検索、魂、形、季節性–SEOのコピーライティング

私が幼い頃、私はよく学校から家に帰って、お母さんに泣き叫びました。 。 そして、私もいくつか手に入れたかったのです！ すべての学齢期の女の子と同じように、私はぴったり合うために必死でした。違いのポイントは罰のポイントであり、女子校生は非難の権威です。 しかし、お母さんは「あなたはそうなることはできません、彼らは連れて行かれます。 あなたはあなたにしかなれません」そして結局（多くの厳しい学年を経て）私は個性に美しさがあることを学びました。

グーグルは現在、ビッグワイドウェブ上で1兆のURLを推定しています。 それはたくさんのコンテンツです、そしてあなたがSEOをしているなら、あなたの仕事はそのマークアップの山と競争することです。 検索エンジンのアルゴリズムには重複するコンテンツをフィルタリングする機能があるため、コンテンツをランク付けする場合は、個人である必要があります。これにより、知恵の言葉が優先されます。 しかし一方で、正常であるという重要な要素があります。 検索エンジンはあなたのページを人口にとって「普通」であると見なす必要があります。 短すぎると十分な情報が得られず、長すぎるとシステムにスパムを送信しようとしているように見える場合があります。 あなたはパラドックスを見始めていますか？

では、何が書かれたコンテンツの勝利ページを作るのでしょうか？ 最近、クライアントミーティングで、新しいWebサイトのコンテンツについて話し合っていました。マネージャーは、一部の記事がより検索指向になり、一部の記事がより魂指向になると述べました。

一部のトピックは、1年の特定の時期にのみ関連するため、季節性が生まれました。

1つの大きなテキストブロック（バーコード効果）に直面すると、ユーザーは先送りになる可能性があるため、記事の形は、腰のように、ユーザーの目を引く（または釉薬をかける）ことができます。 では、ここで何について話しているのでしょうか。

重要なコピーライティングの概念である「S」ファクターを紹介します。 もう少し詳しく見ていきましょう…

探す

もちろん、私はあなたのコピーをSEOする価値で何時間もぶつぶつ言う必要はありません、もしあなたが検索エンジン最適化を信じていなかったら、あなたはこのニュースレターを読んでいないでしょう–正しいですか？ ブランド以外の検索エンジンにそのページを表示したい場合は、適切なキーワードを取得し、Webページにキーワードを適切に配置することが重要です。 では、コピーを作成するときに覚えておくべき最も重要な検索要素は何ですか？

• キーワード：どのキーワードが人気があるかを知ることができるツールはオンラインにたくさんありますが、関連性を自動化することに成功した人はまだいません（まだ）。 ランク付けされたキーワードリストを持つことは良いスタートですが、あなたの記事ページのためにあなたの主要なキーワードを選ぶとき、あなたが読みたいと思う何かとあなたの既存のコンテンツに関連してそして補完する何かと一緒に行くことを確認してください。

• 密度：キーワード密度は、SEOが何十年も（OK、何年も）議論してきたものです。 最適なキーワード密度は、閲覧しているSEOフォーラムに応じて、2％、6％、さらには8％と推定されています。 密度についての真実は、それがキーワードに依存するということです。 たとえば、「失禁」という用語は、ランク付けするためにより低いキーワード密度を必要とします。なぜなら、誰も目前の本当の問題に言及したくないからです（そしてそれに直面しましょう）。 あなたがこれに苦しむのは十分に悪いことです、そこにあるすべてのウェブサイトによってあなたの顔にそれが吐き出されるのを気にしないでください！ 一部のキーワードでは、繊細さがスタイリッシュです。キーワードの密度を想定する前に、人口を確認してください。
• 線形分布：場合によっては、コピーにメインキーワードを含める回数だけでなく、段落間およびページ全体でのキーワードの間隔がどれだけあるかが問題になります。 魔法のキーワード密度の数値を計算したら、そのキーワードを最初から最後までコピー全体に戦略的に配置します。
• LSI ：AKA Latent Semantic Indexingは、検索エンジンがあなたが何をしているのかを把握するプロセスです。 彼らはあなたのキーワードの文脈を与えるために周囲のテキストを使用します。 したがって、彼らは、「労働」に関するあなたの記事が出産のプロセスに言及しているのか、それともオーストラリア政府が現在混乱しているのかを理解することができます。

魂

記事を作成した後、最後に必要なのは、その記事をスピナーに通して、同じように良いものを取得できるようにすることです。 真のコピーライティングには魂が必要です、それは正しい姉妹です！ では、ソウルフルコピーとはどういう意味ですか？

• キャッチーな見出し：誰かの注意を引きたいのなら、きびきびとした見出しは必須です。 これと、検索キーワードをH1タグに含めるというコア要件とのバランスを取るのは難しい場合があります。 「キラーウェーブ」は本当に「破壊的な津波」と呼ばれる必要がありますが、それほど劇的ではありません。 彼らがキーワードときびきびと結婚し、それをやってのける方法によって、あなたは優れた作家と優れた作家を区別することができます。
• 語るのではなく見せる：これは、創造的な文章の最も古いルールの1つです。 効果を上げるために書きたい場合は、誰かに伝えるのではなく、何が起こっているのかを示すようにしてください。 これに関する課題は、あなたの文章をきつく保つことです。 雑誌を手に取ってバスルームに向かうと、花のような言葉が必要になるかもしれませんが、花の部分が必要になるかもしれませんが、ウェブページテンプレートで許可されているテキストの量を計算したので、すべてのコンテンツを絞り込んでいます（しゃれを許してください...） 200x400ピクセルの領域に。
• シーンの設定：誰もがこれから議論されることを感じ取るのが好きです。 記事のコンテキストを与えることは、ユーザーがコンテンツに共感するのに役立ちます。 シーンを設定する際の問題は、検索エンジンが最初の200語をランキングで最も重要であると見なすことが多いため、キーワードを紹介に含める必要があることです。 優れたライターとして、最初からすべてのポイントを提供したくないので、キーワードの使用法に注意してください。
• ユーモア：パロディーであろうとウィットであろうと、脇であろうと逸話であろうと。 ユーモアにはさまざまな形があります。 面白い生まれの人もいれば、一生陽気さを求めて努力する人もいます（そして、くすくす笑うことさえありません）。 あなたが風刺的な物質を自然に与えられていないなら、それを押さないでください、そして事実に固執してください。 あなたが採用するユーモアのタイプは、あなたが書いているプラ​​ットフォームに関連している必要があります–それがブログであろうとウェブサイトであろうと、優良企業であろうと風変わりなスタートアップであろうと。 そして最後に、駄洒落は人々にとって面白いですが、検索エンジンはあなたにそれに対するポイントを与えません！

季節性

季節性に関しては、今年の残りのクリスマスの飾りをどうするかが大きな問題になります。 保管してください。 それらのつまらないものや見掛け倒しのように、あなたのクリスマスのコンテンツはあなたのサイトのどこかに隠しておくべきです。そうすれば、11月にあなたのホームページからほこりを払ってリンクすることができます。 ホリデーコンテンツは、毎年完全にゼロから作成するのではなく、ホリデーコンテンツページで得た遺産は、次回これらの「ギフトアイデア」の用語でランク付けしようとするときに役立ちます。

• 休日：ブランドのために追跡する必要のある休日は何ですか？
  • あなたは製品サイトですか？ クリスマスの日またはイースターをお試しください。
  • エイプリルフールとハロウィーン（仕事を休むことはありませんが）は買い物中毒者にとって大きな取引です。
  • 米国市場に参入したいですか？ 次に、感謝祭を検討してください。
  • あなたはイベントサイトですか？ 大晦日、ボクシングデーのバーベキュー、オーストラリアの日の週末、聖金曜日、アンザックの日、女王の誕生日、または労働者の日をお試しください。 写真をゲット？

• 定期的なイベント：それから、特徴的な休日があります。 これらは、消費主義を念頭に置いて特別に設計された1年の日です（申し訳ありませんが、私は皮肉屋です）。 私は母の日と父の日を指します。 バル・ミツワー、洗礼式、堅信など、ターゲットにしたいと思う宗教的な儀式もあります。 最後になりましたが、検索アクティビティのスコアカードには、結婚式、誕生日、記念日などがあります。 贈り物に関しては、男性が自分で考えることができないことを過小評価しないでください。

• 必要な場合のランキング：これらのトピックは、必ずしも一年中サイロ全体を保証するものではありません。 季節のピークを選び、ランキングマシンを約6週間前に稼働させます。 人々があなたのページを検索しているときまでにランキングが上がることを知りたいのですが、そのページが今年の残りの期間に数か所落ちた場合は、グレーオーバーする価値はありません。

• ユーザーと連絡を取る：検索環境の変化に伴い、行動ターゲティングがこれまで以上に重要になっています。 Webサイトのユーザーの人口統計を調べると、誰がサイトを使用しているかがわかります。 ペルソナを設定し、ユーザーが直面しているマイルストーンを確認します。次に、各ライフステージがカバーされていることを確認します。 これは、以前の検索に基づいて検索エンジンの結果を絞り込むGoogleの機能にも役立ちます。 したがって、誰かが以前に「ベビーシャワー」のサイトを見つけた場合は、同じセッションの後半で「陣痛の兆候」のランキングも高くなる可能性があります。

形：

• 焦点を作成する：最近、SESサンフランシスコで、叫び声を上げたShariThurrowによる視線追跡研究に関するプレゼンテーションがありました。 Shariは、ユーザーに読んでもらいたい場合は、ユーザーに焦点を当てる必要があると説明しました。 他に3兆のオプションが利用可能であるため、ユーザーがクリックした後は、時間を無駄にせずに行動に移してください。

• 段落とドットポイント：最新のティムウィントンの小説のすべての単語を読むかもしれませんが、AmazonKindleがBordersKoboに勝っているかどうかをオンラインでチェックしているときは、スキャンモードになっているに違いありません。 説明的な見出しと短いスナップドットポイントを備えた高レベルのコンテンツが最適です。 最初に重要なポイントを理解することでユーザーの関心を維持し、ページを下にスクロールしてもらうことができます。

• 大胆または色：私は自分の靴をバッグに合わせる人ではありませんでしたが、オンラインでの色に関しては、本当に影響を与えることができます。 ページテンプレートをデザインするのと同じように、コンテンツがそのページテンプレート内に配置される方法をデザインする必要があります。 それを分割します。 素敵なスペースはリラックスした読者になります。

• エンゲージメントオブジェクト：最後に、髪の毛を整え、ドレスを着て、靴とクラッチがきらめきます。これで、持ち歩く必要のある日付の細部がわかりやすくなりました。 素晴らしいコンテンツのすべてのページには、レッドカーペットを歩くための目を引くエンゲージメントオブジェクトが必要です。 エンゲージメントオブジェクトは、ビデオ、画像、地図、インフォグラフィック、ソーシャルボタン、チャート、表、またはページのメインメッセージを強化するのに役立つその他のビジュアルのようなものです。 ストックフォトには近づかないでください。テストによると、ユーザーはゲッティモデルではなく、実在の人物を見たいと考えています。 多くの場合、コピーライターはデザイナーの支援を利用する必要があります。これについて私が見つけた最善の戦略はカップケーキです。デザイナーはかわいいカップケーキが大好きなので、落書きでいっぱいのノートを持って行くときは手元に置いておきます。

コンテンツの書き込みはSEO戦略の中核ですが、ユニバーサル検索と行動検索を考慮したサイトに優先順位を付ける検索エンジンの開発により、キーワードを含むコンテンツのブロックはもはや機能しなくなります。 コンテンツは安価であり、コンテンツの作成を世界のすべての地域に非常に安価にアウトソーシングできます（グローバリゼーションが大好きになりました）。 しかし、すべてのコンテンツが同じように作成されているわけではなく、自作の単語ウィザードでない限り、あなたはあなたが支払うものを手に入れる傾向があります。 あなたのサイトを他の何兆もの人々から際立たせたいのなら、あなたの創造的な帽子をかぶって、私の記事に検索、形、季節性、そして魂があるかどうか自問してみてください。

このシリーズのパート2「ブログとWebサイト」、ランク付けするサイトに個人的なコピーを取り込む方法に注目してください。