SEO für alternative Inhaltstypen, Teil 3: Der richtige Inhalt für Ihre Marke

In einem kürzlich von Act-On gesponserten Webinar setzte sich Thorin McGee, Chefredakteur des Target Marketing Magazine , mit dem Suchmaschinenmarketing-Guru Kevin Lee zusammen , um darüber zu sprechen, wie Vermarkter die SEO für alternative Inhaltstypen verbessern können. Dazu gehören Videos, Infografiken, Bilder, PDFs und mehr. In dieser fünfteiligen Blogserie erhalten Sie Experteneinblicke und Best Practices, um die richtigen Arten von Inhalten für Ihre Marke zu entwickeln und sicherzustellen, dass sie von Ihren Zielgruppen entdeckt werden. In Teil drei spricht Kevin darüber, wie Sie die besten Inhalte für Ihre Marke erstellen.

KEVIN LEE: In Bezug auf Ihren Content-Mix möchten Sie vielleicht darüber nachdenken, ihn lustig zu machen, weil lustig dazu neigt, viel viraler zu werden. Aber nicht jede Marke kann lustig abziehen. Sie kennen vielleicht die viralen Erfolge bestimmter Videos auf YouTube und die Tatsache, dass dann viele Leute auf sie verlinken und sie dadurch in den Suchergebnissen sehr weit oben stehen. Das ist alles schön und gut. Aber wenn Ihre Marke nicht lustig abschneiden kann oder Sie sich einfach nicht vorstellen können, von Ihrem VP of Marketing oder CMO abgesegnet zu werden, lassen Sie es. Im schlimmsten Fall produzieren Sie es tatsächlich und dann entscheiden sie hinterher, dass lustig nicht zu Ihrer Marke passt. Das ist wie Pink-Slip-Territorium. Sie wollen nicht, dass das passiert.

Ich kann mir also nicht vorstellen, dass eine Marke wie Tiffany so lustig abgeht. Ich kann mich irren. Vielleicht wird der neue CMO von Tiffany mir das Gegenteil beweisen und beschließen, eine wirklich lustige Reihe von Videos über superteuren High-End-Schmuck herauszubringen. Aber das kann nicht jeder auf die Reihe kriegen. Denken Sie also darüber nach, ob Sie es lustig machen, denn lustig hat viele Vorteile aus SEO-Sicht, weil es sowohl virales Buzz als auch eingehende Links darauf erhält.

Von High-Budget bis Low-Budget

Ich werde einige der lustigen Videos erwähnen, von denen ich denke, dass Sie sie sich ansehen sollten, wenn lustig für Ihre Marke funktionieren könnte. Und Sie können auf verschiedenen Budgetebenen lustig machen. Also für diejenigen unter Ihnen, die es noch nicht gesehen haben, schlage ich vor, dass Sie sich den YouTube-Kanal von Orabrush ansehen und dann auf die Registerkarte „Videos“ gehen und sie nach den ältesten bis zu den neuesten sortieren, damit Sie ihre frühen Videos sehen können, die extrem niedrig waren Budget, wo sie Videos für deutlich weniger als 1.000 US-Dollar pro Stück produzierten, mit Requisiten wie einer Augenschutzbrille für den Bau, nur um ein lustiges Video zu erstellen.

Und sie sind irgendwann völlig verrückt geworden und haben Hunderte von Videos erstellt, von denen einige gut, andere nicht so gut sind. Aber wenn man bedenkt, dass ihr ursprüngliches lustiges Video 21 Millionen Mal angesehen wurde, ist das eine ziemlich hohe Zahl. Und sie haben damit ein ziemliches Geschäft aufgebaut.

Höhere Budgets sind Dinge, die Sie möglicherweise von High-End-Agenturen erwarten. Als Proctor und Gamble beschlossen, Old Spice neu aufzulegen und es zu einer humorvollen Version von Old Spice machen wollten, haben sie offensichtlich mit der Hilfe ihrer Agentur großartige Arbeit geleistet, als sie eine Videoserie über einen Typen erstellten, der so etwas wirklich Großartiges hatte humorvolle Vermittlung des Inhalts. Sie haben also einen wirklich tollen Job beim Casting gemacht. Und die Produktionswerte waren extrem hoch. Sie haben tatsächlich Stunts und Dinge, die in den Videos vor sich gehen, was das Anschauen natürlich noch interessanter macht. Aber Sie haben wahrscheinlich nicht das Budget, das ein Proctor and Gamble oder ein Old Spice hat. Aber es zeigt Ihnen nur den Kontrast.

Eine Art Mittelweg (der auch ziemlich billig ist) ist der Blendtech „wird es mischen?“ Youtube Kanal. Sie nehmen Vorschläge aus dem Publikum entgegen und mischen sie in einem Blendtech-Mixer. Und sie mischen so ziemlich alles. Das ist also tatsächlich der Typ, der ein iPad mischt, nachdem er das iPad im früheren Teil des Videos verwendet hat. Er bricht es in zwei Hälften gegen den Boden des Mixers, wirft es in den Mixer und pulverisiert es. Und dann erfahren Sie am Ende des Videos, dass Sie tatsächlich ein iPad in einem Blendtech-Mixer mixen können.

Hier steht also das Produkt im Mittelpunkt. Denn beim Produkt geht es darum, einen konkreten Nutzen für das Produkt zu veranschaulichen, aber auf humorvolle Art und Weise. Also für diejenigen unter Ihnen, die im Produktgeschäft oder im Dienstleistungsgeschäft tätig sind, wenn Sie herausfinden können, wie Sie Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung treu bleiben und über Eigenschaften nachdenken, die Sie vermitteln möchten, und dies auf humorvolle Weise tun, denke ich das schafft eine Win-Win-Situation.

Stellen Sie sicher, dass es einen Zweck hat

Was sollen die Leute aufgrund dieses Videos tun? Bevor Sie losgehen und das Video erstellen, denken Sie darüber nach, was Ihre Ziele sind, ob Sie erfolgreich sein und dafür sorgen sollten, dass es einen hohen Rang einnimmt oder es in den sozialen Medien viral wird. Was würden Sie von ihnen erwarten, wenn sie sich das Video ansehen? Was ist das Zurücklassen oder das beste Verhalten, das die Person als Ergebnis haben könnte? Wenn Sie nur die Markenerinnerung fördern wollen und nur die Sichtbarkeitsmetriken verbessern möchten, ist das etwas ganz anderes, als zu versuchen, eine Art Aufruf zum Handeln zu erstellen. Und wir werden etwas später über die Arten von Handlungsaufforderungen sprechen, die Sie effektiv in Videos einbetten können, ohne die Art und Weise, wie das Video abläuft, zu beeinträchtigen.

Stellen Sie sicher, dass Sie einen Redaktionskalender erstellen, nicht nur, wann Sie alles veröffentlichen, sondern setzen Sie die Produktionsphasen im Voraus ein. Weil ein Teil des Videos, das Sie erstellen, nicht über Nacht fertig wird. Sie müssen also etwas Zeit für die Videobearbeitung und ein paar Überarbeitungsrunden und die Betitelung von Videos und so weiter einplanen.

Wenn Sie in Ihren Videos, die Sie erstellen, einen viralen Aufwärtstrend erzielen können, ist das großartig, denn wenn Sie Buzz bekommen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie organisch verlinkt werden. Und das wird eine Kombination aus sogenannten Hardlinks oder Softlinks sein. Es gibt „No Follow“-Links, die (zumindest theoretisch) keinen PageRank an Sie weitergeben, wie Google es ausdrückt. Und dann gibt es harte Links, die den Seitenrang weitergeben. Und offensichtlich sind harte Links großartig. Aber die besten Links im Allgemeinen sind Links, die spontan entstehen, weil Ihre Inhalte gesehen werden. Je mehr es also gesehen wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass es verlinkt wird. Sie sollten also alles von Old-School-Werbung und PR bis hin zu Ihren eigenen E-Mail-Marketinglisten verwenden, um die Leute wissen zu lassen, was Sie erstellt haben.

Achten Sie auf die Details

Denken Sie beim Erstellen dieser Inhalte an die Namenskonventionen, die Sie für Ihre verschiedenen Videos verwenden. Normalerweise hinterlässt die Plattform den Dateinamen irgendwo in den Metadaten, die auf der erstellten Seite verwendet werden. Und wenn es darum geht, alles über ein Video zu verstehen, haben Google und Bing nicht viele Daten, von denen sie ausgehen können. Der Dateiname kann also eigentlich ziemlich aussagekräftig und wichtig sein.

Der Titel ist wirklich wichtig. Es ist das stärkste Signal, das Google hat, um zu verstehen, worum es in dem Video geht. Und das ist auch der Grund, warum wir Videos in kleinere Stücke zerlegen wollen, denn jedes von ihnen bekommt seinen eigenen Titel und jeder von ihnen ist sein eigener, einzigartiger Inhalt. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Videos den richtigen Titel tragen, unabhängig davon, an welchem ​​Ort Sie sie verwenden.

Sie könnten versucht sein, einen Titel mit Schlüsselwörtern zu füllen und ihn wirklich, wirklich lang zu machen. Aber das Wichtigste ist, dass der Titel wirklich beschreibt, worum es geht, so wie eine Überschrift in einem Magazin oder einer Zeitung wirklich beschreibt, worum es in der Geschichte geht.

Die Titel werden zusammen mit den Thumbnails auf der Ergebnisseite der Suchmaschine verwendet. Wenn Sie also verschiedene Titel oder verschiedene Situationen haben, in denen Sie dasselbe längere Videointerview in mehrere Teile zerlegt haben, werden Sie jetzt jeden dieser Titel verwenden, wenn Sie zufällig einen Rang haben. Das macht wiederum die Titel in Verbindung mit dem Thumbnail wirklich wichtig.

Die Beschreibung ist also das zweitstärkste Signal, mit dem die Suchmaschine versucht zu verstehen, worum es in dem Video geht. Also für diejenigen unter Ihnen, die jemals an einem Journalismuskurs teilgenommen haben, und ich weiß mit Sicherheit, dass Thorin einen hat, Journalisten schreiben typischerweise im Stil einer umgekehrten Pyramide. Das heißt also das Gegenteil eines Kriminalromans, man wartet nicht bis zum Ende, um herauszufinden, was passiert ist, man findet zuerst heraus, was das Wichtigste ist.

Sie beginnen also mit allem, was am wichtigsten ist, und dann in Bezug auf die richtigen Namen, die richtigen Marken und die richtigen Schlüsselwörter, gleich in den ersten paar Sätzen. Wenn du also deine Videobeschreibung schreibst, denke an den Stil einer umgekehrten Pyramide. Und wenn Sie erfahren möchten, was das ist, können Sie Ihre bevorzugte Suchmaschine verwenden, um alles über den Schreibstil der umgekehrten Pyramide zu erfahren.

Einige Plattformen erlauben Tags. So können Sie Videos mit Schlüsselwörtern taggen. Es gibt also einige Überschneidungen zwischen den Tags und den Titeln. Aber sie sollten keine Spiegelbilder voneinander sein. Einige Plattformen wie YouTube ermöglichen Anmerkungen. Und einige der Anmerkungen sind ziemlich leistungsfähig, da Sie anklickbare Handlungsaufforderungen haben, Videos übergreifend bewerben oder Deep Links zu Ihrer eigenen Website erstellen können. Es ist wirklich effektiv für Sie, die Videoanmerkungen verwenden zu können, solange Sie es nicht zu sehr übertreiben.

Im YouTube-Hilfebereich gibt es einen wirklich großartigen Anmerkungsbereich. Und ich empfehle Ihnen, es zu lesen, da die Anmerkung nicht wirklich zum Rang beiträgt. Zumindest meines Wissens nicht. Aber die Anmerkung, wenn Sie einen Rang einnehmen, kann am Ende ein äußerst wichtiges Element sein, um Ihre Marketingziele zu erreichen. Anmerkungen hatten immer Schwierigkeiten, auf Mobilgeräten angezeigt zu werden. Es gibt also ein neues Konzept namens Karten rund um Videos, das auf Google und YouTube auf Mobilgeräten eingeführt wird – hier können Sie mehr über interaktive Karten lesen.

Es gibt also eine Art kreisförmiges Verfeinerungsmuster, bei dem Sie Dinge entwickeln und Dinge ausprobieren und lernen, was funktioniert und was nicht funktioniert, Sie priorisieren und sich auf Ihrer Prioritätenliste nach unten arbeiten . Und dann, basierend auf dem Feedback, das Sie erhalten, können Sie am Ende Ihre Priorität der Dinge ändern. Weil bestimmte Dinge, von denen Sie nicht erwartet haben, dass sie funktionieren würden, besser funktionieren, als Sie dachten. Und dann könnten bestimmte Dinge, auf die Sie wirklich gefesselt waren, flach fallen. Zum Beispiel denkst du manchmal, dass es lustig ist, und niemand sonst tut es. Ähnlich wie bei einem Standup-Comic könnte es eine wirklich harte Zeit sein, auf unbestimmte Zeit weiter lustig zu sein.

Bleiben Sie dran für Teil vier dieser Serie, in dem Sie Best Practices für Infografiken und PDFs erhalten. Sehen Sie sich unbedingt das Webinar an, um die ganze Geschichte zu erfahren. Sind Sie bereit, mit Videomarketing zu beginnen? Scheuen Sie sich nicht, einen Do-it-yourself-Ansatz zu wählen. Holen Sie sich Tipps zum Aufnehmen und Verteilen Ihrer eigenen Videos .