Arama, Ruh, Şekil ve Mevsimsellik – SEO için Metin Yazarlığı

Küçük bir kızken sık sık okuldan eve gelir ve falancanın daha iyi ya da başkaları ya da daha güzel bir şey-a-me-bos'ları ya da daha havalı ne-a-ma-karalamaları olduğunu anneme ağlardım. . Ve ben de biraz almak istedim! Tüm okul çağındaki kızlar gibi ben de uyum sağlamak için çaresizdim. Bir farklılık noktası bir ceza noktasıydı ve okullu kızlar kınama konusunda bir otoritedir. Ama annem şöyle derdi “Falanca olamazsın, alınırlar. Sadece sen olabilirsin” ve sonunda (birçok zorlu okul yıllarından sonra) bireysellikte güzellik olduğunu öğrendim.

Google artık büyük geniş ağda 1 trilyon URL'yi tahmin ediyor. Bu çok fazla içerik demektir ve eğer SEO yapıyorsanız işiniz bu marka dağıyla rekabet etmektir. Arama motoru algoritmaları, yinelenen içeriği filtreleme yeteneğine sahiptir, bu nedenle içeriğinizin sıralamasını istiyorsanız, bireysel olmalısınız - ve bununla birlikte, annelerin bilgelik sözleri geçerli olur. Ama öte yandan, normal olmanın kritik bir faktörü var; arama motorları, sayfalarınızı nüfus için “normal” olarak görmelidir. Çok kısa ve yeterince bilgilendirici değilsin, çok uzun ve sisteme spam göndermeye çalışıyormuş gibi görünebilirsin. Paradoksu görmeye mi başladınız?

Peki, yazılı içeriği kazanan bir sayfa yapan nedir? Geçenlerde bir müşteri toplantısında, yeni bir web sitesinin içeriğini tartışıyorduk, yönetici bazı makalelerin nasıl daha fazla arama odaklı ve bazılarının daha ruh odaklı olacağından bahsetti.

Bazı konular yalnızca yılın belirli zamanlarıyla ilgilidir - ve bu nedenle mevsimsellik doğdu.

Büyük bir metin bloğuyla (barkod etkisi) karşı karşıya kaldığında, bir kullanıcı ertelenebilir, böylece makalenizin şekli , evet, tıpkı kalçalarınız gibi, bir kullanıcının dikkatini çekebilir (veya parlamasına neden olabilir). Peki burada neden bahsediyoruz?

Eleştirel metin yazarlığı kavramını sunabilir miyim: “S” Faktörleri. Biraz daha detaya inelim…

Arama

Elbette, arama motoru optimizasyonuna inanmamış olsaydınız, bu bülteni okumazdınız - doğru mu? Doğru anahtar kelimeleri almak ve ardından anahtar kelimeleri web sayfalarınıza uygun şekilde yerleştirmek, o sayfanın arama motorlarında markanızdan başka bir şey için görünmesini istiyorsanız çok önemlidir. Peki, kopya yazarken akılda tutulması gereken en önemli arama faktörleri nelerdir?

• Anahtar kelimeler : Çevrimiçi olarak hangi anahtar kelimelerin popüler olduğunu söyleyebilecek birçok araç var, ancak hiç kimse alaka düzeyini otomatikleştirmeyi başaramadı (henüz). Sıralanmış bir anahtar kelime listesine sahip olmak iyi bir başlangıçtır, ancak makale sayfanız için birincil anahtar kelimenizi seçtiğinizde, hakkında okumak isteyeceğiniz ve mevcut içeriğinizle alakalı ve tamamlayıcı bir şeyle gittiğinizden emin olun.

• Yoğunluklar : anahtar kelime yoğunluğu, SEO'ların onlarca yıldır tartıştığı bir şeydir (tamam, yıllar). Optimum anahtar kelime yoğunluğu, hangi SEO forumuna göz attığınıza bağlı olarak %2, %6 ve hatta %8 olarak tahmin edilmiştir. Yoğunluklarla ilgili gerçek, anahtar kelimeye bağlı olmasıdır. Örneğin, "inkontinans" terimi, sıralamak için daha düşük bir anahtar kelime yoğunluğuna ihtiyaç duyacaktır, çünkü (ve kabul edelim ki) kimse eldeki asıl sorundan bahsetmek istemez. Bundan muzdarip olman yeterince kötü, dışarıdaki her web sitesi tarafından yüzüne tükürülmesini boşver! Bazı anahtar kelimeler için incelik şıktır - bu nedenle anahtar kelime yoğunluğunuzu varsaymadan önce popülasyonunuzu kontrol edin.
• Doğrusal Dağıtım : bazen sadece ana anahtar kelimeyi metninize kaç kez eklediğiniz değil, anahtar kelimenin paragraflarınız ve bir bütün olarak sayfa arasında ne kadar iyi aralıklı olduğu da önemlidir. Sihirli anahtar kelime yoğunluk numaranızı bulduktan sonra, o anahtar kelimeyi baştan kavrayıcı sonuca kadar kopya boyunca stratejik olarak yerleştirmenin zamanı geldi.
• LSI : AKA Gizli Semantik İndeksleme, arama motorlarının ne hakkında konuştuğunuzu anlama sürecidir. Anahtar kelimenizin bağlamını vermek için çevreleyen metni kullanırlar. Böylece, "emek" hakkındaki makalenizin doğum sürecinden mi yoksa Avustralya Hükümetinin şu anda içinde bulunduğu karmaşadan mı bahsettiğini anlayabilirler.

Ruh

Makalenizi hazırladıktan sonra isteyeceğiniz son şey, o makaleyi bir çeviriciden geçirebilmek ve aynı derecede iyi bir şey elde edebilmektir. Gerçek metin yazarlığı ruha ihtiyaç duyar, bu doğru abla! Öyleyse duygulu kopyadan ne anlamalıyız?

• Akılda kalıcı başlıklar: Birinin dikkatini çekmek istiyorsanız, hızlı bir başlık şarttır. Bunu, arama anahtar kelimelerinizi H1 etiketinize dahil etmek için temel gereksinimle dengelemek zor olabilir. “Killer Wave”in gerçekten “Yıkıcı Tsunami” olarak adlandırılması gerekiyor ama çok daha az dramatik. Harika bir yazarı, iyi bir yazardan, anahtar kelimeyle çabucak birleşip başarılı olmalarından anlayabilirsiniz.
• Gösterme: Bu, yaratıcı yazarlığın en eski kurallarından biridir. Etkisi için yazmak istiyorsanız, birilerine neler olduğunu anlatmak yerine gösterdiğinizden emin olun. Bununla ilgili zorluk, yazınızı sıkı tutmaktır. Magnetinizi alıp banyoya gitmek, çiçekli dile yer bırakır, çiçekli kısma ihtiyacınız olabilir, ancak web sayfası şablonunuzun ne kadar metne izin verdiğini hesaplamış olabilirsiniz, bu nedenle tüm içeriği sıkıştırıyorsunuz (özür dilerim…) 200 x 400 piksel alana.
• Ortamı hazırlamak: Herkes, tartışılmak üzere olan şey hakkında fikir sahibi olmayı sever. Makale bağlamını vermek, kullanıcının içerikle empati kurmasına yardımcı olur. Sahneyi belirlemedeki sorun, arama motorlarının genellikle ilk 200 kelimeyi sıralama için en önemli olarak görmesidir, bu nedenle anahtar kelimelerinizi girişinize dahil etmek bir zorunluluktur. İyi bir yazar olarak, hareket halindeyken her noktayı vermek istemezsiniz, bu nedenle anahtar kelime kullanımınızda kurnaz olun.
• Mizah: İster parodisi, ister esprisi, ister bir kenara ister bir fıkra; mizah birçok biçimde gelir. Bazıları komik doğar ve diğerleri tüm hayatları boyunca mizah için çabalarlar (ve asla kıkırdamazlar). Zorlamayın, doğal olarak hicivli bir maddeye sahip değilseniz, gerçeklere bağlı kalın . Kullandığınız mizah türü, yazdığınız platformla alakalı olmalıdır – bu bir blog mu yoksa web sitesi mi, mavi çip mi yoksa ilginç bir başlangıç ​​mı? Ve son olarak, kelime oyunları insanlar için eğlencelidir, ancak bir arama motoru size bunun için herhangi bir puan vermez!

mevsimsellik

Mevsimsellik söz konusu olduğunda asıl soru, yılın geri kalanında tüm bu Noel süsleriyle ne yapılacağıdır. Sakla. Tıpkı bu süsler ve cicili bicili gibi, Noel içeriğiniz de sitenizde bir yerde saklanmalı, böylece Kasım ayında ana sayfanızdan tozları alınıp bağlantıya geçebilsin. Tatil içeriği her yıl tamamen sıfırdan oluşturulmamalıdır, tatil içeriği sayfalarınızda biriktirdiğiniz miras, bir dahaki sefere bu 'hediye fikirleri' terimleri için sıralamaya çalıştığınızda kullanışlı olur.

• Tatiller: Markanız için hangi tatilleri takip etmeniz gerekiyor?
  • Ürün sitesi misiniz? Noel Günü veya Paskalya'yı deneyin.
  • April Fool Günü ve Cadılar Bayramı (işten izin almasak da) alışverişkolikler için büyük fırsatlar.
  • ABD pazarına girmek ister misiniz? O zaman Şükran Günü'nü düşünün.
  • Etkinlik sitesi misiniz? Yılbaşı Gecesi, Boks Günü Barbekü, Avustralya Günü Hafta Sonu, İyi Cuma, ANZAC Günü, Kraliçe'nin Doğum Günü veya İşçi Bayramı'nı deneyin. Resmi al?

• Olağan etkinlikler: Ardından, damgasını vuran tatiller gelir; bunlar, özellikle tüketicilik düşünülerek tasarlanmış yılın günleridir (üzgünüm, ben bir alaycıyım). Anneler Günü ve Babalar Günü'nü kastediyorum. Ayrıca Bar Mitzvah'lar, vaftiz törenleri veya bir onaylama gibi hedeflemek isteyebileceğiniz dini törenler de vardır. Ve son olarak, ama kesinlikle en az değil, arama etkinliği puan kartında: düğünler, doğum günleri ve yıldönümleri. Konu hediyeler olduğunda, bir erkeğin kendi başına düşünememesi durumunu asla küçümseme.

• Gerektiğinde sıralama: Bu konular tüm yıl boyunca bütün bir siloyu garanti etmez. Sezonun zirvesini seçin ve sıralama makinenizi yaklaşık 6 hafta önce harekete geçirin. İnsanların sayfanızda arama yaptığı sırada sıralamada olacağını bilmek istersiniz, ancak o sayfa yılın geri kalanında birkaç sıra düşerse, o zaman grileşmeye değmez.

• Kullanıcınızla iletişim kurmak: Değişen arama ortamıyla birlikte davranışsal hedefleme artık her zamankinden daha önemli. Web sitenizin kullanıcı demografisini araştırmak, sitenizi kimin kullandığı hakkında size bir fikir verecektir. Kişileri ayarlayın ve kullanıcının karşılaştığı kilometre taşlarını gözden geçirin – ardından her yaşam aşamasını kapsadığınızdan emin olun. Bu, Google'ın önceki aramalara dayalı olarak arama motoru sonuçlarını hassaslaştırma becerisine de yardımcı olacaktır. Bu nedenle, birisi daha önce "bebek duşu" için sitenizi bulduysa, aynı seansta daha sonra "doğum belirtileri" için de iyi bir sıralamada olabilirsiniz.

Şekil:

• Bir odak oluşturma: yakın zamanda SES San Francisco'da, ünlü Shari Thurrow tarafından Göz İzleme çalışmaları üzerine bir sunum yapıldı. Shari, kullanıcıların okumasını istiyorsanız, onlar için bir odak oluşturmanız gerektiğini açıkladı. Mevcut üç trilyon başka seçenekle, kullanıcıları tıkladığınızda, onları harekete geçirmek için zaman kaybetmeyin!

• Paragraflar ayetler nokta noktaları: En son Tim Winton romanınızın her kelimesini okuyabilirken, çevrimiçi olarak Amazon Kindle'ın Borders Kobo'yu geçip geçmediğini kontrol ederken, tarama modunda olduğunuza bahse girebilirsiniz. Açıklayıcı başlıklara ve kısa hızlı nokta noktalarına sahip üst düzey içerik, gidilecek yoldur. Önce önemli noktalarınızı aktararak kullanıcıların ilgisini canlı tutun ve onların sayfanızı aşağı kaydırmasını sağlayabilirsiniz.

• Cesur veya renk: Ayakkabılarımı çantamla eşleştiren biri olmadım, ancak çevrimiçi renk söz konusu olduğunda gerçekten bir etki yaratabilirsiniz. Tıpkı sayfa şablonunuzu tasarlamak gibi, içeriğinizin o sayfa şablonuna nasıl oturacağını da tasarlamanız gerekir. Onu parçala; güzel alan rahat bir okuyucu ile sonuçlanır.

• Nişan Objeleri: Sonunda saçını yaptın, elbiseni giydin, ayakkabıların ve debriyajın pırıl pırıl parlıyor ve şimdi yanınıza almanız gereken tarihin o küçük detayı kaldı. Harika içeriğin her sayfası, kırmızı halıda birlikte yürümek için göz alıcı bir etkileşim nesnesine ihtiyaç duyar. Katılım nesneleri, videolar, resimler, haritalar, bilgi grafikleri, sosyal düğmeler, çizelgeler, tablolar veya sayfanızın ana mesajını güçlendirmeye yardımcı olabilecek herhangi bir sayıda başka görsel gibi şeylerdir. Stok fotoğraflardan uzak durun, testler kullanıcıların Getty modellerini değil gerçek insanları görmek istediğini gösteriyor. Metin yazarı genellikle tasarımcının yardımını kullanmak zorunda kalacak, bunun için bulduğum en iyi strateji kap kekler… tasarımcılar güzel kap kekleri sever, bu yüzden defteriniz karalamalarla dolu olarak onlara gittiğinizde elinizin altında biraz olsun.

İçerik yazma, herhangi bir SEO stratejisinin özüdür, ancak şimdi, evrensel arama ve davranışsal aramayı etkileyen sitelere öncelik veren arama motorlarının geliştirilmesiyle, içinde anahtar kelimenizin bulunduğu bir içerik bloğu artık işi yapmayacaktır. İçerik ucuzdur, içerik yazarlığını dünyanın her yerine çok ucuza yaptırabilirsiniz (küreselleşmeyi sevmelisiniz). Ancak, tüm içerik eşit olarak oluşturulmaz ve kendi kendine yapılan bir kelime sihirbazı değilseniz, ödediğinizin karşılığını alma eğilimindesiniz. Sitenizin trilyonlarca diğerlerinden öne çıkmasını istiyorsanız, yaratıcı şapkanızı takın ve kendinize sorun, makalemde arama, şekil, mevsimsellik ve ruh var mı?

Bu dizinin 2. Kısmı için bizi izlemeye devam edin: “Bloglar web sitelerine karşı”, sıralamaya girmesine izin verecek siteye yakışıklı bir kopya nasıl alınır.