SEO para tipos de contenido alternativo, parte 3: el contenido adecuado para su marca

En un seminario web reciente patrocinado por Act-On, Thorin McGee, editor en jefe de Target Marketing Magazine, se reunió con el gurú del marketing de motores de búsqueda Kevin Lee para hablar sobre cómo los especialistas en marketing pueden mejorar el SEO para tipos de contenido alternativo. Eso incluye videos, infografías, imágenes, archivos PDF y más. En esta serie de blogs de cinco partes, obtendrá información de expertos y mejores prácticas para desarrollar los tipos correctos de contenido para su marca y asegurarse de que su público objetivo los descubra. En la tercera parte, Kevin habla sobre cómo crear el mejor contenido para su marca.

KEVIN LEE: Con respecto a su mezcla de contenido, es posible que desee pensar en hacerlo divertido porque lo divertido tiende a volverse mucho más viral. Pero no todas las marcas pueden ser divertidas. Es posible que conozca los éxitos virales de ciertos videos en YouTube y el hecho de que muchas personas se vinculan a ellos y, como resultado, ocupan un lugar muy alto en la búsqueda. Eso está muy bien. Pero si su marca no puede resultar divertida o simplemente no puede imaginarse obtener la aprobación de su vicepresidente de marketing o CMO, no lo haga. En el peor de los casos, realmente lo produce y luego ellos deciden que lo divertido no va con su marca. Eso es como territorio de deslizamiento rosa. No quieres que eso suceda.

Así que no puedo ver una marca como Tiffany haciendo algo divertido. Puedo estar equivocado. Tal vez el nuevo CMO de Tiffany demuestre que estoy equivocado y decida presentar una serie de videos realmente divertidos sobre joyería de alta gama súper cara. Pero no todos pueden lograr eso. Así que piensa si lo haces divertido porque divertido tiene muchas ventajas desde una perspectiva de SEO porque recibe tanto comentarios virales como enlaces entrantes.

De alto presupuesto a bajo presupuesto

Mencionaré algunos de los videos divertidos que creo que deberías ver, si lo divertido podría funcionar para tu marca. Y puedes hacer cosas divertidas en diferentes niveles de presupuesto. Entonces, para aquellos de ustedes que aún no lo han visto, les sugiero que salgan y miren el canal de YouTube de Orabrush, y luego vayan a la pestaña de videos y clasifíquenlo del más antiguo al más nuevo para que puedan ver sus primeros videos que fueron extremadamente bajos. presupuesto, donde estaban produciendo videos por mucho menos de $ 1,000 cada uno, con accesorios como un par de gafas protectoras para la construcción, solo para crear un video divertido.

Y eventualmente se volvieron completamente locos, creando cientos de videos, algunos de los cuales son buenos, otros no tan buenos. Pero cuando piensas en que su divertido video original fue visto 21 millones de veces, ese es un número bastante alto. Y han construido un buen negocio a partir de eso.

Los niveles de presupuesto más altos son cosas que podrías ver saliendo de agencias de alto nivel. Entonces, cuando Proctor and Gamble decidió relanzar Old Spice y querían convertirlo en una versión humorística de Old Spice, obviamente hicieron un gran trabajo con la ayuda de su agencia al crear una serie de videos sobre un tipo que tenía algo así de genial. entrega humorística del contenido. Así que hicieron un gran trabajo echándolo. Y los valores de producción eran extremadamente altos. De hecho, tienen acrobacias y cosas que suceden dentro de los videos, lo que, por supuesto, los hizo aún más interesantes de ver. Pero probablemente no tenga el presupuesto que tiene Procter and Gamble o Old Spice. Pero solo te muestra el contraste.

Una especie de enfoque intermedio (que también es bastante barato) es el Blendtech "¿se mezclará?" Canal de Youtube. Tomarán sugerencias de la audiencia y las mezclarán en una licuadora Blendtech. Y combinarán casi todo. Este es en realidad el tipo que mezcla un iPad después de usar el iPad en la parte anterior del video. Lo rompe por la mitad contra la base de la licuadora, lo arroja dentro de la licuadora y lo pulveriza. Y luego, al final del video, descubre que sí, puede mezclar un iPad en una licuadora Blendtech.

Así que el producto es la estrella aquí. Porque el producto, se trata de ilustrar un beneficio específico del producto, pero hacerlo de tal manera que sea divertido. Entonces, para aquellos de ustedes que están en el negocio de los productos o en el negocio de los servicios, si pueden averiguar cómo mantenerse fieles a su producto o servicio y pensar en los atributos que quieren transmitir y hacerlo de una manera humorística, creo que crea una situación ganar-ganar.

Asegúrate de que tenga un propósito

¿Qué quieres que haga la gente como resultado de este video? Antes de salir y crear el video, piense cuáles son sus objetivos, si tiene éxito y logra que se clasifique alto o que se vuelva viral en las redes sociales. Una vez que sigan adelante y vean el video, ¿qué te gustaría que hicieran? ¿Cuál es el dejar atrás o el mejor conjunto de comportamientos que el individuo podría adoptar como resultado? Si solo desea promover el recuerdo de la marca y solo trata de mejorar las métricas de visibilidad, eso es muy diferente de intentar crear algún tipo de llamada a la acción. Y hablaremos un poco más adelante sobre los tipos de llamadas a la acción que puede insertar en los videos de manera efectiva sin dañar la forma en que se reproduce el video.

Asegúrese de crear un calendario editorial, no solo en cuanto a cuándo está lanzando todo, sino que establezca las etapas de producción con anticipación. Porque algunos de los videos que crearás no se hacen de la noche a la mañana. Entonces, debe dejar algo de tiempo allí para la edición de videos, y un par de rondas de revisión, y el título de los videos, y así sucesivamente.

Si puede obtener algún tipo de aumento viral en los videos que está creando, eso es excelente porque cuando genera entusiasmo, es más probable que se lo vincule orgánicamente. Y esos serán una combinación de lo que se llama enlaces duros o enlaces blandos. Hay enlaces de “no seguimiento”, que (al menos en teoría) no le transmiten ningún rango de página, como dice Google. Y luego están los enlaces duros, que pasan el rango de página. Y, obviamente, los enlaces duros son geniales. Pero, en general, los mejores enlaces para obtener son enlaces que son espontáneos como resultado de la visualización de su contenido. Entonces, cuanto más se ve, más probable es que se vincule. Por lo tanto, debe usar todo, desde publicidad y relaciones públicas de la vieja escuela hasta sus propias listas de marketing por correo electrónico para que las personas sepan lo que ha creado.

Ponga atención a los detalles

Mientras crea este contenido, piense en las convenciones de nomenclatura que está usando para sus diversos videos. Por lo general, la plataforma dejará el nombre del archivo en algún lugar de los metadatos que se usan dentro de la página que se crea. Y cuando se trata de entender todo acerca de un video, Google y Bing no tienen muchos datos de donde partir. Entonces, el nombre del archivo puede ser bastante descriptivo e importante.

El título es muy importante. Es la señal más fuerte que tiene Google con respecto a entender de qué trata el video. Y esta es también la razón por la que queremos dividir los videos en partes más pequeñas, porque cada uno de ellos tiene su propio título y cada uno de ellos es su propia pieza única de contenido. Así que asegúrese de que sus videos tengan el título correcto, independientemente del lugar en el que los esté usando.

Es posible que sienta la tentación de tratar de incluir palabras clave en un título y obtenerlo muy, muy largo. Pero es más importante que el título realmente describa de qué trata el contenido, de la misma manera que un titular en una revista o un periódico describe realmente de qué trata la historia.

Los títulos se utilizan en la página de resultados del motor de búsqueda junto con las miniaturas. Entonces, cuando tiene diferentes títulos o diferentes situaciones en las que dividió la misma entrevista de video más larga en varias partes, ahora tendrá cada uno de esos títulos utilizados si llega a la clasificación. Eso vuelve a hacer que los títulos sean realmente importantes junto con la miniatura.

Entonces, la descripción es la segunda señal más fuerte que usa el motor de búsqueda para tratar de entender de qué se trata el video. Entonces, para aquellos de ustedes que alguna vez tomaron una clase de periodismo, y ciertamente sé que Thorin lo ha hecho, los periodistas escriben típicamente en un estilo de pirámide invertida. Entonces eso significa lo contrario de una novela de misterio, no esperas al final para averiguar qué pasó, primero descubres qué es lo más importante.

Así que empiezas con todo lo que es más importante decir y luego con respecto a tener los nombres correctos allí, las marcas correctas y las palabras clave correctas, allí mismo en las primeras oraciones. Entonces, cuando escriba la descripción de su video, piense en el estilo de pirámide invertida. Y si quieres aprender qué es eso, puedes usar tu motor de búsqueda favorito para aprender todo sobre el estilo de escritura de pirámide invertida.

Algunas plataformas permiten etiquetas. Para que pueda etiquetar videos con palabras clave. Así que hay cierta superposición entre las etiquetas y los títulos. Pero no deberían ser imágenes especulares entre sí. Algunas plataformas permiten anotaciones como YouTube. Y algunas de las anotaciones son bastante poderosas porque puede tener llamadas a la acción en las que se puede hacer clic, puede realizar promociones cruzadas de videos o vincular profundamente a su propio sitio. Es realmente efectivo para usted poder usar las anotaciones de video, siempre y cuando no se exceda demasiado.

Hay una sección de anotaciones realmente genial dentro del área de ayuda de YouTube. Y te recomiendo que lo leas, porque la anotación en realidad no lo ayuda a clasificar. Al menos no que yo sepa. Pero la anotación, si llega a clasificarse, puede terminar siendo un elemento extremadamente importante para lograr sus objetivos de marketing. Las anotaciones siempre tuvieron dificultades para aparecer en dispositivos móviles. Entonces, hay un nuevo concepto llamado tarjetas alrededor de los videos que se está implementando en Google y YouTube dentro de los dispositivos móviles. Aquí es donde puede leer más sobre las tarjetas interactivas.

Entonces, hay una especie de patrón circular de refinamiento que ocurre cuando estás desarrollando cosas, estás probando cosas, y estás aprendiendo sobre lo que funciona y lo que no funciona, estás priorizando y avanzando en tu lista de prioridades. . Y luego, según los comentarios que reciba, puede terminar cambiando la prioridad de las cosas. Porque ciertas cosas que no anticipaste que funcionarían están funcionando mejor de lo que pensabas. Y luego, ciertas cosas en las que estabas realmente entusiasmado pueden fracasar. Por ejemplo, a veces piensas que es divertido y nadie más lo hace. Algo así como ser un cómico stand-up, podría ser un momento muy difícil para seguir siendo divertido indefinidamente.

Estén atentos a la cuarta parte de esta serie, donde obtendrá las mejores prácticas para infografías y archivos PDF. Asegúrese de ver el seminario web para obtener toda la historia. ¿Listo para comenzar con el video marketing? No tenga miedo de adoptar un enfoque de "hágalo usted mismo". Obtenga consejos para filmar y distribuir sus propios videos .