haut dans la recherche. C'est bien beau. Mais si votre marque ne peut pas être amusante ou si vous ne pouvez tout simplement pas imaginer obtenir l'approbation de votre vice-président du marketing ou de votre directeur marketing, ne le faites pas. Dans le pire des cas, vous le produisez réellement et ensuite ils décident que le drôle ne va pas avec votre marque. C'est comme un territoire de glissement rose. Vous ne voulez pas que cela se produise.

Donc je ne vois pas une marque comme Tiffany réussir drôlement. J'ai peut-être tort. Peut-être que le nouveau CMO de Tiffany me prouvera le contraire et décidera de sortir une série de vidéos vraiment amusantes sur des bijoux haut de gamme très chers. Mais tout le monde ne peut pas s'en sortir. Alors, réfléchissez à la question de savoir si vous le rendez drôle, car le drôle présente de nombreux avantages du point de vue du référencement, car il génère à la fois un buzz viral et des liens entrants.

Du gros budget au petit budget

Je mentionnerai certaines des vidéos amusantes que je pense que vous devriez regarder, si elles peuvent fonctionner pour votre marque. Et vous pouvez faire drôle à différents niveaux de budget. Donc, pour ceux d'entre vous qui ne l'ont pas encore vu, je vous suggère d'aller voir la chaîne YouTube d'Orabrush, puis d'aller dans l'onglet vidéos et de le trier du plus ancien au plus récent afin que vous puissiez voir leurs premières vidéos qui étaient extrêmement basses budget, où ils produisaient des vidéos pour beaucoup moins de 1 000 $ chacune, avec des accessoires comme une paire de lunettes de protection oculaire de construction, juste pour créer une vidéo amusante.

Et ils sont finalement devenus complètement fous, créant des centaines de vidéos, dont certaines sont bonnes, d'autres moins bonnes. Mais quand on pense que leur vidéo amusante originale a été visionnée 21 millions de fois, c'est un nombre assez élevé. Et ils ont construit toute une entreprise à partir de cela.

Des niveaux de budget plus élevés sont des choses que vous pourriez voir sortir des agences haut de gamme. Ainsi, lorsque Proctor and Gamble a décidé de relancer Old Spice et qu'ils voulaient en faire une version humoristique d'Old Spice, ils ont évidemment fait un excellent travail avec l'aide de leur agence pour créer une série de vidéos autour d'un gars qui avait une sorte de truc vraiment génial livraison humoristique du contenu. Ils ont donc fait un très bon travail de casting. Et les valeurs de production étaient extrêmement élevées. Ils ont en fait des cascades et des choses qui se passent dans les vidéos, ce qui les a bien sûr rendues encore plus intéressantes à regarder. Mais vous n'avez probablement pas le budget d'un Proctor and Gamble ou d'un Old Spice. Mais cela vous montre juste le contraste.

Une sorte d'approche intermédiaire (c'est aussi assez bon marché) est le Blendtech "va-t-il se mélanger?" Chaîne Youtube. Ils prendront les suggestions du public et les mélangeront dans un mélangeur Blendtech. Et ils mélangeront à peu près tout. C'est donc en fait le gars qui mélange un iPad après avoir utilisé l'iPad dans la première partie de la vidéo. Il le brise en deux contre la base du mixeur, le jette dans le mixeur et le pulvérise. Et puis à la fin de la vidéo, vous découvrez que oui, vous pouvez réellement mélanger un iPad dans un mélangeur Blendtech.

Le produit est donc la star ici. Parce que le produit, il s'agit d'illustrer un avantage spécifique au produit, mais de le faire de manière humoristique. Donc, pour ceux d'entre vous qui travaillent dans le secteur des produits ou des services, si vous pouvez trouver comment rester fidèle à votre produit ou service et réfléchir aux attributs que vous souhaitez transmettre et le faire de manière humoristique, je pense que crée une situation gagnant-gagnant.

Assurez-vous qu'il a un but

Que voulez-vous que les gens fassent à la suite de cette vidéo ? Avant de sortir et de créer la vidéo, réfléchissez à vos objectifs, si vous réussissez et faites en sorte qu'elle soit bien classée ou qu'elle devienne virale dans les médias sociaux. Une fois qu'ils auront regardé la vidéo, que voudriez-vous qu'ils fassent ? Quel est le laisser derrière ou le meilleur ensemble de comportements que l'individu pourrait adopter en conséquence ? Si vous voulez simplement promouvoir le rappel de la marque et que vous essayez d'améliorer uniquement les mesures de visibilité, c'est très différent d'essayer de créer une sorte d'appel à l'action. Et nous parlerons un peu plus tard des types d'appels à l'action que vous pouvez intégrer efficacement dans les vidéos sans endommager le déroulement de la vidéo.

Assurez-vous de créer un calendrier éditorial, pas seulement en ce qui concerne le moment où vous publiez tout, mais mettez les étapes de production à l'avance. Parce qu'une partie de la vidéo que vous allez créer ne se fait pas du jour au lendemain. Vous devez donc laisser du temps pour le montage vidéo, quelques révisions, le titrage des vidéos, etc.

Si vous pouvez obtenir une sorte de montée virale dans vos vidéos que vous créez, c'est très bien car lorsque vous obtenez du buzz, il est plus probable que vous soyez lié de manière organique. Et ceux-ci seront une combinaison de ce qu'on appelle des liens durs ou des liens souples. Il existe des liens "sans suivi", qui ne vous transmettent (du moins en théorie) aucun rang de page, comme le dit Google. Et puis il y a les liens durs, qui passent le grade de page. Et évidemment, les liens durs sont excellents. Mais les meilleurs liens en général à obtenir sont les liens qui sont spontanés à la suite de la visualisation de votre contenu. Ainsi, plus il est vu, plus il est susceptible d'être lié. Vous devriez donc tout utiliser, de la publicité et des relations publiques de la vieille école à vos propres listes de marketing par e-mail pour faire savoir aux gens ce que vous avez créé.

Faites attention aux détails

Lorsque vous créez ce contenu, réfléchissez aux conventions de dénomination que vous utilisez pour vos différentes vidéos. Habituellement, la plate-forme laissera le nom du fichier quelque part dans les métadonnées utilisées dans la page créée. Et lorsqu'il s'agit de tout comprendre sur une vidéo, Google et Bing n'ont pas beaucoup de données sur lesquelles s'appuyer. Ainsi, le nom du fichier peut en fait être assez descriptif et important.

Le titre est vraiment important. C'est le signal le plus fort que Google a en ce qui concerne la compréhension du sujet de la vidéo. Et c'est aussi pourquoi nous voulons découper les vidéos en plus petits morceaux, car chacun d'eux a son propre titre, et chacun d'eux est son propre contenu unique. Assurez-vous donc que vos vidéos sont correctement intitulées, quel que soit le lieu dans lequel vous les utilisez.

Vous pourriez être tenté d'essayer de créer un titre avec des mots-clés et de l'obtenir très, très longtemps. Mais il est très important que le titre décrive vraiment de quoi parle le contenu, de la même manière qu'un titre dans un magazine ou un journal décrit vraiment de quoi parle l'histoire.

Les titres sont utilisés dans la page de résultats du moteur de recherche avec les vignettes. Ainsi, lorsque vous avez différents titres ou différentes situations où vous avez découpé la même interview vidéo plus longue en plusieurs morceaux, vous allez maintenant utiliser chacun de ces titres si vous vous classez. Cela rend donc à nouveau les titres très importants en conjonction avec la vignette.

La description est donc le deuxième signal le plus fort utilisé par le moteur de recherche pour essayer de comprendre de quoi parle la vidéo. Donc, pour ceux d'entre vous qui ont déjà suivi un cours de journalisme, et je sais certainement que Thorin l'a fait, les journalistes écrivent généralement dans un style pyramidal inversé. Cela signifie donc le contraire d'un roman policier, vous n'attendez pas la fin pour découvrir ce qui s'est passé, vous découvrez d'abord quelle est la chose la plus importante.

Donc, vous menez avec tout ce qui est le plus important à dire, puis en ce qui concerne le fait d'avoir les bons noms là-dedans, les bonnes marques et les bons mots-clés, juste là dans les deux premières phrases. Ainsi, lorsque vous rédigez la description de votre vidéo, pensez au style pyramide inversée. Et si vous voulez savoir ce que c'est, vous pouvez utiliser votre moteur de recherche préféré pour tout savoir sur le style d'écriture en pyramide inversée.

Certaines plateformes autorisent les balises. Ainsi, vous pouvez taguer des vidéos avec des mots-clés. Il y a donc un certain chevauchement entre les balises et les titres. Mais ils ne devraient pas être des images miroir l'un de l'autre. Certaines plateformes autorisent les annotations comme YouTube. Et certaines des annotations sont assez puissantes car vous pouvez avoir des appels à l'action cliquables, vous pouvez faire la promotion croisée de vidéos ou créer un lien profond vers votre propre site. C'est vraiment efficace pour vous de pouvoir utiliser les annotations vidéo, tant que vous n'allez pas trop loin.

Il y a une très bonne section d'annotation dans la zone d'aide de YouTube. Et je vous recommande de le lire, car l'annotation ne l'aide pas réellement à se classer. Du moins pas à ma connaissance. Mais l'annotation, si vous vous classez, peut devenir un élément extrêmement important pour atteindre vos objectifs marketing. Les annotations ont toujours eu du mal à s'afficher sur mobile. Il existe donc un nouveau concept appelé cartes autour des vidéos qui est en cours de déploiement sur Google et YouTube dans les appareils mobiles - c'est ici que vous pouvez en savoir plus sur les cartes interactives.

Il y a donc une sorte de modèle circulaire de raffinement qui se produit là où vous développez des choses, et vous essayez des choses, et vous apprenez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous priorisez et progressez dans votre liste de priorités . Et puis, en fonction des commentaires que vous obtenez, vous pouvez finir par changer votre priorité des choses. Parce que certaines choses que vous n'aviez pas prévues fonctionneraient mieux que vous ne le pensiez. Et puis certaines choses sur lesquelles vous étiez vraiment passionné peuvent tomber à plat. Par exemple, parfois vous pensez que c'est drôle et personne d'autre ne le pense. Un peu comme être un comique stand-up, il pourrait être très difficile de continuer à être drôle indéfiniment.

Restez à l'écoute pour la quatrième partie de cette série, où vous découvrirez les meilleures pratiques pour les infographies et les PDF. Assurez-vous de regarder le webinaire pour obtenir toute l'histoire. Prêt à vous lancer dans le marketing vidéo ? N'ayez pas peur d'adopter une approche de bricolage. Obtenez des conseils pour filmer et distribuer vos propres vidéos .