搜索、灵魂、形状和季节性——搜索引擎优化的文案

当我还是个小女孩的时候，我经常放学回家哭着告诉妈妈某某有更好的东西或其他东西，或者更漂亮的东西-a-me-bobs，或者更酷的what's-a-ma-doodles . 我也想得到一些！ 和所有学龄女孩一样，我迫切希望融入其中。不同之处就是惩罚，而女学生是谴责的权威。 但妈妈过去常说：“你不能成为某某，他们被带走了。 你只能是你”，所以最终（经过许多艰难的学年）我了解到个性中存在美。

谷歌现在估计大网络上有 1 万亿个 URL。 那是很多内容，如果你在做 SEO，你的工作就是与那些加价的山竞争。 搜索引擎算法能够过滤重复的内容，所以如果你想让你的内容排名你必须是个人的——这样，妈妈们的智慧之言就会占上风。 但另一方面，有一个关键因素是正常的。 搜索引擎需要将您的网页视为“正常”的人群。 太短，你的信息量不够，太长，你可能看起来像是在试图向系统发送垃圾邮件。 你开始看到悖论了吗？

那么是什么造就了一个成功的书面内容页面呢？ 最近，在一次客户会议上，我们正在讨论一个新网站的内容，经理提到了一些文章将如何更面向搜索，而另一些则将更加面向灵魂。

有些话题只在一年中的某些时候才有意义——因此就产生了季节性。

当面对一大块文本（条形码效果）时，用户可能会被推迟，所以你的文章的形状，是的，就像你的臀部一样，可以吸引用户的眼球（或让他们目瞪口呆）。 那么我们在这里谈论什么？

我可以介绍一下关键的文案概念：“S”因素。 让我们更详细一点……

搜索

当然，如果您不相信搜索引擎优化，您就不会阅读本时事通讯——对吗？ 如果您希望该页面出现在搜索引擎中，而不是您的品牌，那么获取正确的关键字，然后将关键字适当地放入您的网页至关重要。 那么在撰写文案时要记住的最重要的搜索因素是什么？

• 关键词：网上有很多工具可以告诉你哪些关键词很受欢迎，但还没有人能够自动实现相关性。 拥有排名关键字列表是一个好的开始，但是当您为文章页面选择主要关键字时，请确保您选择了您想要阅读的内容以及与现有内容相关和互补的内容。

• 密度：关键字密度是 SEO 争论了几十年（好吧，几年）的东西。 最佳关键字密度估计为 2%、6% 甚至 8%，具体取决于您碰巧浏览的 SEO 论坛。 关于密度的真相是它取决于关键字。 例如，“失禁”一词需要较低的关键字密度才能排名，因为（让我们面对现实）没有人愿意提及手头的真正问题。 你受苦已经够糟糕了，别介意它被外面的每个网站吐回你的脸上！ 对于某些关键字来说，微妙是时尚的——所以在假设你的关键字密度之前检查你的人口。
• 线性分布：有时不仅仅是您在副本中包含主要关键字的次数，而是关键字在段落和整个页面之间的间距。 一旦你计算出你的神奇关键词密度数字，那么就该将关键词战略性地放置在整个副本中，从开始到引人入胜的结论。
• LSI ：又名潜在语义索引是搜索引擎找出你到底在做什么的过程。 他们使用周围的文字来提供您的关键字上下文。 所以他们可以弄清楚你关于“劳动”的文章是指分娩过程，还是澳大利亚政府目前的混乱局面。

灵魂

在起草完你的文章后，你最不想做的就是能够将那篇文章通过微调器并得到同样好的东西。 真正的文案需要灵魂，没错姐姐！ 那么我们所说的深情副本是什么意思呢？

• 吸引人的标题：如果你想引起某人的注意，那么一个时髦的标题是必须的。 平衡这一点与在 H1 标签中包含搜索关键字的核心要求可能是一个挑战。 “杀手浪潮”确实需要被称为“毁灭性海啸”，但它远没有那么戏剧化。 您可以通过他们将关键字与关键字结合并成功的方式来区分一个伟大的作家和一个优秀的作家。
• Show don't tell：这是最古老的创意写作规则之一。 如果您想写出效果，请确保向某人展示正在发生的事情，而不是告诉他们。 这方面的挑战是保持你的写作紧凑。 拿起你的杂志，走进浴室，为华丽的语言留下了空间，你可能需要华丽的部分，但你可能已经计算出你的网页模板允许多少文本，所以你正在挤压（请原谅双关语……）所有内容进入 200 x 400 像素的区域。
• 设置场景：每个人都喜欢对即将讨论的内容有所了解。 提供文章上下文有助于用户对内容产生共鸣。 设置场景的问题在于，搜索引擎通常认为前 200 个单词对排名最重要，因此必须将关键字放入介绍中。 作为一名优秀的作家，您不想从一开始就放弃每一点，所以要巧妙地使用您的关键字。
• 幽默：无论是模仿还是机智，是旁白还是轶事； 幽默有多种形式。 有些人生来很有趣，而另一些人则一生都在为欢闹而奋斗（甚至从未得到过笑声）。 不要强求，如果你不是天生具有讽刺性的天赋，那就坚持事实。 你采用的幽默类型应该与你所写的平台相关——是博客还是网站，是蓝筹股还是古怪的初创公司。 最后，双关语对人们来说很有趣，但搜索引擎不会给你任何分数！

季节性

说到季节性，最大的问题是在今年剩下的时间里如何处理所有这些圣诞装饰品？ 存储它。 就像那些小玩意和金属丝一样，你的圣诞内容应该藏在你网站的某个地方，这样它就可以在 11 月从你的主页上删除并链接到你的主页。 假期内容最好不要每年完全从头开始创建，当您尝试在下一轮尝试对这些“礼物创意”条款进行排名时，您在假期内容页面上积累的遗产会派上用场。

• 假期：您需要为您的品牌跟踪哪些假期？
  • 您是产品网站吗？ 试试圣诞节或复活节。
  • 愚人节和万圣节（即使我们没有请假）对购物狂来说是个大买卖。
  • 想打入美国市场？ 然后考虑感恩节。
  • 您是活动网站吗？ 尝试新年前夜、节礼日烧烤、澳大利亚日周末、耶稣受难日、澳新军团日、女王生日或劳动节。 得到图片？

• 常规活动：然后是标志性假期； 这些是一年中专门为消费主义而设计的日子（对不起，我是一个愤世嫉俗的人）。 我指的是母亲节和父亲节。 您可能还想针对一些宗教仪式，例如成人礼、洗礼或确认仪式。 最后但同样重要的是搜索活动记分卡：婚礼、生日和纪念日。 永远不要低估一个男人在礼物方面无法独立思考的能力。

• 需要时进行排名：这些主题不一定保证全年都有一个完整的孤岛。 选择季节性高峰并在大约 6 周前启动您的排名机器。 您想知道，当人们搜索您的页面时，您的页面将会排名，但如果该页面在今年余下的时间里下降了几个位置，那么它就不值得变灰了。

• 与您的用户取得联系：随着搜索环境的变化，行为定位现在比以往任何时候都更加重要。 研究您的网站用户人口统计数据将使您了解谁在使用您的网站。 设置角色并完成用户面临的里程碑——然后确保你已经涵盖了每个生命阶段。 这也将有助于 Google 根据之前的搜索优化搜索引擎结果。 因此，如果有人早些时候发现了您的“婴儿洗澡”网站，那么在同一会话的后期，您的“分娩迹象”也可能排名靠前。

形状：

• 创造焦点：最近在旧金山 SES 上，Shari Thurrow 做了一个关于眼动追踪研究的演讲。 Shari 解释说，如果你想让用户阅读，你必须为他们创造一个焦点。 有 3 万亿个其他选项可供选择，一旦您获得用户点击，不要浪费时间让他们采取行动！

• Paragraphs verses dot points：虽然您可能会阅读最新的 Tim Winton 小说的每一个字，但当您在线查看 Amazon Kindle 是否击败 Borders Kobo 时，您可以打赌您处于扫描模式。 具有描述性标题和简短活泼点的高级内容是要走的路。 通过首先了解您的重点来保持用户的兴趣，您可能只是让他们向下滚动您的页面。

• 粗体或颜色：我从来没有将我的鞋子与我的包相匹配，但是当谈到在线颜色时，你真的可以产生影响。 就像设计页面模板一样，您应该设计内容位于该页面模板中的方式。 分开来; 漂亮的空间可以让读者放松。

• 订婚物品：最后，你已经完成了你的头发，你的衣服已经穿上，你的鞋子和你的手包一起闪闪发光，现在这只是你需要随身携带的约会的那个小细节。 精彩内容的每一页都需要一个引人注目的参与对象才能走上红地毯。 参与对象是诸如视频、图像、地图、信息图形、社交按钮、图表、表格或任何数量的其他视觉对象，它们可以帮助强化页面的主要信息。 远离股票摄影，测试表明用户希望看到真实的人，而不是 Getty 模型。 文案通常需要设计师的帮助，我发现最好的策略是纸杯蛋糕……设计师喜欢漂亮的纸杯蛋糕，所以当你带着满是涂鸦的笔记本去找他们的时候，手头有一些。

内容写作是任何 SEO 策略的核心，但现在随着搜索引擎的发展，优先考虑考虑通用搜索和行为搜索的网站，包含您的关键字的内容块将不再起作用。 内容很便宜，您可以非常便宜地将内容写作外包给世界各地（喜欢全球化）。 但是，并不是所有的内容都是平等的，除非你是一个自制的文字向导，否则你往往会得到你所支付的。 如果您希望您的网站从数以万亿计的其他网站中脱颖而出，请戴上您的创意帽子，问问自己我的文章是否具有搜索、形状、季节性和灵魂？

请继续关注本系列的第 2 部分：“博客与网站”，如何将风度翩翩的副本放入将使其排名的网站。