대체 콘텐츠 유형을 위한 SEO, 3부: 브랜드에 적합한 콘텐츠

Act-On이 후원하는 최근 웨비나에서 Target Marketing Magazine 의 편집장인 Thorin McGee는 검색 엔진 마케팅 전문가인 Kevin Lee 와 함께 마케팅 담당자가 대체 콘텐츠 유형에 대해 SEO를 개선할 수 있는 방법에 대해 이야기했습니다. 여기에는 비디오, 인포그래픽, 이미지, PDF 등이 포함됩니다. 5부로 구성된 이 블로그 시리즈에서는 브랜드에 적합한 유형의 콘텐츠를 개발하고 대상 고객이 콘텐츠를 발견하도록 하기 위한 전문가의 통찰력과 모범 사례를 얻을 수 있습니다. 3부에서는 Kevin이 브랜드를 위한 최고의 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 이야기합니다.

KEVIN LEE: 콘텐츠 믹스와 관련하여 재미있는 것이 훨씬 더 입소문이 나는 경향이 있기 때문에 재미있게 만드는 것에 대해 생각하고 싶을 수 있습니다. 그러나 모든 브랜드가 재미있을 수는 없습니다. YouTube에서 특정 동영상의 입소문 성공과 많은 사람들이 동영상에 링크하고 그 결과 검색 순위가 매우 높다는 사실을 알고 계실 것입니다. 그것은 모두 훌륭하고 좋습니다. 그러나 당신의 브랜드가 재미있을 수 없거나 마케팅 부사장 또는 CMO로부터 승인을 받는 것을 상상할 수 없다면 하지 마십시오. 최악의 경우, 당신이 실제로 그것을 생산하고 나서 그들은 당신의 브랜드와 어울리지 않는 것이 우스꽝스럽다고 결정합니다. 그것은 핑크 슬립 영역과 같습니다. 당신은 그런 일이 일어나기를 원하지 않습니다.

그래서 나는 Tiffany와 같은 브랜드가 우스꽝스럽게 움직이는 것을 볼 수 없습니다. 내가 틀렸을 수도 있습니다. 아마도 Tiffany의 새로운 CMO는 내가 틀렸다는 것을 증명하고 매우 비싼 고급 보석에 대한 정말 재미있는 비디오 세트를 만들기로 결정할 것입니다. 그러나 모든 사람이 그것을 해낼 수는 없습니다. 따라서 재미있는 것은 입소문과 인바운드 링크를 모두 얻을 수 있기 때문에 SEO 관점에서 많은 이점이 있기 때문에 재미있게 만들지 여부를 생각하십시오.

고예산에서 저예산으로

재미있는 동영상이 귀하의 브랜드에 도움이 된다면 꼭 봐야 할 몇 가지 재미있는 동영상을 언급하겠습니다. 그리고 다양한 예산 수준에서 재미있게 할 수 있습니다. 아직 보지 못하신 분들을 위해 Orabrush의 YouTube 채널을 보고 비디오 탭으로 이동하여 오래된 것부터 최신순으로 정렬하여 매우 낮은 초기 비디오를 볼 수 있도록 하는 것이 좋습니다. 그들은 단지 재미있는 비디오를 만들기 위해 건설용 눈 보호 고글과 같은 소품을 사용하여 각각 $1,000 미만의 비용으로 비디오를 제작했습니다.

그리고 그들은 결국 완전히 미쳐서 수백 개의 비디오를 만들었는데 그 중 일부는 훌륭하고 일부는 그다지 좋지 않았습니다. 하지만 원래 재미있는 동영상이 2,100만 회 시청된 것을 생각하면 꽤 높은 수치입니다. 그리고 그들은 그것으로 상당한 사업을 구축했습니다.

더 높은 예산 수준은 고급 대행사에서 나오는 것을 볼 수 있습니다. 그래서 Proctor and Gamble이 Old Spice를 재출시하기로 결정하고 Old Spice를 유머러스하게 표현하기를 원했을 때 에이전시의 도움을 받아 이렇게 정말 대단한 사람을 중심으로 비디오 시리즈를 만드는 데 분명히 큰 역할을 했습니다. 유머러스한 내용 전달. 그래서 그들은 캐스팅을 정말 훌륭하게 해냈습니다. 그리고 생산 가치는 매우 높았습니다. 그들은 실제로 비디오 내에서 진행되는 스턴트와 일을 가지고 있으며, 이는 물론 시청을 더욱 흥미롭게 만들었습니다. 하지만 당신은 Proctor and Gamble이나 Old Spice가 가지고 있는 예산이 없을 것입니다. 그러나 그것은 당신에게 대조를 보여줍니다.

일종의 중도적 접근 방식(그것도 꽤 저렴함)은 Blendtech가 "섞일 것인가?"입니다. 유튜브 채널. 청중으로부터 제안을 받아 Blendtech 블렌더에서 혼합합니다. 그리고 그들은 거의 모든 것을 섞을 것입니다. 그래서 이것은 실제로 비디오의 앞 부분에서 iPad를 사용한 후 iPad를 혼합하는 사람입니다. 그는 그것을 믹서기 바닥에 대고 반으로 쪼개서 믹서기에 넣고 가루로 만듭니다. 그리고 비디오의 끝에서 당신은 블렌드테크 블렌더에서 아이패드를 실제로 블렌딩할 수 있다는 것을 알게 됩니다.

따라서 여기에서 제품이 스타입니다. 제품이기 때문에 제품의 특정 이점을 설명하는 것이 전부이지만 유머러스한 방식으로 수행하는 것입니다. 따라서 제품 비즈니스 또는 서비스 비즈니스에 종사하는 분들이 자신의 제품 또는 서비스에 충실하고 전달하고자 하는 속성에 대해 생각하고 유머러스하게 수행하는 방법을 알아낼 수 있다면 윈윈 상황을 만듭니다.

목적이 있는지 확인

이 비디오의 결과로 사람들이 무엇을 하기를 원하십니까? 나가서 비디오를 만들기 전에 목표가 무엇인지, 성공하여 높은 순위에 오르거나 소셜 미디어에서 입소문이 날 수 있는지 생각해 보십시오. 그들이 동영상을 본 후 무엇을 해주기를 원하십니까? 결과적으로 개인이 참여할 수 있는 최고의 행동 세트는 무엇입니까? 브랜드 회상을 촉진하고 개선하려는 것은 가시성 측정 기준일 뿐이라면 이는 일종의 클릭 유도문안을 생성하려는 것과는 매우 다릅니다. 그리고 비디오가 돌아가는 방식을 손상시키지 않으면서 비디오에 효과적으로 삽입할 수 있는 클릭 유도문안의 종류에 대해서는 나중에 이야기하겠습니다.

모든 것을 공개하는 시기뿐만 아니라 미리 제작 단계에 배치하는 편집 일정을 만드십시오. 만들게 될 비디오 중 일부는 하룻밤 사이에 완료되지 않기 때문입니다. 따라서 비디오 편집, 몇 번의 수정, 비디오 제목 지정 등을 위해 약간의 시간을 남겨 두어야 합니다.

만들고 있는 동영상에서 어떤 종류의 입소문이 날 수 있다면 입소문이 날 때 유기적으로 연결될 가능성이 높기 때문에 좋습니다. 그리고 그것들은 하드 링크 또는 소프트 링크라고 불리는 것의 조합이 될 것입니다. Google이 명시한 것처럼 (최소한 이론적으로) 페이지 순위를 귀하에게 전달하지 않는 "노 팔로우" 링크가 있습니다. 그리고 페이지 순위를 통과하는 하드 링크가 있습니다. 그리고 분명히 하드 링크는 훌륭합니다. 그러나 일반적으로 얻을 수 있는 가장 좋은 링크는 귀하의 콘텐츠가 보여지는 결과로 생기는 자발적인 링크입니다. 따라서 더 많이 볼수록 연결될 가능성이 높아집니다. 따라서 구식 홍보 및 PR에서 자신의 이메일 마케팅 목록에 이르기까지 모든 것을 사용하여 사람들에게 자신이 만든 것을 알려야 합니다.

세부 사항에 주의를 기울이십시오

이 콘텐츠를 만들 때 다양한 동영상에 사용하는 명명 규칙에 대해 생각해 보세요. 일반적으로 플랫폼은 생성된 페이지 내에서 사용되는 메타데이터의 어딘가에 파일 이름을 남깁니다. 그리고 비디오에 대한 모든 것을 이해하는 것과 관련하여 Google과 Bing은 가져올 데이터가 많지 않습니다. 따라서 파일 이름은 실제로 매우 설명적이고 중요할 수 있습니다.

제목이 정말 중요합니다. 동영상의 내용을 이해하는 것과 관련하여 Google이 가지고 있는 가장 강력한 신호입니다. 그리고 이것이 우리가 비디오를 더 작은 덩어리로 쪼개고자 하는 이유이기도 합니다. 각 비디오에는 고유한 제목이 있고 고유한 콘텐츠가 있기 때문입니다. 따라서 비디오를 사용하는 장소에 관계없이 비디오 제목이 올바른지 확인하십시오.

제목을 키워드로 입력하여 제목을 정말, 정말 길게 만들고 싶은 유혹을 느낄 수 있습니다. 그러나 잡지나 신문의 헤드라인이 이야기의 내용을 실제로 설명하는 것과 같은 방식으로 제목이 내용이 무엇인지 실제로 설명하는 것이 가장 중요합니다.

제목은 썸네일과 함께 검색 엔진 결과 페이지에서 사용됩니다. 따라서 다른 제목이 있거나 동일한 긴 비디오 인터뷰를 여러 부분으로 나눈 다른 상황이 있는 경우 이제 순위를 매기면 각 제목을 사용하게 됩니다. 따라서 섬네일과 함께 제목이 정말 중요해집니다.

따라서 설명은 검색 엔진이 비디오의 내용을 이해하기 위해 사용하는 두 번째로 강력한 신호입니다. 그래서 저널리즘 수업을 들어본 적이 있는 분들, 그리고 저는 Thorin이 확실히 알고 있습니다. 저널리스트들은 일반적으로 역피라미드 스타일로 글을 씁니다. 즉, 추리소설과는 반대로 무슨 일이 일어났는지 알기 위해 끝을 기다리지 않고 가장 중요한 것이 무엇인지 먼저 알아낸다는 뜻입니다.

그래서 당신은 말할 가장 중요한 모든 것을 이끌고 거기에 올바른 이름, 올바른 브랜드 및 올바른 키워드를 갖는 것과 관련하여 처음 몇 문장에서 바로 거기에 있습니다. 따라서 동영상 설명을 작성할 때 역피라미드 스타일을 생각하세요. 그리고 그것이 무엇인지 배우고 싶다면 좋아하는 검색 엔진을 사용하여 역피라미드 쓰기 스타일에 대한 모든 것을 배울 수 있습니다.

일부 플랫폼은 태그를 허용합니다. 따라서 키워드로 동영상에 태그를 지정할 수 있습니다. 따라서 태그와 제목 사이에 약간의 겹침이 있습니다. 그러나 그들은 서로의 거울상이 되어서는 안됩니다. 일부 플랫폼은 YouTube와 같은 특수효과를 허용합니다. 일부 특수효과는 클릭 가능한 클릭 유도문안을 가질 수 있고, 비디오를 교차 프로모션하거나 자신의 사이트로 딥 링크할 수 있기 때문에 매우 강력합니다. 너무 무리하지 않는 한 비디오 주석을 사용할 수 있는 것이 정말 효과적입니다.

YouTube 도움말 영역에는 정말 훌륭한 주석 섹션이 있습니다. 그리고 주석이 실제로 순위에 도움이 되지 않기 때문에 읽어보는 것이 좋습니다. 적어도 내 지식으로는 아닙니다. 그러나 주석은 순위를 매기는 경우 결국 마케팅 목표를 달성하는 데 매우 중요한 요소가 될 수 있습니다. 주석은 항상 모바일에 표시되는 데 어려움을 겪었습니다. 따라서 휴대기기 내 Google 및 YouTube에서 출시되고 있는 동영상 주변에 카드라는 새로운 개념이 있습니다. 여기에서 대화형 카드에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

그래서 여러분이 무언가를 개발하고, 시도하고, 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 배우고, 우선순위를 정하고 우선순위 목록을 따라가는 과정에서 발생하는 개선의 순환 패턴이 있습니다. . 그런 다음 받은 피드백에 따라 우선 순위를 변경하게 될 수 있습니다. 당신이 예상하지 못한 어떤 것들이 당신이 생각했던 것보다 더 잘 작동하기 때문입니다. 그리고 나서 당신이 정말 열광했던 어떤 것들이 무너질 수 있습니다. 예를 들어, 때때로 당신은 그것이 재미있다고 생각하는데 다른 사람은 그렇지 않습니다. 일종의 스탠드업 코믹이 되는 것처럼, 무한정 계속해서 웃기기에는 정말 힘든 시간이 될 수 있습니다.

인포그래픽 및 PDF에 대한 모범 사례를 얻을 수 있는 이 시리즈의 4부를 계속 지켜봐 주십시오. 전체 내용을 확인하려면 웨비나를 시청하세요. 비디오 마케팅을 시작할 준비가 되셨습니까? DIY 방식을 취하는 것을 두려워하지 마십시오. 자신의 비디오를 촬영하고 배포하기 위한 팁을 얻으십시오 .